家电业塑料需求展望概述.ppt

1、中国家用电器协会 2013年3月12日,2013年家电业塑料需求展望,一、 概况 二、 2012年回顾 三、2013年家电业的形势分析 四、家电业塑料需求展望,提要,一、概况,1家电业的产业概况 家电业是新兴产业 经历了三次大规模的扩张，成为世界家电大国 每一次的扩张都以市场需求的扩张为背景,一、概况,产业规模 生产规模大家电3.5亿台，小家电20亿台，制冷压缩机2.3亿台,一、概况,在全球市场地位 大家电产量占全球50-75%小家电产量占全球60-80%,一、概况,2家电产品属性与产业特点 耐用消费器大家电产品寿命期较长 准快速消费品小家电产品寿命期较短 家庭必备品普及程度、家庭拥有量均呈上

2、升趋势 礼品、赠品具有时尚化的特点 全球化产业与国际市场有较高关联度 家电产品的市场变化经常会受到以上产品属性的影响,一、概况,一、概况,家庭必备品 城市普及水平已很高，农村普及程度迅速上升,一、概况与2012年回顾, 国际化程度高 ，出口规模巨大 大家电出口量1.2亿台，203亿美元，小家电出口量超过18亿台, 与住宅产业有高度的关联性,一、概况与2012年回顾, 国家刺激消费政策对家电业有重大影响 2011年三项政策拉动白色家电产品销售量超过1亿台 2012年三项政策拉动白色家电产品销售量约0.7亿台 四年来合计拉动白色家电产品销售量3.3亿台，销售额近0.9万亿,一、概况与2012年回顾

3、,二、2012年回顾,二、2012年回顾,1 内销市场下滑,部分产品产量下降 环境舒适类产品（空调器、电风扇等）与家用制冷产品降幅明显 厨房电器类产品保持相对较好的增长,二、2012年回顾,3部分产品出口量下降,二、2012年回顾,3 主要经济指标增速大幅回落 2012年工业总产值1.14万亿元增幅12.3% 工业销售产值1.11万亿元增幅11.0% 出口额505.7亿美元增幅 6.8%,二、2012年回顾,二、2012年回顾,4. 原材料价格回落，成本压力缓解，经济效益好转,5 以科技创新为突破口，家电业的转型升级加速 2012年在极为复杂的经济形势下，家电业的转型升级以科技创新为突破口，取

4、得了明显的进步和发展，今年的家电博览会上，一大批融合多项先进技术、实现了高能效水平、时尚设计的产品成为展会最大的亮点 支持中国家电行业发展的根本因素并没有发生质的改变，产业结构升级继续成为支撑家电业增长的主要动力,二、2012年回顾,二、2012年回顾,家电产量、出口量尽管有一定下降，但仍然处于历史较高的水平,三、2013年家电业的形势分析,1 透支消费的影响将持续到2013年 - 市场需求增长动力不足 2011年农村家庭冰箱百户拥有量61.5台，2011年预计70台，4年净增44台 透支消费的影响将持续到2013年，还需要较长的一段时间消化,三、2013年家电业的形势分析,2 住宅市场继续影

5、响2013年大家电市场 拉动力量疲弱 1-10月累积商品住宅销售面积降幅-1.2% 2013年住宅市场对家电市场的拉动作用仍显疲弱,三、2013年家电业的形势分析,3. 全球经济复苏乏力 发达经济体复苏乏力，消费信心不足，市场需求下降 货币市场动荡仍对新兴市场国家的出口构成影响 通货膨胀影响对新兴市场国家的出口,4. 产能过剩格局，转型升级压力加剧 2007-2011 年家电业经历了新一轮的产能扩张 电冰箱/冷柜1.26忆台增幅超过 80% 空调器超过 1.5 亿台增幅超过 40% 冰箱压缩机超过1.5 亿台增幅超过100% 空调压缩机超过1.5 亿台增幅超过 50% 洗衣机超过0.7 亿台增

6、幅超过 40%,三、2013年家电业的形势分析,十八大为家电业的可持续发展提供了良好的外部环境和政策基础 强调全面建设小康社会 协调城乡区域发展 加大改善民生力度,2.我国正处于城市化发展时期，从长期看刚性消费仍在上升 2011-2015年平均每年进入城镇人口1000万人 婚龄期人口上升期，平均每年进入婚龄期的人口2457万人 大家电进入大批量更新期，平均每年5000万台进入更新期 刚性消费仍然保持了巨大的规模,三、2013年家电业的形势分析,我国正处于消费升级的历史时期，为家电产业升级提供了机遇 来自市场调查公司的数据显示，高性能、高能效、大容量的家电产品比重上升，小家电市场有很大的增长空间

