《金芒果地产》招商方案2014最新

1、,招商方案目录,4.政策回报,1背景策略,2栏目推介,3栏目资源,背景一：,国家广电限令,响应2013年底国家广电总局发布的关于限制娱乐类节目，增加民生类节目的要求，开展重点民生行业的节目创作,湖 南 广 电 改 革,2013年湖南广播电视台实现体制重大改革，湖南娱乐频道，天娱广告并入芒果传媒，注资十亿，省政府直管企业。筹备上市中,背景二：,省级电视 地产栏目 缺失,房产、家装、家居等行业大量的品牌、营销活动在省级电视媒体的传播形式单一，希望有更适合企业营销和活动的内容式传播,纵观湖南全部省级电视，没有一档可以代表整个地产行业的权威、民生的好栏目， 企业和观众都希望看到一档具有湖湘特色的地产栏

2、目。,行业 营销 电视 传播 需求,用资源整合的思考方式，用整合传播的执行方法，实现行业的大整合营销的专业地产栏目,将电视节目的内容+企业产品的内容+营销活动的内容进行三方面的深度内容融合传播的专业地产栏目,基于地产企业对个性化的需求我们推出了行业量身定制服务,策 略 一,1档,1档,策 略 二,CAM模式,根据地产行业的媒体推广和营销需求，整合湖南广电系统优质媒体资源。打造地产行业 “栏目+活动+营销” 全新三位一体的媒体 公关活动模式。,我们独创了,出品单位：湖南广播电视台 湖南娱乐频道 湖南公共频道 湖南天娱广告 协办单位：湖南房产企业协会 湖南装饰企业协会 长沙市房产企业协会 长沙市装

3、饰企业协会 合作媒体：0731房产网、齐家网、新浪乐居。 潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报 金鹰955、938交通电台 腾讯微信、新浪微博,栏目出品单位,真人体验式生活服务类地产营销节目 是一档发端于芒果台的权威地产栏目 和一档辐射三湘大地的亲民地产栏目 是湖南广电2014年全新行业战略的新栏目。 全国首档 跨媒体栏目宣传（电视、电台、网络联合打造） 全媒体内容营销（媒介资源整合立体推广）的地产栏目。,金芒果地产,栏目定位,播出平台：双省级频道错时播出 娱乐频道/公共频道 节目时长：30分钟 播出时间：日播 （ 周一至周五；周六、周日季播活动） 娱乐频道：首播：17:1017：50 公共频道：

4、首播：10:3011：10,栏目播出平台,周一周五常规节目,周一周五五天连播，每天 一个重点题材。 四个板块涉及行业各方面 板块内容均可量身订制、 软植入,芒果 体验 版块,芒果 资讯 版块,芒果 发声 版块,芒果 会员 版块,特色季播、高端访谈 地产风云录,周六周日特别节目,周六、周日播出栏目首创 活动季或行业领袖访谈 季播活动、栏目板块均可 量身订制、软植入,栏目版块,板块一：芒果体验版块 时长：15-20分钟 播出每天一期解决消费者关于房子、家装等相关问题，强化节目的便民性。 题材：购房看盘、装修选公司、建材家居选购、老房改造等需要栏目帮助解决的房子问题！ 板块介绍：1.这是一档真人秀节

5、目，每期节目选出1名委托人，即普通观众体验者（涉及购房、装修、建材、家居等实际需求） 2.这是一档纪实节目，节目全程记录在解决委托人问题过程中的真实状态，真实心理情况并通过精良的后期制作，以全面展现观众关心的各方信息和细节！ 3.这是一档导购节目：节目向观众传达的不仅是市面上现有的楼盘户型、家装风格、建材质量、家居款式，更注重表达一种现实生活的反映，我们会更加着眼于百姓的实用度，性价比，产品质量等各个方面进行专业导购，解决消费者最迫切的问题！,栏目版块,栏目版块,看房班车 购房专家根据嘉宾对房屋的一系列诉求，为其推荐最合适 的房源（一至三个可选），客观的从楼盘自身项目到周边 配套进行实地看盘，

6、并通过行业专家的各方面内部信息， 给予购房嘉宾最合理的建议！解决嘉宾的购房疑惑、顾虑 和价格等问题。,栏目版块,幸福空间 嘉宾提出自己的装修诉求，推荐装修公司的设计师提出相应的解决 方 案。并对装修样板房进行实地考察，将房屋的装修风格、装修妙招、 合理利用空间、DIY秘诀等家装资讯融入其中。,栏目版块,芒果好家居 主持人和观众一起提出选择建材家居方面的困惑，找专家答疑， 电视台挖掘湖南省内优秀的家居用品供应商用实物进行专业分析， 并给出限时折扣价格。,板块二：芒果e时间 时长：2分钟 播出： 每天固定资讯版块，强化节目时效性 板块介绍：筛选行业新闻信息进行报道，包括最近楼市，家装，家居行业信息

7、，客户活动信息新闻报道，客户专人访谈等。,栏目版块,板块三：芒果发声 时长：3分钟 播出： 每天固定维权版块，强化节目权威性 板块介绍：以栏目之名对行业产品和服务进行客观评价和曝光。同时利用新媒体进行深度互动，将微信与微博平台上出现的会员反馈问题进行公布，权威发声。,栏目版块,栏目版块,板块四：芒果秒杀 时长：5分钟 播出： 每天固定维权版块，强化节目营销性 板块介绍： 会员吸纳,通过微信、微博、网站、热线吸纳意向参与 特卖的会员。 秒杀预热,周一至周四，进行周五特卖秒杀的产品预热 宣传，每天增加一个产品。 特卖秒杀,每周五会发布1-3样秒杀产品，3-5样团购产 品成为会员福利。,栏目主持人,

