互联网企业广告营销报告

1、互联网企业广告营销报告CTR媒介智讯互联网企业广告花费排行榜2015年互联网企业广告花费TOP1-100产品排名产品排名产品排名产品排名产品1家家乐购26绿瘦商城网51珍爱网76公牛炒股手机软件2天猫网27同程旅游网52智联招聘网77百度地图软件3京东商城网28土巴兔装修网53美拍手机应用软件78快的打车软件4途牛旅游网29美拍大头电影手机应用软件54世纪佳缘网79百姓网558同城网30携程旅行网55洋码头网80点融网6阿里巴巴淘宝网31钉钉手机软件56驴妈妈网81嘀嗒拼车手机APP软件7瓜子二手车直32E代驾手机客户端57凯撒旅游网82蜜芽网8苏宁易购网33微信理财通软件58爱屋吉屋网83团

2、车网9寻医问药网34国民健康云网59阿里支付宝网84润生活手机软件10赶集网35店连店打折网60在柳州手机软件85理财通平台11脉脉软件36纷享销客管理软件61拉勾网86TV摇摇乐手机软件12唯品会网37房天下网62贝贝网87叮当快药APP客户端13猎聘网38有缘网63达令APP手机软件88搜房网14E租宝网39安居客网64前程无忧网89VIPABC在线英语网15蘑菇街网40链家网65唐小僧理财网90无忧英语网16优信二手车手机软件41钱宝网66萌店手机软件91众金所网17滴滴打车软件42楚楚街手机软件67易到用车网92途虎养车网18聚美优品网43全景网68百度网93多多乐手机客户端191号店

3、网44爱奇艺网69翼龙贷网94银天下贵金属行情分析软件20人人车网45楚天运动频道网70优栈网95开买啦电子商城213158网46购票务网71一路捞导航网96借贷宝手机软件22STYLE TV网47格力商城网72西十区网97学霸君手机软件23腾讯网48百度外卖APP软件73润教育手机软件98蜜芽宝贝网24饿了么网49我玩手机软件74齐家网99小猿搜题手机APP软件25明星衣橱手机软件50喜买网75我拍APP软件100房多多网按照2015年花费排序 （剔除游戏）数据来源：CTR媒介智讯互联网企业广告花费排行榜2015年互联网企业广告花费TOP101-200产品排名产品排名产品排名产品排名产品10

4、1实惠手机应用软件126上海观察151乾坤线行情分析软件176500网1021919酒类网上商城127易车网152微盟平台177芒果家手机APP软件103房不剩房网128我买网153新蓝网178HIGO手机APP软件104陆金所网129TRIVAGO网154咪咕音乐网179腾讯QQ软件105永乐票务网130飞牛网155闪播网180爱兰州移动客户端106爱鲜蜂网131途家网156地铁购手机软件181考拉海购网107大智慧手机炒股软件132车易拍网157宝宝树网182微果APP108乐途旅游网133返利网158猛犸新闻APP183爱青岛智能手机客户端109优酷网134淘在路上客户端软件159星空购

5、物网184日日顺家居网110网易网135健康猫网160知乎网185鹏金所网111到喜啦网136易贷网161爱回收网186易车惠买车网112腾讯应用宝手机软件137小微视频网162丁丁租房网187光明随心订网113创业商机网138黔酒在线网163飞凡网188票时代网114天天拍车网139贝备网164遨游网189百灵欧拓网115爱钱进平台140优信二手车网165我的生活IN记手机软件190天天网116广电网络141国美网上商城166微信软件191乐视网117百合网142国美在线网167看看新闻网192壹财富118咕咚网143世界邦旅行网168车享网193本来生活网119聚财猫理财手机应用软件144

6、美丽说网169阿里旅行.去啊网194悟空找房网120到家美食会网145新浪网170宣酒TV摇摇乐195唱吧手机软件12158到家网146折800网171591房屋交易网196淘在路上122荔枝客户端147大姨吗手机应用软件172海博视频手机软件197一号家居网123搜狐网14896766酒窖网173微摇手机软件198智慧齐鲁手机客户端124浙江时代院线149大众点评网174星火金融网199卷皮手机APP软件125114保真商城网150淘世界APP手机软件175土豆网200通通优品网按照2015年花费排序 （剔除游戏）数据来源：CTR媒介智讯互联网企业广告花费排行榜2015年互联网企业广告花费T

