160727-东南汽车2016年7月工作总结

1、东南汽车2016年7月份工作总结报告Powered by：雪芃广告Date：2016/07/28DX7DX3V系区域活动策略建议 DX7 17MY&Bianco营销及传播波段规划 DX3传播策略梳理与各项营销活动形式建议、传播波段规划 DX3 传播主轴及产品卖点方向整合 上市发布会概念提报 5月、6月店头活动方案 6-7月区域对比试驾 7月、8月店头活动方案创意设计 荣耀版常规物料设计及完稿制作 荣耀版电梯框架物料设计及完稿制作 荣耀版换台画面设计及完稿制作 荣耀版户外LED设计及完稿制作 荣耀版贵州电视画面设计及完稿制作 荣耀版礼品包装设计及完稿制作 荣耀版滴答滴15s 广播稿 Bianco

2、 特仕车命名 17MY & Bianco印刷品创意提报 17MY & Bianco KV 创意提报 17MY&Bianco TVC创意脚本提报 DX7 viral video 及车主证言创意脚本提报 TVC、VCR创意脚本提报 平面主KV设计 广宣Slogan及卖点文案提报 DX3 LOGO设计 POLO衫设计及完稿 预热期物料设计 DX3礼品建议 V5plus 户外大牌创意设计&FA 制作 5月店头活动画面设计 7月店头活动画面设计 6-7月区域试驾会KV 8月店头活动画面设计其他执行 荣耀版厂区户外大牌打样跟色 DX7 17MY & Bianco平面拍摄修图提报 DX7 17MY & Bi

3、anco 平面拍摄修图供应商推荐 DX7 17MY TVC 拍摄制作厂商及导演推荐 DX7 17MY TVC 五项拍摄卖点建议 DX7 viral video跟片拍摄 DX3 TVC、VCR 厂商及导演推荐/比稿评分建议 DX3 平面拍摄修图提报/平面拍供应商推荐DX7策略建议 DX7 17MY&Bianco营销及传播波段规划7/1需抓紧金九银十销售大季最大力度冲刷销量；依旧延续DX7三大卖点：全配置、新时尚、大空间；双车上市，产品卖点整合23项产品力全面升级，极大化新车价值感；确认传播概念，只有DX7 足以超越DX7创意设计 DX7荣耀版常规物料完稿抢“鲜”夺金海报户外大牌郑州地铁灯箱户外大

4、牌郑州地铁灯箱抢“鲜”夺金海报 DX7荣耀版电梯框架物料完稿重庆电梯框架 400*550保定电梯框架 397*540长沙电梯框架 420*570 DX7荣耀版换台画面完稿无锡换台画面 170*128泉州换台画面 720*576广东换台画面 1280*720南昌换台画面 720*576福州换台画面 134*77福州换台画面 238*121南昌换台画面 790*60 DX7荣耀版户外LED完稿沧州 1920*660邢台万元钜惠 1280*446烟台 720*576烟台万元钜惠 720*576潍坊 1152*1344 DX7荣耀版贵州电视画面完稿 DX7荣耀版礼品包装完稿7.5*11.5cm效果图示

5、意15.5*8cm效果图示意 DX7荣耀版滴答滴15s广播稿决斗篇（音乐：决斗氛围，刀剑比拼的声音） 女：看我的绝招，杀价两万元！男：哼哼.雕虫小技！吃我一招全场最低价男2：8月21日，到东南汽车4S店参加东南、山东交通台连办的奥运抄底季快到滴答滴公众号报名相约来场杀价大决斗！出游篇女童：爸爸，我想去海边 男童：爸爸，我想去爬山男：好那就先去东南汽车4S店参加8月21日与山东交通台联手举办的奥运抄底季超低价买好车，爸爸才能带你们出去玩详情洽滴答滴公众号破篇（背景音：加油声、乐队声）男声：加油！加油！为中国代表队破加油！更为东南汽车创低价加油！8月21日东南汽车、山东交通台联手举办奥运抄底季杀低

