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文档简介

1、电视节目策划,中央电视台 王甫博士,一、什么是策划,三、电视节目策划,四、电视节目策划成功案例,二、电视策划基础,一、什么是策划,“多算胜，少算不胜” 孙子计,“运筹帷幄之中，决胜于千里之外” 史记高祖本纪,策划的定义：,策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物，也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。 哈佛企业管理,策划的五要素：,策划者,策划对象,策划效果,策划

2、依据,策划手段,二、电视策划基础,我国电视策划的历史,电视策划的特性,二、电视策划基础,我国的电视策划,我国电视发展的三个时代,二、电视策划基础,电视策划的特性,实用性,综合性,前瞻性,现实性,三、电视节目策划,录播节目的策划,按照电视节目制作方式来分：,直播节目的策划,主持人节目的策划,参与性节目的策划,合作节目的策划,大型节目的策划,（一）录播节目的策划,1. 录播节目的特点,2. 录播节目的优点,3. 各类节目的策划特点,（二）直播节目的策划,1. 直播节目的特点,2. 直播节目的优点、弱点和难点,3. 直播节目的发展,（三）主持人节目的策划,1. 节目主持人与主持人节目,2. 话题的策

3、划,3. 个性的策划,（四）参与性节目的策划,1. 参与性节目的特点,2. 参与性节目的多样化与开放性,3. 双向交互时代,（五）合作节目的策划,1. 合拍节目,2. 合办节目,3. 协办节目,4. 跨媒体合作,（六）大型节目的策划,1. 精品意识与品牌效应,2. 团队精神与集体智慧,3. 捆绑式策划,三、电视节目策划,单元节目的策划,按照电视节目传播形态来分：,栏目的策划,频道的策划,特别节目的策划,节目包装的策划,节目经营的策划,（一）单元节目的策划,1. 何谓单元节目,2. 电视节目的一般特点,3. 共性与个性,4. 单元节目的扩容,（二）栏目的策划,1. 作用与局限,2. 策划与设计,宗旨,定位,选题,样式,风格,运作,宣传,设置,（三）频道的策划,1. 分众化与专业频道,2. 频道的定位,3. 频道的结构,（四）特别节目的策划,1. 特别之处,2. 优势与发挥,（五）节目包装的策划,1. 节目(栏目)的包装,2. 节目(栏目)的推介,3. 全频道包装,（六）节目经营的

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