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文档简介

1、smart科比限量版腾讯客户端活动项目背景2011年9月16日，奔驰旗下品牌smart以美国NBA篮球巨星科比布莱恩特为灵感设计的限量版车型“smart科比特别版”在成都车展正式上市，作为回馈smart与科比的双料粉丝们的smart科比特别版仅限量销售500台，有限的市场预算下，如何有效提升车型认知度就成为首要营销课题。项目概要n 推广目标：精确覆盖smart科比车型目标群体，提升smart品牌美誉度和限量版车型认知。n 目标人群：25-45岁，北京、广州、上海、南京、杭州、成都地区活跃网民n 活动周期：2011年09月23日-10月10日n 推广主题：smart科比限量版“未出手 已惊城”n

2、 活动链接：/live/smart_kobe_edition/营销洞察12年沉淀已经使腾讯IM客户端成为活跃账户超过7亿，同时在线用户超过1.5亿的超级平台，覆盖超过95%的中国网民，同时也聚集了最大范围的smart科比车型目标用户，平均每位用户拥有70个好友，每天超过60亿次的信息交互构建了庞大的用户关系网络，是开展推广首选平台。腾讯策略：聚力客户端，兼顾广度与深度沟通活动内容Step1：精准定向客户端600万匹配用户，迅速告知活动信息9月23日开始，客户端中600万符合smart科比车型受众要求的“未穿衣用户”，聊天面板的个人 形象强制更换为smart科比

3、活动告知信息，包括：免费领取Q秀活动文字及车型展示。活动内容活动内容Step3：腾讯用户关系链优势，强效升级活动影响范围参与活动用户可直接拉取好友列表，赠送smart科比定制Q秀和赠言，好友会收到Tips领取提醒； 成功赠送10位好友的用户可获得31天的Q秀使用权，鼓励用户间的自发传播。活动内容Step4：活动页面内置分享功能，助力活动影响力贯通腾讯三大平台用户参与smart科比Q秀领取活动时，通过页面默认分享机制将活动信息同步到个人Qzone和微博中，并集中体现在客户端个人签名上，覆盖了三个平台上的好友圈。活动页面内置分享功能Qzone&微博分享页面客户端签名体现活动流程 门广告效果总结：精准曝光，完美覆盖目标人群广告效果总结：腾讯软性资源辅助传播腾讯汽车及娱乐频道软性资源位，帮助活动扩散车型相关人群覆盖范围，仅4天时间为smart科比限量版带来4,670,991次品牌曝光。用户属性总结Smart科比“未出手 已惊城”活动参与人群特征： 男女比例基本相同，符合客户要求； 25岁以上核心目标群体比例

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