6、价、送好礼详情请至滴答滴公众平台 Bianco 特仕车命名确定 DX7 17MY & Bianco KV 创意提报7/11 1st创意提报 DX7 17MY & Bianco KV 创意提报7/27 8th创意修提，待确认 DX7 17MY TVC 脚本创意提报 30s、15s、60s分镜头脚本、 7/15 1st创意修提 30S 15S 60S DX7 17MY TVC 脚本创意提报7/27 30s、15s、60s分镜头脚本已确认，5项拍摄卖点待确认原片商品演出部分替换入新款商品讯息，顺应剧情。在合适的地点适当的加入改款特色，在保留故事的情况下做删减60s版本增加23项改款特点以特殊运镜的方

7、式细细呈现加长17年款白骑饰白车外观路跑画面营造新车上市氛围 30S 15S 60S DX7 17MY & Bianco印刷品创意提报7/22 1st DM单页创意设计，待确认 DX7 17MY & Bianco印刷品创意提报7/22 1st 精装型录创意设计，待确认 DX7 17MY & Bianco印刷品创意提报7/22 1st 三折页创意设计，待确认Option AOption B其他执行 DX7 荣耀版SEM厂区大牌打样跟色7/21 户外大牌打样，创意建议Opiton 5的颜色进行户外大牌喷绘的打样跟色7/4 1st修图提报DX7 17MY & Bianco 拍摄修图提报7/4 6th

8、修图提报（确认）DX717MY & Bianco 拍摄修图提报（已确定） DX717MY & Bianco 平面拍摄供应商推荐7/11 1st平面拍摄4家供应商推荐预估报价： 一修308,778元；卞艺293,035元；目友275,070元；和创328,600元 DX7 17MY & Bianco 平面拍摄供应商推荐7/25 2st平面拍摄4家供应商推荐，和创因修图打样在北京执行，后续执行和沟通略有不便，考量后删除。待采购确定拍摄供应商预估报价： 一修308,778元；卞艺293,035元；目友275,070元；佑达326,480元 DX7 17MY TVC 拍摄厂商推荐7/20 禹亿的报价为

9、含税384,038元；乐澍报价为含税299,332.50元，拍摄时间均为1天。报价不含演员肖像权续约费用。 音乐版权的使用权签订为2年，今年可继续使用。 男演员肖像权续约费用为2w5，女演员肖像权续约费用为15w。 DX7 17MY TVC 拍摄厂商导演推荐 DX7 17MY TVC 5项拍摄卖点原片商品演出部分替换入新款商品讯息，顺应剧情。在合适的地点适当的加入改款特色，在保留故事的情况下做删减。由于预算限制，TVC保留路跑镜头，拍摄卖点减少至5项TVC广宣立体拍摄卖点list（待确认）1、Bianco车型专属黑白内装（滑动的中央扶手）2、AVM全景影像系统升级3、APA自动泊车系统升级4、

10、头等延时开启关闭功能（方便寻车、伴我回家）5、仪表盘（定速巡航、行车电脑数字显示、换挡提醒）DX3策略建议 DX7 17MY&Bianco营销及传播波段规划7/18 5P会议提报决议广宣Slogan维持整体广宣的image及年轻叛逆的态度表现，不使用我的第一步，不走平常路，强调颜实力国民SUV进行沟通。发布会：须提出符合打破传统规则的发布会形式，落地区域活动也需考量成本及可执行性。创意设计 DX3 KV 创意提报7/8 平面提报7/12 平面提报7/19 平面提报 DX3 KV 创意提报7/27 提报副总/待修提 DX3 广宣Slogan及卖点文案提报7/27 确认使用颜实力国民SUV为主标，

11、我的时代何需你的期待为副标，卖点文字可依平面或随活动主题进行更动。 DX3 LOGO设计7/27 提报决议 颜 实力国民SUV修正为颜实力国民SUV。（移除点）颜实力国民SUV字体设计需搭配平面视觉提出其它款式设计，并考虑后续在广宣物上独立使用及与DX3 logo搭配提出建议7/6 提报7/18 提报7/14 提报 DX3 polo衫设计7/21 确认黑色款 / 7/28 提供黑色款AI完稿7/29 提供冲锋衣款式设计，待确认7/29 待预热期物料设计提供后确认DX3 预热期物料及设计其他执行7/29 客户回复确认版DX3 拍摄修图 提报 DX3 平面拍摄供应商推荐7/11 1st平面拍摄4家