7、OP201-300产品排名产品排名产品排名产品排名产品201猫途鹰网226作业帮APP251小红书手机软件276钱旺网202生意街网227金信宝手机软件252湖南天气通手机客户端277友宝垣邮报商城网203爱鲜生网228秒赚广告APP软件253辣妈商城278信和大金融平台204住百家网229美天气气象软件254并读新闻APP软件279众信旅游网205PPTV网络电视230智游天下网255麦乐购网280酒店哥哥网206银天下太极线行情软件231蜜淘网256陌陌软件281好E购网207腾讯QQ浏览器软件232聚上汇上市公司产品运营平台257央视新闻客户端282义乌购网208易信手机应用软件233万

8、菱家饰网258美味七七网283天猫医药馆209中国平安保险好车主手机客户端234车置宝网259光明都市菜园网284穿衣助手手机应用软件211顺丰海淘网236HOTELS网261京东金融APP286筑巢网2129琥网237搜狗网262巴士在线网287有范手机应用软件213拍院线网238领英社交网站263智慧中山手机软件288助贷网214酒仙网239乐车邦应用软件264自如网289BOSS直聘手机软件215太平洋电影网240飞碟说网265全城购商城网290易卡通电脑学习软件216淘当铺网241美囤妈妈网266拍拍微店软件291回收哥APP软件217搜狐焦点网242英才网267母婴之家网292口袋老

9、师APP218阿基米德手机软件243豫媒优品网268滴答网293有货网219掌上南通网244农一网269新华视窗联播网294乐视商城网220多点网245江门邑网通手机软件270E袋洗295美丽说手机软件221快乐中国网246美颜相机手机应用软件271养车无忧网296I体育手机应用222请他教网247亚马逊网272一心堂网297美道家手机软件223寺库网248星摩登网273沪江网校网298他趣手机软件224掌阅IREADER读书软件249优酷&土豆网274悦享手机软件299汽车超人APP软件225ZAKER应用安卓软件250金信网275标点网300快有家网按照2015年花费排序 （剔除游戏）数据

10、来源：CTR媒介智讯210以岭健康城网2351919酒类直供网260潍V手机软件285互联网企业广告投放格局概览花费趋势：互联网企业广告花费持续增长数据来源：CTR媒介智讯 2014年1月-2016年3月互联网企业广告花费数据2016年1-3月同比增幅78%2015年1-3月同比增幅48%互联网企业广告花费分月走势投放区域：互联网企业广告投放覆盖全国，经济发达区域花费增长明显占比10%+广东省、上海市、北京市24%2%占比4%-10%江苏省、浙江省、湖南省占比2%-4%四川省、山东省、湖北省、天津市3%7%3%16%3%6%6%11%数据来源：CTR媒介智讯 花费以2015年全年数据统计201

11、5年互联网企业广告花费省份占比西北、西南区域的广告投放也随互联网发展逐步增长云南省、甘肃省、广西省、内蒙古、陕西省互联网网民规模增速都在 10%左右广告投放增幅在100%以上数据来源：CTR媒介智讯 花费以2015年全年数据统计 ；CNIC中国互联网络发展状况统计报告 2016年1月投放类别：电商购物占整体广告花费四成 电商购物40.0% 旅游8.2% 理财7.6%数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）2015年广告花费占比前三位的互联网企业类别分类排行：多数互联网企业广告花费增幅明显电商购物旅游理财分类信息汽车交易社交交友房屋交易求职招聘出行软件在

12、线视频新闻外卖图像工具其他商务办公生活服务教育地方票务搜索平台母婴社交软件健康医疗音乐导航汽车保养手机软件团购体育87.2%109.2%486.1%55.5%1000.0%77.2%464.8%103.9%553.8%57.032.5%1000.0%1000.0%188.1%1000.0%448.5%426.5%243.3%92.1%184.1%30.0%New1000%37.7%758.3%206.5%309.0%-46.9New按照花费排序数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）%2015年互联网企业分类别广告花费同比增幅2015年互联网企业广告花

