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文档简介

1、关于李氏集团鞋类市场定位 策划报告,发言人：王洋 报告单位：重庆盛源营销策划公司 报告时间：2013年5月27,盛源营销策划公司,环境分析,1,市场细分,2,目标市场选择,3,市场定位,4,1,报 告 提 纲,中国鞋业环境,重庆环境,重庆鞋业环境,李氏集团,消费者,中国是全球最大的产鞋国和出口国，中国鞋业的发展目标是产业国际化、市场 全球化。,据第六次全国人口普查资料显示，重庆人常住口为2884.62万人，重庆市GDP连续多年保持高速增长，占据中西部的经济中心地位。,重庆拥有中小型制鞋企业三千余家，但因制鞋企业分散，缺乏总体市场研发和 竞争力。,重庆李氏集团是一家综合性的大公司，拥有雄厚的经济

2、、人才和技术实力。,相关资料显示，小孩和老人的消费比较低，年轻人对鞋子的消费比较高。通过朋友、公众传媒等了解鞋子,优势,劣势,机会,威胁,SWOT分析,李氏集团进入重庆制鞋行业有一定的挑战性，但可行性很大。,市 场 细 分,36个细分市场,中年追求 301700元的 鞋子市场 （4个）,评估 细分 市场,目标 市场 营销 策略,目标市场的选择,评估年龄,评估风格,评估价格,在当今这个物质经济水平不断提高的社会，人们的生活品质也越来越高了，所以，不管是青年消费群体还是中年消费群体，都有很强的购买欲望，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。对时尚、休闲、运动及正式不同风格的鞋子都有所追求，所以，经讨

3、论我们决定保留所有时尚、休闲、运动及正式类的鞋子市场。,36个 细分市场,所有老年市场 （12个）,300元以下的 鞋子市场 （8个）,16个 细分市场,青年追求 701元以上的 鞋子市场 （4个）,16个 细分市场,8个 细分 市场,市 场 定 位,青年追求时尚、运动、休闲和正式的鞋子的市场定位图,高质量,低价格,高价格,低质量,贵人鸟,李宁,耐克,奥康,阿迪达斯,红蜻蜓,361度,蜘蛛王,青年追求时尚、运动、休闲和正式的鞋子的市场定位图,青年追求时尚、运动、休闲和正式的高质量中档价格的鞋子,中年追求时尚、运动、休闲和正式的鞋子的市场定位图,高价格,低质量,低价格,高质量,蜘蛛王,红蜻蜓,奥康,贵人鸟,安踏 特步,富贵鸟,中年追求时尚、运动、休闲和正式的高质量高价格的鞋子,结 束 语,我们公司经过以上各个方面的深入分析，了解和掌握重庆的制鞋行业的发展状况和鞋子的消费市场，以及鞋类行业方面的竞争者，我们认为鞋类行业有很好的发展机会，同时也面临严峻挑战。但是李氏集团是一家综合性的大公司，与之交好的公司和集团甚多，因而拥有着丰富人脉资源。拥有一支优秀的管理团队。拥有上亿资产的企业，拥有着雄厚的经济和人才实力。加上我们盛源营销策划公司为李氏集

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