猎豹汽车北京上市方案.ppt

1、猎豹飞腾05款新车上市发布,Tranthy International Communications 20051114V3.0,活动背景,猎豹飞腾2005款已经在9月26日在北京及深圳同时上市，售价仅为13.98万，市场反映良好； 飞腾改装之后期望年内有明显的增长，预计销量4000台 在北京、深圳两个地区上市成功后，飞腾继续扩展市场，将在长沙、成都、昆明、青岛等地陆续上市，并在当地销售市场和媒体宣传上制造声势，表现出飞腾开拓进取的实力和迎难而上的必胜决心,活动目的,全面告知猎豹飞腾在青岛等地上市，制作声势，扩大飞腾在整个中国城市SUV行业的影响 吸引当地新闻媒体竞相报道猎豹飞腾上市的信息 积极

2、塑造猎豹飞腾产品形象的同时，带动猎豹和长丰品牌的形象提升，突出猎豹飞腾2005新款的产品特性、品牌个性和高性价比 辅助完成销售任务,时间地点,青岛站：时间：2005年11月18日（周五）上市发布：青岛宏运汽车销售有限公司猎豹飞腾青岛一级经销商展厅试乘试驾：青岛中润德驾驶员培训学校（城阳区靠近流亭机场）,上市发布会,试乘试驾,活动规模,青岛站上市发布会： 建议总规模：100人左右 到会人员： 长丰高层领导及厂商代表（5人） 长丰华北片区销售总监及分公司人员（5人） 长丰山东地区各地经销商代表（40人） 经销商邀请的用户代表（10人） 山东济南、青岛等地区媒体（30人） 活动协调人员（10人）,活

3、动规模,青岛站试乘试驾： 建议总规模：70人左右 到会人员： 长丰华北片区销售总监及分公司人员（5人） 长丰山东地区各地经销商代表（15人） 经销商邀请用户（10人） 山东地区媒体（30人） 活动协调人员（10人）,猎豹飞腾05款新车上市发布上市发布会,活动主题,猎豹飞腾05款新车上市发布会,活动流程,登场方案设计图,登场方案-主视觉,登场方案（签到处）,登场方案（易拉宝展架）,展架,易拉宝,登场方案（刀旗）,登场方案（手提袋）,登场方案（新闻夹）,现场宣传竖幅文字： 热烈祝贺猎豹飞腾2005款新车山东上市仪式隆重举行 猎豹飞腾，意大利名师铸就的经典 秉承达喀尔拉力赛十冠辉煌血统 猎豹飞腾，雅

4、典奥运冠军车 猎豹飞腾，首届中国车坛SUV奥斯卡金奖 猎豹飞腾05款，11.98万荣耀上市 猎豹飞腾05款，引领SUV个性化消费潮流 祝贺长丰汽车猎豹飞腾2005款荣耀上市 祝贺长丰汽车猎豹飞腾2005款荣耀上市 （备注：为此次发布会邀请的猎豹各地经销商名称）,拱门文字： 热烈庆祝猎豹飞腾2005款新车山东上市仪式隆重举行,现场布置文案,准备投影机、投影屏，连接电脑 在长丰领导致辞完毕后，主持人宣布，启动投影程序 在屏幕上显示中国地图，以北京和深圳为基础点，大的红色箭头每到一个省，均标志出飞腾上市的时间，最终将山东地图用重点颜色标出，展示出目前飞腾上市的省份 此地图用PPT实现（简单易操作）

5、投影仪还可以用于在发布会开始前播放飞腾宣传片，活跃现场气氛。,发布会亮点飞腾上市战略图,9月26日深圳,9月26日 北京,10月26日 成都,11月16日 昆明,11月18日 青岛,主席台搭起数条钢架制作的跨度彩虹桥（可参考效果图），错落有序，具有很强的视觉冲击力。色彩和图案与飞腾上市的主视觉上的条纹一致； 彩虹桥的创意灵感来源于城市中的高架桥及郊外出游时搭起的帐篷，这些恰好完全吻合飞腾的产品属性及目标受众的生活特点（适合于城市及野外驾驶的SUV）此内容可安排主持人在发布会上向来宾介绍； 车台为一个自上而下由高到低的斜坡钢架制成，登场前飞腾停在最上端，并被鼓风机吹起的红色绸布包围； 待领导宣传

6、飞腾登场时，音乐响起，绸布垂下，烟机释放烟雾，飞腾亮相，并沿坡台自上而下慢慢滑动，同时施放气柱（围绕车台，自下而上）、冷烟火（在彩虹桥上由上往下，自左往右依次点燃）； 飞腾停稳后向会场上空打纸炮机（彩带飞舞）； 模特从车内走下，站在飞腾两侧，配合媒体拍照； 主持人详细介绍飞腾性能，模特配合表演；,发布会亮点飞腾登场,会场布展方案（飞腾登场）,数条钢架制作的跨度彩虹桥,车台为一个自上而下，由高到低的斜坡钢架制成,被鼓风机吹起的红色绸布，飞腾停在其中,飞腾登场前,飞腾登场,飞腾登场时，焰火从彩虹桥由上而下、自左往右依次点燃, 红色绸布落下，飞腾亮相,飞腾亮相后，车台四周的气柱喷出,飞腾慢慢从后往前

7、（自上而下）滑动，最终停在前方，模特走出,飞腾登场,坡型展示台 纵向放置于地台和地面上，可参看效果图，坡度自上而下由高到低 地台 与坡型展示台相连接，20公分高，铺盖红色地毯，上面设置讲台、投影幕布、及数条钢架跨度彩虹桥 签到处 在现场入口处设置媒体及嘉宾签到处，安置4名礼仪小姐 会场外布置 门口两侧各悬挂20面刀旗，内容为宣传庆祝飞腾上市文字 门口两侧放置易拉宝、弓形架等宣传品 门口竖立拱门,场地描述,相关物料准备一览表,签到处工作人员提供-长丰、传是 媒体签到区：长丰1名、传是2名 来宾签到区：长丰1名、传是2名 会场人员提供-长丰、传是、布展公司 主持人：电视台/电台知名主持人-传是提供

8、 专业摄影、摄像各一名-传是提供 现场协调员3名：传是提供，1名协调AV、1名协调灯光、1名全场协调 布展公司现场维护人员5人 模特：2名-传是提供,人员安排,猎豹飞腾05款新车上市发布试乘试驾,活动目的,深度发掘媒体对飞腾的认知，通过媒体后期的详细报道，推动飞腾在山东地区的产品销售 突出飞腾的产品特性，协助产品的传播 深入建立和传播长丰猎豹品牌,活动形式,根据飞腾不同的卖点，和消费者购买汽车的几个决定因素，我们将试驾区域分成F3赛道和越野赛道，让试驾人员在逐一参加活动的过程中，很自然地体验出飞腾的不同特性 试车区域的安排：结合飞腾的特点，路线设计的原则是以展现产品在不同路面上的操控性能为主；让媒体和消费者亲身体验新车的绝佳性能与操控性，显现高性价比的优越 考虑到酒后试驾的危险，我们把试乘试驾活动安排在上午发布会结束后立即进行,签到,飞腾户外展示参观 产品讲解、咨询,试乘试驾,表格填写,活动流程,签退,驾前培训、安全讲解、手续办理等,合影留