12、供应商推荐7/25 加入tvc厂商佑达，待采购议价决定厂商 DX3 TVC 拍摄厂商/导演推荐及比稿评估7/11 汇整厂商资质7/12 厂商比稿提案7/13 提供TVC拍摄厂商比稿评估及导演建议，已确认为佑达DX7DX3V系区域活动策略建议 DX7 17MY&Bianco营销及传播波段规划 DX3传播策略梳理与各项营销活动形式建议、传播波段规划 DX3 传播主轴及产品卖点方向整合 上市发布会概念提报 5月、6月店头活动方案 6-7月区域对比试驾 7月、8月店头活动方案创意设计 荣耀版常规物料设计及完稿制作 荣耀版电梯框架物料设计及完稿制作 荣耀版换台画面设计及完稿制作 荣耀版户外LED设计及完

13、稿制作 荣耀版贵州电视画面设计及完稿制作 荣耀版礼品包装设计及完稿制作 荣耀版滴答滴15s 广播稿 Bianco 特仕车命名 17MY & Bianco印刷品创意提报 17MY & Bianco KV 创意提报 17MY&Bianco TVC创意脚本提报 DX7 viral video 及车主证言创意脚本提报 创意主KV设计 广宣Slogan及卖点文案提报 DX3 LOGO设计 POLO衫设计及完稿 预热期物料设计 V5plus 户外大牌创意设计&FA 制作 5月店头活动画面设计 7月店头活动画面设计 6-7月区域试驾会KV 8月店头活动画面设计其他执行 荣耀版厂区户外大牌打样跟色 DX7 1

14、7MY & Bianco平面拍摄修图提报 DX7 17MY & Bianco 平面拍摄修图供应商推荐 DX7 17MY TVC 拍摄制作厂商及导演推荐 DX7 17MY TVC 五项拍摄卖点建议 DX7 viral video跟片拍摄 DX3 TVC、VCR Brief 厂商及导演/厂商推荐/比稿评分建议 DX3 平面拍摄修图提报/平面拍供应商推荐 DX3礼品建议 DX3 礼品建议7/27 提供礼品建议，待确认V系创意设计 V5plus 户外大牌创意设计及完稿制作7/5 户外大牌创意设计确认，完稿制作完成区域店头活动策略建议 店头活动5月店头活动方案6月店头活动方案 店头活动6-7月区域对比试

15、驾 店头活动7月店头活动方案8月店头活动方案创意设计 5月店头活动画面设计 7月店头活动画面设计 6-7月区域试驾会KV 8月店头活动画面设计2016Q2工作检视 合作建议彼此内部作业流程不明晰、沟通时间成本高、物料制作确认流程不明确等问题点。建议： KV 2nd创意发展阶段，针对经销商物料和媒介素材物料，雪芃提供建议物料list，由广宣组内部协商后确定物料list。（规避物料尺寸错误或物料缺失等潜在问题） 物料修提阶段，希望由广宣整合内部意见后统一反馈，避免修改意见反复，加快项目推进速度 物料确认流程，设计稿经由广宣组确认后，雪芃提交彩色打印稿供部长签字确认，完稿对照及印厂校对以部长签字版为

16、准，颜色则以打样和过往物料为准。（如遇大改动，调整后重新走签字确认流程） 以10-15个延展物料为例，初稿设计需2-3天，修提1-2天，完稿制作需2-3天制作与校对时间 印刷品类完稿制作，每个单页需保证1.5天，每个折页或型录（8P以上）需要至少2天 项目预算有预判，帮助商了解可操作规模，明确Brief可帮助事务准确推进后续车型项目时间表17MY&BiancoDX3荣耀版/V5plus DX3 上市项目时间规划平面：租图项目租图报价提供8月31日租图报价确认9月6日租图调9月9日平面：物料制作项目印刷品 1st 提报8月5日印刷品彩色稿签字确认9月9日印刷品 FA制作9月26日-10月11日打样10月12日-14日印刷10月17日-21日运输10月21日-31日延展物料 1st 提报9月8日延展物料彩色稿签字确认9月23日延展物料 FA制作9月26日-10月11日延展物料上传云盘10月21日广宣操作手册上传云盘10月21日平面：拍摄修图项目KV 修提