double a创意方案革命篇0216

1、Double A复印纸上市创意方（革命篇）2005年2月16日项目背景与目的项目背景Double A复印纸全面进入中国市场全新TVC即将首播项目目的，达致扩大宣传的作用让消费者关注产品，关注产品TVC2018/10/112活动要素时间2005年3底或4月初地点广州市，围绕人流集中地点2018/10/113Double A的七大优点纸质优良，具有良好的送纸功能，不会卡纸复印效果清晰逼真省时方便纸色清白光亮能延长复印机寿命可双面使用保证500张纸包装2018/10/114策略思路图搭建出发点分析增进品牌曝光提升品牌关注度增加TVC宣传效果建立品牌联想突出产品七大优点在消费者心理上建立品牌及产品的独

2、特地位和记忆策略定位2018/10/115策略思路图搭建定位以复印机机器人为主要载体的与品牌主张、产品优点关联的诉求表现锁定目标，造成轰动的宣传效应，达到目的2018/10/116活动创意复印机机器人大革命！2018/10/117创意阐述为什么革命？普通复印纸质量差，严重影响复印机健康，甚至缩短复印机寿命普通复印纸质量问题，引起卡纸，造成办公机、甚至暴力对待复印机误会，错怪复印为还复印机一个清白，保障复印机的生活健康，必须发动革命！ 号召淘汰“问题复印纸”，选用优质复印纸！2018/10/118创意阐述在哪里革命？广场！位于广州市中心，地域广大，人流旺盛聚集普遍较高收入的消费者，或是市内意见领

3、袖的聚集点，更有利于品牌和产品的传播虽然Double A 复印纸是针对办公室，但首次亮相的活动，更应面向广大市民，同时保证对目标消费群的渗透2018/10/1192018/10/1110创意阐述怎样革命？前期宣传革命日后期媒介报道2018/10/1111怎样革命？前期宣传2018/10/1112 3月底向广州各大主要写字楼派发单张 单张透露惊天，引起关注 内容例如下 复印机革命！ 4月2日，全市复印机将举行团结自救大！ 为表达对人类对复印机暴力对待、使用劣质复印纸损害复印机健康的强烈不满，全市复印机工会将号召进行 大革命！的 、爱护复印机的 、心存爱心和正义感的 ，自发到场加入到革命当中，作出

4、正义 的 ！怎样革命？革命日印纸！2018/10/1113 4月2日革命日当天，大 印机、复印机机器人（包括健康的和不健康的）齐集 广场，举行革命！ 并有现场 直击报道！（活动主持，扮演新闻报道员，现场以采访、报道、采访现场观众的形式进行主持活动） 革命讯息和目的明确，呼吁 劣质复印纸，还复印机清白和健康！并号召使用优质的Double A 复怎样革命？革命日大印机聚集旧一辈、新一代，都高举旗帜现场声带喊出！2018/10/1114怎样革命？革命日TVC形象机器人作为带头人满身油墨，营造惨烈的感觉高举旗帜，双目闪光内装放音设备，不断叫喊革命和！2018/10/1115怎样革命？革命日现场更有健康

5、严重受损的复印机，支离破碎，油墨遍地，表情痛楚；为人类尽心尽力到最后一刻，但仍以身作例，号召使用优质复印纸，保护复印机！2018/10/1116怎样革命？革命日2018/10/1117 与广场协商，利用东侧的大电视现场播放实况 主持人扮演新闻现场报道员，全天穿插播放出新闻现场报道般的活动进行状况 现场除新闻报道员采访观众，更有“蓝色救护复印机自愿人员”向市民派发 ，请其填写对复印机革命的看法和支持，增加活动的互动性怎样革命？后期媒介报道2018/10/1118 以复印机机器人革命作为炒作点，媒介抄作 带出优质复印纸Double A ，并带出TVC内容，带出产品优点小结此为初步创意提案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方2018/10/1119如对以上方案任何意见，请随时联系:公司电话83750623 客户总监 客户经理 策划经/p>