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文档简介

1、广告策划与管理,以广告活动和广告事业为研究对象，涉及广告理论、广告历史和广告运用，本课程是为培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型的专业人才服务的, 是市场营销专业的必修课。教学中采用韩光军主编的现代广告学教材，在阐述广告种类、广告基本理论和广告管理规制的基础上，着重介绍广告运作框架和业务操作要点，考虑到网络营销在我国的发展现状及未来趋势，在业务操作要点中，强调广告策划与网络广告的制作，这也正是本课程的重点所在。,一、教学目的和要求,1、教学目的： 培养学生的现代广告观念和广告策划与管理水平。学习这门课，首先要完整地了解广告学的知识体系，在此基础上，系统掌握广告学的基本原理和业务操作方法。

2、,2、基本要求： （1）正确认识课程的性质、研究对象、全面了解课程的体系、结构 ，对广告学有整体的认识； （2）、树立整合营销传播观念，研究和解决现代广告活动的理论和实际问题； （3）、掌握该学科的基本概念、基本原理和基本方法，包括国内外广告理论与实践的最新发展； （4）、联系实际，学会分析案例，把学科理论融入对市场经济的实践活动中去，提高分析、解决问题的能力，为社会主义市场经济的发展做出贡献。,二、广告学教学内容,第一部分 广告基础知识 共两章：广告概述 广告理论 第二部分 广告运作框架 广告运作框架由广告公司、广告媒体、广告客户、广告受众四位一体的活动组成，其基本过程就是：广告主委托广告公

3、司代理广告业务，并经由广告媒体向广告受众发布广告信息。 共四章：广告经营 广告媒体 广告目标 广告心理,第三部分 广告业务操作 对于广告公司业务层面：广告的策划(含广告调研)实施-评价 共四章：广告策划 广告创意 广告制作 广告评价 第四部分 广告宏观环境 广告活动是在一定的社会经济宏观环境下进行的。广告宏观环境泛指对从事广告活动的广告主、广告机构、广告人员具有监督检查和制约作用的社会经济文化条件；可以一般性的归并为一个国家的法规政策环境和国际政治经济文化环境等两个层面。 共两章：广告规制 国际广告,三、推荐教材和参考书目,1、广告学教程 李宝元编著 人民邮电出版社 2、现代广告学（新版） 韩光军编著 首都经济贸易大学出版社 3、广告学（二） 丁俊杰编著 武汉大学出

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