骏丰频谱2008公关传播方案1128

1、骏丰频谱2008传播方案2007年11月目录n 07年n 08年的传播总结传播策划07年传播总结 07 07目标完成情况中存在的问题 待解决的难题骏丰07年的目标完成情况已完成的07年骏丰目标媒体网络： 和部分媒体已经展开合作，并获得一定媒体的支持；提升曝光： 在不同阶段实现年度活动的曝光及亮相；抵御： 处理了部分公益升华： “共享健康, 爱心接力” 大型公益活动已经得到了较大范围的宣传,骏丰品牌得到了传播推广。 尚未建立起一套完整而有效的管理体系.骏丰07年的工作存在的问题07年骏丰的中的不足提升曝光： 集中在活动传播，企业形象、活动传播、产品价值等传播层次不够清晰。抵御： 并未建立起一套完

2、整而有效的管理体系.公益升华： “共享健康, 爱心接力” 大型公益活动媒体关注度难以长期维持。.媒体网络： 没有构建起一个稳定的骏丰媒体俱乐部，未形成固定沟通机制；3个待解决的问题1、如何系统而持续的展开不同层面2、如何完善骏丰的媒体关系？传播？3、如何建立防御体系？08年传播规划n 系统的传播规划n 完善的骏丰媒体关系n 建立骏丰管理体系传播系统行业公信：打造负责任的社会公民形象， 提升公信力，降低信任障碍持续关注：制造与产品价值相关的话题， 不间断的保持骏丰的曝光量重点曝光：配合年度营销活动计划，展开企业传播产品传播活动传播不同形式的传播1、活动传播活动传播年度沟通主题：活动传播形式： 让

3、千百万老年人健康动起来A、新闻发布会B、媒体现场参与体验C、核心媒体深度专访D、目标媒体版面合作E、配合活动各节点的新闻话题策划及新闻通稿传播1、活动传播 升温期 启动期 活动7月08年3月4月5月6月8月9月10月11月12月1月2月 保温期2008个颁奖健康运动大会心愿活动健康运动健康爱心企业 期骏丰首届老年人社区健康运动会老年人社区健康运动会频谱健康球运动频谱健康球进社区老年人 发布会： 健康运动 银皮书大调查健康运动 活力中国调查健康你我新闻发布 活动传播3月老年人健康运动大调查规划 ：核心覆盖、软硬结合 在北京、上海、广州各选择一家媒体作为调查合作伙伴 除了广告投放，透过版面合作的方

4、式进行深度软文报道 以新闻通稿的方式，面向全国目标区域宣告活动启动新闻标题:1、老年人如何迎奥运？ 全国老年人健康运动大调查火热启动2、全民奥运，人人运动 骏丰全国老年人健康运动大调查展开预算：a、重点媒体合作b、全国新闻传播9万8万 活动传播4月骏丰频谱2008银皮书、活力中国活动发布规划 : 强势发布，明星效应 邀请老奥运明星在北京召开全国新闻发布会 以新闻通稿的方式，面向区外媒体发布调查结果及银皮书新闻标题:1、好动的多，能动的少 老奥运冠军呼吁关注老年人健康运动状况2、骏丰发布中国首份老年人健康运动银皮书3、骏丰奥运年启动老年健康运动公益战略预算：a、新闻发布会费用、核心媒体专访b、全

5、国新闻通稿传播30万6万 活动传播57月骏丰频谱健康球进社区规划 : 全国广泛覆盖、 邀请各区省会城市媒体切身体验亲临健康球派发现场，和用户同乐 借助老奥运明星效应，拓展新闻传播 以新闻通稿方式广泛覆盖全国新闻媒体，并追踪报道新闻标题:1、玩法百变，掌握健康 骏丰频谱健康球风靡社区2、奥运老冠军现场演示骏丰频谱健康球的N种玩法预算：a、媒体体验邀请及专题合作b、全国新闻通稿传播12万16万 活动传播811月骏丰首届老年人社区健康运动会规划 : 深度专访、持续话题、明星到场、媒体重点区域参与 在各大区选择12家核心媒体对运动会进行专访及追踪报道 邀请奥运冠军及媒体参与京、沪、穗、长沙的老年人社区

6、运动会 持续进行新闻话题通稿投放，在全国媒体实现广泛报道 拓展电视合作，植入城市新闻栏目新闻标题:1、 全国百万老年人组织社区健康运动会喜迎奥运2、 北京花甲老人踢毽子几破世界记录3、 奥运冠军言传身教，老年人健康动起来预算：a、核心媒体追踪报道b、全国新闻通稿传播24万25万 活动传播12月2月“2008健康运动”表彰大会规划 : 邀请媒体现场与会，实现会议现场报道公布骏丰09年度新战略规划新闻标题:1、做自己的健康冠军 骏丰2008位老年运动亮相2、骏丰：保障老年人的健康就是对社会贡献最大的财富预算：a、媒体邀请到会报道b、全国新闻通稿传播5万10万传播系统行业公信：打造负责任的社会公民形

