中国联通手机报业务合作交流方案.ppt

1、2010世界杯湖北联通手机报业务合作交流,目录,I.,I.,II.,II.,II.,III.,II.,IV.,杂志,互联网,报纸,体坛网,无线,手机体坛,体坛传媒集团旗下媒体,体坛周报-中国发行量最大的体育报纸,中国期发量最大的体育报纸；中国体育类报刊中影响力、公信力最强的媒体中国新闻研究中心,国际奥委会 从雅典到北京唯一合作伙伴,独家中文版权合作伙伴,意大利米兰体育报 中国唯一合作平面媒体,法国队报杂志 中国唯一合作平面媒体,西班牙马卡报 中国唯一合作平面媒体,西班牙足球先生 中国唯一合作平面媒体,美国GolfDigest杂志 独家中文大陆和香港地区版权合作伙伴,美国Outside杂志 独家

2、中文版权合作伙伴,美国SLAM杂志 独家中文版权合作伙伴,香港milk杂志 独家中文版权合作伙伴,美国Womens Health杂志 独家中文版权合作伙伴,美国BESTLIFE杂志 独家中文版权合作伙伴,法国队报杂志 中国唯一合作平面媒体,里昂足球俱乐部 官网唯一合作伙伴,国际足球联盟 中国唯一合作平面媒体,国际篮球联合会 中国合作伙伴,中国篮球协会 合作伙伴,巴塞罗那俱乐部 官网唯一合作伙伴,拜仁慕尼黑俱乐部 官网唯一合作伙伴,全美橄榄球职业联盟 中国唯一合作平面媒体,上海网球大师杯 合作媒体,世界一级方程式赛车锦标赛 中国合作平面媒体,国际赛事组织的中文权威合作伙伴,欧洲体育杂志联盟 中国

3、唯一合作伙伴,国际奥委会 合作伙伴,阿森纳足球俱乐部 官网唯一合作伙伴,体坛记者遍布世界各地,体坛传媒集体拥有近50名精通各种语言的驻外记者，世界上所有的重大赛事都有体坛记者的身影，我们让中国跟世界体育脉搏一起跳动。,团队优势 记者全国化,体坛传媒100多位记者遍布全国30多个城市，所有重大赛都有我们的身影。 手机体坛拥有最强大的中国之队报道团队，最精锐的地方俱乐部随队记者团队，国内最顶尖的专业记者团队跟随各级国家队征战世界各地。,2010年南非世界杯盛宴,地点：南非 决赛：2010年6月11日7月11日 项目准备期：2009年9月-12月 项目实施期：2010年1月7月,战略合作伙伴-MIH

4、传媒集团,MIH传媒集团作为南非传媒集团的巨无霸，MIH旗下拥有非洲最大的开路电视台、有限电视网和卫星收费电视、门户网络和占南非市场70的平面媒体。 MIH旗下的超级体育电视台，是南非的中央电视台，也是南非世界杯在非洲大陆的独家转播商，占据非洲体育收费电视市场份额接近60%。 南非MIH传媒集团是体坛传媒集团的股东之一。 南非世界杯期间，体坛传媒将和超级体育电视台展开战略合作，双方共享其在约翰内斯堡的办公楼。而双方的合作还将在开普敦、德班，南非另两大核心城市展开。,强大的世界杯报道团队,体坛传媒集团将派出50多位记者组成南非世界杯前线报道团队。 同时将有超过200人的后方编辑团队提供支援。,特

5、派记者王磊在南非世界杯主体育场报道,跟南非世界杯一起舞动,2009年3月 记者克韩应大使馆邀请考察世界杯,2009年6月 记者王勤伯王磊应南非外交部邀请，去南非考察联合会杯。,2009年6月 体坛南非世界杯报道基地在开普敦正式成立，米卢亲自剪彩。,南非世界杯报道中心提前一年成立,2009年6月， 体坛传媒集团南非世界杯报道中心在开普敦“世界冠军”大厦正式成立。前中国队主帅米卢亲自剪彩，并成为第一位作客中心的名人。 世界杯期间，将会有众多国际足坛名宿造访。,目录,I.,I.,II.,II.,II.,III.,II.,IV.,我们的优势,中国体育媒体第一品牌 全面的内容提供能力 传统媒体：一报七刊

