《叶问Ⅱ》营销方案.ppt

1、天姬智尚電影營銷有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,商業合作方案,在甄子丹版本的叶问热播后的第一个清明节，佛山姓叶的后裔们纷纷回乡祭拜他们的祖先叶问，一个咏春拳创始人的角色从此被赋予了另一种色彩：爱国者。而在此之前，认识叶问的人很少。不得不承认，叶问成就了叶问，实际上，是甄子丹成就了叶问。 从2008年票房的数据可知，叶问首日的票房就以1400万高于声势浩大的梅兰芳，在香港和新加坡的票房，均超过制作成本和演员阵容巨大的赤壁，不到两个月，小成本制作的叶问的票房过亿。 叶问是站在了叶问这个巨人的肩膀上，能够与我们携手共进的您必是最有远见的，最有创意

2、的那个伙伴，我们期待您来叩响我们的大门！,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,前 言,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,影片概述,2009年世界经济的寒冬 电影,冰封下的暖流 翻开任何一国的电影史，都不难发现：经济大萧条之际，举国收缩银根的时候，反而会有更多的人走进电影院。因为在灯光打亮的那一方银幕，电影在传递着乐观和信心，依然在替很多普通人造梦！ 2008年叶问的成功表现 叶问2008年底上映，内地票房过亿。香港和新加坡票房荣登同期港产票房冠军。同时在第28届

3、香港金像奖的角逐中一举获得“最佳电影”、“最佳导演”、“最佳男主角”“最佳男配角”“最佳摄影”等12项提名。,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,影片背景,监制：黄百鸣 黄百鸣集演员、编剧、制片人于一身 香港贺岁片的代表人物 香港电影“三巨头”之一,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,实力制作团队,影视作品： 叶问导火线女人本色家有喜事 开心鬼系列七剑下天山 爱情命运号我和春天有个约会 皆大欢喜合家欢千王等,动作指导：洪金宝 香港功夫界闻名遐迩的“七小福” 成龙御

4、用的功夫指导和拍档 影视作品： 三国之见龙卸甲双子神偷杀破狼 环游地球80天功夫世家蜀山传 成龙的传奇黄飞鸿之西域雄狮等,导演：叶伟信 以鬼怪灵异片起家 以杀破狼龙虎门制造票房神话 也以朱丽叶与梁山伯缔造另类经典 更以大城小事创造美奂如诗的经典 影视作品： 叶问旺角风云龙虎门大城小事等,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,实力制作团队,叶问甄子丹饰 李小龙的接班人 凭借叶问迅速上位 获第28届金像奖影帝提名 亚洲最后的功夫巨龙 当今世界顶级功夫霸主 影视作品： 叶问画皮江山美人 导火线杀破狼七剑 十月围城家有喜事2009 龙虎门

5、等,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,强大的明星阵容,大弟子黄进黄晓明饰 叶问爱徒 2008 搜狐07电视剧佳作票选之年度王子2008 中国电视剧辉煌30年最具影响力的电视剧演员2009 第十二届电影表演艺术学会奖颁奖典礼 荣获“学会奖”2009 第九届全球华语歌曲排行榜 “最佳全能艺人奖” 影视作品 风声建国大业神枪手 夜宴爱情左灯右行等,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,强大的明星阵容,周清泉任达华饰 叶问挚友 亦正亦邪 香港影坛最具魅力的男人 香港电影金

6、紫荆奖最佳男主角,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,强大的明星阵容,张永成熊黛林饰 叶问妻子 T台新星 代言众多国际知名奢侈品品牌 影坛后起之秀,樊少皇,林家栋,洪金宝,规模： 全国30个省市 35条院线同步上映 上映影院超过500块银幕,核心受众：1000万人次,信息网络渠道：互联网、IPTV、数字电视，目标受众覆盖不低于1000万,电视台：重点地区电视台黄金时段播出，覆盖人口约6.13亿，平均收视率超过2.5， CCTV-6电影频道转播3-4次，观影人数可=8100万,延伸受众：1亿人次,天姬智尚电影营销有限公司 SKYK