7、象，提升公信力，降低信任障碍持续关注：制造与产品价值相关的话题， 不间断的保持骏丰的曝光量重点曝光：配合年度营销活动计划，展开企业传播产品传播活动传播不同形式的传播2、产品传播 应节应季关爱提示传播根据每个季节不同的多发性疾病，特别是老年人容易发生的疾病，分 季节对骏丰频谱相应的疗效进行传播，更具针对性和实用性。春季常见病流感、鼻炎夏季多发病心脏病、腹泻秋季多发病哮喘、支气管炎冬季多发病心血管疾病寻求媒体专题合作机会：甚至可直接开设医疗信箱或保健专栏 新闻标题春季常见病对付鼻炎洗鼻有讲究、喝水帮您减少流感夏季常见病如何有效补充身体水分、频谱水有效治疗夏季腹泻秋季常见病秋季养生食疗是关键、老哮喘

8、的秋季注意四项冬季常见病老年人冬季谨防心血管疾病、心血管疾病的日常保健2、产品传播 新品上市传播传播方式：1. 新品发布会2. 新产品媒体试用（结合媒体俱乐部）2、产品传播规划升 期 保温 启骏丰首届老年人社区健康运动会活动传播老年人社区健康运动会秋季支气管产品传播曝光低谷期补强持续维系7月08年3月4月5月6月8月9月10月11月12月1月2月温期新品发布2008个颁奖健康运动大会健康运动新品发布实时配期 心愿活动健康爱心企业冬季心血管合营销需要夏季心脏病活动动期 春季流感、频谱健康球运动频谱健康球进社区鼻炎老年人 发布会： 健康运动 银皮书大调查健康运动 活力中国调查健康你我新闻发布产品曝

9、光2、产品传播预算 华北、华东、华中大区实现重点持续覆盖各选择1家重点城市老年人媒体设置定期专栏16万 因应全国各地媒体版面需求，进行通稿定向投放根据媒体反馈响应日常版面需求12万 骏丰新品发布会视产品研发进度需求20万传播系统行业公信：打造负责任的社会公民形象，提升公信力，降低信任障碍持续关注：制造与产品价值相关的话题， 不间断的保持骏丰的曝光量重点曝光：配合年度营销活动计划，展开企业传播产品传播活动传播不同形式的传播08骏丰频谱企业公益形象 骏丰： 关注老年人健康的， 关注社会生态健康的， 频谱行业领导者！关注老年群体身体健康（权益）具有公信力的频谱行业领导者3、企业形象传播 打击假冒伪劣

10、的频谱产品联合主流媒体,打击假冒伪劣的频谱产品举行打假结果公告新闻发布会，在净化行业的同时，宣传频谱功效.方式：联合主流媒体,展开时间：3月15日前后新闻标题：1、当李鬼遇上李逵曝光等预算：a、新闻发布会（小型） b、全国新闻通稿传播20万6万2、骏丰牵头净化频谱行业新环境关注中老年人心境健康倡导孝心新观念的企业公民3、企业形象传播 孝心树传播活动时间：贯穿全年,在活动开始的5月进行推广传播推广时间:5月-6月传播规划：用“微孝”换“微笑”，骏丰频谱网络孝心树发芽预算：a、全国新闻通稿传播6万关注生态环境：骏丰是对健康负责任的企业公民3、企业形象传播 百万用户关爱母亲河行动活动时间：78月活动

11、规划：1、延续“爱心之旅”活动模式，在四大区展开2、发动各社区用户到本城市主要河流附近打扫3、表现百万骏丰用户关注健康，关注生态的公益诉求4、体现骏丰企业的号召力与公益形象5、制造传播话题，创造用户聚会机会新闻标题：1、百万骏丰用户爱心义务清扫河涌2、老当益壮百万老人加入关爱母亲河计划预算：全国媒体现场邀请及新闻通稿传播28万3、企业形象传播 企业公益营销奖项活动时间：12月活动目标：获得媒体颁发的活动奖项，透过媒体作为第三方对骏丰的公益营销行动进行肯定举例：南方都市报10大营销案例南方周末奥运营销预算：媒体奖项争取及新闻通稿传播25万3、企业形象传播规划升 保温期 启老年人 健康运动大调查活

