网站广告常识与广告形式.ppt

1、网络广告知识讲座,亲亲宝贝 市场部,基本知识点,一、基本概念： 广 告 主 受 众 媒 体 广告信息 二、网络广告的特点 优点 不足 解决,三、广告形式 四、收费形式 按位置和时间 CPA/PPL CPO/PPS CPM/ CPC/PPC,五、亲亲宝贝网的数据 注册用户 PV IP 区域特点 六、广告形式欣赏,基本概念,1、广告主：发布广告的企业、单位或个人，目的是为推销商品或者提供服务。 2、广告受众：指广告信息的接收者，对于网站，就是在网上浏览活动的人。 3、广告媒体：报刊、广播、电视、互联网。 联合国新闻委员会在1998年5月举行的年会上，正式提出第四媒体的概念。 4、广告信息：网络广告

2、所发布的具体内容。,网络广告特点,网络广告的特点、不足及解决（大多可以通过技术解决） 1、广域性：覆盖全球，受众面广； 对于区域性推广，则是资源浪费； 技术解决，实现定向 2、交互性：受众可参与和选择，以至感受； 深度参与受诚信限制 通过技术获取非必填项，以减少用户动作 3、实时性：内容可及时更新； 4、丰富性：信息量可扩充至相当大； 特殊的表现形式，给服务器端及用户端带宽带来影响 增加带宽及优化广告信息 5、可测性：广告效果可即时监测。 数据精准度与标准 第三方提供,网络广告形式,1、横幅式广告（Banner） 2、按钮广告(Button) 3、文字链接广告(Text Link ) 4、图片

3、广告 5、浮动广告/漂浮广告 6、弹出窗口式广告 7、对联式广告 8、网视广告 9、电子邮件广告 10、电子杂志广告 11、关键字广告,网络广告收费形式,1、 按位置和时间：当网站技术还没成熟时，可按此操作 2、广告主： CPA/PPL (Cost per Action/ Pay Per Lead):以用户有互动为标准，如注册、留言等 价格通常为每个CPA付费几元到几十不等。 CPO/PPS（Cost Per Order/ Pay Per Sale）:以销售或订单为标准。 付费通常采用提成形式，如一下在和我们洽谈的我的相册 CPC/PPC（Cost Per Click/ Pay Per Cli

4、ck）:在展示的基础上，以点击为标准 收费通常为0.1元到几元。 3、网络媒体 CPM/（Cost Per Impression）:以展示为标准，通常为完全展示。 初期约20-30美元，国内通常为1-30元人民币。 Email:通常以万条为单位，每万条6002000元不等，取决于Email的群体分类,亲亲宝贝网数据特点,1、注册用户：庞大，但地域分散，集中度弱。更适全作全国性品牌广告。 2、 PV：目前已经达到近500万PV/天。 3、 IP：每天IP值约10万以上，首页约3万以上。 4、第三方推介： Yahoo：订阅已经达12万人次，可以间接给予广告推广。 5、Email:可提供约100万个有效Email,作为邮件营销。 6、电子杂志：每期（三个月）可达到10万人次下载阅读。 7、频道：可以共建形式冠名。 上海4.27% 北京1.96% 广州2.12% 深圳3.40% 合计11.76%,易传媒的广告创意形式,浮层类,固定广告位,飞扬视频,震撼富媒体,独占式广告,视频画中画,泰山压顶,飞扬视频,返回,首页及内页， 300250,独占式广告,返回,视频画中画,返回,首页及内页 3