公关宣传方案

1、2006年移动梦网公关传播策划方案,华瑞国际传媒（亚洲）有限公司 北京广通诚业管理顾问有限公司 2006/2,主要内容,公关传播背景 公关传播目的 整体传播策略 传播规划 配合宣传 集团公司其他部门相关项目整合宣传 省公司及SP配合工作规划 宣传效果评估体系建立 费用预算, ,公关传播背景,梦网处于什么阶段？,从梦网发展的“规范期”向“管理要效益”过渡,当前的问题,移动梦网,“诚信”危机,数据业务普及率不高,社会影响力与企业定位不符,我们要影响的人群,公众提起 “移动梦网” 是 非乐观的！,公关传播目的,新的机会,梦网创立五周年 新措施的出台 创新业务推出,我们的任务,我们的任务,以“业务”的

2、传播为突破口，配合措施传播。 加强连续、统一、系统、权威的声音， 突出中国移动“信息专家”的企业形象,消除用户顾虑,促进用户使用,社会影响力的全面提升,整体传播策略,传播主线,以业务传播为主，根据不同的阶段特点传播不同的业务。 穿插相应的政策及形象宣传,三个关键词：诚信、开放、实用,1、体现中国移动及移动梦网的社会责任感 2、强调移动梦网创建开放、共赢的大环境 3、突出业务的丰富性及实用性,文章投放 媒体深度合作,“诚信”论坛 “体验”行动 新闻发布会 产业联盟 记者行,口袋书、FLASH、宣传品、漫画,传播策略,传播规划,分阶段诉求,核心信息,诚信 开放 的移动梦网 实用,业 务 宣 传,娱

3、乐、消费 行业应用 新业务,3.15、诚信、消费 5.17、行业、合作 年底、新变化,“诚信” “开放” “实用”,第一阶段 第二阶段 第三阶段,阶段特点,关键词,业务种类,阶段划分,第一阶段传播,帮助消费者“维权” 是责任,公关文章： 以“错一赔二”全国启动、统一退订平台建立、SP信用积分制、梦网信息合作服务中心，这几件为客户着想的“实事”为主要切入点,活动组织： “帮您维权”大行动 “诚信论坛”媒体深入报道,漫画： 不介绍业务 指导用户“维权”的方法,关键词：诚信,业务介绍： 娱乐性业务,第二阶段传播,公关文章： “移动梦网”的合作与包容 “新措施”整合传播 媒体深度合作,活动组织： “你

4、梦网了吗？”用户体验行动 ”大礼包“送给你业务促销活动,业务介绍： 行业应用类业务 公益类业务,FLASH： 宣传业务 介绍业务的使用方法,“移动梦网”改善生活、 推动信息化发展,关键词：开放,第三阶段传播,关键词：实用,配合宣传,集团公司其他部门相关项目整合宣传,综合部： 所有媒体宣传稿件等确认 项目合作： 1、数据部移动梦网“彩虹工程”：数据业务的社会效益传播 2、配合组织记者行 市场部： 项目合作 1、结合NBA、世界杯等体育营销项目宣传 2、环保志愿者行动 3、网络畅通、诚信服务宣传,省公司及SP配合工作规划,省公司： 按照集团公司的整体宣传方案执行各地方的宣传工作 向集团公司提交地方

5、媒体名单 做好地方政府部门的公关工作 组织地方SP配合宣传 按照要求提交宣传检测相关数据 SP: 向集团公司提交可控性媒体名单 网络媒体及平面媒体配合设置专栏、专版、专题等 网站配合刊登宣传性文章 配合新业务的宣传推广工作 按照要求提交宣传检测相关数据,效果评估体系,中国移动通信有限公司,省公司,部分SP,其他地方SP,地方媒体,中央媒体,可 控 媒 体,自 有 媒 体,可控媒体,自有媒体,制定整体传播策略及规划,广通诚业,分工流程,宣传效果评估体系建立,“梦网传播”宣传效果评估办法初稿,点击图标可以看详细内容此办法可以下发给SP和省公司广泛征求意见,费用预算,2005年中国移动通信有限公司用于梦网宣传的总体费用约为460万元。 建议20