12、活动传播健康运动调查健新冬季心血管产品传播新品发布企业形象行业打爱心获奖7月08年3月4月5月6月8月9月10月11月12月1月2月温期新2008个颁奖心愿健康运动大会活动健康运动健康爱心企业 期骏丰首届老年人社区健康运动会老年人社区健康运动会秋季支气管品发布孝心树传播夏季心脏病动期 发布会： 银皮书力中国康你我闻发布 春季流感、假频谱健康球运动频谱健康球进社区鼻炎n 系统的传播规划n 完善的骏丰媒体关系n 建立骏丰管理体系中国三大媒体中心：北京、上海、广州认识中国媒体骏丰业务区媒体活跃区： 北京、石家庄、天津青岛、济南大连、长春、哈尔滨潍坊、烟台广州、深圳、南宁东莞、中山、珠海汕头、潮州上海

13、、南京、杭州无锡、南昌、苏州长沙、武汉策略1：以“二八”法则选择骏丰需要维护媒体区域 挑选核心媒体城市： 北京、上海、广州重要媒体活动媒体俱乐部媒体关系构架 选择日常维护的重点城市天津、青岛、济南、深圳、厦门、南京、杭州、长沙、武汉媒体现场参与媒体日常拜访 覆盖需传播的城市：石家庄、唐山、大连、长春、哈尔滨、烟台东莞、中山、珠海、汕头、潮州、南宁无锡、南昌、苏州、新闻通稿覆盖媒体新闻需求应答媒体关系日常维护工作划分 媒体传播： 重要媒体活动：新闻发布会、大型运动会、版面合作、媒体奖项、深度专访 媒体现场参与：骏丰频谱健康球派发、区域活动现场参与 新闻通稿覆盖：日常新闻传播覆盖 媒体新闻需求应答

14、：电话或书面回复媒体 媒体沟通：提出的疑问： 媒体俱乐部：系统的对所在区域媒体进行系统管理 媒体关系架构：建立企业及媒体间高层关系的维护 媒体日常拜访：由骏丰区域负责人对媒体进行定期拜会策略2：在媒体中心城市构建媒体俱乐部08年率先在北京、上海、广州三个媒体量最大、影响最广泛的核心城市，建立媒体俱乐部，把该区域媒体以VIP俱乐部的形式进行管理和维护，打造骏丰固有的、长期的、可紧密沟通的媒体数据库，团结起一批了解骏丰产品、认可骏丰品牌的。媒体俱乐部：对媒体库内的媒体进行划分A级核心媒体B级重要媒体C级一般媒体媒体的一般职能，即信息的发布。此类媒体众多，但由于媒体本身受众的局限性，使得传播影响局限

15、在一定的范围内。兼具一般媒体的职能，但由于这些媒体的受众广泛或直接针对目标消费群，在传播中效果显著，每个地区均有一些重点媒体。兼具重点媒体职能的同时，对行业舆论，公众舆论具有导向作用或能引起广泛的网络转载。媒体俱乐部：不同媒体的日常关系管理重点媒体一般媒体核心媒体日常沟通节日问候活动参与区域会面高层采访产品体验企业参观日常沟通节日问候活动参与区域会面高层采访产品体验企业参观日常沟通节日问候活动参与区域会面高层采访产品体验企业参观B级C级A级媒体俱乐部：对媒体库内的进行分类 应给与重点关注，尽量做到主动经常沟通，交换意见，一般性媒体事务参与较少，可作为企业高级战略顾问，高层人员一对一沟通与交流，

16、注重情感沟通。 重点关注，做到主动频繁沟通信息，交换意见。由于对各自媒体其导向作用，因此掌握了他们也就掌握了他们所在的媒体。可作为企业长期日常顾问，注意同级别小范围沟通，注重情感沟通。 经常性沟通，强调信息更新，技术层面顾问，业务人员情感沟通。 非主动性沟通，被动性提供信息。核心媒体重要媒体一般媒体版面高层 跑线 一般 媒体俱乐部：由配合骏丰区域媒体负责人展开日常沟通6.5.4.3.2.1.高层媒体关系架构日常情感沟通年度骏丰新闻奖俱乐部半年联谊活动区域媒体骏丰行俱乐部成立走访日常维护俱乐部活动骏丰频谱 Media Club活动1：媒体俱乐部成立走访目标：1.2.3.将骏丰区域媒体负责人介绍给

17、相关，确立工作关系透过走访联谊，增进对的感性了解，完善媒体数据库了解对骏丰的第一印象，更有针对性的提供应对措施时间：2008年23月方式：1.2.3.参与人：骏丰区域媒体负责人走访方式：报社拜访媒体餐会走访量：北京（30）上海（10）广州（10）费用预算：3万活动2：区域媒体骏丰走访活动让媒体到骏丰实地走访，亲身感受高科技的产品和营销模式， 消除因不了解而产生的报道偏差。 时间：56月，在媒体走访后邀请 区域：北京、上海、广州三地媒体俱乐部 形式：回访邀请通过 预算：10万走访骏丰总部、生产基地、旗舰店、连心俱乐部活动等的现场直接感受，建立对骏丰更加深入的了解活动3：媒体俱乐部半年联谊活动 目