6、 互联网：体坛网 手机：中国移动全网手机报、手机客户端/WAP、手机杂志、SMS体育快讯 强大的市场推广能力 体育明星资源,杂志一：足球周刊,2006年11月 全国性杂志 每月1刊（每月5日出版） 人民币10元 144P 订阅+书报亭零售+直投+机场报刊亭 售+7-11店零售展示北京地区便利店,杂志二：扣篮,背景杂志介绍,与美国SLAM合作，中国发行量最大篮球杂志之一,杂志三：高尔夫大师,杂志四：户外 Outside,2009年2月 中国专为女性设计杂志 每月1刊（每月1日出版） 人民币15元 245P 时尚零售店+订阅+书报亭零售+直投+ 机场报刊亭零售+ 7-11店零售展示,杂志五：健康女

7、性,背景杂志介绍,Womens Health为美国发行量最大女性杂志,2007年12月 中国最酷时尚设计杂志 每月2刊（每月1日和16日出版） 人民币20元 288P 时尚零售店+订阅+书报亭零售+直投+ 机场报刊亭零售+ 7-11店零售展示,杂志六：新潮流,背景杂志介绍,香港团队制作，时尚潮流的“圣经”,杂志七：全体育,互联网：体坛网 ,内容组织,体坛网首页,手机体坛,手机杂志,客户端/WAP,手机报,SMS体育快讯,目录,I.,I.,II.,II.,II.,III.,II.,IV.,产品策划,产品名称 体坛周报手机报 产品定位 面向广大体育爱好者，提供及时的、方便的，适合手机阅读习惯的精彩

8、体育资讯、独家消息、分析评论 产品形式 彩信方式 定价 5元/月 发送频率 每天1条，早7:00发送,栏目规划,【头版】第一时间展示每天最重要的体育新闻，从欧冠到五大联赛、从世界杯到欧洲杯，从足球到篮球，从篮球到综合，每天感受不同的精彩！ 【足球播报】第一时间向您展示欧洲五大联赛、欧冠快报、中超赛事、世界杯、欧洲杯等顶级赛事的全貌！ 【篮球频道】NBA、CBA、姚明、易建联篮球迷们要抓紧，这是你不可错过的精彩。 【全体育】田径世锦赛、游泳世锦赛，想知道博尔特、菲尔普斯、刘翔等超级明星的最新动态？我们全囊括 赛事速递第一时间向您还原重要比赛，不错过每一个重要细节！ 声音明星、教练各方有何话要说，

9、让体育主角们的劲爆言论激荡我们的耳膜！ 红人打榜妖人小将、未来之星，向您介绍近日最红的人。 今日传媒摘录国内外著名媒体对热点新闻事件的点评，让您更全面了解各方立场。 八卦比赛场外，注定有不少奇闻轶事，博您轻松一笑。 数字各个赛场的有趣数据，让您客观了解体坛的方方面面。 我在现场特派记者在比赛地趣味见闻，让您足不出户就能感受各地赛场风骚和人文气息。 Titan播客重点展示马德兴、周文渊、杨毅、颜强、滨岩、骆明等体坛名家的焦点快评，第一时间领略体坛风采。,栏目规划续,Titan面对面特派记者零距离接触球星、教练及其他重要人物，让您洞悉明星们的内心世界。 编辑部故事报社内部发生的与体育相关的有趣事件

10、，例如体育明星造访，例如记者如何搞到猛料，让您换个角度透视体育。 双语体坛独创，英文课堂！向您介绍英语与体育相关的特殊用法及习惯用语，日积月累，听懂英文体育解说不是梦！ 佳图收藏专业眼光，向您推荐体坛最新精彩图片，可用作手机桌面、背景等，让您做最“潮”的体育迷。 释疑您可以提问并立即得到回应！编辑部将集合一切精华资源，满足您的求知欲。 大话体坛最热点的话题，最快捷的互动方式！每日手机报均有热点话题互动，您可以第一时间发回您的高见！我们将从读者回复中择优刊登！ 有奖竞猜竞猜体坛赛事，体坛大礼等你拿！ 健康俱乐部向您提供丰富的日常锻炼、饮食、营养方面知识，工作繁忙的您大可以根据体坛的指引，迈向健康