7、EE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,影片发行,重点城市重点出击：全国8大重点区域 北京 上海 广州（深圳）四川 重庆 湖北 浙江 江苏,经典剧本： 经过市场检验的剧本，意味着低风险，意味着基本面的成功。 精良制作： 实力创作+顶尖班底+人气明星为出色的品质提供的保证。 强势平台： 香港东方电影发行公司、新影联院线、中影星美院线这三大中 国最强的发行平台保证了的项目的确定性和票房。,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,影片卖点,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARK

8、ETING CO., LTD,影片宣传及效应分析,小说 出版,碟片 发行,开机 仪式,媒体探 班3次,杀青 仪式,官网 开通,首映式,全国影 迷见面会,上映,宣传期长达一整年以上,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,宣传计划,营销成绩预测,促销,PR,Event,忠诚计划,高,中,低,提高认知度,提高认知度,建立形象,建立形象,易于获得,易于获得,鼓励尝试,鼓励尝试,培养忠诚度,培养忠诚度,影视整合传播作为事件行销(Event)的核心作用,电影营销,常规营销,电影营销,有效提高知名度,电影效应 直达品牌形象,电影机会难得,电影效

9、应 带动购买欲望,电影效应 提高品牌亲和力,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,电影效益细解,叶问不仅是一个“植入广告”的好载体。更是一个具有某种极大边际（溢出）价值的好事件！ 对项目而言： 叶问市场已经成熟、积累了相当的人气与期望值； 叶问 ，无一不是市场的兴奋点，无一不是可供利用的传播资源。 对企业而言： IMC(整合营销传播）：“鸡蛋装在一个篮子里” 媒体也是企业市场营销的战略性资源，尤其是稀缺性、唯一性的媒体资源,叶问 事件行销(Event)的核心概念,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MA

10、RKETING CO., LTD,电影行销核心概念,商业合作计划,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,电影授权,宣传活动,银幕广告,延伸产品,合作内容,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,授权,应用,平面形象授权,视频（片花）,将植入部分剧照制作成平面广告、 并制作联合海报与影片联合宣传,将植入片花节选制作联合TVC 与影片进行联合宣传,终端应用,产品包装、卖场、专柜,叶问片方与客户形成的最权威的联合宣传伙伴，最紧贴电影效应的宣传模式，最便捷的时效宣传契机，共同创

11、造双赢。,什么是电影形象授权？,联合宣传：片方会在一个限定的时间内将影片的部分内容授权给合作企业并同意企业利用这部分资源进行商业化运作，但企业一切对外的宣传物中均要体现电影信息，并约定一个合理的联合广告投放计划。,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,电影授权,企业品牌与叶问具体建议,授权TVC案例：NOKIA天下无贼,联合宣传具体表现,电影视频(片花)形象授权,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,电影授权示例,企业品牌与叶问具体建议,.官方电影海报及电影剧照【叶问

12、II】 & 企业联合电影海报 .将植入部分剧照制作成平面广告、并制作联合海报与影片联合宣传,MOTO手机,东风日产 TIIDA无极,【案例】 创新科技 &投名奖,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,电影平面形象授权,企业品牌与叶问具体建议,联合宣传具体表现,授权联合海报案例,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,电影授权示例,企业品牌与叶问具体建议,授权客户终端应用案例：夏普赤壁 康佳无极 MOTO手机,终端应用在一定时间限定内进行,天姬智尚电影营销有限公司 SKY

13、KEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,电影授权示例,企业品牌与叶问具体建议,首映及活动,全程宣传,影院包装,独立主体活动,配合活动的系列宣传品,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,宣传活动内容,企业品牌与叶问具体建议,全程宣传 具体内容,独家识别计划及授权,影片所有宣传内容全部以此独家识别LOGO表现,企业 LOGO,2010年开年巨制叶问首席合作伙伴,2010the principal partner.,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO.,

