亚城市品牌网络整合营销传播方案1.0(压缩).ppt

1、2014三亚 城市品牌网络整合营销传播方案,PHOTOGRAPHER,HAPPY SANYA,千变视角 万化三亚,选择联合旅行社推广旅游线路？ 现在为旅游收入贡献最多的旅游高端消费人群，却更多选择自助游的出行方式。,选择在传统的垂直媒体上进行路线推广？ 传统的推广仅是阶段性的露出，并缺乏当下最热门的社会化媒体的口碑营销影响力。,但,但,旅游推广通道该如何选择？,新旅游2.0时代的到来,选择在央视投放宣传片？ 电视媒体正因用户老龄化和整体开机率下降至30%，让越来越多的旅游品牌，甚至广域企业从中撤出。,但,2014.我们所身处的时代. 营销环境与方式正经历着历史性的改变 而一切变革的核心来自于

2、用户与平台的改变！,在如今的旅游市场中，传统推广使用的平台与手段，已越来越难承载我们立体化营销的目标 我们需要一个真正拥有活跃用户的媒体平台，来实现品牌推广 我们需要一个覆盖高端价值人群的产品平台，来解读品牌内涵 我们需要一个海量用户原创沟通的互动平台，来传播品牌口碑 我们需要一个专注本地贴心服务的专业团队，来整合营销传播,社会化旅游驱动城市营销,突破困局，打造城市品牌,网络化,趋势 | 互联网高速发展,Keywords:Internet,44.7%普及率,5.91亿,互联网已经成为中国最主流的信息传播平台,互联网媒体 Internet 超过7成的中国主流人群 通过互联网作为信息获取渠道,15

3、-40岁中国城镇人口 咨询信息常用获取渠道样本调研,中国互联网民常见网络行为分布,Source from：CNNIC 中国互联网用户调查 DCCI 中国互联网用户调查,城市营销,5亿网民,中国网民规模已经达到5亿人，在网络世界的虚拟家园扮演着越来越重要的作用，网民自身的传播力正在超越媒体,移动互联时代，虚拟到现实，让三亚依托旅游大放异彩 直到本世纪初，城市建设依然是以住房、交通、医院、学校、公园等基础设施来获得在居者的满意和投资者的青睐。但伴随着移动互联时代的来临，人们的生活时间和重心的发生转移，智慧旅游正成为城市营销的最强驱动力,城市营销正成为全球各国各地区政府的重要工程，传统的政府宣传已无

4、法满足当今媒介环境下的受众需求,将环境和资源优势转化为信息优势，将信息优势转化为竞争力,互联网的力量，还原真实美好三亚,领航互联时代,赢在新浪,全球华语门户之巅,网民信赖 | 全球领先的在线媒体及增值服务提供商,产品平台,微博平台,高清题图,亮点导航,新浪集团全媒体联动与公关,品牌模块,日程导航,周边服务,路线模块,达人互动,微博热议,互动模块,活动平台,达人微博分享,聚合口碑传播,达人体验,新浪网,新浪地方站,微博,推广优势,强大,整合新浪网(首页|新闻|旅游)、地方站、微博三大行业最具影响力的网络平台，强势推广三亚旅游品牌，为品牌营销保驾护航,产品优势,全面,整合覆盖页面主流旅游攻略产品的

5、功能，并基于社交形态完美升级。全面满足旅游及周边产业的推广需求,平台优势,独家,领先的微博为用户底层，微博产品继承人际关系、口碑传播等特点，突破了传统旅游攻略的社交瓶颈,媒体优势,领先,与旅游垂直类网站或其他门户相比，新浪更具用户聚合力、网友更加信赖，为公关传播提供更好的保障,产品驱动 | 超级媒体，广阔平台 一站式网络整合营销传播,人均好友超过200人 More than 200 fans per capitaweibo,每天新微博量超过1.2亿 Daily new content exceededweibo,用户每日浏览时长超60分钟 Daily browsing timeweibo,每天

