微电影招商方案(海韵传媒出品)

1、海韵传媒 电影系列项目,微,总策划：袁一木 导 演：赵宏伟 河北海韵文化传媒有限公司出品,招商合作方案,河北海韵文化传媒有限公司成立于2006年，是一家集网站制作、活动策划、产品包装与推广、影视艺术、文化演出、晚会策划与执行、艺人经纪等为一体的综合性文化机构，并成为2010年上海世博海峡两岸高峰论坛指定合作机构，成为国内具有较高执行能力的品牌机构。 2012年河北海韵文化传媒有限公司对资源进行了重新整合，将在娱乐营销上开拓新的渠道，谋求新的机遇。截至目前，海韵传媒已经整合国内外艺人900多名，并整合模特、礼仪2700多名，以及整合可供新闻信息发布媒体2700多家，真正成为海韵传媒机构挑战娱乐营

2、销的新起点。 2012年，海韵传媒出资1000万元注册河北一木影视文化投资有限公司，成为海韵传媒进军影视业的标志性决策。,出品机构概况,电影重生基本概况,时长 20分钟 播放平台 人民网、新华网、新浪网、搜狐、腾讯、优酷、网易、凤凰网、天涯等（不低于120家网媒） 电影预算 3.5万元/ 电影新闻发布平台 不低于200家媒体,一个母亲离异后，带着两个孩子过着艰难的生活，终日奔波劳累。儿子是学校少 年射击队的成员，射击成立儿子最大的喜好，再一次比赛中，儿子获得了射击大 赛的最佳成绩，当儿子打通电话向母亲告知这个消息的时候，母亲因为在医院接 受胃癌检查没有顾上和儿子多说几句话就把电话挂了。心理充满

3、埋怨的儿子在回 家的路上被车撞了，同时也造成了视网膜脱落，儿子变成了盲人，而这一切儿子 都怪罪到了母亲的身上。从此，儿子就对母亲产生厌烦心理，总感觉母亲不疼爱 他。矛盾在家庭的饭桌上不断发生，为什么会是这样，只有母亲知道，但是母亲 不希望孩子知道她胃癌的消息，只能隐隐忍痛。 可怜的母亲已经到了胃癌晚期，不想让这个消息打破这个平静的家。最后为了给 儿子治好眼睛，母亲捐出了自己的眼角膜，当两个孩子知道后伤心欲绝。整个故 事虽然只有20分钟，但是情节跌宕起伏，扣人心弦，充分反映一个母亲对孩子的 爱。,故事概况,为什么选择微电影营销？,微电影,TVC,VS.,时效 时效性高，结合当前的热点节日、热点话

4、题；微电影希望能够让网友自发传播，因此剧本创作上会紧贴当前社会热点。 剧情 与产品完美结合，从hard sale到“润物细无声”； 沟通 了解网民的心理，解读网民的心声，与网民进行深度沟通。,为什么选择微电影营销？,不少观众都对在传统电视剧和电影中插播广告表示反感，而在网络电影中植入广告，观众却不好意思开骂，因为在网上看视频不需要付费。网络电影和广告植入相结合，可以从剧本构思的时候就结合广告元素进行创作，改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致的观众抵触情绪，而播出平台也能收获巨大的点击量以及广告收益。,预热宣传先声夺人+震撼视觉+全网宣传,1、网络视频： 覆盖全国所有顶级大型门户视频网

5、站（优酷网、土豆网、奇艺网、酷6网、 56网、激动网、凤凰视频、搜狐视 频、 新浪视频、腾讯视频、天涯视频等门户视频网）。 2、海量精美剧照 1）百度贴吧、论坛（新华网、人民网、经济网、中新网、天涯论坛、猫扑论坛、网易论坛，凤凰论坛、搜狐社区、人人网、豆瓣网、开心网、大旗网等全国数百家网媒） 2）微博（新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、凤凰微博等） 3、海量新闻宣传报道 采用不同的角度撰写电影剧情新闻稿件，在各大互联网媒体、报纸、杂志等刊登，预期将达到2000多家以上媒体参与报道，发布新闻稿件以及图片超过2万篇（张）；,客户定制微电影成功案例-2,视频地址：,东风日产定制：两个男人的暮光之旅,【客

6、户需求】 体现东风日产车主面对生活各种问题时表现出来的从容淡定。 【优酷微电影策划】 用一个温馨的故事，表现奇骏车主如何创意地化解“家庭矛盾”：爸爸在忙碌的工作中忽视了儿子，儿子的不满情绪渐渐积累直到有一天，爸爸开着奇骏，带着他去看他梦想中的“日出”，结合父亲节传播。,客户定制微电影成功案例-3,视频地址： ,宝洁舒肤佳定制：感动无数网友的中国式“妈妈的谎言” ,【客户需求】 舒肤佳进入中国20年，品牌诉求“爱心妈妈，呵护全家“已得到消费者的认可。本次需要应母亲节宣传节点作出不一样的营销活动。 【优酷微电影策划】 经过我们的调查，发现普通的受众，对年幼时母亲对自己编造的善意谎言记忆犹新，因此我