14、 LTD,宣传活动,企业品牌与叶问具体建议,A,全程影片宣传 “首席合作伙伴” 标识体现,全程影片宣传广告体现企业标识,全程影片宣传品体现企业标识,全程影片市场活动体现企业标识,最优宣传活动体现,杀青仪式现场体现企业标识,首映式现场体现企业标识,媒体探班活动中体现企业标识,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,全程宣传 具体内容,宣传活动,企业品牌与叶问具体建议,A,全球首映礼（独家冠名）,叶问明星璀璨、风格独特、记者云集、万众瞩目的全球首映礼将成为2009年度中国热点娱乐事件之一，全国各大新闻媒体将竞相进行头条报道。并有众多媒体

15、进行现场报道。,地点：北京 （暂定） 通过CCTV-6或其他电视台录播,1、主背板企业冠名体现： “企业名称 叶问全球首映礼” 2、首映现场企业产品展示 3、红地毯电视采访区背景板企业LOGO体现 4、红地毯两侧企业展板 5、首映环节中体现客户元素 6、主持人口播鸣谢赞助企业 7、CCTV6或其它电视台录播时长一小时 8、企业嘉宾与众明星共同由红地毯星光大道入场 9、现场企业VIP座位专区 10、首映礼请柬和入场券上企业名称与LOGO体现 ， 另赠送企业一定数量入场券 11、现场首映礼宣传品上企业名称及LOGO体现,【示例】全球首映礼现场,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM

16、FILM MARKETING CO., LTD,首映及活动,宣传活动,企业品牌与叶问具体建议,B,全球新闻发布会（独家冠名）,全国：400家媒体采访报道,1、主背板企业冠名体现： “企业名称叶问全球新闻发布会” 2、现场企业产品展示 3、红地毯采访区背景板企业LOGO体现 4、红地毯两侧企业展板 5、主持人口播鸣谢赞助企业 6、企业嘉宾与众明星共同由红地毯星光大道入场 7、现场企业VIP座位专区 8、请柬和入场券上企业名称与LOGO体现 9、现场宣传品上企业名称及LOGO体现,【示例】全球新闻发布会,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO.,

17、LTD,首映及活动,宣传活动,企业品牌与叶问具体建议,B,地区首映活动 首映派对（独家冠名）,1、叶问“企业名称”首映盛典首席合作伙伴名誉 2、现场背景板企业LOGO体现 3、首映现场企业产品展示 4、星光大道两侧摆放企业展板 5、企业宣传品发放 6、现场大屏幕企业广告片呈现 7、明星签名墙企业LOGO呈现 8、根据企业产品类型安排特别展示环节,【示例】地区首映礼,地区：电视台录播播出,北京、上海、南京、成都、四川、重庆、湖北、大连、广州、深圳、长沙、浙江、江苏,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,首映及活动,宣传活动,企业品牌

18、与叶问具体建议,B,地区新闻发布会 票房过亿庆典活动（独家冠名）,1、主背板企业冠名体现： “企业名称叶问新闻发布会” 2、现场企业产品展示 3、红地毯采访区背景板企业LOGO体现 4、红地毯两侧企业展板 5、主持人口播鸣谢赞助企业 6、企业嘉宾与众明星共同由红地毯星光大道入场 7、现场企业VIP座位专区 8、请柬和入场券上企业名称与LOGO体现 9、现场宣传品上企业名称及LOGO体现,【示例】地区新闻发布会,地区：百家媒体采访报道,北京、上海、南京、成都、四川、重庆、湖北、大连、广州、深圳、长沙、浙江、江苏,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING

19、CO., LTD,首映及活动,宣传活动,企业品牌与叶问具体建议,B,选择重点城市中的1-2家重点影院 包装环节：电视幕墙、影院通道、品牌形象门、 品牌路标指引牌等 放置产品展示台，展示产品及服务 可配合首映礼、点映、包场等活动,电视幕墙,影院通道,易拉宝摆放,影院扶梯包装,影院大厅,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,影院包装,宣传活动,企业品牌与叶问具体建议,C,【案例】中国电信 &画皮新闻发布会,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,宣传活动示例,企业品牌与叶问

