第六章 市场理论.ppt

1、第六章 市场理论,市场理论的中心问题是分析不同类型市场中商品的均衡价格和均衡产量的决定。,第一节 市场的类型,一、市场与行业的含义 1、含义 市场：指从事商品买卖的交易场所。 市场的本质：买卖双方相互作用并决定交易价格和交易数量的一种组织形式。 行业是生产和提供同类商品的所有厂商的总体。,2、关系 行业与市场的关系 行业是生产或供给方面的概念，而市场包括供求双方的关系 厂商与行业的关系 成员与集体的关系,二、划分市场类型的标准,1、市场上厂商的数目 2、产品的差异程度 3、单个厂商对市场价格的控制程度 4、厂商进入或退出一个行业的难易程度,三、市场类型的特征,四、厂商的收益,厂商有三条收益曲线

2、：总收益曲线、平均收益曲线和边际收益曲线。 总收益（TR）是厂商销售产品的总收入，它等于市场价格（P）乘以销售量（Q）。 公式表示为：TR=PQ 平均收益（AR）等于总销售收入除以销售量。 公式表示为：AR=TR/Q 边际收益（MR）为总收益增量除以产量增量。 公式表示为：MR=TR/Q,五、厂商的利润,会计利润、经济利润和正常利润 厂商产量决定的制约因素 企业的目标（利润最大化） 技术（生产函数、成本函数） 市场环境（完全竞争市场与不完全竞争市场）,数学证明： max (Q)=TR(Q)-TC(Q) 利润最大化的必要条件要求对Q求一阶导数并令其为零，即,利润函数及厂商利润极大化条件,利润最大

3、化的充分条件要求对Q求二阶导数并使其小于零，即,图61 厂商的利润极大化,厂商利润极大化条件的几何说明,第二节 完全竞争市场,一、完全竞争市场的特点 1、买者与卖者都是价格接受者(Price taking) 2、产品同质 (Product homogeneity) 3、资源自由流动(Free entry and exit) 4、完全信息 (Complete information),二、完全竞争市场的需求曲线,P0,三、完全竞争厂商的收益,四、完全竞争市场厂商的短期均衡,所谓短期均衡是厂商在固定投入不变条件下的均衡。具体有四种情况： P=ARAC，平均收益大于平均成本，厂商获得超额利润。 P=

4、AR=AC，平均收益等于平均成本，超额利润等于零。,P=ARAVC，平均收益小于平均成本，但仍大于平均可变成本，厂商亏损，但仍可继续生产。 P=ARAVC，平均收益小于平均可变成本，厂商亏损，停止生产。,平均收益大于平均成本， 即ARSAC，厂商获得利润,平均收益等于平均成本， 即AR=SAC，厂商的利润为零,平均收益小于平均总成本，但仍大于平均可变成本，即AVCARSAC，厂商亏损，但继续生产,平均收益等于平均可变成本，即AR=AVC，厂商亏损，处于生产与不生产的临界点,平均收益小于平均可变成本， 即ARAVC，厂商亏损，停止生产,五、完全竞争厂商的长期均衡,完全竞争厂商的长期均衡出现在LA

5、C曲线的最低点。 此时生产的平均成本降到长期平均成本的最低点，商品的价格也等于最低的长期平均成本。,当厂商实现长期均衡时，需求曲线（d）、长期边际成本曲线（LMC）、长期平均成本曲线（LAC）都相交于同一点。长期均衡的条件为： MR = AR = MC = AC 完全竞争厂商实现长期均衡时的利润为零。,完全竞争条件下的经济是最有效率的，厂商的生产要素得到最有效的配置和利用，消费者能以尽可能低的价格购买商品。 但完全竞争市场上的产品没有差异性，消费者的多层次需求很难得到满足。,六、对完全竞争市场的评价,1、成本不变行业,成本不变行业是指该行业产量变化所引起生产要素需求的变化，不对生产要素的价格发