13、费榜单按照花费排序 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）排名产品花费增幅排名产品花费增幅1家家乐购81.2%11脉脉软件1000%2天猫网186.6%12唯品会网181.5%3京东商城网92.3%13猎聘网95.5%4途牛旅游网157.9%14E租宝网New558同城网94.3%15蘑菇街网1000%6 阿里巴巴淘宝网-15.2%16优信二手车手机软件New7 瓜子二手车直New17滴滴打车软件1000% 8苏宁易购网66.4%18聚美优品网20.4% 9寻医问药网351.4%191号店网-30.6%10赶集网6.5%20人人车网New2015年互

14、联网企业广告花费增幅榜单数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）排名产品排名产品排名产品1 微信理财通软件111919酒类网上商城21麦乐购网2 点融网12车易拍网22纷享销客管理软件3 微盟平台13链家网23淘在路上客户端软件4 爱钱进平台14太平洋电影网24腾讯QQ软件5 永乐票务网15淘在路上25饿了么网6 到家美食会网16淘当铺网26安居客网7 西十区网17蜜芽宝贝网27金信网8 嘀嗒拼车手机APP软件18众信旅游网28E代驾手机客户端9 美拍手机应用软件19全城购商城网29易卡通电脑学习软件10 易车网20以岭健康城网30脉脉软件互联网企业全

15、媒体广告投放分析媒介趋势：互联网企业的广告花费几乎全线增长商务楼宇视频、影院视频、电台广告投放量增长相对明显398.6%246.5%199.5%125.0%126.1%95.8%54.1%45.1%-8.0%杂志电视商务楼宇视频交通类视频地铁报纸影院视频电台传统户外按照花费排序 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）2015年互联网企业分媒体花费增幅媒介分布：互联网企业在电视、商务楼宇视频的广告花费占比较大电台 传统户外杂志0.2%1.8%影院视频 3.1%3.4%报纸3.6% 地铁6.7% 电视36.4%交通类视频12.9%商务楼宇视频31.7%按

16、照花费排序 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）2015年互联网企业分媒体花费占比2015年各类互联网企业的媒体花费占比2015年互联网企业的媒体平台选择电商购物54.0%15.2%6.7%8.3%7.8%3.8%1.7%2.6%0.0%51.0%25.3%10.4%4.2%0.3%5.3%3.0%0.4%0.1%理财汽车交易5.3%82.6%4.5%2.4%0.0%0.8%3.5%0.9%0.0%房屋交易17.9%19.3%14.4%16.1%0.6%2.8%26.4%2.4%0.0%9.1%78.3%0.0%2.1%0.4%0.3%6.0%3.

17、5%0.2%出行软件新闻16.0%16.7%41.1%7.5%4.4%4.3%2.9%4.2%2.9%图像工具6.8%73.9%15.9%2.2%1.0%0.1%91.8%0.6%7.4%0.2%商务办公教育33.8%15.1%15.7%30.1%0.1%1.6%3.5%0.0%票务0.2%66.1%6.2%0.2%27.4%0.0%母婴72.3%19.2%8.5%健康医疗3.2%96.6%0.3%导航88.0%8.0%0.2%1.6%0.0%1.1%0.9%0.2%手机软件43.8%20.6%35.6%0.0%体育100.0%数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网

18、产品（剔除游戏）按2015年花费排序 红色字体为花费占比最大的媒体团购0.1%99.9%汽车保养99.8%0.2%音乐49.4%24.7%1.0%0.6%2.5%21.8%社交软件99.9%0.1%搜索平台46.6%25.0%12.5%6.0%2.2%0.3%3.6%1.2%2.7%地方85.5%14.1%0.5%生活服务34.8%40.1%3.8%16.3%3.3%1.5%0.0%其他44.1%15.8%2.8%36.5%0.3%0.2%0.3%0.0%外卖3.8%90.0%0.6%0.0%5.6%在线视频11.9%3.0%68.7%2.0%4.0%4.2%0.8%2.3%3.3%求职招聘0

