附件3经销商广告核销标准

1、 经销商广告核销标准新能源汽车引领者目 录新能源汽车引领者n 注意事项n 核销资料明细及标准n 核销资料邮寄要求n 广告核销流程经销商广宣计划审批流程经销商广宣计划及投放要求广宣计划及投放要求（1） 各营销部15日下发下月广宣推广投放方向，各经销商务必根据广宣投放方向制定广宣推广计划；（2） 经销商广告投放计划可与运营经理共同制定；（3） 活动：活动主题须与公司营销主题保持一致，投放费用比例不得低于当月广宣应执行额度的30%；（4） 网络：广宣投入费用比例不得低于当月广宣应执行额度的30%；（5） 其余项目各经销商根据各地市场情况及自身投放需求积极投放。新能源汽车引领者广告核销流程每月23日前

2、每月25日前每月28日前每月30日前次月1日前次月3日前次月5日前主送：运营经理 抄送：市场营销科员主送：大区经理抄送：市场营销科员主送：市场营销科科长主送：营销部总监/副总监抄送：大区经理主送：副总经理抄送：市场经理主送：各经销商 抄送：市场营销科员主送：大区经理抄送：市场营销科员各经销商反馈下月 广宣计划表至对应 运营经理处，抄送 对应市场营销科员。运营经理审核各经销商广宣计划并汇总反馈给大区经理，抄送市场营销科员，大区经理需要对广宣计划提出合理性建议并对每项广宣给出具体核销金额。大区经理将广宣计划发送给市场营销科科长，营销科科长如对广宣计划或核销建议有疑议， 与大区经理进行商讨后，给出统

3、一意见。市场营销科科长提交给营销部总监/副总监审批。营销总监/副总监将广宣计划提交给分管副总经理审批。大区经理将公司领 导审批后的广宣计 划发送至各经销商。各经销商对公司给出的核销建议如有疑议，反馈至对应大区经理处； 大区经理与市场营销科进行商讨后，给出最终核销意见，广宣计划最终确定。（按附件1模板）（按附件1模板）（按附件1模板）（按附件1模板）（按附件1模板）（按附件1模板）（按附件1模板）经销商广告计划提交规定各经销商每月23日前反馈下月广宣计划表至对应运营经理处，抄送对应市场营销科员。每月25日前运营经理审核各经销商广宣计划并汇总反馈给大区经理，抄送市场营销科长，大区经理需要对广宣计划

4、提出合理性建议并对每项 广宣给出具体核销金额。每月28日前大区经理将广宣计划发送给对应营销科科长，营销科科长如有疑议，与大区经理进行商讨后，给出统一核销意见。每月30日前营销科科长提交给营销部总监/副总监审批。次月1日前营销总监/副总监将广宣计划发给分管副总审批。次月3日前大区经理将公司领导审批后的广宣计划发送至各经销商。次月5日前各经销商对公司给出的核销建议如有疑议，反馈至对应大区经理处；大区经理与市场营销科进行商讨后，给出最终核销意 见，广宣计划最终确定。无经销商广宣广告计划表，不予核算广告返利广宣计划表统一模版新能源汽车引领者广告核销流程 广告核销流程广宣投放额度计算方法经销商按照1:1

5、广宣投放比例进行投放，即各经销商每月广宣最低投放总金额=当月提车量对应单车广告支持折让金额2 经销商每月广告投放以自然月为单位，每月广告投放额度参考当月的实际提车量 例： A经销商3月考核期（3月1日-3月31日）实际提车量为100台，其中F0 15台，元65台，唐20台，则3月最低广告投放额度为：15*300*2 F0+65*500*2元+20*800*2唐=106000元； 若3月份实际执行广宣费用106000经审核合格，则给予经销商核算3月份广告折让返利为53000元 若3月份实际执行广宣费用160000元，资料经审核合格，则按照实际核销结果兑现返利广宣投放要求：活动：活动主题须与公司营

6、销主题保持一致，投放费用比例不得低于当月广宣应执行额度的30%；网络：广宣投入费用比例不得低于当月广宣应执行额度的30%；其余项目各经销商根据各地市场情况及自身投放需求积极投放。新能源汽车引领者目 录新能源汽车引领者n 注意事项n 核销资料明细及标准n 核销资料邮寄要求n 广告核销流程各类核销资料须分类，每一个项目对应的具体广告内容、合同、发票等资料按顺利整理、装订核销资料规范示例核销资料不规范示例资料未装订，资料容易脱落、遗失资料分类无明显标记，发票、合同散乱新能源汽车引领者核销资料邮寄要求资料整齐，按顺序装订、分类各类资料分类有序，一目了然每月核销资料须于次月10日（含）前邮寄至审核人员（