6、生影响。成本不变行业的长期供给曲线LS是一条水平线； 表示：在长期内，成本不变行业是在不变的均衡价格水平（等于单个厂商的不变的最低的长期平均成本）提供产量；整个行业的均衡产量，会因市场需求的增减而增减，而长期的均衡价格却不会发生变化。,2、成本递增行业的长期供给曲线,成本递增行业是指该行业的产量变化所引起的生产要素需求的增加，会导致生产要素价格的上升。行业的长期供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线； 表示：随着成本递增行业长期供给量的增加，长期供给价格是不断上升的，市场需求的变化不仅引起行业长期均衡产量的同方向变化，还引起市场长期均衡价格的同方向变化。,3、成本递减行业的长期供给曲线,成本递减行业

7、是指该行业的产量变化所引起的生产要素需求的增加，会导致生产要素价格的下降（由于外在经济的作用）。行业的长期供给曲线是一条向右下方倾斜的曲线； 表示：成本递减行业的长期供给价格随着行业长期供给量的增加而下降，市场需求的变化会引起行业长期均衡产量的同方向变化和市场长期均衡价格的反方向变化。,七、完全竞争行业的长期供给曲线,完全竞争行业的长期供给曲线是厂商长期平均成本最低点的轨迹； 完全竞争厂商的长期均衡点是分析行业长期供给曲线的出发点。,第二节 完全垄断市场,一、完全垄断市场的含义 完全垄断市场是指由一家厂商完全控制一个行业的市场结构。,1、市场中只有一家厂商生产和销售商品 2、该厂商销售的商品没

8、有很好的替代品 3、任何厂商进入该市场很困难或者不可能 4、该厂商拥有关于现在和未来成本和价格的完全信息 在这样的市场中，排除了竞争因素，垄断厂商控制了整个行业和市场，可以操纵市场价格。,二、完全垄断市场的特点,1、要素控制 2、自然垄断 3、专利权 4、政府特许,二、完全垄断市场形成的原因,1、需求曲线,三、完全垄断下厂商的需求曲线和收益曲线,2、平均收益曲线与边际收益曲线,从表中可以看出，平均收益与价格是同步变化的，而且绝对数相等，也就是在每一个时点上AR = P。因此，平均收入函数就是需求函数，平均收益曲线就是需求曲线。,R,10,1,2,3,4,5,6,Q,AR,MR,四、完全垄断厂商

9、均衡,1、完全垄断下厂商的短期均衡 垄断厂商为了获得最大利润，必须遵循MR = MC的原则。 在短期，垄断厂商无法改变固定要素的投入量，而是在既定的生产规模下通过调整产量和价格，实现MR=SMC。但在MR=SMC的情况下不一定能获得利润。,P,P0,SMC,E,SAC,d (AR),Q*,Q,在均衡点上，厂商的平均收益大于平 均成本，存在超额利润(阴影面积)。,厂商盈利时的情况,0,MR,P*,P,P0,SMC,E,SAC,d (AR),Q*,Q,厂商盈亏相抵时的情况,在均衡点上，平均收益等于平均成本，厂商的 利润为零，该均衡点为收支相抵点。,0,MR,P*,P,P0,SMC,E,SAC,d

10、(AR),Q*,Q,AVC,厂商亏损但仍然生产时的情况,在均衡点上，厂商虽然存在亏损(阴影面积)，但 仍会继续生产，因为在用全部收益弥补全部可变成本 后还有剩余，可以弥补部分不变成本的支出。,0,P*,MR,P,P*,SMC,E,SAC,d (AR),Q*,Q,AVC,厂商濒临关闭时的情况,在均衡点上，厂商存在亏损(阴影面积)，此时不论厂商是否继续生产，都必须支付全部不变成本。,0,MR,厂商关闭时的情况,在均衡点上，厂商存在亏损(阴影面积)，此时 如果厂商继续生产，既弥补不了可变成本的支出， 也弥补不了不变成本的支出。,P,P*,SMC,E,SAC,d (AR),Q*,Q,AVC,0,MR,

