东风标致206上市仪式策划草案.ppt

1、东风标致 206 上市仪式策划草案 DFP 206 Launch Ceremony Draft Proposal,东风标致206上市仪式策划草案 DFP 206 Launch Ceremony Draft Proposal,2005-9-23,品 位 层 次,差 异,时尚 动感 创新 自信,时尚/ 动感/ 活力/ 青春/ 健康/ 创新/ 激情/ 运动/ 科技,竞品车型 常用元素,206定位,206元素,我们对 206 定位的理解,时尚 动感 创新 自信,引领,超越,生活,倡导,观感 对时尚的 敏锐嗅觉 思维的活力 经典时尚 享受时尚,设计/结构 外型 驾御/操控,领先的科技 科技改变生活,自信

2、的人群,选择,造就,自信的产品,206 定位解析,引领时尚,创新生活,超越动感,倡导自由,活动主题,生活我定义,活动方案组成,主持人推荐,场地选择,场地布置,活动亮点,主持人推荐,吴大维 甄诚 梁永斌,主持经历 CHANNEL V金牌主持 特点 中英文流利，同时能熟练运动多国语言 身兼演员、歌星、主持人及VJ数职于一身 个性随和亲切，活力充沛，是时尚男人的 典型代表 风格 活泼（NBA） 善于调动现场气氛,现场主持人推荐 - 吴大维,主持经历 CCTV-5的新生代主持人代表 2002年9月赴韩国釜山主持解说亚运会赛事 2003年2月主持中国电视体育奖 目前主持的主要节目 直播周末 全明星猜想

3、城市之间 特点 形象健康、阳光,现场主持人推荐 - 甄诚,主持经历 1996至今先后在凤凰卫视、 中央电视台等主持节目 目前主持主要节目 中央电视台同一首歌 特点 独具亲和力的外型 丰富的现场主持经验 时尚、现代、青春活力的现场气氛的把握,现场主持人推荐 - 梁永斌,休闲西装,领导及主持人着装建议,场地推荐,国家奥林匹克体育中心综合体育馆 北京电影制片厂摄影棚 二十一世纪剧院,国家奥林匹克体育中心综合体育馆是北京最著名的体育场所之一 曾多次承办大型室内文艺演出以及各类发布会活动，如微软XP发布会及Bill Gates演讲会等活动 对目标受众传达明确，可利用名人效应，进行口碑传播,活动推荐地点

4、国家奥林匹克体育中心综合体育馆,体育馆面积为2800平米，层高在20米以上，拥有极佳的现场感 馆外停车场可停放数百辆车 两处VIP 室：一处可容纳12人，一处可容纳40人,场地说明,北京电影制片厂是国内最著名的摄影基地之一 是众多名人聚及和年轻时尚人士关注的地方 对目标受众传达明确，可利用名人效应，进行口碑传播 地理位置较好，交通较为便利,活动推荐地点 - 北京电影制片厂摄影棚,摄影棚拥有先进的设备、专业的技术员工、极佳的现场感和开阔的创意空间 摄影棚具有现成的布景可以利用，在灯光舞美方面具有最专业的经验 两个摄影棚可以利用，分别是1500平米和2000平米, 层高均在12米以上 停车场可以容

5、纳百辆 VIP 室：现场设有咖啡厅可作贵宾室,场地说明,世纪剧院位于北京市朝阳区 ，是北京CBD商圈内唯一的高档演出场所 世纪剧院大剧场有坐席1713个 以上演歌剧、芭蕾舞、大型交响音乐会和综艺晚会等高雅舞台表演艺术为主 舞台具有转、升、降功能,活动推荐地点 二十一世纪剧院,活动推荐地点 二十一世纪剧院,活动推荐地点 二十一世纪剧院,活动推荐地点 二十一世纪剧院舞台区示意图,场地布置,签到处大屏幕播放206WRC的纪录片,活动亮点 - 媒体签到,目的： 通过摄影的艺术形式，表达206的品位 利用LOMO，表现引领和创新的含义 通过照片突出206的特点以及206族群生活 产生视觉冲击，吸引现场媒体注意力 表达内容 前期通过LOMO方式拍摄的206局部外形特征及其族群生活的照片,活动亮点 开场秀,目的 通过人体雕塑的展示，演绎206的动、静之美 用创新演绎经典，表达206的经典时尚和品位内涵,活动亮点 - 人体雕塑,领导致辞部分,目的 突出206所倡导的动感、自信理念 传递出标致产品的品位、品质 冰上舞蹈完美诠释了206的，集力量、速度、协调、灵活、优美、稳定于一身的魅力,活动亮点 - 冰上双人舞,活动亮点 - 新车出场,目的 电声乐队是