2018voss国产水上市蓝v大行动_W

1、2017/12/201关于VOSS天然矿泉水品牌蓝V活动的思考1. 小预算，大产出通过蓝V品牌强强联合，快速的VOSS在短时间内进行高曝光，增加粉丝量。借助其他品牌的流量，做到资源借力的最大化效应。2. 博眼球VOSS新品上市快速起行业高关注，品牌助台，吸引B端，C端用户的高关注度，博取眼球。V活动话题VOSS天然矿泉水纯粹时刻 无时无刻享受最纯粹的美食，无时无刻享受最纯粹的旅行，无时无刻享受最纯粹的运动，无时无刻核心话题围绕# 纯粹 #蓝V大行动整体规划8.038.118.048.108.168.02VOSS官方发布总稿，蓝V纯粹时刻UGC征集VOSS盲盒晒单123活动流程响应微博话题页京东

2、VOSS芙丝官方自营旗舰店1. 发布定制VOSS礼盒，放入VOSS水、蓝V海报明信片和随机礼品，在京东旗舰店销售。2. KOL进行礼盒晒单，晒出不同版本的礼盒内容，刺激用户进行购买。1. VOSS官方微博集合所有蓝V 场景海报发布大型海报，发出“纯粹时刻”征集。2. 微博KOL响应VOSS官方征集，分享自己的纯粹时刻， 用转发、评论抽奖的方式， 吸引用户参与活动。3. 微信KOL深度解读，邀请用户在评论区分享“纯粹时刻”，进行抽奖。1.VOSS芙丝官方微博发起话题#纯粹时刻，无时无刻#1. 建立话题页，发布联合海报总稿。2. 宣布VOSS天然矿泉水上市，邀请20家蓝V共同参与微博活动。发布内容

3、蓝V海报调性参考蓝V活动海报示意蓝V活动海报示意专属话题页面根据蓝V主题，所有品牌挂入话题标签后，都会链入到综合的话题页面，流量收集。头图体现品牌logo话题页头像体现品牌logo导语体现品牌合作信息Iframe模块定制品牌活动区域，点击进入活动专属活动页，专属页内可承载话题内容，并可设置硬广引流到京东VOSS官方旗舰店。（非定制话题页）纯粹时刻，无时无刻蓝V账号选择维度娱乐选择与生活息息相关领域的蓝V账号进行传播。以在美食、出行、运动领域高品质的品牌官方账号美食生活方式资讯为传播核心，为VOSS做品牌背书。同时选择娱乐，生活方式，金融，电商，资讯类等声量较大的账号，进一步帮VOSS扩大声量。

4、出行运动金融电商蓝V官方账号介绍（TBD）美食出行运动账号名称：咕咚APP 粉丝量：126万简介：咕咚是全国首款GPS运动社交手机软件。账号名称：下厨房粉丝量：447万简介：美食爱好者记录和分享美食烹饪经验的平台。账号名称：高德地图粉丝量：267万简介：中国领先的数字地图内容、导航和位置服务解决方案提供商。账号名称：虎扑足球粉丝量：296万简介：中国最大的足球网站，专业报道足球精彩赛事。账号名称：良品铺子粉丝量：64万简介：一家休闲食品零售服务的专业品牌连锁运营公司。账号名称：海南航空粉丝量：197万简介：中国首家A、B股同时上市的航空公司，全球三大最安全航空公司之一。账号名称：同程旅游粉丝量

5、：155万简介：中国领先的休闲旅游产品线上服务平台。11蓝V官方账号介绍（TBD）娱乐资讯账号名称：优酷会员粉丝量：427万简介：为中国最大的数字娱乐平台优酷网，提供会员购买及福利服务。账号名称：考拉FM 粉丝量：157万简介：移动互联网时代的个性化手机电台、全球华语优秀节目平台。账号名称：ZAKER 粉丝量：126万简介：国内前沿的资讯轻社区，互动分享和个性化定制的阅读平台。账号名称：秒拍粉丝量：670万简介：集观看、拍摄、剪辑、分享于一体的短视频工具，打造好玩的短视频社区。账号名称：城市画报粉丝量：36万简介：南方报业传媒集团出版，坚持原创精神的城市青年生活杂志。账号名称：一直播粉丝量：2

6、94万简介：娱乐直播互动APP，聚集超高人气的手机直播社交平台。12蓝V官方账号介绍（TBD）生活方式账号名称：中国移动10086 粉丝量：2055万简介：拥有全球第一网络和客户规模的移动通信运营商，国有重要骨干企业。账号名称：顾家家居粉丝量：102万账号名称：PPTV智能电视粉丝量：118万简介：由视频媒体行业巨头之一聚力传媒，推出的互联网智能电视产品。简介：中国家居行业的领牌，为全球家庭提供舒适安全的家居产品。账号名称：京东到家粉丝量：112万简介：京东基于物流优势，提供生鲜及超市产品配送的生活服务平台。账号名称：京东金融粉丝量：80万简介：京东集团旗下子集团，中国互联网金融综合服务平台。