20、具体建议,会场背景板企业LOGO,会场入口处摆放企业产品展示台,【案例】卡地亚CARTIER &色.戒,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,宣传活动示例,企业品牌与叶问具体建议,如： A).由赞助商包场，为其员工以及相关人员安排的专场见面会。现场为赞助商布置大量宣传品（立牌、海报、宣传册等），安排全国媒体进行报道，借电影和名人效应为赞助商作宣传。 B).与剧组商议，邀请剧中主演参与 “*巨星合影会”。 C).或举行*之夜，即影迷见面会,【案例】卡地亚CARTIER &游龙戏凤,【案例】茶新天地 &家有喜事2009,契合电影主题和

21、品牌形象，结合企业产品特点而开展一系列丰富多彩的互动促销，将电影的号召力落实到销售中去。,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,独立主题活动,宣传活动,企业品牌与叶问具体建议,D,从买票房，到买事件（话题）： 背景：传统传播向目标消费者输送产品及品牌信息越来越难，消费者面对爆炸的信息越来越表现出不满和无奈，漠视成为了的一种基本态度。 线下的“事件行销”应运而生，“公关（PR）”侧重品牌传播；“促销(SP)”侧重销售促进。 利弊权衡：传播力度和传播广度的不对称，投入与效果不对称,独立主题活动意义所在,基于电影（资源）的事件传播（活动

22、行销），保留了活动的传播力度，最大化地扩展了传播广度；投入固然不菲，但却得到了倍乘的传播效果,基于电影的事件行销，将最大化地体现传播效果,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,宣传活动,企业品牌与叶问具体建议,配合活动的系列宣传品,影院大型灯箱海报 范围：全国主要影院 数量：1000张以上 回报：鸣谢企业名称及LOGO,赞助商广告位,赞助商广告位,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,宣传活动,企业品牌与叶问具体建议,E,发行范围：各公关活动 发行数量：待定 赞助回报

23、：底边LOGO,各种相关电影宣传品： 1.请柬 2.票卡 3.工作证 4.车证 5.通行证 6.记者证 7.特制名信片,同仁堂植入示例： “仁”者无敌 叶问突出“仁”者精神 同仁堂讲究“仁”者先,特制名信片(示例) 平面设计中体现电影元素与品牌结合,【示例】叶问电影宣传品,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,配合活动的系列宣传品,宣传活动,企业品牌与叶问具体建议,E, 排在所有随片广告前，内容以赞助商在影片中的镜头为主，直接洗入拷贝保证放映质量与时间。,电影贴片广告 影院贴片,全国各大院线的评测，票房有望突破3亿， 广告将直接有

24、效向超过500万的观众传达。,规 格：宽银幕/胶片广告 位 置：电影正式放映前 规 模：全国30个省市、300个城市、35条院线同步上映 卖售场次：30000场 拷贝数量：500个以上,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,银幕广告,企业品牌与叶问具体建议, 最紧密的植入式广告 最佳的播出到达效果 位于倒一贴片广告后，影片公映许可证前；或位于影片片尾演职员字幕前 以黑屏醒目字幕或标识彰显企业/产品核心信息 以公益或最佳切入点体现企业以人为本的社会内涵,电影贴片广告 片前/片尾植入式字幕,倒1贴片广告,#公司提醒您把手机 调整到静音

25、状态！,影片,演员表,#公司感谢 您的观看！,倒1贴片广告,#公司与您分享 片名世界！,影片,演员表,#公司请您欣赏片尾片名主题曲！,倒1贴片广告,#公司全力支持 片名上映成功！,影片,演员表,#公司全力支持！,片前,片尾,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,银幕广告,企业品牌与叶问具体建议,碟片广告项目优势：,200万张DVD.VCD（及未统计的翻版）将覆盖全国（包括港澳）约过亿人次，影片网站下载无数 。片中广告无法跳过，观众必须接受广告信息。此时的广告环境单纯，广告关注度非常高，干扰度非常小，最大程度上保证广告传播的有效到达率。产品植入属硬性广告，无法删除。 - 强制播放，有效到达,范围：全国发行 数量：200万套以上 位置：影