iresearch-无线广告市场分析与展望

1、1以无线广告为起点分享艾瑞行业研究的成果2018/10/3艾瑞咨询集团上海北京Internet Research, Insight Research12无线广告研究的内容是什么？用数据说话1、无线广告产业链如何？2、无线广告和网络广告异同点在哪？3、无线广告的产品形式有哪些？4、无线广告适合哪些广告主投放？5、无线广告存在的问题有哪些？ 1、2006年无线广告市场规模有多大？未来五年的复合增长率有多少？2、不同类型的广告产品所占比重有多大？发展潜力如何？3、用户对于WAP广告的接受程度如何？ 用理论分析23无线广告产业链结构分3手机制造商众无线模式商广告

2、主手机用户独立WAP媒体移动运营商中国移动中国联通4产业链环节典型企业（一）4运营商及合作伙伴其独立WAP站点优势资源企业 电信运营商以掌握的网络资源为基础，通过用户数据库进行有效营销. 电信运营商的无线广告形式主要有短信、彩信、彩铃和WAP站点。 运营商的主要服务方式中国联通联通新时讯短信、语音、手机或网络内置、WAP广告提供给1.4亿用户广告服务，刚起步。中国移动飞拓无限短信、彩信、IVR、游戏下载和移动网页栏目提供给2.7亿中国手机用户通过移动浏览、用户主动点播和用户许可信息推送三种方式。5产业链环节典型企业（二）5 该类站点数量多，内容有特色，吸引相当多手机免费用户的关注和使用。分众无

3、线1、短信、彩信和WAP PUSH的直告广告；2、建立免费WAP联盟，购买关键广告位。运营商及合作伙伴其独立WAP站点优势资源企业 该类站点数量多，内容有特色，吸引相当多手机免费用户的关注和使用。 以3G门户、WAP世纪和空中网等站点为代表的企业具有一定的优势。 主要WAP站点空中网WAP世纪3G门户页面日点击数超过2000万，有运营经验和传播优势联盟注册站点超过7万个，广告日交易量超过800万次用户超过1600万，点击超过2.8亿次，有多家广告主6无线广告vs.网络广告核心优势无线广告分众传播精准营销存在问题网络广告效果一般用户有限6独立发展很顺利用户认可度一般1、广告市场较为成熟，运营风险

4、小2、用户有一定的接受度，精准营销有效降低干扰性市场规模大评价指标完善1、2006年网络广告市场规模约为46亿元2、CPC/CPA/CPM等按照时间和效果的指标很完善，而且有第三方数据媒体资源丰富潜在用户数量大1、截止2005年国内网站数量超过64万2、截止2005年国内网民用户为1.1亿独立发展有难度用户认可待提高1、无线业务的发展很容易收到运营商政策的影响，有一定风险2、由于短信和未许可营销产品的先例，用户认知有问题市场规模潜力大评价指标待完善1、2006年无线广告市场规模接近5亿2、CPC/CPA的评价指标还不完善，到达率监测还有难度媒体资源较丰富潜在用户数量巨大1、截止2005年国内独

5、立WAP站点超过8万家2、截止2005年国内手机用户为3.9亿7无线广告按技术形式分类手机出厂时将图片或视频广告嵌入手机系统文件库广告举例特点需要与手机生产商合作实现简单， 不需经过运营商环节利用手机WAP页面嵌入图片及文字广告特点手机嵌入式广告在用户许可下通过短信/彩信方式发送广告信息特点实现方式简单实现方式简单目标市场成熟实际用户众多运营商控制主要资源WAP广告一、通过宣传引导客户收听/收看广告并支付一定报酬二、与手机游戏中的物品、场景结合将广告嵌入其中 三、将广告嵌入到手机视频中，与电视广告类似特点由运营商主动提供实际用户有限以提供售后服务和信息反馈为主不经过运营商短信彩信广告彩铃/IV

6、R/游戏/手机视频广告企业提品或技术支持78成功案例其他形式（一）小区广播模式，以北京天拓为代表。（二）定制会员模式，以上海聚君为代表。8 以“折扣信息”和”电子优惠券“为内容的彩信广告具有一定的发展潜力。 以会员定制的方式发送相关产品的彩信广告信息。彩信广告 2006年3月3G门户开始正式运营手机广告，BENQ成为首个客户。 2006年4月UUCUN联合史克威尔艾尼克斯 利用手机品牌推广新网游树世界。WAP广告运营商WAP 广告独立WAP广告彩信广告手机嵌入式广告彩铃广告IVR广告手机游戏广告 手机视频广告 2006年7月河南联通开通以“酷儿”饮料为内容的彩铃广告，当月用户数超过2万。 20

7、05年11月上海好棒发布3 款内部嵌入广告的免费手机游戏。彩铃广告、游戏广告 2005年摩拜美迪以买断形式把广告以图片、屏保、铃声和游戏等形式植入到诺基亚等手机中。 2005年内置广告的已经出现在3000多万台彩屏手机中。 以移动影讯为内容将电影大片植入到视频手机成为重点。手机嵌入式图片广告9日本市场境况如何i-mode的优势：使用率高；回应率高；用户交流不受时空限制。i-mode的产品：商品促销信息；品牌广告宣传；市场调查；客户维护与管理；跨媒体互动。i-mode广告形式：图片型、邮件型和网站型。i-mode的问题：文字信息太多乏味；手机性能改进、待机市场加长；2.5G网络速度不高。2006