11、结论,在MR=MC的均衡条件下，垄断厂商在短期均衡时可以获得最大利润，可以利润为零，也可以蒙受最小亏损。,2、完全垄断厂商的长期均衡,垄断行业排除了其他厂商进入的可能性，厂商拥有充分的价格制定权。 垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量即生产规模，从而实现最大的利润。 厂商的均衡条件始终都是边际收益等于边际成本，在长期和短期都存在着垄断利润。,垄断厂商对生产调节的结果,（1）垄断厂商在短期内是亏损的，但在长期又不存在一个可以使之获得利润（或至少使亏损为零）的最优生产规模，那么该厂商将退出生产。 （2）垄断厂商在短期内是亏损的，但在长期内，它通过对最优生产规模的选择，摆脱了亏损状况，甚至获

12、得利润。,（3）垄断厂商在短期内利用既定的生产规模获得了利润，在长期中，它通过对生产规模的调整，使自己获得更大的利润。,五、价格歧视,1、价格歧视：同一厂商在同一时间对同一产品向不同的购买者索取不同的价格。,两条件,不同市场之间可以有效分离。,被分隔开的多个市场上需求弹性不同。,2、一级价格歧视，又称完全价格歧视。 厂商为每单位产品制定不同的销售价格。,P,Q,1,O,2,P1,P2,PN,A,n,B,一级价格歧视,一级价格歧视的厂商将所有消费者剩余转化为生产者的垄断利润。,如果厂商已知消费者的需求曲线，即已知消费者对每一单位产品愿意并且能够支付的最高价格，厂商就可以按此价格逐个制定商品价格。

13、,3、二级价格歧视：垄断厂商根据不同的消费者及其购买量确定的价格。,P,Q,Q2,E,P1,P2,A,B,C,D,F,G,P3,Q3,Q1,O,第一段 第二段 第三段,二级价格歧视,厂商的收益为阴影部分FCGBP1P3，当按同一价格，例如P3价格销售Q3产量时利润为零。 阴影部分面积属消费者剩余的一部分，在二级价格歧视下，厂商将这部分消费者剩余转化成了垄断利润。,比较普遍，如电力公司实行分段定价。 适用于那些容易度量和记录的劳务，如煤气、电力、水、电话通讯等的出售。,3、三级价格歧视：垄断厂商对同一种产品在不同的市场上或对不同的消费者群体收取不同的价格。,根据不同市场的需求状况制定不同的价格：

14、 对需求弹性较小的市场索取较高价格； 对需求弹性较大的市场制定较低的价格。,如同一种产品， 国内市场和国际市场价格不一样， 黄金时间和非黄金的广告费不一样等。,QA,QB,P,PA,PB,MRA,O,MC,MC,MRB,DA,DB,市场A： 需求弹性较小,市场B： 需求弹性较大,QA,QB,三级价格歧视图示,一般认为，完全垄断对经济是有害的。 第一，在完全垄断下，垄断厂商可以通过高价少销来获得超额利润，使资源无法得到充分利用。 第二，垄断价格往往高于完全竞争时的价格，引起消费者剩余的减少和社会经济福利的损失。 第三，垄断利润是对整个社会的剥削，会引起收入分配的不平等。 第四，垄断的存在有可能阻

15、碍技术进步。 但是，对完全垄断市场也要做具体分析。,六、完全垄断市场的评价,第三节 垄断竞争市场的厂商均衡,一、垄断竞争市场的特征 垄断竞争是指一种既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断的市场结构。 基本特点 1、厂商数量比较多，进出行业比较容易 2、存在产品差别（product differentiation） 3、厂商对产品价格略有影响力 市场势力大小取决于产品差异程度,二、垄断竞争下的需求曲线,1、垄断竞争厂商所面临的需求曲线是向右下方倾斜的。 2、与完全垄断厂商的需求曲线相比，垄断竞争厂商的需求曲线平缓。,Q,三、垄断竞争市场下厂商的均衡,1、短期均衡 在短期，产品差异可以在一

