资料课件讲义oneday策划

1、ONEDAY 壹日百货品牌视觉沟通案消费者为什么？自我实现的需要的需要情感的需要安全的生理的需要生存（需求）马斯洛黑哩揉芦，论Maslows hi如rarchy of needs 服装不仅仅是生活必需品 购买服装不仅是满足生存需求自我实现的需要成长（欲望）社会价值尊橙的需要认知价值感的需要归属（欲望）月感价值安全的需要条件价值生理的需要生存（需求）功能价值 不仅让消费者觉得需要 还要让他们想要,想要更多 让他们为自己认同的价值 价值在哪？附加价础价广泛的文化价值产品功能价值产品价们组成品牌价们组成 品牌产品：女装，生活用品，配饰，背包， 袜子，帽子，单品，食物等 品牌体验：生活态度，象征意义，

2、向往， 理念，文化，历史，生活方式，精神，情怀等 重点在于：对产品体验的精确塑造 谁来？性别上而言： 现阶段以女性为主要消费群体 以满足18-30岁年轻女性群体消费需求为核心 从品牌价值建构及推广的角度出发： 从年轻都市女性的视角出发去演绎女性普遍向往的日常生活 是品牌在视觉及核心理念上的亮点。理想的生活：日和手帖/u/2729836251?topnav=1&wvr=6&topsug=1 大好_/larnelau?from=page_100505_profile&wvr= 6&mod=myfollowhisfanOldfishfilm

3、 /p/1005053891787031/home?from=page_1 00505&mod=TAB#place特质： 温和感受性强 安逸适度的设计感 舒适感艺术 偶尔活泼 阅读 敏感料理 干净偶尔旅行 质感向往自然 重视细节 需要温暖 音乐 设计 注重穿着 风格不强烈 需要独处视觉呈现参考：沁 吓 如卜 r 压 K 沪心 七” 位吵 心yK 令蝇. .比 比气I 心 丸 呻汜？ 哼门，厂，山，I 匕”“邸 口 戍 勺 九, _l，哼 血“ ”心 ，1 ， -L心L ， .,勹吓位 ，注 ,.,.云心 ，干，石沁“叭奴 吓 女J 心.氏Tag1:舒适感Tag2:

4、生活日常4 ” Y拧I.,眉.l” “了Tag3:简单TAG4：与环境产生互动 E f 芘 TD/定I廿立 杠 动,肛，11|杠！）寸专杠L1?m” “ 1a卢 早 1 1地味仁又千夕飞色心老入九 T 力下比。 l I 眉 亨 :.嘈1.r4- . . ,以门 勹 A“J /I土J.:t:, 又求一 于4 员 分1MB二八了 石 工一丈，飞，五 六 竖嘈人氮心加 “ Tll, “ 彝胸C II氓 r - - 叩 胃干，吓T - t干，量h . I 心 、歹 ，仁下，六 归 只角啊三-一“一. . 噱叩 1_ ，”蛐 一- - .,.,”“m.oh_人 勹匡 程f.rl二臧春仁若 乙壬卜一汃Q&

5、A,., ,ir,TAG5:杂志感l 一号亡， 。干， L3.t1x- 1名8 - 1足七1已竺.1 5 , 干d H,.U I乏己.专 且丘1 亡。1l1 ，今 日 何普占 弓夕- 呱 星竺芒5g - t4 3 ,r 1 t= 0 名 千. ! H 1.0: 1a. Jl一l5。2f 1今 日 ，何亡首期拍摄主题：Asusual 拍摄时间：1天 拍摄地点：外景（厦门/澳门）Shot1:房间室内Shot:2:街道 拍摄日期：待定调性关键词： 环境/ 干净简约温暖柔和明朗舒适光线情绪 人物/ 居家放松自由随意不刻意随性微笑传达心情设计参考： 后期设计产品： LOGO 吊牌 折页 公众号及微博相关图片 POSTER总结： 现阶段以女性为主要消费群体 以满足18-30岁年轻