18、标：1.在双方合作半年左右，对合作表示感谢及回馈2.创造轻松氛围，对骏丰的态度是否改进3.配合节日，适时表达节日问候 时间：910月节日配合：9.14中秋、10.1 区域：，选择节日前后组织活动北京、上海、广州三地媒体俱乐部 形式：短途旅游、健身休闲等娱乐活动方式（另案策划） 预算：30万活动4：年度骏丰新闻奖在年终对所有的骏丰相关报道进行新闻评奖，鼓励更多表现骏丰企业风貌的优秀稿件。写出 时间：12月 区域：北京、上海、广州三地 形式：年终媒体答谢酒会，暨骏丰新闻奖颁奖典礼 预算：30万活动5：日常情感沟通通过对核心的人性化情感沟通投入，维护媒体关系。 时间：日常执行 区域：华北、华东、华中

19、四大区域 形式：各地媒体沟通负责人根据媒体数据库提出需求审批生日问候、节日贺礼、小型聚餐 费用预算：2000元/月4大区域12月，10万活动6：高层媒体关系架构透过与核心媒体高层的定期沟通，建立媒体与企业的互信。 时间：日常执行 区域：华北、华东、华中四大区域 形式：根据骏丰高层及媒体高层的工作安排具体策划 预算：6万 / 年骏丰媒体俱乐部活动一览 升温期 保温期 启动期 老年人 健康运动大调查2008个健康运动发布会：银皮书颁奖大会心愿活动频谱健康球运动活力中国健康你我新闻发布活动传播健康运动调查健康爱心企业频谱健康球健康运动进社区春季流感、鼻炎冬季心血管产品传播新品发布新品发布企业形象行业

20、打假爱心获奖孝心树传播俱乐部成立走访日常情感沟通、高层媒体关系架构7月08年3月4月5月6月8月9月10月11月12月1月2月媒体俱乐部年度骏丰新闻奖典礼俱乐部半年联谊媒体回访骏丰 期骏丰首届老年人社区健康运动会老年人社区健康运动会夏 季 心脏病秋季支气管n 系统的传播规划n 完善的骏丰媒体关系n 建立骏丰管理体系形象修复改进处理体系本身的处理骏丰方案和实施主要工作:-声明和回答口径-媒体沟通-内部沟通 (骏丰)-总结报告本身的处理总结制定处理方案监测系统主要工作:信息收集及反馈分析已经出现的并及时知会各相关部门媒 体 日常监测预防主要工作:-背景资料共享及分析 (骏丰)08骏丰核心任务构建预

21、警：1.2.3.建立日常媒体新闻监测区域媒体负责人确立，理顺通报机制媒体负责人意识培训拨备应急预算应对突发日常新闻监测系统Web实时监控系统：透过技术支持方，提供Web版本新闻实时监控汇报，可随时随地了解骏丰及竞品新闻动态预算：2万/月周/月统计系统：根据新闻实时监控，制作每周、每月的数据统计 更系统、直观、理性的 分析骏丰所处的舆论环境区域媒体负责人及通报机制实施准则：1.及时、准确通报，24小时反馈子公司1子公司2 子公司3华南骏丰发言人旭日支持2.3.通报同时到达总部及旭日工作组发言人对媒体沟通及通报负责华北骏丰发言人旭日支持总部骏丰总部发言人旭日策略支持华东骏丰发言人旭日支持华中骏丰发

22、言人旭日支持子公司N媒体负责人意识培训中国媒体环境及媒体应对基本技巧培训中国式企业管理及应对培训培训预算：8万拨备：20万年度预算总表时间项目规划预算（万元）一、活动传播3月健康大调查三地重点媒体合作9全国新闻传播84月银皮书发布新闻发布会费用、核心媒体专访30全国新闻通稿传播656月频谱健康球媒体体验邀请及专题合作12全国新闻通稿传播16711月健康运动会核心媒体合作及追踪报道24全国新闻通稿传播25122月年终表彰会媒体邀请到会报道5全国新闻通稿传播10小计：145二、产品传播年度产品传播四大区老年人媒体产品专栏16年度产品全国通稿投放的日常传播12年度新产品发布会20小计：48时间项目规划预算（万元）三、企业形象传播3月频谱打假打假新闻发布会（小型）20全国新闻通稿传播656月孝心树孝心树全国新闻通稿传播678月关爱母亲河全国媒体现场邀请及新闻通稿传播2812月公益营销奖媒体奖项争取及新闻通稿传播25小计：85