6、超过1亿主流用户通过新浪网&新浪微博来了解世界 每天超过22亿页面访问及内容消费,5.36亿 用户 新浪微博,中国最具代表性的社会化媒体,社交媒体 传播中国,全天活跃 | 大众舆论场 全社会热点集散地,新闻血统公信影响,网络新闻行业标准的缔造者 | 快速 全面 准确 客观,NBA中国官网独家承建 网络赛事唯一转播权限,新浪全年制作热点新闻专题平均超过200个 在信息爆炸的今天，网友看新闻，上新浪已经成为一种习惯,定向区域 精准定向,通过领先的IP定向技术，新浪将这种影响力和触角覆盖了26个省,新浪首页IP定向位(入口+文字链)超过30,IP定向位涉及所有频道版块， 传播价值远超其他门户,海南,

7、全国24个地方站首页统一发布：今日各地,用户身边 更接地气,26个区域地方站 | 全国超过3000人的地方团队全天候服务本地,新浪全国地方站 开辟专区，打包推介国际旅游岛形象/线路 全年不间断推广三亚旅游线路、相关资讯、经济建设、文化活动等 ，根据具体需求定制时间设定推广频次,三亚 欢迎您,覆盖全国26省市的区域门户网站群,锁定区域联动投放,直指客源地 | 通过不同的主题刺激 打造【三亚黄金专区】,植树节,儿童节,劳动节,消费者权益日,2014年全球 重点节日,2014年新浪 大型项目,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,1月,2月,3月,4月,5月,

8、6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,元旦,春节,3.15维权与消费,地球一小时,春季车展,资讯类专题报道,结合节日或季节举办互动活动,新浪海南年度品牌活动,世界地球日,五一劳模总动员,母亲节,六一 童梦计划,端午节,父亲节,清凉一夏,中秋节,国庆节,重阳节,光棍节,感恩节,圣诞节,七夕,光棍节 解救单身,春节 顺风车,第一车展,新浪微博嘉年华,微爱传递,高考总动员&谢师宴,金麒麟论坛,微博之夜,情人节,微博织爱,微博营销大会,海南欢乐节,金岛音乐节,万人相亲,欧洲职业女子高尔夫球世界巡回赛,全国海钓锦标赛,观澜湖高尔夫世界杯,万宁国际冲浪节,动漫游戏博览会,中国国际物流节,热气球节

9、,2014年海南本地 大型活动,事件驱动借势营销,选题联动 | 充分结合各个省市区域的社会热点选题 借势传播,解构大数据 | 与网民精准互动 完美覆盖各地旅游人群,人群挖掘 精准互动,150,万,日均新浪博客中旅游博文的用户访问量(UV)大于150万,13.3,万,每年从新浪旅游博主联盟中产出的高质量博文达13.3万篇,5.4,亿,每年新浪旅游博主联盟UGC内容所带来的访问量超过5.48亿,2.23倍 X 高学历 本科以上学历用户占比高于旅游类网站平均水平2.23倍 3倍 X 高收入 月收入10000元以上用户占比高于旅游类网站平均水平3倍 2.5倍 X 高决策 企业中高层管理人员占比高于旅游

10、类网站平均水平2.5倍,新浪用户,#最具影响#,#最具价值#,66,万,新浪微博认证的旅游达人数量超过了66万,城市品牌优化,赢在新浪,目标清晰策略独到,演绎2014的每一周| 52周之约 打造全国城市旅游营销范本,创意诠释 千面三亚 四季如夏 超凡假期,与三亚旅游委官网同步 围绕国际、民族、人文、生态、运动、会展六大中心， 全年策划52个主题（每周1个主题） 有创意有规划地预告与直播三亚全年的旅游文化活动,旅游风采| 解构三亚旅游国际化进程,民族风情| 挖掘三亚风情与历史文化,文艺格调 | 渲染三亚文化艺术气氛,全民动员 | 水上运动的不神秘,不仅仅是旅行 | 促进商务会展 婚庆蜜月对旅游业

11、的刺激,科研视角 | 探索热带海洋生物,视觉广告细节动心, 奔驰SMART破壳而出新浪创意广告实例, Google涂鸦 节日文化logo营销实例, 六一国际儿童节, 中国传统情人节七夕,深度创意 | 颠覆传统广告带给网民的乏味和反感,将每周主题与三亚城市logo融合设计，生成专属的活动主视觉 借势天气、节气、PM2.5、全社会热点事件等进行二次创作 围绕主题活动，面向网友发起征集、投票、互动等活动,传播资源聚合,赢在新浪,新浪海南旅游频道 全程记录片,网友 一边拍现场 一边刷微博,网络视直播,新浪海南旅游 官方微博全程记录,面向网站用户，利用网络视频的形式，直播文化节现场。在活动当天，新浪海南

