网络广告专业公司的标准_第1页
网络广告专业公司的标准_第2页
网络广告专业公司的标准_第3页
网络广告专业公司的标准_第4页
网络广告专业公司的标准_第5页
已阅读5页，还剩10页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、广东省广告公司互动营销中心2000年9月15日标题的意义 购买的标准自身的标准如何成为一个专业网络媒介计划中如何选择网站的网络广告业者标准如何成为一个专业的网络广告业者专业的理论基础1.专业的研发能力2.3.专业的服务队伍专业的技术水平4.5.专业的谈判技巧如何成为一个专业的网络广告业者标准购买服务模式、广告创意形式（rich media1.等）、计费模式、测量、管理方法等有自己独立的广告管理服务系立的媒2.介计划、购买和流程管理系统网站觉得你是不可绕过的，客户觉得你是不可或缺的网络广告的核心问题测量网络广告的测量原理日志文件日志文件INTERNET服务器PC浏览器日志文件缓存网络服务器广告服

2、务器网络广告的测量原理1.网站流量分析IN HOUSEOUTSOURCE（I/PRO和WEBTRENDS、AC NIELSEN）2.MEDIA METRIX和 NETRATINGS的网络收视率服务REACH(UNIQUE VISITOR）、DURATION TIME3.广告播送管理DOUBLECLICK、ADFORCE、REALMEDIA4.5.THINKING MEDIA的ACTIVETRACK网络广告跟踪技术流量审计、认证ABC ONLINE、BPA、PRICEWATERHOUSE、CNNIC（不具备）6.第三方监测美国LWA（新生代）网络广告的测量原理载具级别页面级别广告级别分析单位站点

3、部分站点或者页面赞助商的广告页对应传统广告用语l 到达率/接触频次l 发行量l 收视率l 接触频次l 总印象数l 回忆率l 认知现在曝光测量标准l 每天访问的站点数l 基于收视率访问的站点每天访问的页面数每天访问的广告页面数网络广告的播送原理选择网站的标准质量媒介价值=价格选择网站的标准购买策略l 创意控制:不同的用户随着接触频次的增加发送不同的版本；l 用户构成特征控制;l 计费方式多样化：CPM之外，寻求CPC、CPL（LEAD）、基于在广告主站点交互的程度付费的可能；选择网站的标准同一个用户看同一个广告4次以上，效果将下降网络广告效果评估标准网络广告传统广告商品或品牌认知度提高商品或品牌理解度提高广告目标（广告效果）商品或品牌认知度提高点进率（click-throuhg）行动网络广告和传统媒体广告效益评估结构比较表购买商品和服务购买商品和服务营销传播结果站点交互程度回函、来电（点）询问Visit（访问）在线登记人数广告印

人人文库> 全部分类> 应用文书

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论