奥美-audi a8的直效市场活动_第1页
奥美-audi a8的直效市场活动_第2页
奥美-audi a8的直效市场活动_第3页
奥美-audi a8的直效市场活动_第4页
奥美-audi a8的直效市场活动_第5页
已阅读5页，还剩12页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、Audi A8的直效市场活动Ogilvy项目背景Audi A8 是目前市场上最高级的汽车产品之一这一产品于五月在中国市场上市, 重点的城市有北京,上海, 广州和大连。在平面广告投放,和 PR活动之后, 奥迪A8已经在大众心中树立了一个比较强势的知名度.奥迪的产品在中国大众心目中基本被认知为政府用车。项目目标协助产品的整体推广活动,并直接吸引奥迪A8潜在的购买者近距离感受产品。收集A8的目标消费者信息，并使之成为奥迪行销数据库的一部分。对目标受众的研究奥迪A8的目标群体为:前国有企业的董事长/总经理和和具政府背景的大中型公司。主要集中在第三产业，例如，贸易，金融，电信，等等国内的私人企业主, 生

2、意主要依托于和政府之间良好的关系。从量化指标上很难明确划分目标群体从他们的消费习惯上来看，这一群体喜欢高档商品和服务。这种商品和服务，不仅是有形的，比如昂贵的饭店，或者是无形的， 比如是社交聚会，等等方案-对话找到正确的人与北京/上海/广州的高档俱乐部进行联合市场活动与大航空公司俱乐部的会员计划联合进行市场活动。以商业中类似目标作为补充向“三大歌王”演唱会的高档票持有者赠送礼品方案-沟通用正确的方式,说正确的话邀请函产品介绍礼品反馈- 高档场所的选择- 高档定位的杂志和媒体- 高级的活动方案-体验接触到A8的礼品/网站/介绍页/广告,同样风格,体现品牌和产品的内涵反馈之后的邀请试驾,增强体验 目标用户经常出没的场所-触摸屏方案-促进销售把有效的转给销售人员跟进创意-邀请函创意- 礼品创意- 跟进提醒网站Mini Site网络广告触摸屏初步结果一个月内,在北京,分三次共发出了2,650个邀请回应率为6.60%, 其中51%参加了试车通过试车,已经有一人购买直效和线上的活动仍在继续财务评估(RMB)总成本总项目成本计划邀请名额每个名额的平均成本459,7288,00057.47第一次活动2,650175870.20891 , 711.07发出邀请数回应数每个回应的平均成本参加试车数每个试车的平均成本

人人文库> 全部分类> 应用文书

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论