中国县级电视广告网媒体推荐书

1、中国县级电视广告网媒体推荐书北京田野阳光广告有限公司目录北京田野阳光广告有限公司城乡及农村市场媒介渠道情况分析县级电视媒介网的优势田野阳光运作县级电视媒介网的优势田野阳光的成功案例北京田野阳光广告有限公司中国最早在全国建立县级电视媒介网络的机构96年起,应三株、红桃k的市场开拓需求，我们共同建设全国县级电视媒介通路。中国最专业的县级电视媒介投放机构近十年来的运作经验形成了专业的媒介执行团队、专业的运作流程，丰富的媒介资源（拥有庞大的数据库）拥有中国最大的县级电视媒介网的机构覆盖26个省，四个直辖市共2004个县级电视台目录北京田野阳光广告有限公司城乡及农村市场媒介渠道情况分析县级电视媒介网的优

2、势田野阳光运作县级电视媒介网的优势田野阳光的成功案例城乡及农村市场媒介渠道分析庞大的城乡营销市场城乡及农村市场媒介渠道分析中国的人口分布及购买力状况 中国人口分布图2002年中国购买力分布图中心城市31%中心城市20农村 41%城镇16农村64县级城市28%数据来源：中计年鉴2001年城乡及农村市场媒介渠道分析五年来城乡居民生活改善情况城乡居民纯收入改善情况城乡居民家庭恩格尔系数下降情况1009080706050403020100250024502400235023002250220021502100205020002476236653.452.6225349.147.746.22210216

3、21998年1999年2000年2001年2002年1998年1999年2000年2001年2002年农村居民家庭恩格尔系数(%)农村居民人均纯收入（元）(数据来源：2002年国民经济和社会发展统计公报)城乡及农村市场媒介渠道分析消费品市场的喷泉式效应县乃至农村地区消费者购买力的逐渐提高使他们在消费品上的投入越来越多；中心城市县(市)县以及农村地区强大的购买力是市场拓展的原动力；农村(数据来源：北京广播学院黄升民教授)城乡及农村市场媒介渠道分析消费者媒体接触环境城乡及农村市场媒介渠道分析县及城乡地区居民的媒体接触习惯95.5%的居民(%)120100806040200电视报纸广播网络电视是县及

4、农村观众绝对的强势媒体是与县及农村消费者沟通的最有效手段观看电视！95.516.310.41城乡及农村市场媒介渠道分析对不同类型节目的关注度81.20%本地天气预报影视剧70.20%63.80%本地新闻44.80%农业技术41.20%农业政策38.70%农业新闻35.40%致富信息0%20%40%60%80%100%（数据来源： 2002年央视调查咨询中心）城乡及农村市场媒介渠道分析对各级电视媒体关注度比较()100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%本地天气预报影视剧本地新闻农业技术农业政策农业新闻致富信息县级台53.62340.729.736.230.524.6市级

5、台10.911.820.88.312.614.414.3其他省卫视3.11216.554.68.5本省台12.925.73126.220.422.622.5中央台19.527.56.529.325.827.930.1（数据来源：2002年央视调查咨询中心）城乡及农村市场媒介渠道分析农村观众平时看哪个台的节目相对多一些？（%）说不清楚20.30%15.60%县级台市级台8.30%34.10%本省台及其他卫视中央台21.80%0%20%40%60%80%100%（数据来源：央视调查咨询中心）1、县级台节目收视倾向高于市级台；2、县级台低于中央台、本省及卫视，但央视和省台卫视台在县级地区落地时存在严

6、重的广告插播现象;3、中央、本省及卫视的收视份额由多个频道组成，而县级则只有一个最多两个频道。城乡及农村市场媒介渠道分析各电视台在城乡开机家庭中的收视份额占有情况100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0（数据来源：央视调查咨询中心）说明：1、13:00-14:00，县级台的收视份额高于市级台、本省台乃至中央台；2、21:00-00:00，县级台的收视份额高于市级台和中央台，田野阳光有能力改善县级台的收视环境，有效提高收视率。地区台中央台县级台本省台城乡及农村市场媒介渠道分析2002年全国县级电视媒介实际收入

7、:当时纳入统计的1,894个县级台，其电视媒介的广告营业额超过48亿元年广告收入(百万元)县级台数8001401201008060402006004002000江苏浙江广东山东河北四川湖南河南湖北辽宁福建黑龙安徽广西陕西云南重庆山西江西贵州甘肃内蒙吉林海南青海年广告收入(百万元）659 657 507 419 296 223 212 182 170 168 146 143 139 105 103999392897469616156281714636783108 132 12585110664356666081778710223847861647535181723县级台数年广告收入(百万元）(注

8、：以上数据不含北京、上海、天津三个直辖市)县级台数城乡及农村市场媒介渠道分析央视、卫视广告有效达到情况分析入户率广告播广告干扰度收视习惯有效到达情况卫视不能完全覆盖县级地区；广告播情况严重；广告干扰度高，每一阶段广告数量都在10条或以上；节目内容不符合当地观众收视习惯；上述因素使央视及卫视广告在县级地区的有效到达率收到层层削弱。城乡及农村市场央视、卫视广告城乡及农村市场媒介渠道分析县级电视广告有效到达情况落地率广告播 广告干扰度收视习惯有效到达情况县级电视台能够完全覆盖县及农村地区；不存在广告播情况；广告干扰度低，亮点广告效果突出；节目内容比较符合当地观众收视习惯；上述因素使县级电视广告在县及