12、将委派宣传报道服务团队，赴现场进行宣传服务。同时，利用新浪微博大屏幕、微访谈等产品，将哈西通车仪式现场打造成顶级盛事活动。,转卫星信号直播方式：通过转化当地上星卫视台信号为网络输出信号，达到同步直播效果。 单机位视频直播方式：工程师在现场进行单机位拍摄，并将其转为网络信号，达到直播效果（适合室内活动，如新闻发布会、论坛等。,现场活动 专业支持,新闻报道 | 将专业的新闻采写与网友互动紧密结合,线路攻略 逐一包装, 高清标题图 充分展示三亚至美景致，同步捆绑旅游局品牌。精准用户第一视角曝光。 攻略创作人 用第一人称视角，使路线更加鲜活，带给用户身临其境的真实旅行感受。 攻略路线展示 通过地理脉络

13、+时间脉络，让用户一目了然，使路线复用性更高；更完美总结体现三亚旅游路线亮点。 大家都在这里 实时滚动微博中正在三亚旅游的内容，在精品的路线中，给阅读用户更多选择的触动。, 旅行路线攻略 按照时间脉络，详尽展现达人每一天每一步每一景，最大限度展示三亚省每个景点/景区的内容，以用户口碑极致展现 周边生活服务 同步路线每日规划，打通旅游周边商业。为用户提供全面食住行游购娱信息。让用户出行更便捷，对三亚旅行信赖。 达人专区 聚合三亚省旅游局与三亚旅游达人微博，为用户出行答疑解惑，建立品牌亲和力 微博热议 打通新浪微博+新浪微吧，同步聚合网友路线讨论。成为我们寻找旅行目标受众的聚集地,整合再造 | 破

14、除游客对三亚传统路线的刻板印象,新浪旅游全球最大的中文旅游门户资讯平台-强推,新浪海南将搭建页面，即三亚市专属品牌平台并对其全年维护、更新、推广等。 主要将承载以下内容：,品牌展示区 结合三亚至美风光高清图片，核心体现三亚城市全新品牌定位 区域/景区展示 整体呈现三亚省城市最核心的城市景区，点击后可一直对应的景区介绍页 精品城市路线 将三亚省精美的城市路线攻略，汇总沉淀，为用户提供出行灵感,三亚城市品牌活动 三亚年度城市品牌活动，如“三亚健康主题游线路”聚合展示 三亚市微博 捆绑市官方微博，建立直接互动，提供用户一键关注，带动官博粉丝 网友微博互动 打通微博平，网友直接发表三亚城市先关信息，汇

15、总于此。直接抓牢目标用户,整合全网平台发布,超级官网 | 实现旅游委官网、官微、天猫旗舰店的联合发布,新浪门户、微博与淘宝、天猫、支付宝已战略性打通 平台级的完美相融 优势独一无二！,访谈对话 论剑三亚,打造 “网看三亚”系列微访谈，全年旅游重点时段与网友互动，传递旅游信息,官方谈三亚旅游,三亚文化达人带你看海,美食达人带你吃遍三亚美食,资深驴友带你狂欢三亚,打造“带你游三亚系列”栏目，贴近网友，宣传旅游，包含 旅游节庆重点曝光： 全年重点展会，国内、国际旅交会、黄金周等开展“旅发委主任微访谈”宣传官方信息 全年开设“带您游三亚”栏目，重点展示三亚全境景点及全年重点旅游大事件 拉近与网友距离，