19、.8%60.5%15.8%18.3%0.8%0.6%0.5%2.2%0.5%社交交友32.2%52.8%8.2%2.4%0.7%3.8%0.0%0.0%分类信息23.3%25.5%44.7%1.2%0.0%0.1%0.7%4.4%0.1%旅游27.9%50.2%6.5%1.7%2.3%6.2%4.9%0.1%0.1%行业类别电视商务楼宇视频交通类视频地铁报纸影院视频电台传统户外杂志1 互联网企业全媒体投放分析电视广告互联网企业电视广告花费趋势互联网企业的电视广告花费稳步上扬每年一季度到达互联网企业电视广告花费峰值数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）

20、2016年1-3月同比增幅14.2%2015年1-3月同比增幅294.4%互联网企业电视广告花费分月走势投放类别：电商购物在电视广告花费占比超四成 电商购物 理财 旅游43.4%10.7%6.3%数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）2015年电视广告花费占比前三位的互联网企业类别互联网企业电视广告花费榜单2015年电视广告花费前十类别2015年电视广告花费前十产品1购物59.6%1家家乐购49.9%旅游58.6%京东商城网132.4%33分类信息51.6%阿里巴巴淘宝网-43.0%557其他307.5%7途牛旅游网30.0%房屋交易278.0%苏宁

21、易购网34.3%99数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）10聚美优品网-16.4%10教育695.3%83158网92.4%8生活服务1000%6唯品会网196.5%6社交交友-34.1%4E租宝网New4地方157.7%2寻医问药网302.4%2理财242.1%排产品增幅名排类别增幅名互联网企业电视广告花费增幅榜单2015年电视广告花费增幅前20产品凯撒旅游网11驴妈妈网13点融网13爱钱进平台1919酒类网上商城15看看新闻网5易车网17591房屋交易网79优酷&土豆网19有货网数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网

22、产品（剔除游戏）10掌阅IREADER读书软件20掌上南通网8快的打车软件18优栈网6全城购商城网16齐家网4途家网14优酷网2百姓网12蘑菇街网排名产品排名产品互联网企业综艺节目广告花费榜单2015年互联网企业广告花费最多的前十综艺节目1湖南卫视VIVO智能手机快乐大本营浙江卫视美丽说HIGO奔跑吧兄弟3江苏卫视韩束红BB霜非诚勿扰57江苏卫视韩束巨补水非诚勿扰浙江卫视LAMANDO凌渡奔跑吧兄弟9数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）10浙江卫视东鹏特饮中国梦想秀8湖南卫视唯品会奇妙的朋友6湖南卫视RIO鸡尾酒天天向上4湖南卫视QQ星爸爸去哪儿第

23、三季2浙江卫视加多宝中国好声音4排名频道节目互联网企业电视剧广告花费榜单2015年互联网企业广告花费最多的前十电视剧1芈月传3封神英雄榜5桃花运7生死兄弟情9战火青春10武媚娘数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）8隋唐英雄6大秧歌4虎妈猫爸2甄嬛传排名节目互联网企业电视广告投放特点类别集中：电商购物类互联网企业的电视广告花费占比最大，超过四成。排在第二位的理财类，占比仅一成。周期明显：在春节影响下，每年一季度互联网企业电视广告花费到达峰值，不少互联 网企业可能看中电视在这个时间段内的影响力，从而进行重点营销宣传。2 互联网企业全媒体投放分析商务楼宇

24、视频广告互联网企业商务楼宇视频广告花费趋势互联网企业对热门的节日以及营销节点的敏感度较高，在投放商务楼宇视频广告时，会形成多个投放高峰。数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏） 春节 双十一吃货节春节互联网企业商务楼宇视频广告花费分月走势投放类别：电商购物、汽车交易、旅游类互联网企业在商务楼宇视频广告花费占比接近 旅游 电商购物 汽车交易19.1%17.2%13.0%数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）2015年商务楼宇视频广告花费占比前三位的互联网企业类别互联网企业商务楼宇视频广告花费榜单2015年商务楼

25、宇视频广告花费前十类别2015年商务楼宇视频广告花费前十产品1购物52.3%1瓜子二手车直New139.4%天猫网323.2%3旅游3553.5%58同城网117.6%5出行软件57分类信息26.4%7优信二手车手机软件New1000%饿了么网1000%9外卖9按照花费排序 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）10人人车网New10商务办公New8猎聘网92.6%8求职招聘141.3%6京东商城网25.7%6理财1000%4脉脉软件1000%4社交交友412.0%2途牛旅游网171.4%2汽车交易1000%排产品增幅名排类别增幅名互联网企业商务楼宇