7、 家电消费升级的趋势不可逆转,4. 通货膨胀减轻，原材料价格下降及人工成本提升速度减缓 原材料价格尽管有浮动，但上行压力大幅减缓。全球经济复苏放缓、中国需求下降也在一定程度上抑制大宗商品的价格过快上涨。 而此前过高的需求不断下降，也将影响到劳动力市场，人工成本提升速度将明显放缓。 这些因素都将减缓经营成本压力,对2013年家电行业基本判断 12013年仍将是家电业的调整年，增幅继续保持在10%左右的正常速度； 2. 全球市场复苏乏力、新兴市场的高通货膨胀继续影响家电出口，出口 增幅大致在8%上下； 3. 产业结构升级将会是2013年乃至今后相当时期家电业增长的主旋律， 技术创新、产业升级是产业

8、增长的主要推动力量，高端产品是值得期 待的热点，销售额增长快于销售量增长； 4革命性的新产品不断问世将继续扩大家电业的产业领域，为家电业未 来的发展开辟新的天地。,三、2013年家电业的形势分析,四、 家电业塑料需求展望,电冰箱内胆、盖板、门堵、抽屉 ABS HIPS PP 洗衣机面板、外筒、内筒、箱体 ABS HIPS PP 空调器室内机、柜机面板、扇叶 ABS PS PP AS 微波炉面板 ABS PS 吸尘器箱体等 ABS PP 电风扇风扇叶片等 AS PP 电饭锅箱体、上盖 ABS 或 PP,家电产品与部件的塑料消费领域,四、 家电业塑料需求展望,2010、2011年市场旺销带动家电业

9、塑料消费需求增长， 2012年生产规模收缩塑料需求下降 大家电是家电业塑料消费的主要领域,四、 家电业塑料需求展望,家电业塑料应用领域 ABS、PS、PP、AS是家电业主要的塑料需求品种,四、 家电业塑料需求展望,生产规模 技术进步,影响家电业塑料消费的因素,四、 家电业塑料需求展望,1 生产规模 2011年家电产量达到历史高点，大家电近3.5亿台，小家电超过20亿台， 制冷压缩机2.25亿台，大家电电机超过3.5亿台 2012、2013年是调整年，生产规模适度发展，塑料需求总量趋于稳定,四、 家电业塑料需求展望,2技术进步将成为家电业发展的动力 提升产品档次，丰富产品种类，适应市场消费升级需

10、求 产品结构升级目标 电冰箱大容量、多门多温区、风冷、高能效、变频 250L以上对开、多门等高档化机型上升至30% 洗衣机大容量、变频全自动机型上升至70% 空调器高效、变频、新冷媒变频机比重达到50% 小家电品种、数量、档次都将迎来快速发展与提升,四、 家电业塑料需求展望,技术进步 落实十二五发展规划家电业转变增长方式初见成效,家电业的技术进步与产品结构升级 1) 大家电整体向大容量段推移 2)高性能产品比重上升 3)变频机型爆发性增长 4)能效水平大幅度提升 5)精细化的产品设计 6)材料升级,四、 家电业塑料需求展望,技术进步 家电业产品结构升级大容量、高性能 大容量产品设计 对结构性材

11、料的强度提出新的要求 如超大容量洗衣机,四、 家电业塑料需求展望,技术进步 家电业产品结构升级精细化的产品设计 提高产品的精细化程度 对材料的表面质量与档次提出要求 高端冰箱抽屉的材料选择 十一五时期企业更多地是追求低成本的材料解决方案 十二五期间通过选择高性能材料提升产品质量受到企业广泛关注,四、 家电业塑料需求展望,四、 家电业塑料需求展望,结语, 生产规模 消费透支与住宅市场继续影响大家电的产能释放 家电业正在经历由规模扩张向产业升级的历史性转变 2013年塑料消费总量需求延续2012年走势稳中趋降 技术进步 产品向高档化发展与精细化产品设计推动材料升级 家电业的产品升级将 2013年高性能的材料将成为企业关注的新热点,多年来家电业的成长 得益于上游塑料加工行业的发展 希望未来在家电业产业升级的新征程中 继续得