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文档简介

1、王老吉涼茶在澳門青少年飲品市場調查報告,企業背景,王老吉為中國老字號品牌，擁有超過170年歷史。它最早是在1828年由王澤幫（乳名阿吉）所創，在廣州市十三行路靖遠街開設了一間王老吉涼茶鋪，專營水碗涼茶。在1840年，王老吉涼茶鋪便開始以前店後廠的形式，生產王老吉涼茶包。到了近代，王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。,調查目的,1、瞭解青少年最喜歡喝的飲品類型 2、瞭解青少年在飲品上的消費情況 3、瞭解青少年的飲品購買習慣,王老吉在澳門公司概況,根據調查，王老吉現在在澳門飲品市場暫時還沒有其生產線，與可口可樂公司和維他系列不同，他們在澳門有屬於自己的生產線，而王老吉現在只是靠代理商入貨。,產

2、品資料：,品種：紅罐王老吉涼茶、綠色盒裝王老吉、王老吉涼茶顆粒等 王老吉飲品市場上主要以紅罐王老吉涼茶為主 產品的味道：甘甜，淡淡的中藥味 價錢：零售價MOP5.50/罐（紅罐）,產品市場佔有率、營運策略,產品市場佔有率： 已成為 “中國飲品第一罐” 營運策略： 媒體效應 品牌效應深入民心,研究方法,訪問法 電子郵寄 互聯網上發放問卷 結構式問卷 成本最低,研究範圍,母體大小： 15-30歲的澳門居民，大概有 180,000人，約占總人口的30% . 樣本大小：有效問卷樣本為273份 信心水準：假設信心水準為95%； 百分比 ：百分比為50%；,訪問法的限制,不回答所導致的偏差無法計算 失去對

3、問卷的控制 對無答部分難以處理 有些深入追問式的問題無法問,研究架構,日常購買飲品的類型,購買飲品注重的因素,通常購買飲品的價位人數分配,每週購買飲品的頻率,主要購買場所及選擇的理由,對王老吉的瞭解,曾經購買王老吉,會再次購買王老吉,假設檢定,消費者對王老吉飲品的評價,結果分析及討論,總結青少年對飲品消費的主要呈現以下的特點： 1 、口味影響購買的主要因素。 2、價格的選擇以4至7元價位最普遍. 3、超市是消費者的主要購買場所. 4、對於王老吉在澳門青少年的市場上，各方面的評價 總體比較滿意。,建議,針對澳門青少年飲品消費市場的調查，對王老吉在澳門的飲品市場提出以下建議： （一）、確立品牌定位 （二）、提出各種優惠方案 （三）、要有好的產品策略 （四）、銷售管道 （五）、廣告促銷 （六）、贊助運動會,總結,王老吉如欲在澳門發展，就必須先做好品牌定位、產品策略和銷售管道等，尤其在產品口味方面，因為口味才是消費者最注重的因素

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