南方卫视2008年度重点活动南方卫视改版推广策略

1、南方卫视2008年度重点活动南方卫视改版推广策略1目录Part.1 南方卫视改版启动仪式介绍Part.2 南方卫视改版启动仪式宣传Part.3 独家冠名赞助回报Part.4 联合赞助回报2Part.1 南方卫视改版启动仪式介绍3Part.1 南方卫视启动仪式介绍南方卫视启动仪式，拟于6月8日在广州天汇城举行。这是一个全 民嘉年华，是娱乐盛事。它有如下系列精彩活动组成：转盘抽奖舞台秀签售市民报料寻宝游戏留影拍照4Part.1.1转盘抽奖现场设置俄罗斯转盘抽奖,转盘每格以南方卫视如城事特搜、都市笑口组、乘龙怪婿等节目命名，且以节目收视高低来划分每格的奖金。转盘抽奖舞台秀签售市民报料寻宝游戏留影拍照

2、5Part.1.2签售现场签售以南方电视台节目为蓝本创作的书籍，如第一故事。节目主持人将在现场为观众签售书籍。转盘抽奖舞台秀签售市民报料寻宝游戏留影拍照6Part.1.3市民报料转盘抽奖舞台秀签售南方卫视品牌节目城事特搜两大当红主持人陈星、骆伟瑜在现场接受市民报料。市民报料寻宝游戏留影拍照7Part.1.4留影拍招转盘抽奖现场摆放频道主持人，七十二家房客、笑口组主要演员的1：1高的大型公仔，七十二家房客、笑口组中曾使用过的道具，以及陈星参与奥运火炬传递的祥云火炬，观众可自由留影。电视墙滚动播放频道新标识，宣传片以及陈星参与奥运火炬传递的画面。舞台秀签售市民报料寻宝游戏留影拍照8Part.1.5

3、寻宝游戏设置“寻宝游戏”，挑选一定名额的现场观众 参与游戏，分成若干组， 穿梭于天汇城的众商铺 中，寻找预先摆放好的 频道标识或相关的标志 物件，获胜者将在稍后 的舞台秀中进行现场颁 奖。转盘抽奖舞台秀签售市民报料寻宝游戏留影拍照9Part.1.6舞台秀转盘抽奖舞台秀签售舞台秀长度4560分钟，主要宣传南方卫视6月9日 改版，七十二家房客 启播。内容有简单而隆重 的改版仪式、与观众互动 的游戏、七十二家房客主要演员与观众同乐、笑口组现场爆笑演绎、寻宝游戏获奖者的颁奖等。市民报料寻宝游戏留影拍照10Part.1.7活动参与观众11广西、和 澳 门 观众通过电话、短 信、喜粤挚友营网 页报名，就有

4、机会 被抽中成为活动观 众，全免费到广州 活动现场亲身参与， 且有参与表演的机 会。现场以栏目为单位， 分成若干摊位，栏 目各自出奇招。藉 此吸引火车东站周 边观众参与活动。报名观众现场观众Part.2 南方卫视改版启动仪式宣传12Part.2.1宣传区域广东广州等各市县、广西全区海南、福建、澳门、洲、欧洲13B.南方卫视覆盖到区域A.南方卫视、南方电视台都市频道重点覆盖区域Part.2.2宣传组合-电视宣传1.活动前制作宣传片，南方卫视、南方电视都市频道分别6月1-7 日每天8-10次滚动密集播出， 全方位制造活动热点，号召报 名或直接到现场参加活动。南方卫视开辟专门时间或者在本身的娱乐节目

5、娱人码头开辟时间宣传活动。活动后城事特搜、南方报道等节目跟踪报道活动。南方卫视开辟10-15分钟栏目， 剪辑播出活动。电视宣传平面海报2.3.网络力量4.14Part.2.2宣传组合-网络宣传电视宣传平面海报新浪网、腾讯网、南方电视台网站等，建立活动专题 网络平台，提供网上报名、活动报道、花絮特辑等宣 传网络力量15Part.2.2宣传组合-平面海报电视宣传1、活动前印制2000份宣传海报，于广州闹市区派发， 掀起参与活动的热潮。平面海报2、活动现场向每一个出席观众派发一面印有活动宣传内容的扇子。网络力量16Part.2.3宣传时间6月1-8日6月8日6月9-15日17南方卫视开辟专门时间或者

6、在本身的娱乐节目娱人码头开辟时间宣传活动。城事特搜、南方报道等节目跟踪报道活动。南方卫视开辟10-15分钟栏目，剪辑播出活动。网络宣传活动现场宣传物料布置现场派发扇子现场主持人或节目宣传播出电视宣传片派发平面海报 网络宣传活动前活动时活动后Part.3独家冠名赞助回报18Part.3独家冠名赞助回报191.赞助企业可组成20人的企业方阵作为活动现场观众，方阵可出现横幅标 语、可身穿企业服装等，可派代表作为演员，参与节目演出。Part.3独家冠名赞助回报精武鸭脖子王老吉凉茶康师傅饮料202.赞助企业软性广告植入活动。活动现场布置可考虑赞助企业元素，主背景板出现赞助企业名称及LOGO；现场可出现赞