7、以邮戳为准）,10日后的广告资料一律不予核销如遇节假日则往后顺延一个工作日为了资料安全，建议选择顺丰快递邮寄资料寄出后，经销商必须保留快递底单，并邮件告知对应审核人员快递公司名称及单号新能源汽车引领者核销资料邮寄要求目录新能源汽车引领者n 注意事项n 核销资料明细及标准n 核销资料邮寄要求n 广告核销流程 核销资料明细及标准一、广告核销目录汇总表： 核销目录汇总表须与实际执行内容相符核销目录总表必须要有经销商总经理、所属运营经理、大区经理签名，否则不予核销注：原则上须运营经理、大区经理亲笔签字确认，如遇特殊情况，将汇总表提报运营经理、大区经理批示， 将批示后的邮件打印出来附在邮寄资料中（运营经

8、理、大区经理答复邮件：同意核算费用元等方有效）新能源汽车引领者广告核销资料明细：核销资料明细及标准广宣类型核销资料明细平面1、需提供报样、发票复印件、广告合同复印件；2、提供的报样需看到日期（报头如无法提供，可接受当日水印相机或其他可显示日期的方法），且需要将相关广告部分 的那一页样报展现出来；3、报样日期、内容、版式等应与计划一致，合同、发票等基本信息要确保准确户外1、需提供合同复印件、发票复印件、费用明细表、户外广告验收报告（彩色照片需提供三张以上不同角度的照片，照片 中有当日样报报头，报头必须清晰【报头如无法提供，可接受当日水印相机或其他可显示日期的方法】）；2、新上户外广告牌需有公司人

9、员确认的发布认刊证明，每月正常发布需运营经理/大区经理签字确认文字网络需提供合同复印件、发票复印件、合同复印件、增值税专用发票复印件、网络广告验收报告（上刊第1天及下刊截止日必须截图，根据实际投放周期，如20天及以下的，每3天截图1次，20天及以上的，每周截图1次,附广告内容及网址链接， 及显示当天日期）广播电台、电视需提供样带、合同复印件、发票复印件、播出证明原件、样带、费用明细表活动需提供不同场景照片（必须有BYD产品出现且含当天某报纸报头【报头如无法提供，可接受当日水印相机或其他可显示 日期的方法】）、相关费用发票复印件、活动总结、费用明细表短信合同复印件、发票复印件、短信发送、短信发送

10、号码、短信信息截图、收件人信息截图其他广告样、发票复印件、费用明细表、合同复印件等相关证明文件新能源汽车引领者平面广告画面须采用公司统一发布的广告标准版式画面，画面可添加相关促销信息，非标准版式画面将不予核销 规范示例注意： 平面广告画面须体现：主题、时间、地点、客户利益新能源汽车引领者 在标准版面基础上添加促销信息 ； 标注广告投放位置使用公司下发的标准版面1、报样原件2、合同复印件3、增值税专用发票复印件平面核销资料明细及标准所寄报样须体现日期和报纸名称，且须在样报中标注出广告投放位置广告投放日期、版面大小、颜色、车型、类型须与广告计划保持一致合同复印件需清晰体现投放日期、金额、甲乙双方公

11、章等其他内容发票出具增值税专用发票，发票需清晰体现金额、公章内容、正确的发票抬头平面投放以当地主流平面媒体为主，非主流媒体、DM报纸不建议投放资料按样报、合同、发票的顺序整理、装订常见问题： 经销商自行设计投放画面，未使用公司下发的标准版式 车身画面变形 广告投放位置未标记出，增加审核人员查找时间 资料散乱无序，未按要求整理、装订新能源汽车引领者问题点： 版面非公司标准报纸版式，须采用公司统一标准版面，在空白区域添加促销信息 图标堆积、字体混乱，画面无设计美感 广告投放画面不建议把全系车都摆上去，重点推广1-2个车型即可不规范示例核销资料明细及标准具体要求：样带须注明媒体名称，例如：音乐交通广

12、播电台-2018年10月合同复印件需清晰体现投放日期、金额、甲乙双方公章等其他内容发票出具增值税专用发票，发票需清晰体现金额、公章内容、正确的发票抬头播出证明须加盖媒体公章（要求原件）资料按样带、合同、发票、播出证明的顺序整理、装订常见问题：核销资料无视频、录音样带无播出证明合同发票散乱不够明确新能源汽车引领者1、视频、录音样带2、合同复印件3、增值税专用发票复印件4、播出证明原件电视电台核销资料明细及标准具体要求：短信把对应大区经理、运营经理、广告审核人员号码添加并发送截图包括短信发送和接收手机短信截图，截图需截取整个画面合同复印件需清晰体现投放日期、金额、甲乙双方公章等其他内容发票出具增值