16、定范围形成厂商的垄断地位。这时厂商的均衡与完全垄断情况下相同，即均衡条件为：MR=MC 且存在着超额利润。 2、长期均衡 在长期，由于竞争是差别产品的的价格下降，而且这种差别会因其它厂商的摹仿和大量生产而被取消，长期超额利润为零。,MR=LMC； LAC=AR 即边际收益等于长期边际成本；长期平均成本等于平均收益。,垄断竞争的长期均衡条件,首先，从平均成本来看，垄断竞争市场上平均成本比完全竞争时高，但这时的平均成本一般又低于完全垄断。 其次，从价格来看，即使在长期中，垄断竞争时的价格也高于完全竞争，但垄断竞争时的价格又低于完全垄断。 最后，从产量来看，垄断竞争时的产量一般要低于完全竞争时而高于

17、完全垄断时。 在分析垄断竞争时，还要注意两点： 第一，垄断竞争有利于鼓励进行创新。 第二，在垄断竞争下，会使销售成本，主要是广告成本增加。广告竞争是垄断竞争市场的一大特色。 经济学家们认为，垄断竞争从总体上看是利大于弊的。,四、垄断竞争市场的评价,第四节 寡头垄断市场的厂商均衡,一、寡头垄断市场的含义与特征 1、寡头垄断市场的含义 寡头垄断就是少数几家厂商垄断了某一行业的市场，控制了这一行业的供给。,2、寡头垄断的形成条件,寡头垄断的形成是某些产品的生产与技术要求决定的； 寡头本身所采取的排他性措施，以及政府对寡头的扶植与支持，促进了寡头垄断市场的形成。,3、寡头垄断市场的特征,（1）厂商极少

18、(Small number of firms) （2）产品同质或异质(Product differentiation may or may not exist) （3）厂商之间相互依存(Price player or Price searcher) （4）厂商行为具有不确定性,4、类型,生产无差别产品的寡头称为纯粹寡头 生产有差别产品的寡头称为差别寡头 当各寡头之间存在相互勾结时，产量是由寡头之间协商确定的。 在不存在勾结的情况下，各寡头根据其它寡头的产量决策来调整自己的产量，以达到利润最大化的目的。,寡头垄断市场上价格的决定要区分存在或不存在勾结。在不存在勾结的情况下，价格决定的方法是价格领

19、先制和成本加成法。在存在勾结的情况下则是卡特尔。 1、价格领先制 又称价格领袖制，指一个行业的价格通常由某一寡头率先制定，其他寡头追随其后，确定各自的价格。,二、寡头价格,第一，支配型价格领袖。领先确定价格的厂商是本行业中最大的、具有支配地位的厂商，对价格的决定举足轻重。 第二，效率型价格领袖。领先确定价格的厂商是本行业中成本最低，从而效率最高的厂商。 第三，晴雨表型价格领袖。这种厂商在本行业中，不一定是规模最大，效率最高，但他在掌握市场行情或其他信息方面明显优于其他厂商。这家厂商价格的变动实际是传递了某种信息。 2.成本加成法:估算的平均成本的基础上加一个固定的百分率的利润。,各寡头之间进行

20、公开的勾结，组成卡特尔，协调其各自的产量、价格或其他诸如销售地区分配等事项。 卡特尔的统一价格 在卡特尔内部，行业利润达到极大值的产量为各厂商产量之和Q，销售价格都是统一的价格P。 卡特尔的市场分配 1.配给定额 2.以“卡特尔总成本最小”为原则 3.均分市场,三、公开勾结卡特尔,卡特尔追求整体利润最大化，但各厂商往往从自身利益出发，存在违背协议的强烈动机，卡特尔具有不稳定性。 目前不少国家规定卡特尔违法 。,资料 OPEC：石油生产者的国际卡特尔,石油输出国组织（OPEC）是一个由主要石油生产国组成的国际卡特尔，成员国包括沙特阿拉伯、科威特、阿拉伯联合酋长国、伊拉克、伊朗、卡塔尔、阿尔及利亚