7、账号名称：搜狗输入法粉丝量：294万简介：由搜狐公司推出的一款汉语拼音输入法。账号名称：掌阅读书粉丝量：242万简介：一款强大的离线阅读类软件。13蓝V官方账号汇总（TBD）14品牌类型品牌名称粉丝数资讯娱乐生活方式ZAKER126万城市画报36万优酷会员427万秒拍670万考拉FM157万一直播294万中国移动100862055万顾家家居102万PPTV智能电视118万京东到家112万京东金融80万搜狗输入法294万掌阅读书242万品牌类型品牌名称粉丝数美食出行运动下厨房447万良品铺子64万高德地图267万海南航空197万同程旅游155万咕咚APP126万虎扑足球296万蓝V转发抽奖奖品建

8、议VOSS定制U盘（每个蓝V送出1个，共20个）VOSS天然矿泉水500mlX24（每个蓝V送出1箱，共20箱） 奖品目前仅为建议，依据以前蓝V经验而给出的，可根据具体情况调整。第二阶段：“纯粹时刻”征集 VOSS官方整合所有蓝V发布的“纯粹时刻”海报，发起“纯粹时刻”征集。 吴牧野发布短视频，分享自己的纯粹时刻； KOL参与互动，炒热。【纯粹时刻，无时无刻】KOL选择维度传播KOL有一定的内容产出能力，且粉丝粘性较强，互动频繁。内容VOSS蓝V故事结局征集传KOL具备较高的粉丝数量，且粉丝活跃度高。播目增加曝光，扩大声势的KOL账号推荐微博粉丝量：50,000,000微博平均阅读量： 10,

9、000,000微信粉丝量：678,236微信平均阅读量： 30,000账号： 苏芩类别：生活情感类简介：知名作家，作品：情场不输人，职场不输阵非常品红楼20岁跟对人，30岁做对事等KOL账号推荐粉丝量：20,967,181平均阅读量： 4,200,000账号： 思想聚焦类别：生活情感类简介：微博著名情感原创博主，曾合马仕、奔驰、宝马等品牌 。KOL账号推荐粉丝量：4,013,767平均阅读量： 802,753账号： 胡唠类别：生活情感类简介：微博知名情感博主，情感主题漫画师。KOL账号推荐粉丝量: 7,055,370平均阅读量: 1,400,000账号:秋田六千类别: 娱乐类简介: 知名漫画家

10、，内容以娱乐小视频和图片为主，用户互动活跃。21KOL账号推荐粉丝量: 6,014,164平均阅读量: 1,200,000账号: 韩类别: 娱乐类简介: 知名娱乐博主，内容轻松活泼，具有一定的号召力。粉丝互动能力强，粘性高。22KOL账号推荐粉 丝 量 ：1,306,791 平均阅读量： 64,466账号： 小资FM类别：生活情感类简介：分享与生活相关的资讯和情感类故事，与用户有较为良好的互动。“纯粹时刻”征集抽奖奖品VOSS定制充电宝VOSS天然矿泉水500ml X24 奖品目前仅为建议，依据以前蓝V经验而给出的，可根据具体情况调整。第三阶段：VOSS盲盒晒单共发售1000套。礼盒内容：VO

11、SS天然矿泉水500ml X 24一套蓝V海报明信片随机礼品（Apple Watch X3、VOSS蓝牙音箱X50、VOSS定制充电宝X50、VOSS定制U盘X200、京东随机金额购物券X300、VOSS定制笔记本X397）?KOL选择维度传播KOL类型符合国产水营销场景：美食、出行、运动。内VOSS定制礼盒晒单容传KOL与粉丝互动性强，有一定带货能力。播目增加曝光，吸引用户购买的KOL账号推荐粉丝量: 3,700,696平均阅读量: 740,000账号: 图院长类别: 美食类简介: 知名美食博主，发布美食盘点及新品测评，分享提高生活品质的好物，与粉丝互动性强。27KOL账号推荐粉丝量: 5,

12、389,398平均阅读量: 1,076,000账号: 美食味道菌类别: 美食类简介: 美食专栏撰稿人，展示世界各地的创意美食，推荐美食相关优质产品，有带货能力。28KOL账号推荐粉丝量: 1,236,505平均阅读量: 246,000账号: lilith991桑桑类别: 出行类简介: 途牛旅游大玩家，内容多为旅行摄影集合、旅游攻略推荐，有带货能力。29KOL账号推荐粉丝量: 1,303,022平均阅读量: 260,000账号: 玫瑰MM类别: 出行类简介: 知名时尚博主，内容多为高端品牌和产品介绍，与粉丝互动能力强，具有一定的带货能力。30KOL账号推荐粉丝量: 3,415,906平均阅读量: 682,000账号: 一块去旅行类别: 出行类简介: 知名旅行博主，解答异国旅行问题，安利出行必备品，与粉丝互动频繁。31KOL账号推荐账号: MikeLingFitness_凌云健身类别: 运动类粉丝量: 1,220,048平均阅读量: 244,000简介: 知名运动博主，内容主要