9、农村地区的有效到达率较高。城乡及农村市场县级电视台广告城乡及农村市场媒介渠道分析央视及卫视国内强势电视媒体，无法满足广告主对农村市场广告投放的需求；树立品牌：县级电视广告网络是央视卫视广告的强有力的补充；农村市场销售：县级电视广告网络是将企业产品信息传递给目标消费者最有效的媒体；目录北京田野阳光广告有限公司城乡及农村市场媒介渠道情况分析县级电视媒介网的优势田野阳光运作县级电视媒介网的优势田野阳光的成功案例充分利用县级电视媒介网优势服务客户终端电视媒体更贴近目标消费者保证广告能够有效到达长时间LOGO角标设置常规版本广告投播企业品牌树立产品功能诉求广告干扰度底，品牌根据营销策略和销售情况，有针对

10、性地对 重点市场进行重点突破，有灵活超大容量 专题片宣传广告更受关注；亮点广告效果突出，口碑传播效应显示产品 性价比优势宣传当地经销商加播客户字幕发布产品促销信息明显效避免广告投放的浪费；投播方式操作灵活；管理控制快速高效；目录北京田野阳光广告有限公司城乡及农村市场媒介渠道情况分析县级电视媒介网的优势田野阳光运作县级电视媒介网的优势田野阳光的成功案例田野阳光运作县级电视媒介网的优势强大的县级台媒体网络覆盖经过多年的努力，田野阳光的广告网络能够覆盖全国2004个县， 覆盖率达91.1%田野阳光运作县级电视媒介网的优势完备的县(市)级电视台数据库支持数据库样板：区域各称2002 末总人口（万人）2

11、002 年末乡村人口（万人）2002 年末总户数（个）2002 年地方财政预算内收入（万元）主力频道其它频道其它频道无线发射功率无线周边覆盖情况有线覆盖人口电视剧自办新闻天气预报杭州市建德市5142167000132899建德无线频道无无1千瓦县城周边5万户4集18:4018；55富阳市625419340060484富阳无线频道富阳有线频道无1千瓦县城及周边县市6万户4集18:4018:55余杭市806223170073333余杭无线频道无无5千瓦周边半径50 公里范围内8万户2集18:4518:57临安市524616070028909临安无线频道无无1千瓦覆盖周边60 万人口12万户3集20

12、:4018:52桐庐县403313750024721桐庐无线频道无无1千瓦覆盖周边41 万人口8万户2集18:40无淳安县453913890017761淳安无线频道无无1千瓦覆盖周边100 多万人口6万户4集19:3519:50田野阳光运作县级电视媒介网的优势专业的媒介执行团队及严谨的执行流程执行效率能够迅速完成大面积媒体投放，保证企业广告在规定时间内同时到达；准确到达能够保证广告投放的准确率，最大程度减少漏播错播现象；能够快速及时解决投放中出现的问题；田野阳光运作县级电视媒介网的优势媒介执行计划前期准备媒介投放媒介执行与电视台保持密切联系，监控广告播出提供广告起播单广告起播前2个工作日确定广

13、告按时起播及广告播出具体情况2个工作日确定各电视台按规定完成广告编排2工作日与各媒体签订合同，寄送广告带6个工作日收到广告母带签署合同3个工作日内媒介调查田野阳光运作县级电视媒介网的优势优质的全程跟进客户服务递交项目执行报告提 供 播 出 证 明 及 监 播 报 告更改广告发布内容协 调 播 出 中 出 现 的 问 题定期与客户沟通传 送 客 户 起 播单与相关分公司取得联系制定客户服务计划拟定合同田野阳光运作县级电视媒介网的优势值得信赖的电视监播服务田野阳光运作县级电视媒介网的优势具备执行国内、国外知名品牌的案例经验田野阳光运作县级电视媒介网的优势困扰企业投放县级电视台的主要问题解决方案只需

14、面对一家专业的媒体运作公司而免去企业与大量电视台繁锁的谈判操作；购买难度大田野阳光对广告播出进行统一管理，及时解决广告播出中出现的问题；管理难度大央视市场研究股份有限公司的监播保证；监播问题目录北京田野阳光广告有限公司城乡及农村市场媒介渠道情况分析县级电视媒介网的优势田野阳光运作县级电视媒介网的优势田野阳光的成功案例田野阳光的成功案例投放产品：伊利纯牛奶投放区域：广东、福建项目第一批第二批投放时间：2003年11月至12月2003年12月至2004年1月投放目的：新年促销广告版本：健康的牛（60秒）新年促销片（60秒）投放形式：图像广告投放频次：1次/天田野阳光的成功案例投放产品：全兴大曲投放区域：河北、山东、江苏投放时间：2003年9月10月投放目的：十一促销投放形式：15秒图像广告促销字幕投放频次：2次/天字幕内容：例：婚庆饮用（凭结