13、税专用发票，发票需清晰体现金额、公章内容、正确的发票抬头资料按截图、合同、发票的顺序整理、装订短信内容需规范常见问题：未提供短信发送截图、接收手机短信截图截图模糊，无法辨认具体内容未提供短信发送号码短信内容不规范，无法统计发送人数 不够每周一次的发送频率新能源汽车引领者核销资料明细及标准1、短信发送截图2、接收手机短信截图3、短信发送号码4、合同复印件5、增值税专用发票复印件短信 核销资料明细及标准具体要求： 根据投放排期， （上刊第1天及下刊截止日必须截图，根据实际投放周期，如20天及以下的，每3天截图1 次，20天及以上的，每周截图1次,附广告内容及网址链接，及显示当天日期） ，整理成网络

14、验收报告 经销商会员（如车商汇、车易通）每周截图一次，截取会员首页及促销信息画面，整理成网络验收报告网络验收报告须写清投放媒体、投放形式/点位、投放日期、投放链接、投放金额等信息 合同复印件需清晰体现投放日期、金额、甲乙双方公章等其他内容发票出具增值税专用发票，发票需清晰体现金额、公章内容、正确的发票抬头资料按网络验收报告、合同、发票的顺序整理、装订常见问题： 经销商会员未每周截图，无法确认是否正常维护、更新 截图散乱，未整理成验收报告新能源汽车引领者1、网络验收报告（彩色打印）2、合同复印件3、增值税专用发票复印件网络 截图截取整个电脑屏幕 广告位用红色边框标注 边框内体现出当前时间 网络硬

15、广反馈示例新能源汽车引领者核销资料明细及标准广告截图汽车之家-xx经销商网络广告验收报告投放媒体起投时间结束时间投放车型投放形式发布内容链接刊例单价(元/天)折扣折后价(元)投放天数投放总额凤凰汽车网2018/6/12018/6/7秦EV/E5/ 宋EV车系首页-要闻区下通栏*3/series/9709/900050%4500794500广告截图 经销商会员反馈示例新能源汽车引领者核销资料明细及标准汽车之家-车商汇-xx经销商网络验收报告投放媒体起投时间结束时间投放车型投放形式发布内容链接刊例单价(年)折扣折后价(元)投放天数投放总额易车网201

16、8/1/12018/12/31全系会员/ 100050381/1440000144000365144000具体要求：每次活动结束后3日内提交电子版的活动总结，总结严格按照要求填写活动各项物料应清楚体现，并提供详细物料明细活动现场照片清晰，涵盖场内、场外以及具体现场活动细节等信息（部分照片需带报头拍摄报头如无法提供，可接受当日水印相机或其他可显示日期的方法） 只有基本物料布置，无活动现场信息只核销部分物料费用 活动总结须彩色打印，同时由运营经理签字、确认 资料按活动总结、合同、发票的顺序整理、装订常见问题：总结未按公司要求填写，过于简单活动只有基本

17、物料布置，照片体现的活动信息有限照片未带报头（为了更好展示活动现场情况，只需提供部分带显示日期的照片即可） 照片散乱（现只需提供彩色打印的总结，无须额外冲印照片）新能源汽车引领者1、活动总结（彩色打印）2、合同复印件3、增值税专用发票复印件4、活动费用明细表活动核销资料明细及标准具体要求： 户外照片须提供带报头的白天远景、近景照片各一张，不带报头的白天远景、近景照片各一张；对于打灯 的户外须额外提供带报头的夜晚远景、近景夜景照片，不带报头的夜晚远景、近景照片 户外照片需注明投放地址（与核销目录表信息对应），每一块广告点位照片都需体现户外广告画面须采用公司统一发布的户外广告标准版式报头严禁PS、

18、作假，一经发现当月广告不予核销户外验收报告须彩色打印，同时由运营经理签字、确认资料按户外验收报告、合同、发票的顺序整理、装订常见问题：经销商自行设计户外投放画面，未使用公司下发的标准版式画面车身画面变形照片全部未带时间证明或者日期对应不符打灯的户外无夜晚照片（无远近镜头切换）照片散乱（现只需提供彩色打印的户外验收报告，无须额外冲印照片）新能源汽车引领者核销资料明细及标准户外1、户外验收报告（彩色打印）2、合同复印件3、增值税专用发票复印件目 录新能源汽车引领者n 注意事项n 核销资料明细及标准n 核销资料邮寄要求n 广告核销流程 注意事项 对于长期合同可以根据实际情况将广告总费用分摊到每月，且每月都须提供所有核销资料（长期合同及发票附在其后，并在汇总表备注说明、在该项目中详细说明该