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文档简介

1、第9章 广告效果评估,开篇案例 浪费的那一半哪去了？,2020/10/9,吴柏林 广告策划实务与案例,1,开篇案例 浪费的那一半哪去了？,一、广告心理效果测定 二、广告经济效果测定 三、广告的社会效果测试,2020/10/9,吴柏林 广告策划实务与案例,2,9.1 广告效果的特性,9.1.1 间接 9.1.2 迟效 9.1.3 累积 9.1.4 耗散 9.1.5 复合,2020/10/9,吴柏林 广告策划实务与案例,3,9.2 广告效果的评估指标,评估广告效果的几个重要指标分别是：销售额、到达率、注意率、记忆程度、购买唤起与AEI （广告效果指数）。,2020/10/9,吴柏林 广告策划实务与

2、案例,4,9.2.1 销售额,1.广告效果比率法 2.广告效益法 3.广告费比率法,2020/10/9,吴柏林 广告策划实务与案例,5,9.2.2 到达率,到达率。委托专门的调查机构，负责电视、广播的收视率，报纸、杂志的订阅情况等项调查。然后从这些调查的结果中可以测量出广告的到达效果。,2020/10/9,吴柏林 广告策划实务与案例,6,9.2.3 注意率,1.电视、广播等电子媒介中的认知率公式 认知率 = （b / a ） 100%； 2.报纸、杂志等印刷媒介中的注意率公式 注意率 = （b + c）/ a 100%。,2020/10/9,吴柏林 广告策划实务与案例,7,9.2.4 记忆程度

3、,记忆程度。对广告回忆的评估主要有两种方法：一是提示回忆法，二是无提示回忆法。,2020/10/9,吴柏林 广告策划实务与案例,8,9.2.5 购买唤起,购买唤起。对某品牌产品所做出的实际购买，对消费者购买行为的唤起被认为是评估广告效果的最强有力的指标之一。,2020/10/9,吴柏林 广告策划实务与案例,9,9.2.6 AEI 广告效果指数,广告效果指数AEI（Advertising Effectiveness Index）的计算公式如下： AEI = 1/n a （a+c） b /（b+d） 100,2020/10/9,吴柏林 广告策划实务与案例,10,9.3 评估实施与分析,9.3.1 事前 同步及事后评估 9.3.2 评估方法 9.3.3 对广告效果的分析,2020/10/9,吴柏林 广告策划实务与案例,11,9.3.1 事前 同步及事后评估,1.广告效果的事前评估 2.广告效果的同步评估 3.广告效果的事后评估,2020/10/9,吴柏林 广告策划实务与案例,12,9.3.2 评估方法,1.抽样调查法 2.问卷法 3.访问法 4.观察法 5.比较法,2020/10/9,吴柏林 广告策划实务与案例,13,9.3.3 对广告效果的分析,1.对广告经

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