8、棚内主持：由娱乐频道签约主持人担当 外景主持：由星姐担任 嘉宾主持：行业协会负责人+地产、家装行业专业人士,栏目主持人分为：棚内主持+外景主持+嘉宾主持,栏目特别活动,1、季播活动：幸福之家（暂名）8期/季，周日播出 （具体播出按编排而定） 重点联合家装企业为活动参与者提供装修基金，由我们的专业购房导购及行业专家帮助业主挑选合适的房子、装修设计、建材、家居、家电用品购买等一站式完成打造成完美幸福之家。,栏目特别活动,2、季播活动：百万年薪（暂名）8期/季，周日播出 （具体播出按编排而定） 重点联合房产企业为售楼顾问提供展示平台，选出湖南省最强售楼顾问，采用真人秀+纪实方式进行节目制作。,栏目特

9、别活动,3、季播活动：我们购房吧（暂名）8期/季，周日播出 （具体播出按编排而定） 重点联合房产商为购房者提供特别优惠，节目嘉宾由一个购房者和六个房地产老板组成，购房者先提出购买要求，再由每个房地产老板向购房者讲述所卖房子的优势和各种特惠，购房者在听完讲述后选择购买谁的房子，节目形式参考非你莫属。,栏目特别活动,4、行业活动：年终颁奖盛典、特色精品展览 湖南省电视媒体首次借助行业权威栏目，打造地产行业的电视颁奖盛典和具有电视特色的展会活动！,栏目内容定制,一、专业级定制策划： 为企业量身定制高水准的内容定制策划服务： 主题设计，内容定制系列，植入设计，企业理念、产品、营销的全方位融合。,专业定

10、制=私人定制,栏目内容定制,一、专业级定制策划： 专业定制不同于以往的常规广告植入节目，它根据企业的特殊要求，制定相应的内容，将企业的产品，文化，理念更好的呈现给观众，等同于私人定制。,栏目内容定制,二、电视级定制拍摄： 为企业提供高质量的内容定制拍摄服务： 电视级专业拍摄设备，专业拍摄团队、资深编导、导演进行内容定制拍摄！,栏目内容定制,三、广电系定制名人： 根据企业内容定制合作规模，整合湖南广电主持人、艺人资源，参与企业内容定制片的拍摄，为企业宣传增加名人效应。,3、整合网络、报纸、电台等全方位媒体资源，合力出击，精准直击消费者。,2、“量身订制”，包罗专题广告、活动策划、高端人物访谈、资

11、讯、硬广告、软性植入、年度颁奖等，可提升品牌高度、促进销售。,1、双频道错时播出，直面三湘7000万电视观众；省级电视媒体中目前唯一的一档专业地产类节目。,5、与省、市房产地产协会深度合作，打造权威发声的地产栏目。,4、线上线下一体化运作，强大的会员体系可以为企业提供诸多客户来源。,金芒果地产 六大核心优势,6、“便民、利民、惠民“的原则，搭建企业和消费者之间的桥梁。,栏目竞争优势,栏目合作资源,栏目网络推广,1、0731房产网战略合作 栏目与网站展开行业资讯、专业内容、行业数据、行业专家会客室、行业排行、网络电商、网络广告、通栏广告和视频专区等项目深度合作。,栏目网络推广,2、齐家网战略合作

12、 栏目与网站展开线下团购会、季度家装博览会、网络电商、网络会员、网络广告等形式的深度合作。,栏目网络推广,3、与新浪乐居、大湘网、红网、金鹰网等的资源合作 栏目与网站展开栏目内容、行业活动、网络广告等资源的合作,栏目网络推广,1、 与爱奇艺、优酷网、乐视网、腾讯视频、搜狐视频等 视频网的内容合作 栏目与网站展开栏目内容、栏目活动的内容资源推广合作,栏目外宣,屏幕类资源： “网乐潇湘”网吧开机弹窗界面， KTV、酒吧电子显示屏； 户外类资源： 公交车站台、高铁灯箱； 纸媒类资源： 潇湘晨报版面广告； 潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报新闻报导：配合季播活动，根据不同新闻点进行报导。,栏目特殊资源,栏

13、目总冠名,栏目总冠名,栏目分冠名,栏目分冠名,A套餐,B套餐,栏目定制说明,5万/期，最低合作2期起。,回报形式示意,1、冠名片头 形式：片头植入5秒含企业元素（无声）内容,2、冠名栏目宣传片 形式：15-20秒节目宣传片中， 置入3-5秒冠名企业标识。,回报形式示意,3、角标 形式：节目中，屏幕右下角带企业名称或LOGO的角标广告 次数：占节目总时长30%,4、片尾压屏 形式：节目片尾带冠名企业LOGO或标识的贴片。,回报形式示意,。,5、口播字幕版,回报形式示意,了解楼盘信息、参与栏目活动、询问播出信息。欢迎拨打由保利地产冠名的栏目热线6、企业专题：“私人定制”,回报形式示意,展现高端智慧，成功者“背后的故事”。,7、人物访谈,回报形式示意,合作品牌 视频体现,1.乾城地产,2.龙湖地产,合作品牌 视频体现,3.佳兴国际汇,4.才子佳郡,合作品牌 视频体现,5.喜居安装饰,6.美迪装饰,合