7、助企业易拉宝、实物摆放， 赞助企业产品可作为节目表演道具，表演节目内容可考虑赞助企业品牌特 性进行特别设计。Part.3独家冠名赞助回报40分钟的资讯王城事特 搜，是南方电视台节目连续四年收视冠军，其以搜尽生活新、奇、趣、怪事，深受观众的欢迎。每天播出时间为19:00收视率2.76 收视份额8.84高居南方电视台节目之首(AC尼尔森广东地区3月15日-4月15日)213.南方卫视品牌节目城事特搜、南方报道跟踪报道活动，报道画面中可出现赞助企业名称及LOGO等品牌传播因素。Part.3独家冠名赞助回报224.南方卫视娱乐节目娱人码头全程报道活动，报道画面中可出现赞助企 业名称及LOGO等品牌传播

8、因素。Part.3独家冠名赞助回报活动前6月1-8日，每天20次播放25+5秒宣传片，宣传片播放屏幕中左下角或右下角出现品牌LOGO+字幕(最好在5个字内) ，例如：“潍才动力”，播放长度不少于30秒，无声音。23每天播出播出频道次数长度广告价值336，000元1黄金时间（18：00-24：00）南方卫视40次25秒/次TVS-240次25秒/次2非黄金时间（0：00-18：00）南方卫视40次25秒/次TVS-240次25秒/次5.获得广告价值为336000元的宣传片挂角，且宣传片中画面出现赞助客户名称及LOGO等品牌传播因素。Part.3独家冠名赞助回报宣传片播放后+赞助客户5秒广告标板，

9、屏幕中出现赞助客户广告画面、品牌LOGO+广告语+字幕，例如：“潍才动力诚邀您一起探班七十二家房客”，播放长度为5秒，配音： “潍才动力诚邀您一起探班七十二家房客，潍才动力”。24每天播出播出频道次数长度广告价值1，120，000元1黄金时间（18：00-24：00）南方卫视40次5秒/次TVS-240次5秒/次2非黄金时间（0：00-18：00）南方卫视40次5秒/次TVS-240次5秒/次6.获得广告价值为1120000元的宣传片后5秒标板Part.3独家冠名赞助回报25专题片播出频道次数长度广告价值40000元周末黄金时间（18：00-24：00）南方卫视/ 都市频道各1次10-15分钟

10、专题片回报权益1专题片前后各1次5秒标板2专题片后1次15秒广告3专题片尾出现鸣谢字幕4提供专题片DVD 20张7. 活动过程全程拍摄,并剪编成10-15分钟专题片，于南方卫视、南方电视台都市频道周末黄金时间播出，赞助企业可获得标板、15秒广告及字幕鸣谢等权益。Part.3独家冠名赞助回报2611. 获得活动独家冠名赞助称号，活动资料可用于企业宣传10. 网络宣传时出现赞助企业名称及LOGO9. 所有宣传物出现赞助企业名称及LOGO8. 活动现场主持人口播鸣谢南方卫视改版启动仪式独家冠名赞助价格人民币￥12万元（可提供等值产品）27Part.4联合赞助回报28Part.联合赞助回报291.赞助

11、企业可组成10人的企业方阵作为活动现场观众，方阵可出现横幅标 语、可身穿企业服装等。Part.联合赞助回报精武鸭脖子王老吉凉茶康师傅饮料302.赞助企业软性广告植入活动。活动现场布置可考虑赞助企业元素，主背景板出现赞助企业名称及LOGO；现场可出现赞助企业易拉宝、实物摆放， 赞助企业产品可作为节目表演道具，表演节目内容可考虑赞助企业品牌特 性进行特别设计。Part.联合赞助回报40分钟的资讯王城事特 搜，是南方电视台节目连续四年收视冠军，其以搜尽生活新、奇、趣、怪事，深受观众的欢迎。每天播出时间为19:00收视率2.76 收视份额8.84高居南方电视台节目之首(AC尼尔森广东地区3月15日-4月15日)313.南方卫视品牌节目城事特搜、南方报道跟踪报道活动，报道画面中可出现赞助企业名称及LOGO等品牌传播因素。Part.联合赞助回报324.南方卫视娱乐节目娱人码头全程报道活动，报道画面中可出现赞助企 业名称及LOGO等品牌传播因素。Part.联合赞助回报33专题片播出频道次数长度周末黄金时间（18：00-24：00）南方卫视/都市频道各1次10-15分钟专题片回报权益1专题片尾出现鸣谢字幕2提供专题片DVD 10张5. 活动过程全程拍摄,并剪编成10-15分钟专题片，于南方卫视、南