8、年4月Google在日本正式提供无线广告。背景数据2005年日本手机用户是8300万，WAP用户为7500万，普及率超过90%。2005年日本i-mode独立站点达到8.4万个，经营SP业务的官方站点为0.45万个，网页数量超过2亿。910最适合无线广告的产品1、无线广告传播媒体的特征（1） 传播及时性高、不受地域局限（2） 内容信息量有限（3） 单个用户营销费用高（4） 手机功能全，使用彩信/WAP 2、无线广告目标人群的特征（1）1825岁年青人为主（2） 喜欢时尚产品和愿尝试新服务（3） 具有一定消费潜力主要形式直接个人消费服务无线增值产品产品类别运动产品数字影音产品快速消费品10结论：

9、综合考虑以上因素，无线产品和数字产品成为首选。111112无线广告市场存在的问题行业标准广告效果评测用户许可广告主认可12123123（1） 用户许可流程和标准（2） 用户隐私的保护（3） 何种条件下可不经许可（1） 如何直接影响广告主（2） 如何通过商间接影响广告主（ （ （） ） ） 广广广告告告效到传果达送标指指准标标（ （ （） ） ） 广广广告告告价内格格容式标标标准准准13无线广告市场规模根据艾瑞的研究，2006年无线广告市场规模将达到5.0亿元，比2005年增长108%。20062010年该市场复合增长率38%。中国无线广告市场潜力很大，但是广告主处在尝试阶段，实际投入的费用还很

10、有限。随着运营商对该产品的重视和推广幅度的增加，相关政策法规和自律规范的出台，该类广告的美好前景将逐步展现。13无线广告：由广告主向目标受众通过手机终端，投放的产品服务相关的品牌广告或销售信息。14无线广告细分市场按收入主体分类按广告形式分类按广告载体分类按广告主分类商 短信66% WAP站点12% WAP PUSH 16% 其他6% 移动增值类50% IT产品类30% 其他类20% PUSH类30% WAP类10% 其他20%70% 移动运营商14% 独立WAP 12% 其他4%141515细分市场规模及比重16主要国家无线广告的用户需求16根据艾瑞的研究，91.3%用户收到过短信促销广告，

11、而对该类广告持接受态度的用户接近4成。中国Ericsson通过对用户调研发现，只要内容和自己的兴趣和需求有关， 60%用户愿意接收短信息广告服务。瑞典SkyGo发布的报告称27%的用户广告信息，因而选择接收广告。美国WindWire对260名参予无线广告试验的用户调研，86%的人可以接受免费或者有广告补贴的无线内容，而不是收费内容。美国177用户对WAP广告的接收态度结论：1、16.4%的用户会点击WAP广告。2、点击WAP广告的主要原因是有自己感兴趣的品牌。3、不点击WAP广告的主要原因是担心资费陷阱。118用户接受的WAP广告促销方案结论：根据艾瑞的调研数据，用户对于 “赠送通话时间”的促

12、销方案接受程度最高，72.2%表示支持。免费派送产品的方案排在第二位，接受比例为68.8%。而赠送手机流量费则排在第三位。目前这些方案已经使用并取得了一定的营销效果。河南联通开通的 “企业彩铃”业务根据用户使用该彩铃的时间长短赠送赠送不同的通话时间。而日本DHC化妆品的通信营销方式也取得了一定的成功。1819艾瑞行业研究的领域产19执行计划Value-added策略Service建议应用研究结论数据分析数据/信息产业研究企业研究品/用户研究产业与市场政策分析；新兴市场投资机会研究；产业链环境分析等企业品牌研究；潜在竞争对手研究；企业竞争策略研究产品功能需求分析；目标客户选择与定位；用户使用行为

13、跟踪研究20艾瑞行业研究的产品按照行业分类按照出版周期分类按照参予主体分类按照内容分类按照价格分类行业研究报告包括行业及企业研究用户研究报告通过调研对产品用户进行研究 互联网及其相关产业网络广告电子商务搜索引擎 电信及其相关产业移动增值类电信产业类固定周期年度报告季度报告不固定周期根据行业热点和客户需求设计主题的报告独立完成依靠自身资源完成 合作完成与知名公司联合完成 委托完成免费报告免费供艾瑞注册会员下载收费报告2021产品形式及价格体系（一）服务于个人用户价格：500元/图（二）服务于中小企业客户价格：800012000元/报告（三）服务于大客户价格：20万元/年2122艾瑞行业研究的特色行业研究优势22 完善的企业研究方法，保证企业情报搜集全面可靠深入； 全面的用户调研工具，网络调研、FCG、面访等多种方式均涵盖。 超过三年市场及用户的数据积累，为进行深入研究提供数据支撑； 超过三年市场及企业分析的经验，更了解中国互联网及新经济市场。 研究体系完善，建议多套服务于企业及产品研究的方法和模型； 研究流程科学，调动公司内外资源， 保证分析结论的准确。用数字说话 截止到2006年7月，艾瑞出版的互联网行业报告超过40份，数量最多。 截止到2006年7月，艾瑞服务