11、人生。 收视预告刊登当天各项体育比赛电视转播表，为读者提供完美服务。,世界杯栏目特别策划,【头版-世界杯速递】第一时间向您还原世界杯每一场比赛的全貌，不错过每一个重要细节！ 【各组队报】各组球队最新动态，世界传统豪强重点新闻，顶级巨星每日状态。 【裁判席】焦点战役的争议判罚，资深裁判学专家剖析世界杯裁判们的表现。 【今日最佳】每天由资深记者编辑评出最佳球员、最佳进球、最佳球队，看看与您的判断是否一致 【明日前瞻】或叫【投注特区】次日的赛事看点、球队现状、伤停名单、交锋历史、赔率分析，一网打尽。 【声音】赢球输球，嘴仗不休，让世界杯这部大片主角们的劲爆言论激荡我们的耳膜！ 【火线探营】特派记者探

12、访诸强营地，挖地三尺，传回第一手内幕资料。 【南非对话】特派记者零距离接触球星、教练及其他重要人物，让您洞悉明星们的内心世界。 【现场手记】特派记者现场趣味见闻，让您足不出户就能感受赛场风骚和南非风貌。 【世界杯观察】体坛一线记者帮您对各队进行实力大起底、技战术分析，最专业最深入的解析。 【名家专栏】温格、希斯菲尔德、克林斯曼、阿里汉、杜伊、高洪波、朱广沪国内外名帅专栏点评；张斌、黄健翔、刘建宏、韩乔生国内名嘴激情演绎。 【Titan播客】重点展示马德兴、颜强、滨岩、李森、王勤伯等体坛名家的焦点快评，第一时间领略体坛风采 【八卦】比赛场外，注定有不少奇闻轶事，博您轻松一笑。,目录,I.,I.,

13、II.,II.,II.,III.,II.,IV.,推广计划,产品的导入及开通期（第1个月-第3个月） 在本阶段，根据市场的反应不断地调整、完善产品本身的情况，力求使产品能够满足用户的需要，并尽可能多地告知潜在用户。造成轰动效应，明确品牌形象，给用户第一印象。利用业务本身优势争取用户、占领市场，利用先进营销手段扩大业务、激烈竞争，利用本刊雄厚实力培养市场、发掘市场。 产品的市场发展和全面推广期（第4个月-第10个月） 这阶段是产品成长的关键时期，适宜集中力量进行推广。进行系列宣传，充分利用市场空白和用户的消费真空，保证业务稳定增长，正式树立品牌形象。 考虑到产品推出市场的情况，将采用多种立体的宣

14、传方式（其部分宣传方式需要运营商进行支持）。 产品的市场维护期（第11个月） 在这一阶段，积极改进业务功能，以提高用户的使用黏性，充分利用产品功能拓展业务优势，业务正式进入收益期，每月收益趋于稳定。,推广模式,推广方式,类型,用户获取,主动,被动,联合体育用品商，配合运营商，进行联合营销推广,利用自身优势，在体坛传媒社旗下各类期刊报纸上刊登广告；,网络营销，与当地知名网站，及自有网站、合作伙伴网站进行宣传；,与各种体育赛事门票捆绑销售（购买*赛事门票，将获赠一年价值*元手机报业务，作为销售卖点）,特色礼品支持，组织体育明星活动，手机报专题推广；,广告宣传 自有平台,杂志整版广告,报纸头版通栏,体坛网首页banner,漫画家在官网上受欢迎的作品也为众多商家看中各种各样的漫画衍生产品。,大嘴泉的NBA漫画服饰,NAB官方授权的漫画扑克,礼品支持,明星签名海报,巴萨整版球衣,世界杯足球,刘晶捷面对面C罗,英达造访体坛网,陈一冰玩在体坛网,明星作客,陈一冰作客体坛,英达与体坛传媒,C罗与足球周刊主编刘晶捷,维埃里与体坛编辑玩桌式足球,漫画家在官网上受欢迎的作品也为众多商家看中，合作开发出各种各样的漫画衍生产品。,大嘴泉的