东风标致207牛仔团项目

1、东风标致207牛仔团项目腾讯-东风标致207都市牛仔形象塑造工程Go 感性！首次跨界营销炫动腾讯汽车行业借助Levis的品牌形象为东风标致207背书强化特立独行、年轻率性的品牌性格Go 理性！引领最动感的“心灵空间探索”深入互动传播东风标致207品牌内涵潜移默化中产生与车型相关利益点的联想标致207希望在B2+级别市场中，持续强化“年轻、动感、品性格，并与竞品形成明显的区隔。”的产背景2011年，标致207在品牌传播中大胆融入牛仔元素，并将于912月 的20多个城市各级车展中以此为展区创意主题，携手Levis共同演绎都市牛仔精神。1、时间周期：2011年9月15日-10月31日2、目标人群：1

2、9-35岁、中高消费购买力人群3、项目目标：- 塑造并强化品牌“年轻、动感、- 为线下试驾活动收集sales list4、活动链接： ”的形象锁定！更Soft & Strong的策略思路标致207希望强化。在目标受众看来，动感？牛仔！怎样的形象最怎样的形象最自由驰骋？牛仔！怎样的形象最与车型的动感完美匹配?牛仔！联手LEVIS跨界营销不管在视觉上还是传播主题上都强化了品牌间相互背书的作用使品牌形象更容易被接受年轻 动感标致207联手Levis，探索都市牛仔的个人空间锁定！更Insightful的传播主题207牛仔团都市的特立独行者年轻时本能地讨

3、厌羁绊，有时一辆车、一个背包、一个人说走就走。独立不意味着叛逆，个性不是为了逃离人群，我们爱把城市当原始森林般探索走吧207，带我去看那个未知的世界！有梦想，放胆闯！锁定！更Focus的推广平台QQ AIO92%腾讯微博65%QQ 群97%腾讯汽车70%19-35岁目标人群活跃的腾讯平台数据来源：腾讯TA数据系统（2011.8）GO GO GO共同探索都市牛仔的心灵空间层层深入的传播规划207牛仔团概念露出都市牛仔精神深度传播定制视频+线下试驾再掀通过微博话题炒作， 引导用户关注207与牛仔之间的品牌关联;从而逐步为207牛仔团概念的露出作铺垫通过发现城市先锋地标的互动方式，将207牛仔团的“

4、独立、个性、”都市牛仔精神深度传播，深化品牌形象定制主题视频在B级车展上播放，强化线上预约试驾活动的后续影响，将207牛仔团出没的话题推向又一关注的2011年9月底10月中旬2011年9月中旬2011年10月底2012年11月底东风标致207牛仔形象塑造工程-概念露出抛出牛仔话题初引波澜选择目标受众活跃的平台腾讯微博抛出牛仔话题初引波澜东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导跨界营销 第一时间强化形象整合目标受众认同的Levis品牌形象第一时间强化牛仔概念东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导挖掘城市先锋地标 释放牛仔情结向用户展开一张可以肆意探索的中国地图，通过挖掘城市先锋地标，释放每个人

5、心中的都市牛仔情结东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导逐步深入的活动流程选择城市登录Minisite选择默认的地标图片上传自己的地标图片分享城市地标发表都市牛仔吸引更多人参与活动三位好友， 分享到腾讯微博以都市牛仔明信片的方式传播东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导微博邮寄地标明信片 分享牛仔探索之旅选择你爱的城市，分享你心里的独特地标。在Minisite活动中选择城市、上传图片后，填写地标名称和推荐理由，自动生成个性地标明信片，通过微博“邮寄”给你的好友。写给懂你的朋友， 其实也是写给心中那个牛仔的自己。东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导借助目标受众的自发传播关系链u 八月微博

6、话题的建立，为活动初引波澜u 八月下旬话题页的建立为活动上线前一周铺垫预热多处文字连引流到活动首页Minisite上传作品会同步到话题页中，是活动热浪在微博平台再次翻滚添加官方微博 一 键 收 听，增加粉丝量东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导触发高质量UGC内容 丰富品牌牛仔形象选择你爱的城市，分享你心里的独特地标。这是牛仔的心灵烙印，更是对车型探索精神的演绎。品牌巧妙植入，潜移默化中塑造牛仔形象。东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导延展概念线上预约试驾 收集用户信息实现牛仔团活动与车型的线下无缝衔接东风标致207牛仔形象塑造工程-再掀定制牛仔探索主题视频亮相成都车展，强化线上预约试

7、驾活动的后续影响活动效果总结这一场心灵征程为东风标致207品牌形象塑造实现32亿次曝光吸引2,064,505次都市探索（PV）汇聚925,702位都市牛仔共同演绎（UV）东风标致207牛仔团活动效果-用户结构高度契合目标受众，18-35岁用户占77%用户群年龄主要集中在18-35岁受众，其中男性用户居多，与东风标致207的目标人群非常match。东风标致207牛仔团活动效果-用户结构强势曝光，活动效果高出客户预期15%活动期间，总共实现32亿次品牌曝光总PV为2,064,505，总UV为925,702IM客户端RichButton幻灯组图底层页-浮层图片AIO 右边竖栏客户端RichButto

8、n 客户端GroupBanner东风标致207牛仔团活动效果-流量来路精准投放策略，实现更高效的活动引流针对用户活跃的平台进行广告投放，带来了很好的活动引流效果汽车频道、QQ客户端的效果尤其突出。其中，直接输入网址占比排名第三，可见很多网友收藏了本活动网址，持续关注并参与本活动，有较强的用户黏着度。序号来路PV占比UV占比会话占比1汽车频道幻灯组图底层页浮层图片49.05%59.79%58.64%2客 户 端 - RichButton14.35%15.36%15.35%3直接输入网址8.04%2.50%2.91%4客户端-群GroupBanner7.31%8.59%8.42%5AIO-右边竖栏7.28%7.59%7.79%6剩余总和13.98%6.17%6.89%东风标致207牛仔团活动效果-活动参与情况用户逐环节深度参与，体现了超强粘性登录活动页面的用户共计925,702 其中将近50%的用户上传了自己的个性地标，并反复参与投票。东风标致207牛仔团活动效果-活动参与情况深度参与，作品总投票数为766万网友积极参与活动，作品总投票数量为766万，即每位用户平均投票10次以上，可见活动粘性和参与程度之深。票数：80903票数：票数：658836