26、视频广告花费增幅榜单2015年商务楼宇视频广告花费增幅前20产品美拍手机应用软件11钱宝网13饿了么网13天猫网途牛旅游网15前程无忧网5拉勾网17智联招聘网79陆金所网19同程旅游网数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）10ZAKER应用安卓软件20猎聘网8实惠手机应用软件1858同城网6快乐中国网16脉脉软件4淘在路上14腾讯网2嘀嗒拼车手机APP软件12团车网排名产品排名产品互联网企业商务楼宇视频广告投放特点 高峰频现：针对热门节假日，以及各种名目的自创促销，互联网企业倾向于在商务楼宇视频中投放针对性强广告，所以近两年在商务楼宇视频中的投放在间

27、隔性高峰中不断上扬。品牌推动：互联网企业在商务楼宇视频的投放增长，一定程度上受益于部分品牌的推动。例如，途牛、猎聘、58同城等互联网企业在春节期间大量投放商务楼宇视频广告，将商务楼宇视频广告在春节期间的花费提升；一些新兴的互联网企业产品在商务楼宇视频广告的投放量较大。瓜子二手车直卖、钉钉手机软件在9月开始投放大量商务楼宇视频广告，排在商务楼宇视频广告投放榜单前三位。3 互联网企业全媒体投放分析交通类视频广告互联网企业交通类视频广告花费趋势相比其他媒体，互联网企业在交通类视频广告的花费走势比较平缓。在平缓趋势中，春节期间的花费高峰显得更为明显。数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前

28、300的互联网产品（剔除游戏）互联网企业交通类视频广告花费分月走势投放类别：分类信息、电商购物类互联网企业在交通类视频广告投放占比接近 分类信息 电商购物 在线视频23.6%20.6%11.3%数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）2015年交通类视频广告花费占比前三位的互联网企业类别互联网企业交通类视频广告花费榜单2015年交通类视频广告花费前十类别2015年交通类视频广告花费前十产品32.4%58同城网43.1%1分类信息1101.4%STYLE TV网162.6%3在线视频35新闻12.1%5微信理财通软件New53.2%店连店打折网1000%

29、7旅游79求职招聘76.4%9购票务网232.0%按照花费排序 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）10我玩手机软件New10房屋交易137.7%8楚天运动频道网300.9%8社交软件New6苏宁易购网137.2%6票务350.1%4腾讯网24.6%4理财1000%2赶集网13.8%2购物177.4%排产品增幅名排类别增幅名互联网企业交通类视频广告花费增幅榜单2015年交通类视频广告花费增幅前20产品百度地图软件11爱青岛智能手机客户端13世纪佳缘网13到喜啦网阿里支付宝网15PPTV网络电视5润生活手机软件17爱奇艺网79本来生活网19同程旅游网

30、数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）10腾讯QQ浏览器软件20百姓网8国美在线网18聚美优品网6广电网络16房不剩房网4店连店打折网14购票务网2途牛旅游网12楚天运动频道网排名产品排名产品互联网企业交通类视频广告投放特点 趋势平稳由于整体投放结构中，分类信息类互联网企业居首，而该类企业没有过多 的季节性营销活动，所以在一定程度上使得行业整体在交通类视频投放趋势较平稳。而逐渐增加花费的电商购物类，则引导了春节期间的高峰投放。类别增加在交通类视频投放广告的互联网企业类别逐渐丰富，2015年新增社交软 件、汽车交易等类别。4 互联网企业全媒体投放分析地

31、铁广告互联网企业地铁广告花费趋势互联网企业在地铁广告的投放表现为在多个营销节点广告花费达到峰值， 例如双十一、春节等。数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏） 春节春节双十一元旦互联网企业地铁广告花费分月走势投放类别：电商购物类互联网企业在地铁广告花费占比近五成 电商购物 求职招聘 房屋交易49.5%7.2%6.9%数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）2015年地铁广告花费占比前三位的互联网企业类别互联网企业地铁广告花费榜单2015年地铁广告花费前十类别2015年地铁广告花费前十产品1购物24.0%11号店

