经典汽车广告分析.ppt

1、关于汽车广告的分析,ArTM 团队,关于汽车市场行情的分析：,比较、比较、比较。 它永远是一个循环的比较。 选择、选择、选择。 它永远是一个复杂的选择。 选择一款汽车，就像选择一个伴侣。 可是， 比较那么多，选择那么多。 各式各样的广告， 好的，坏的。 平庸的，独特的。 宝马炫耀驾驶乐趣，奥迪拥有科技领先， VOLVO给你安全，凯迪拉克“敢为天下先”卓尔不群、锋芒毕露 . 不同的角度，不同的创意 。 在天马行空的思维中，独具匠心的呈现形式也会让我们心神领会。 如此，在眼花缭乱的汽车广告中，你有没有，找到那份心动？,Mercedes-Benz :寻找不存在的目标,广告语： where to se

2、e the new C230 sports coupe .Now with the M271 engine.,案例分析： 奔驰汽车这一系列广告的独特之处，就是受众按照文案的提示在画面中寻找目标，从而使受众对广告产生强烈的注意力。但一般来说，画面绝对没有广告中所说产品，因为这样会让受众更加着迷于寻找答案。,Landrover: Discovery4,广告语： Been anywhere interesting lately?,案例分析： 如果，你开了一家洗衣铺。如果，你的客人每次来清洗的衣服上面布满了灰 尘、水渍，甚至爬虫。！你会怎样？那么，别样又有趣的叙述角度，将告诉 你这个答案。,点评： 这

3、则广告，在独特的叙述之后，让我们恍然大悟，哦，原来是路虎。因此， 一切奇怪的行为有了解释。有人说，毎个男人都梦想驾着路虎出发 ，毎颗蛰伏的 心都渴望-在路上。我想，不管是男人，还是女人，都有一颗向往自由的心。这 则广告表达的，是一种自由的生活方式，是一种人生态度，是一辆车。它的创 意，在于它的悬疑。,KIA OPTIMA : one epic ride,广告语： starting at $19K,案例分析： 纳尼亚传奇 、终结者、海神波塞冬.还记得诸如此些美国大片吗？你相信 世界上存在外星人吗？或者神魔？或者机器人？.如果存在，并且他们展开了一 场争夺，那么，你会不会猜想，什么，会成为他们的争

4、夺品？,点评： 警察，大亨，神，外星人，玛雅人，你是否会认为你是在观赏美国大片？ 诚然，堪比好莱坞大片的视觉震撼，必定让人产生不一样的震撼。震撼的不仅是 策划，不仅是内容，更是如此完美的表现手法。一段引人入胜的影片，一场关于 起亚的争夺。它的创意，在于，它的非凡想象力。当玛雅人高呼之时，你是不是 也想将它争夺？,SUBARU斯巴鲁 : one epic ride,广告语： starting at $19K,案例分析： 所谓广告，不一定是大手笔，大创意。用最简单的方式，也可以让人过目不 忘，念念难舍。转动你手下的笔，让它动起来。你会发现， 它也可以绽放夺目的 光彩。哪怕只是黑白，哪怕，只是简单的

5、线条。只要相信，就会有奇迹。,点评： 没有起亚的震撼惊心，它有的，只是和缓中的小刺激。用嘴简单的线条勾勒出汽 车被怪物追赶的场景，加上日式漫画中标准的赛车音乐，最后慢慢过渡成现实中 的人和车，谁又能说它没有创意？斯巴鲁，在一个恍如漫画的场景中，它的漂移 和速度会让我们记住。小成本，小创意，也会成就大大的成功。,Ford福特,广告语：,案例分析： 在我们的生活中，有很多让我们开心的事情。比如，朋友给你过生日，比如， 陪伴恋人去游乐场.可是.如果这些都不能让你开怀，那么，至少,还会有一 件东西,可以让你为之疯狂。,点评： 一个怎么都不会开心的人，却在看到它的时候如此疯狂。巧妙的运用夸张的 手法，表现出福特汽车非凡的魅力。与此同时，也表现出汽车锁具有的独特性能， 可以通过