21、、加蓬、利比亚、尼日利亚、委内瑞拉和厄瓜多尔等12个国家。OPEC（欧佩克）最初于1960年由5大石油生产国创建。根OPEC1968年文件制定的长期目标，成员国政府应该：（1）决定石油价格；（2）拥有和控制本国的石油资源。 第二个目标在大多数OPEC国家中都已经实现，其办法是通过接管石油公司的经营权和使其国有化。关于第一个目标，1973年底到1974年期间，OPEC将石油价格提高了4倍，从每桶3美元提高到12美元。1979年伊朗革命发生时，OPEC将石油价格提高到每桶30美元以上。过高的油价大致从982年开始下跌，原因在于石油消费国的石油储备增加、北海这样的石油产地产量增加等等。,石油价格一般

22、在OPEC成员国石油部长的定期会议上决定。沙特阿拉伯是最有影响的成员国，因为它的生产规模大，几乎占OPEC总产量的一半，它经常通过调整产量来影响价格。 1975年OPEC生产了全世界石油供应量的55%，占有世界市场中石油贸易量的80%以上。但到了80年代，它在世界市场总产量中所占份额下降为不到1/3，所以公开和隐蔽的降价都发生了。 OPEC在控制石油价格和产量方面都取得过很大成功。但后来成员国破坏定价和产量配额的现象也经常发生。,四、古诺模型,由法国经济学家古诺于1838年提出。 古诺模型是只有两个寡头厂商的简单模型。通常被作为寡头理论分析的出发点。其结论可以很容易地推广到三个或三个以上的寡头

23、厂商的情况中去。,1、存在两个寡头，生产同质的产品 2、双方无勾结 3、寡头间进行的是产量竞争而非价格竞争，价格依赖二者生产的产品总量 4、双方都在对方产量既定的情况下决定自己产量，然后按利润最大化的原则进行生产。,模型假设,模型的理论说明 A和B均衡产量均为 P O Q3 Q1 Q4 Q2 Q,E,G,d,F,MR,P3,P1,P4,P2,五、斯威齐模型（弯折的需求曲线模型Kinked demand curve）,1、基本假设条件 跟跌不跟涨 如果一个寡头厂商提高价格，其他寡头厂商都不会跟着提高价格，因而提价寡头厂商的销售量将减少很多； 如果一个寡头厂商降低价格，其他寡头厂商会将价格下降到相

24、同的水平，以避免销售份额的减少，因而降价寡头厂商所能增加的销量很少。,2、弯折的需求曲线,d,d,D,D,P,P*,F,G,该寡头厂商由B点出发，提价所面临的需求曲线是dd需求曲线上的dB段（需求弹性较大）； 降价所面临的需求曲线是DD需求曲线上的BD段（需求弹性较小），由这两段共同构成的该寡头厂商的需求曲线dBD是一条弯折的需求曲线。 表示该寡头厂商从B点（折点）出发，在各个价格水平所面临的市场需求量。,3、间断的边际收益曲线,与需求曲线dB段所对应的边际收益曲线为MRd，与需求曲线BD段所对应的边际收益曲线为MRD，这两段共同构成了该寡头厂商的间断的边际收益曲线，其间断部分为垂直虚线FG； 用以解释寡头市场上的价格刚性现象。,一般认为，寡头垄断具有两个明显的优点： 第一，可以实现规模经济，从而降低成本，提高经济效益。 第二，有利于促进技术进步。各寡头为了在竞争中取胜，就要提高生产率创造新产品，这就成为寡头厂商进行技术创新的动力。此外，寡头厂商实力雄厚，可以用巨额