32、网-1.9%求职招聘112.5%京东商城网197.1%33教育622.4%苏宁易购网-38.7%557生活服务13.3%7猎聘网156.9%旅游86.4%房天下网469.3%99按照花费排序 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）10蜜芽网New10新闻30.3%8无忧英语网354.7%8汽车交易New6蘑菇街网1000%6理财161.1%4天猫网202.3%4房屋交易423.1%2全景网208.4%2其他46.4%排产品增幅名排类别增幅名互联网企业地铁广告花费增幅榜单2015年地铁广告花费增幅前20产品1VIPABC在线英语网11途牛旅游网腾讯应用

33、宝手机软件13沪江网校网35齐家网15全景网赶集网17京东商城网7无忧英语网19猎聘网9数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）10途家网2058同城网8房天下网18英才网6蘑菇街网16天猫网4到喜啦网14蜜淘网2滴滴打车软件12同程旅游网排名产品排名产品互联网企业地铁广告投放特点投放集中在一、四季度地铁广告吸引的互联网企业类别主要为电商购物类、求职招聘类。这两类互联网企业的营销活动较为频繁，但大规模的投放集中在第一和第四季度。 类别针对性强从大量投放地铁广告的主要互联网产品类别看，多数是面对上班族的电商购物、求职招聘、房屋交易类的互联网企业，这也可能

34、由于地铁媒体本身接触度较高的人群就是匹配这些类别互联网企业需求的人群。5 互联网企业全媒体投放分析报纸广告互联网企业报纸广告花费趋势不同于其他媒体，互联网企业在报纸广告的投放增长从2014年已开始显现， 特别是从2014下半年已经进入快速增长轨道。作为区域性媒体，报纸是互联网企业进行地面促销的有效推广渠道。数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏） 春节双十一营销：苏宁易购6月消费电子展等活动，环比上月报纸广告花费增长177%元旦互联网企业报纸广告花费分月走势投放类别：电商购物类互联网企业在报纸广告的投放具有垄断性 电商购物 旅游 在线视频86.4%5.

35、2%2.3%数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）2015年报纸广告花费占比前三位的互联网企业类别互联网企业报纸广告花费榜单2015年报纸广告花费前十类别2015年报纸广告花费前十产品购物63.6%阿里巴巴淘宝网-16.6%11在线视频118.7%家家乐购20.7%335社交交友145.5%5凯撒旅游网-30.2%求职招聘-11.2%京东商城网41.0%779搜索平台-15.5%9友宝垣邮报商城网347.6%数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）10爱奇艺网865.9%10出行软件1000%8本来生活网64

36、.5%8房屋交易114.2%6黔酒在线网37.9%6理财61.8%4苏宁易购网1000%4新闻-34.7%2天猫网456.3%2旅游-31.0%排产品增幅名排类别增幅名互联网企业报纸广告花费增幅榜单2015年报纸广告花费增幅前20产品1途家网11无忧英语网微信软件13一号家居网35以岭健康城网15阿里支付宝网秒赚广告APP软件17乐途旅游网7爱奇艺网19赶集网9数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）10飞牛网20优酷网8途牛旅游网18优酷&土豆网6苏宁易购网161号店网4广电网络14友宝垣邮报商城网2易到用车网12天猫网排名产品排名产品互联网企业报纸

37、广告投放特点早发展互联网企业在报纸广告的投放起步较早，从2014年就能看到互联网企业 的投放增长趋势。 多起伏互联网企业在报纸广告的投放中，电商购物类投放占比达到86.4%。互联网企业在报纸广告投放的趋势，也随着电商购物类产品的各种营销活动起起伏伏。6 互联网企业全媒体投放分析影院视频广告互联网企业影院视频广告花费趋势票房高增长带动影院视频广告花费一路上涨。互联网企业在影院视频广告的花费增幅远高于全行业。数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）2016年1-3月同比增幅204.5%2015年1-3月同比增幅306.1%互联网企业影院视频广告花费分月走势

