网络推广惠普g派达人

1、推广综述 推广背景：惠普全新推出G系列笔记本，拥有主流功能及便宜价格，外形时尚美观，主打大学生和初入职场的白领人群。 推广目的：针对新上市的惠普G系列笔记本，以“G派达人 有G才够”为主题进行推广，体现G系列笔记本“主流娱乐平台”的定位。希望在新品上市初期通过互动活动使G系列笔记本在目 标消费者中广为传播。 问题与挑战：主打笔记本主流消费人群和高性价比，如何在同类型产品中脱颖而出？ 推广时间：20010.11.30. 活动地址： /腾讯推广策略l 面对主流人群和主流性能，如何锁定人群，使惠普G系列产品在同类型产品中脱颖而出？l 腾讯从

2、精准营销出发，利用差异化营销手法，借整合营销平台形成传播，为惠普制定新锐营 销推广方案。l 精准营销：针对这种需求，腾讯包装了“G派达人” 的用户群体概念，将这部分用户聚集到“G派达人有G才够”的活动平台上，参与“G派达人证”活动。l 整合营销：活动加入转发到Qzone 和腾讯微博的病毒传播手段，使活动在主平台火爆的同时，传播到各大互动平台，吸引更多用户参与。l 差异化营销：活动平台设计得美观时尚， 活动参与门槛低，符合目标人群喜欢新鲜时尚感觉的特征。推广方式综述 以“G派达人有G才够”为核心创意，搭建“G派达人证”互动活动 让网友在DIY创作“G派达人证”的娱乐过程中体会品牌概念，并通过大转

3、盘抽奖活动吸引网友参与和 传播活动。 用户参与“我是G派达人”活动，可以为好友定制G派达人证，向其传递心意。并可通过转发好友，分享到微博、Qzone等形式将达人证与好友分享。 用户参与活动的各个环节可以获取积分，并可凭积分参与“达人大转盘”抽奖，以此获得参与活动的回馈。活动亮点活动易参与互动性强l 活动形式新颖，体现了年轻时尚感，也与产品特性紧密相连， 向目标受众传递惠普G系列笔记本有料、实惠、贴心等个性标签l 丰富的G派达人模板，全面展示“有G才够 G派达人”的概念l 模板配合个性化的文字，给用户足够的引导，吸引用户创作、传播巧借抽奖传播产品特性l 中奖几率为100%，增加用户参与黏性：除实

4、物奖、钻类奖之外，设置了积分奖项，并与惠普G系列笔记本的产品亮点巧妙结合，增加用户黏性的同时，提升了产品亮点的曝光度页面设计美观时尚l 活动页面契合活动主题，设计感十足，凸显了“G派达人”的个、时尚感；用户操作流程清晰，提升了用户体验；l 活动主视觉中产品元素丰富， 自然呈现了惠普G系列笔记本的特性。活动网站用户参与流程1，用户通过硬广等位置进入活动Mini-site2，用户点击参与按钮，进入G派达人证模板3，用户选择模板，书写对朋友的描述，点击完成提交作品 页面设计美观时尚，带有透明感的黑色底板够自我够自由够酷。 页面上直接体现惠普G系列笔记本的产品形象，给用户带来直观的感受。用户可以马上将

5、产品与产品表达出来的精神联系到一起。 一键点击即可参与活动。 模板简单明了，用户一眼即可看出如何参加，降低了参与门槛。 模板中直接体现惠普G系列笔记本的产品形象，设计简单活泼，易被用户接受。 共有“够有料、够实惠、够贴心、够有趣、够自我、够自由、够闪耀、够精彩”八种模板，贴合产品八种精神或特性。 用20字描述朋友，既可温馨亦可搞怪，符合目标用户时尚特征。用户分享传播方式2，用户通过多种渠道将作品转发给好友。1，用户完成作品后，即可保存到本地。 “G派达人证”作品美观时尚，作品上“有G 才够，我是G派达人”的字样将荣誉感和归属感传递给用户，使用户带着炫耀的心态期待转发给好友观看。 对好友的各种或

