第十章 消费习俗.ppt

1、,第十章 消费习俗与消费流行,第十章 消费习俗与消费流行,主要内容： 第一节 消费习俗 第二节 消费流行 第三节 消费习俗与消费流行的发展趋势,第一节 消费习俗 一、 消费习俗的含义 所谓消费习俗，是指一种消费者受共同的审美心理支配，一个地区或一个民族的消费者共同参加的人类群体消费行为。它是人们在长期的消费活动中相沿而成的一种消费风俗习惯。在习俗消费活动中，人们具有特殊的消费模式。它主要包括人们的饮食、结丧、节日、服饰、娱乐消遣等物质与精神产品的消费。,二、 消费习俗的特点,（一）消费者范围的普遍性 （二）消费持续时间的长期性 （三）消费者的自觉性 （四）消费的周期性 （五）受民族审美的心理支

2、配,慕吉祥心理,敬老爱幼的心理,三 、 消费习俗的分类 （一）按地域分类 按地域分类消费习俗有全国性消费习俗和地方性消费习俗。 （二）按消费形式分类 按消费形式分类，消费习俗可分为饮食习俗、服饰习俗、娱乐习俗、交友习俗等。 （三）按活动的性质分类 按活动的性质分类，消费习俗可分为喜庆性习俗、纪念性习俗、信仰性习俗、禁忌性习俗、民族性习俗等。,四 、 影响消费习俗的形成与变化的因素 （一）宗教与图腾崇拜因素 （二）道德规范因素 （1）不同的道德规范，决定人们崇拜不同的偶像 （2）不同的道德观念决定人们不同的交往行为 （3）不同的道德规范决定了不同的家庭消费方式 （4）不同的道德规范决定不同的婚姻

3、习俗 （三）经济生活与生产因素 （四）自然环境因素,五、 消费习俗的发展趋势 （一）落后的、愚昧的消费习俗逐步消失 （二）健康向上的消费习俗不断发展 （三）各民族、各地区的消费习俗相互交融，取长补短,第二节 消费流行,一、消费流行的涵义 消费流行是指在一定时期内社会上迅速传播或风行一时的事物，也称为时兴、时尚、时髦等。在我国古汉语中的“尚”，就是流行。心理学把流行解释为以某种目的开始的社会行动，使社会集团的一部分人，在一定时期内能够一起行动的心理强制。,流行的产生大致有三种原因：一是某种新产品的性能特点适合大多数消费者的需求、欲望，所以形成了流行；二是由所谓“时髦领袖”带头，引发许多人的效仿，

4、如影视明星、体育明星、政治要人的榜样作用；三是由产品的宣传所引起的。流行所包括的内容十分广泛，有物质产品的流行、精神产品的流行以及思想观念的流行等。,二、消费流行的特点,（一）渐变性 （二）从众性 （三）时期性 （四）无周期性 （五）新奇性,三、消费流行的产生发展过程,（一）消费流行产生的社会经济基础 消费流行是市场经济发展的特有的社会经济现象，其产生的社会基础是生产力的发展和人们物质需要、精神需要的增长。,（二）消费流行的发展过程 （1）初级阶段 （2）模仿阶段 （3）经济阶段 （4）衰退阶段,四、消费流行的分类,（一）按流行商品的性质划分 （1）食品流行 （2）穿着流行 （3）用品流行 （4）劳务流行,（二）按流行的速度划分 迅速流行 缓慢流行 一般流行,（三）按流行的范围划分 （1）世界性的消费流行 （2）全国性的消费流行 （3）地区性的消费流行 （4）阶层性消费流行,（四）按流行的时间划分 长期流行 中短期流行 短期季节流行,五、影响消费流行的因素,（一）经济生活和生产因素 （二）心理因素 （三）舆论宣传的影响 （四）文化教育的影响 （五）