38、投放类别：电商购物类互联网企业在影院视频广告花费占比四成 电商购物 旅游 理财44.3%14.8%11.7%数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）2015年影院视频广告花费占比前三位的互联网企业类别互联网企业影院视频广告花费榜单2015年影院视频广告花费前十类别2015年影院视频广告花费前十产品1购物503.6%1天猫网1000%New蘑菇街网1000%3理财3257.8%阿里支付宝网New5社交交友57在线视频191.8%7浙江时代院线-15.0%61.2%微盟平台New9新闻9按照花费排序 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前30

39、0的互联网产品（剔除游戏）10阿里巴巴淘宝网309.5%10手机软件1000%8脉脉软件1000%8房屋交易1000%6楚楚街手机软件New6商务办公New4明星衣橱手机软件New4票务30.5%2途牛旅游网1000%2旅游1000%排产品增幅名排类别增幅名互联网企业影院视频广告花费增幅榜单2015年影院视频广告花费增幅前20产品途牛旅游网11阿里巴巴淘宝网13腾讯网1358同城网驴妈妈网15网易网5天猫网171号店网79搜房网19浙江时代院线数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）10唯品会网20智联招聘网8腾讯应用宝手机软件18京东商城网6蘑菇街网

40、16票时代网4脉脉软件14看看新闻网2太平洋电影网12乐视网排名产品排名产品互联网企业影院视频广告投放特点 票房推动作用2015年中国电影票房同比增长49%，票房增长让广告主看到了影院视频广告的传播潜力。互联网企业快速进入，2015年其在影院视频广告的花费同比增长398.6%，远高于影院视频广告的整体增幅（63.8%）。品类增投明显除了电商购物在影院视频的稳定增长，旅游、理财、商务办公等多个类别都大幅增长或全新投放。7 互联网企业全媒体投放分析电台广告互联网企业电台广告花费趋势互联网企业在电台的投放从2015下半年增势明显。与其他媒体的春节投放高峰相比，电台投放在2015年春节期间表现平淡，

41、在一路增势中形成了2016年1月的峰值。数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）2016年1-3月同比增幅92.2%2015年1-3月同比增幅343.0%互联网企业电台广告花费分月走势投放类别：房屋交易、电商购物类互联网企业是电台花费的两个重点类别 房屋交易 电商购物 旅游24.1%21.1%12.8%数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）2015年电台广告花费占比前三位的互联网企业类别互联网企业电台广告花费榜单2015年电台广告花费前十类别2015年电台广告花费前十产品1房屋交易973.1%1房天下网100

42、0%71.5%开买啦电子商城New3旅游3561.7%凯撒旅游网58.3%5汽车交易57出行软件808.2%7链家网1000%-36.3%到家美食会网New9音乐9按照花费排序 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）10途牛旅游网1000%10新闻52.5%8天猫网1000%8外卖1000%6易贷网210.3%6理财205.6%4爱屋吉屋网230.3%4汽车保养205.9%2途虎养车网110.6%2购物236.7%排产品增幅名排类别增幅名互联网企业电台广告花费增幅榜单2015年电台广告花费增幅前20产品1途牛旅游网11易车网唱吧手机软件13国美在线网

43、35众信旅游网15淘当铺网房天下网17E代驾手机客户端7钱宝网19中国平安保险好车主手机客户端9数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）10天猫网20养车无忧网8滴滴打车软件18英才网6链家网16齐家网4百度地图软件14搜房网21号店网12遨游网排名产品排名产品互联网企业电台广告投放特点区域性的投放类别房屋交易等对区域性传播能力要求较强的互联网企业，在电台广告花费的占比较大。关联性的投放类别由于电台媒体的主要受众之一为车主，因此吸引不少汽车交易、汽车保养等汽车后互联网产品投放大量电台媒体广告。8 互联网企业全媒体投放分析传统户外广告互联网企业传统户外广告花费趋势互联网企业在传统户外的广告投放呈现波动中增长的趋势从2015年7月之后，互联网企业在传统户外的增长更加明显数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）2016年1-3月同比增幅45.3%2015年1-3月同比增幅322.2%互联网企业传统户外广告花费分月走势投放类别：电商购物类互联网企业在传统户外广告花费占比五成 电商购物 分类信息 出行软件56.1%16.1%4.9