2008乐风内容营销方案-7p

1、乐风内容营销创意1乐风08年传播点 精品家轿，最适合Young couple的三厢车！ 三厢车销量冠军，市场成长的！ 乐风乐骋兄弟车，雪佛兰A级精品！乐风LOVA08年创意策略策略重点：深化精品家轿、销量冠军概念，体现乐风性价比优势，重点针对Young couple群体进行推广。Young couple销量冠军高性价比的关注乐风用户和潜在用户， 目重点针对Young couple进行推广，体现乐风品牌精神和定位，增强用户及潜在用户好感度、归属感。宣传乐风取得销量冠军的成绩， 突出乐风作为最成功的A级三厢车形象。配合下半年20 万保有量的达成，体现乐风优异的市场表现。通过对产品、价格、油耗优势的

2、体现，突出乐风的高性价比；炒作GMAC活动，推动整体产品销量；宣传导航版上市，体现产品价值。手以线上活动与Young couple群体进行互动，以植入性图文贴、实拍、 视频等形式展现乐风用户人车交流、人际交流等生活形态。段示例标题：1. 视频：6对星座男女的！2. 【多图】乐风居然也能这样暴改！3. 晒老公：我的精品男人。直接推广乐风销量冠军的成绩，对比同级车的市场表现，突出乐风各方面的优势。结合20万保有量热点， 关注广大的乐风车主群体。示例标题：1. 【多图】中国卖得最好的10辆车！2. 我相信群众：人气说明一切！3. 世界上与我有缘的200000人！以车型PK等形式体现乐风产品层面的性价

3、比优势。配合GMAC活动体现成本优惠，对导航版上市进行预热、曝光，提升产品价值。示例标题：1. 精打细算:7万能买什么车？2. 经验谈：0利率贷款房车生活！3. 【抢先曝光】乐风乐骋导航版！3乐风LOVA08年推广节奏侧重Q2：Young coupleQ3：高性价比Q4：销量冠军以“秀出我幸福”（暂定名） 活动为核心， 关注Young couple生活形态， 突出乐风与他们的联系。结合GMAC体现成本优势， 对导航版上市进行预热、曝光和推广，突出乐风的 高性价比。围绕20万保有量达成，深化乐风的销量冠军形象， 挖掘乐风高选择率背后的产品价值和品牌内涵。乐风LOVAQ2推广节奏乐风星座创意视频上

4、线， 在视频媒介和论坛中进行推 广 。 在 论 坛 中 增 加Young couple生活形态植入性内容，为“秀出我幸福”活动进行论坛预热。结合车展热点，加深乐风、乐骋的兄弟车概念，通过新乐骋上市带动乐风的新关注点。开始铺垫销量冠军概念。AprMayJun网络推广重点内容继续用户生活形态植入性内容，对“秀出我幸福” 活动进行召集和推广；为GMAC活动进行预热。乐风LOVAQ3推广节奏结合奥运热点，关注乐风车主在奥运期间的表现。特别以Young couple为重点。可进行线下活动支持。为导航版上市做前期预热。与兄弟车乐骋一起进行GMAC 活动重点推广， 关注成本优势。对“秀出我幸福”活动进行重点推广。JulAugSep网络推广重点内容围绕20万保有量达成进行推广，捕捉车主群体和销量成绩信息，为车辆销售旺季进行铺垫。重点炒作导航版上市。乐风LOVAQ4推广节奏以版主等意见领袖身份， 召集组织自驾游、车友FB 等线下活动，并将活动内容在论坛中进行后续传播， 制造二次关注。增加用户 归属感。在车辆销售旺季，围绕促销、车型PK、车主体验进行炒作，影响购买决策。重点推广导航版突出产品价值，安排导航版试乘试驾内容OctNovDec网络推广重点内容继续