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文档简介

1、“过年团聚正能量”地铁活动方案2015.1.29,活动背景 活动目的 活动主题 活动形式 宣传推广,活动背景,人们生活节奏的不断加快造成越来越多呈现亚健康状态，身体长期处于酸碱不平衡。苏打水为弱碱性，是一种健康的饮品，口感清爽，长期饮用还会促进改变人的酸性体质。,过年欢聚，饮酒必不可少，在日益注重品质生活的今天，名仁苏打水更关爱您的健康，苏打水能缓解醉酒症状，酒精刺激胃酸分泌增加，苏打水中和胃酸，缓解酒后胃部刺激；还能提高酶促进反映，有利于酒精的分泌。,活动背景,名仁作为苏打水市场的领军品牌，凭借口感与功能稳居行业前列，但是由于行业内缺少规范，造成各类产品鱼目混杂，名仁苏打水急需一场将品牌与公

2、益结合的活动，提升品牌形象。,新年欢聚往往伴随诸如酗酒，赌博等陋习，有鉴于此，名仁作为一个有爱心和社会责任心的企业，特在羊年春节期间联合地铁电视举办“过年团聚正能量”公益活动，提倡更加健康的欢聚方式，给身在奋斗路上的您送去一份新春的祝福和关爱。,活动目的,提倡更加健康的过年团聚方式，把名仁苏打水健康护胃的特点软性传播给受众，接受度高，从而让目标消费群体快速认知产品概念以及特点。 提高品牌知名度和美誉度。 培育消费者品牌忠实度。,活动主题,活动主题：过年团聚正能量 活动时间：2月16日的上午8点至9点半,活动地点 绿城广场站二七广场站紫荆山路站会展中心站郑州东站 备注：此五个站点周边环绕郑州中心

3、商务圈，可最大影响潜在消费人群。,活 动 地 点,活动形式,地铁站内候车区 地铁电视记者在地铁候车区以“过年团聚正能量 ”话题随机采访乘客 备注： 记者在采访中先以过年团聚话题拉近消费者的亲近感，过程中可适当进行过年团聚如何健康聚会的话题引导，并告知地铁站出口进行派送活动。,地铁出口派送区 在选出的五个出站口进行名仁苏打水派送活动。扫描二地铁电视二维码，与易拉宝合影，并发送朋友圈，凭截图可免费领取名仁苏打水一瓶。 备注： 工作人员统一服装（每个地点两名工作人员负责引导及维持秩序，一名临促负责发放赠饮）,活动形式,派送现场效果图,活动物料,候车区易拉宝10个 （每个地点2个） 派送现场易拉宝10个 （每个地点2个） 矿泉水100箱 （每个地点20箱）,候车区易拉宝展示7天 2月11日-17日 地铁电视播放采访视频17天 每天播放20次 2月18日-3月6日,活动推广,地铁电视播放效果图,费用预估,物料： 易拉宝：100X20=2000

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