16、增加好感,高层零距离 | 彻底破除负面 增强网民对三亚旅游监管的信心,访谈内容将推荐到新浪旅游、新浪城市、新浪地方站多平台,新浪旅游博主的旅行形态全面覆盖旅行的各大主题，可为海南旅游品牌打造，根据海南旅游特色，精选偏海南籍的旅游博主，主打家乡达人秀家乡的概念，逐步为海南打造一支热爱海南并自发宣传海南旅行信息的旅游意见领袖团队,最强达人自发原创,口碑为王 | 让每一个活跃网民成为真实美好三亚的宣传员,新浪官方推荐、官方引导、官方舆情合作、公关机制建立,【新浪全国范围认证达人超过百万人】,淘宝旅行打通电商,抢占移动电商先机 | 服务好边走边订的年轻高端人群,阿里巴巴入股新浪后，先后实现了微博与淘宝

17、，微博支付等层面的打通，2014年淘宝旅行与新浪旅游、新浪微博更深层面的合作将为网民带来更新的移动互联体验。,全面打通 流量共享,新浪首页与新闻中心同步推广，整体曝光完整工作周，品牌曝光流量超过10.2亿次,新浪新闻中心 日均PV1.46亿,导航旅游区文字链,旅游区块图文推荐,旅游区国内文字链,门户首页 黄金亮相,新浪网首页 日均PV4800万,新浪首页+新浪新闻中心首页 | 黄金位置推荐 最具影响力门户全面亮相整个主题宣传年,旅游频道 关键发布,公信力最高旅游平台最高视觉位+国内最强推介位 全周有效覆盖最国内旅游意向者，并对其多维度进行灵感激发,焦点图,深度游策划,要闻区国内版,神州游板块

18、焦点图/图文推介/栏目条文字链 旅游推荐翻牌区,新浪旅游首页 日均PV2700万,新浪旅游首页 | 全球华人最大的旅游资讯门户频道 掀起“三亚旅游”关键信息的资讯浪潮,新浪海南首页 导航 创建“游三亚”入口,新浪海南旅游频道 资源位,黄金入口 全年导流,游三亚,新浪海南首页导航上开辟全年旅游特别推荐频道 为三亚旅游官网在门户平台开辟专属入口,26区域 精准覆盖,将全年不同阶段三亚的美，精准而直接的 推送在全国26个省市重点区域网民的眼前,覆盖全国26省市的区域门户网站群,年度营销 专属策划,#带着微博去旅行# 全球总数据：,社会化体验营销构建旅游： 让每一个微博用户成为三亚旅游宣传员,专题网址

19、：,打造2014微博盛宴| #带着微博去三亚#大型互动传播项目,重庆，全国人民高度关注的一座城市。因一些客观原因和部分主观解读，使外界似乎并没有真正的了解重庆。2014年新浪与重庆宣传部联手，遴选60名知名微博达人，包括资深媒体人、明星、学者、商界领袖让他们来#做一回重庆人#通过他们对重庆吃住行游娱购的真切感受来告知外界一个真实、美丽、幸福的重庆。,60位达人，6000万微博用户传播覆盖。,更符合用户喜好与趋势的口碑,社会化体验营销构建品牌： 最具价值的自媒体即是微博上的意见领袖 达人亲身体验重新塑造城市的人文特点，互动性更强，更加鲜活。,达人口碑体验营销,2014活动策划 | #做一回三亚人

20、#全国达人游三亚传播项目,专属增值服务,赢在新浪,日常微博基础运营,微博升级 | 三亚旅游官方微博“从装修到高朋满座”的大工程,开发多种与三亚旅发委服务紧密相连的应用，成功提升用户黏性！,微博支付 移动电商,2011年中国在线旅游市场交易规模将突破1672.9亿元，同比增长61.3%。预计2014年中国在线旅游市场交易规模将超4500亿元。2012年8月，艺龙、携程、同程网相继驻淘宝旅行。用户预订行为从线下转向线上的趋势不可逆转，而以新浪微博为代表的社交媒体将成为承载其最主要的传播的工具。,用户预订行为从线下转向线上的趋势不可逆转,61.3%,在线旅游交易增幅,数据来源：艾瑞 iUserTracker2011,微博转化 | 三亚旅游官方微博全面实现电商支付功能,1、用户在线下广告牌扫描二维码，进入手机H5页面，转发活动微博并关注官方微博，一键完成“信息传达+加粉”，产生大量品牌相关微博。 2、其他用户在微博点击1中用户分享链接。进入信息更为丰富完备的新浪域名WEB端专题页面，品牌信息成功传达，完成二次传播。,手机