6、酷或炫或搞笑的描述，也使用户忍不住想要分享给好友同乐。 用户点击“转发到Qzone”按钮，即可 将作品同步到自己的Qzone动态feeds中。 用户点击“转发到微博”按钮，即可直接将作品转发到自己的微博，供好友转播。优秀作品展示1-表白之爱情篇优秀作品展示2-热血之友情篇优秀作品展示3-体贴之亲情篇优秀作品展示4-调侃之粉丝篇可衡量的效果(Measurability)用可衡量的效果来体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性n 流量数据：活动页面PV：749,821 日均PV：17,438 活动页面UV：420,754 日均UV：9,785流量峰值：110,668（ 10月30日）数据解读：n

7、活动初期（10月19日-10月24日）没有上硬广的情况下，已然有不小的PV，说明活动形式引人瞩目并为用户接受。n 页面PV和VU值表现良好，单日最高PV突破10W。n 互动数据： 注册用户数：131224 上传作品用户数：14266 平均作品数：6.54 邀请好友数：23,193 分享活动信息数：50315数据解读：n 作品数量超过12万，说明用户参与热情高，活动形式吸引人。n 近半数用户选择将活动分享给好友，说明活动互动性强，形式吸引人。n 平均每个用户贡献了6.54个作品，作品参与率高达10.87%。说明活动有趣，用户愿反复体验。上传作品数：123,364作品参与率： 10.87%可衡量的

8、效果(Measurability)用可衡量的效果来体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性数据解读：n 邀请链接带来的PV所占比率比同类活动高很多，说明微博及Qzone发挥了较大的传播效应。关系链在二次传播中起到了重要的作用；同时也通过关系链的筛选，帮我们找到了活动的目标受众。n 硬广仍是主要的引流来源。n 数据来路分析： 46%的PV来自客户端视频等待窗口的广告位； 30%来自Qzone、微博等网友自主传播渠道； 直接输入网址的达到18%。互动式的体验(Interactive Experience)用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受数据解读： 每会话时长平均值近5分

9、钟，说明活动流程简单，步骤合理，页面设计具有吸引力，网友愿意长时间停留体验。 用户平均作品数为6.54个，作品参与率10.87%，说明活动参与度高，网友愿意多次重复体验活动，也愿意转发给好友共享活动。 高粘着度也与奖品吸引人有关。用户平均作品数作品参与率6.5410.87%互动式的体验(Interactive Experience)用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受进入活动页面提交作品进入G派达人证模板 页面设计美观时尚 产品精神表达充分 显著的参与按钮，低门槛的参与方式 模板简单活泼 参与方式一目了然 产品形象直观 八种模板符合年轻网友特征 作品既可温馨亦可搞怪，网

10、友参与热情高互动式的体验(Interactive Experience用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受活动中多个环节设置“分享”功能，参与用户可以将活动信息、中奖信息、作品转发到个人微博、空间，还可将复制链接发送给好友，邀请其参加。 一键黏贴链接邀请好友 转发到Qzone 转发到微博精确化的导航(Navigation)用精确化的导航来保障目标用户的精准选择和在线营销体验的效果数据解读1824岁年龄段占pv总量达到52%；2530岁人群也对活动有较高的关注度；这部分人群恰好符合惠普G系列笔记本的目标用户群年龄段。说明本次活动个性化的活动主题、新颖的活动形式，符合年轻学生、白领的喜好。差异化的定位(Differentiation)用差异化的定位来创造在线营销的不同，满足客户独特性的需求针对惠普“G派达人”主题，定制“G派达人证”活动，以互动的达人证DIY活动为主线串起 整个活动，并通过Qzone和微博传播。Consumer消费者Content内容 在本次推广中将目标消费者定位为大学生和白领人群，以“G派达人有G才够”为品牌内涵进行定制推广。 参与者在线DIY“G派达人证”，不