8848下半年度媒介提案

1、D D B8848.net 2000年下半年度广告媒介策略市场目标-维持8848.net中国电子商务第一的品牌形象.塑造与建立8848.net是国内最大的电子商务应用平台的商务形象树立8848.net门户电子商务网的概念,提升其新形象在目标消费群中的认知度,忠诚度.刺激目标消费群对8848.net的访问及在线交易-D D B8848.net 2000年下半年度广告媒介策略目标市场北京上海2个主要市场D D B8848.net 2000年下半年度广告媒介策略目标受众将目标受众分为两类去覆盖年龄22 - 45 岁, 具有初中以上文化程度, 月收入RMB1000元以上,居民注重创新,接受新事物较快的

2、城市企业、经销商D D B8848.net 2000年下半年度广告媒介策略媒介目标D D B争取最佳回报低投入，高效益保持和提升品牌形象增加8848.net品牌的暴露频次建立最大的到达率利用适当的媒体及媒体组合恰当的消费者品牌形象，BC广告B - B广告8848.net 2000年下半年度广告媒介策略媒介策略在巩固8848电子商务第一品牌形象的同时建立和强化8848.net综合电子商务应用平台的商务形象继续采用报纸和杂志相结合的平面媒体组合方式维持8848.net已有知名度的同时,在特定时间强化其认知度,制造高峰,即在10-11月追加预算采用震撼及大品牌的形象突破对手，在目标受众中树立第一品牌

3、的概念利用独特的创意，配合适当的媒体选择，以平面媒体， 为主,高覆盖,高频次的策略突破竞争对手D D B8848.net 2000年下半年度广告媒介策略2000年下半年的媒介投放策略 根据上半年竞争对手报告显示,8848.net要保持领先地位,在媒体选择上需中央兼顾地方 以竞争对手媒介月花费比较,8848在媒体投放预算上保持100万元/月(参见已提交的媒体策略) 根据竞争对手在上海地区市场广告活动的加强,为抗干扰巩固市场,建议适当增加上海媒体预算高B 由于CNNIC年底评估,可考虑将10月-11月作为8848.net 2000年下半年度广告媒介策略媒介策略- 媒体选择发布媒体仍然已平面为主针对

4、B2B和B2C广告目标,选择有效性全国性媒体覆盖整个市场的同时,附以重点目标市场的当地媒体补充和强化广告效果大众传媒IT专业媒体相互配合,用以达到最大目标群体到达率,以期达到最优的广告组合效果D D B8848.net 2000年下半年度广告媒介策略媒介策略媒体执行 报纸媒体 选择发行量大，以城镇受教育层次高为主要阅读人群的目标城市的晚报和综合性报纸 投放以较高的暴露频次来提高广告音量,每份报纸保持月投放频次2-3次,争取达到最大限度的目标覆盖报纸报纸广告版面选择竖1/4版为主，以黑白广告D为D主B8848.net 2000年下半年度广告媒介策略媒介策略媒体执行 印刷精美和大版面的广告有利于品

5、牌形象的树立宣传和巩固杂志媒体 还具有发行量大，周期长，目标受众集中的特性，适于形象的树立，可继续采用脉动式广告策略，配合报纸广告,以达到有效覆盖D D B8848.net 2000年下半年度广告媒介策略媒介策略媒体执行针对8848推出的IT类专电子商务应用平台的广告诉求，业媒体能有效的覆盖型企业到IT业内，渠道经销商和中小根据IT媒体的发行特点，可采用跳跃式广告排期来确保发布效果的有效性和延续性, 达到最优的媒体组合广告以彩色整版为主D D BD D B8848.net 2000年下半年度广告媒介策略媒介策略媒体选择全国性报纸:光明日报(网络版)南方周末 中国证券报D D B8848.net 2000年下半年度广告媒介策略媒介策略全国性杂志:媒体选择牛顿科学世界新GE(财经-企业家)证券市场华夏(人物)全国新书目D D B8848.net 2000年下半年度广告媒介策略媒介策略媒体选择IT媒体:电脑商情计算机产品与流通IT经理世界D D B8848.net 2000年下半年度