FBL产品总结(2012夏季).ppt

1、,2012(春)夏季产品分析,蒋春平 2012.09.06,FBL,产,品,分,析,所有产品图片来源于网络,CONTENTS,目录,一、品牌概念与产品定位,三、结论与建议,二、2012夏季产品分析,品牌概念与产品定位,目标群体：受到过良好教育，经济富足，家庭月收入超出全国平均水平，大多数生活在城市。 年龄段：主要集中在25-45岁年龄段，平均年龄28岁的女性。 品牌风格：FBL首先是溶入生活的，拒绝被归类，擅长社交，更属于现代都市，有独特的生活格调，于潮流中游刃有余，随心演绎着完美生活。,品牌概念（资料来源于FBL网站）：,综上所述，FBL产品定位关键词：,Key words 时尚：紧追潮流；

2、 个性：不跟随大众； 精致：注重细节； 品质：注重服饰质感。,核心产品关键词： 简洁、精致、质感,2012夏季产品分析,产品系列感： 有体现，同一种元素运用在不同的高中低跟上。但系列感还不够强。可以再加强产品的系列感。,核心产品： 按品牌诉求本品牌的核心产品应为版面干净、简洁、质感强。在产品表现上有体现，但所看到的核心产品款式太过普通、并且质感不强。,流行元素运用： 有运用到流行元素，例如编织、绸布花朵等，但没有创新。在运用上没有创新。糖果色漆皮运用到位。,系列组合方面,核心产品方面,流行元素运用方面,产品质感不强：主要表现在材质运用、款式设计上。 产品表现： 在风格上没有与星期六、百丽等品牌

3、拉开距离，未能很好的表现品牌概念。,整体产品表现,系列组合方面:有体现，但是表现不够突出。同一元素运用太少。基本只有两到三个款。,2012夏季产品分析,同系列,同系列,同系列,流行元素方面：有体现，但运用缺乏灵活性，与其他品牌雷同，撞色对比不够强烈。,索菲亚产品,百丽产品,FBL产品,星期六产品,2012夏季产品分析,核心产品方面：没有体现品牌价值的产品，产品款式亦不够新颖，材质质感不强，如果能提高款式新颖度，加强质感，则更能体现出核心产品的价值，更符合品牌诉求。,2012夏季产品分析,FBL产品：从款式设计/色彩表达/线条上来看，缺乏新颖度,质感不强，亦没能体现品牌档次。,整体产品表现：缺乏

4、主题色系（在不同型体上同一或同几种颜色的广泛运用）,品牌产品材质运用常规，没有特色竞争力。缺乏主题款式系列感（在不同型体上同一种或几种局部细节设计的广泛运用。）,FBL产品对 主题色系的表达,百丽产品对主题色系的表达,2012夏季产品分析,结论与建议,不足,对于产品的结论：,优势,1、产品款式设计，流行元素 运用缺乏新颖度； 2、产品系列感不完整（同一流行元素在不同型体、跟高中体现不突出）； 3、品牌当季流行色表现不明显，主推流行色缺乏在整盘货品不同型体的广泛运用； 4、共用型体由于品牌不一样应从款式、风格、材质，特殊效果处理方式上予以区别。 5、核心产品款式表达不突出 质感差。,1、产品品类

5、较全面； 2、产品有一定的系列感（同一流行元素在不同型体略有体现）； 3、夏季产品色彩较丰富； 4、有与同集团不同品牌共用型体(节约开发成本）。,1、把握好产品比例 （品类/风格等的比例）； 2、与姐妹品牌共用型 体在款式、面料等细节 上的区别。 3、产品的传承与创新。,1、做好延续款； 2、加强产品系列感； 3、提升单款表现力。,合理运用流行趋势 （面料/饰物/款式/ 局部元素/色彩）,款式表达,大盘把控,对于产品的建议：,结论与建议,1、按品牌诉求应提升品牌高度； 2、品牌核心产品提升。 3、产品的快速反应。,结论与建议：,执行商品实现过程 （重要步骤）,商品人员与设计师的合作： 1、有效沟通 2、协助设计 3、