7、们决定打造“母亲的谎言”短片结合母亲节传播。,客户定制微电影成功案例-4,安尔乐定制： 80后伤不起，超萌00后收养10后,【客户需求】 突出安尔乐纸尿裤产品优势：新“瞬吸微孔设计”表层，有效吸收和锁住更多尿液，干爽，超能吸。 【优酷微电影策划】 一个既好笑又温馨的创意小故事，超萌的00后遇上了超萌的10后，充当了短暂的看护职责，为她买尿布，逗她开心通过一个个小故事，带出纸尿裤产品特点。,视频地址： ,这些微电影是怎么成功的？,最重要是品牌融入剧情，受众随着剧情的发展，不断对品牌或商品加深印象。,品牌如何融入剧情？,先确定一个和当前品牌营销需要的故事基调，常用的故事基调如下： 情感故事 趣味故

8、事 事件营销 说唱MV 大片剪辑,而后需要与导演、编辑确定剧本，在情节、对白和道具中确定客户植入的内容。,1,2,植入，而非插播广告,“让我先喝完舒化奶再跟你说”,植入3要素：,观众总是在电影中寻求和角色的情感认同，植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同，达到宣传自己的目的。,微电影如何推广？,海韵传媒利用与全国合作的2900多家网站进行视频推荐，吸引观看。,首页推荐视频,各频道,发布网站每天PV都超过500万，保证活动有效告知,与各网站原创、综艺、娱乐等各频道等进行互动推广。,7成网络用户会转发视频,72%的网民有转发/引用视频的习惯，其中64%的网民会选择QQ、MSN等即时通讯工

9、具传播，也有不少网民愿意通过Email、博客和论坛进行传播。,很多合作视频网站一键转发功能：至少10个互联网媒体同步转播。,链接分享功能：5个SNS媒体。对视频的评论，同时可发布到其他媒体上。,简便的转发功能促进视频病毒传播,如何评估微电影？,综合指标评价微电影的效果微电影效果评估标准： 播放 收藏 顶/踩 评论 引用/转发,微电影覆盖的人群,与微电影互动的程度,播放量越高，覆盖人数越多，微电影的影响力也越大。,精彩的创意，能让用户耐心看完，并且愿意主动分享给他们的朋友。,案例分析-妈妈的谎言创作,确定基调情感营销引起共鸣： 温馨、感人：这些善意的谎言，能够勾起目标人群的美好回忆，引起共鸣；短

10、片感人基调与舒肤佳新TVC相得益彰； 情节植入 “感谢妈妈”-与宣传节点母亲节结合 舒肤佳20周年的诉求主题是“感谢妈妈”，在母亲节进行情感营销，帮助消费者深刻品牌主张“爱心妈妈，呵护全家”的记忆，因此短片的故事情节都围绕“感谢妈妈”来配合； 产品曝光 微电影创作更多是从品牌宣传的角度考虑：产品露出比较少，在6个谎言中，只有一个谎言是有舒肤佳产品的露出。,宝洁舒肤佳定制 感动无数网友的中国式“妈妈的谎言” ,案例分析-妈妈的谎言效果,正是品牌与优酷原创团队充分地沟通，妈妈的谎言在近一个月的时间内： 3,364,027 次播放 846,889条引用 1,407条评论 人人网，开心网，新浪微博等S

11、NS媒体自发式病毒传播 传统媒体四川卫视也以新闻稿的形式进行了报道； 本次投放结束后，舒肤佳产品出货量同比去年增加30%，创下历年3月最好记录。,宝洁舒肤佳定制：感动无数网友的中国式“妈妈的谎言” ,参与联合拍摄重生 资助金额：3.5万元,仅限一家单位合作，以剧情完全展现合作单位的风貌和形象，从而树立品牌度和巩固知名度,1 . 植入广告回报方式： （1）片尾联合摄制，字幕体现企业LOGO； （2）剧中企业LOGO出镜时间，不少于300秒； （3）剧中企业产品出镜； （4）剧中人物口头提示； （5）剧中专场剧情、场景； 2 . 媒体宣传和推广活动部分回报方式： （1）在进行预热新闻报道同时附带赞

12、助单位信息一并宣传； （2）在4月底举办的石家庄民营医院院长论坛会上，现场展示电影，赞助单位做嘉宾致辞； （3）参与影片拍摄演员可以由赞助单位邀请为形象代言人，免费代言一年。 （4）相关宣传海报、新闻插图等均带有赞助单位LOGO； （5）媒体预告片，标明联合摄制并显著体现企业LOGO； （6）网络、平面 等媒体宣传文章中写明联合摄制企业名称； （7）海报等宣传印刷品，联合摄制企业名称并显著位置体现企业LOGO； （8）电子媒体中均标明联合摄制；,参与联合拍摄重生 资助金额：3.5万元,仅限一家单位合作，以剧情完全展现合作单位的风貌和形象，从而树立品牌度和巩固知名度,3 . 元素授权使用及其他回

13、报方式： （1）剧照、海报、片花等，在指定范围和期限内使用； （2）剧中主题歌或插曲的MV，在指定范围和期限内使用； 4 . 其他回报方式： （1）经济瞭望周刊-健康时讯专刊免费为赞助单位刊登整版广告，并赠送样报200份； （2）赞助单位免费接收焦点中国网-嘉宾访谈（20分钟），访谈视频在100家左右的网站播放； （3）赞助单位提出的其他合理意见或建议等。,海韵传媒部分演员明细,时晶晶,李佳芯,青青凉,冰清米米,安龙,胡洋,云丹久美,月亮公主,王红蕾,孙晶绢,宁丹琳,李思鸣,卯秋民,李睿琦,海韵传媒部分媒体明细,凭借着多年的公关经验，我们和大量媒体有着良好的合作关系,北京平面媒体优势关系,全国电视媒体优势关系,海韵