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文档简介
1、_Juicy Couture _品牌陈列设计 调研报告 调研人：_孙逸_ 调研地点：北京市新光天地_ 调研时间：_2010年11月17号_,目 录 商圈评估 二、商场基本情况分析 三、所调研品牌简介 四、所调研店铺销售状况 五、所调研店铺形象 六、所调研店铺陈列设计评估 1、卖场色彩评估 2、卖场产品陈列评估 3、卖场灯具灯光评估 4、卖场氛围调研 5、橱窗陈列调研 6、卖场平面图 7、橱窗陈列图 七、综述总结,、商圈评估,二、商场基本情况分析,三、所调研品牌简介,四、所调研店铺销售状况,五、所调研店铺形象,六、所调研店铺陈列设计评估,七、综述总结, 整个卖场色彩鲜明能较强吸引顾客，成为整个楼
2、层的亮点。中岛式边厅，拥有两个较大面积的橱窗外立面，品牌做到了利用足够的展示机会，一半的外墙做了大面积广告。 橱窗使用了马头道具，模特戴上了骑士帽呼应，使得橱窗整体看起来极为丰富，对于目标女性顾客而言，如同一幅藏宝图的索引目录，吸引顾客一探究竟。 从Juicy Couture店铺侧门进入，就可以首先看到鹿头下的模特。悬挂动物标本是欧洲贵族习惯和传统，往往代表着地位与权势。贵族城堡中的女孩儿，自然如同公主的化身一般高贵，暗合很多天性纯真喜欢幻想的女性顾客的想象空间。 盔甲卫士的身上斜挎几个摩登的皮包，只能用可爱与诙谐来形容，还好这样的文化冲突来得并不是本质矛盾，反而带给顾客时空交汇的感觉，产生遥
3、远浪漫的联想，这很符合Juicy Couture历来的浪漫气质与理想主义。 女装的色系过渡还是比较好的，做出了PP陈列，让人能一目了然。 服饰陈列间夹着包和鞋子的陈列富有节奏感，一排衣服一排饰品，成系列搭配，让顾客能够较为明了。,1、根据以上调研分析品牌店铺陈列的优缺点。 2、提出系统改进方案。 1、以上品牌店铺陈列优点：,缺点：男女装系列之间缺少联系，女装与童装系列缺少联系。 模特多但是动作单一，显得有点多余。 饰品与包包陈列不够整洁，统一。 模特出样的黑色花连衣裙成为某一区域的陈列，或者说陈列重点展示。区域内货杠上的侧挂产品虽然缺少更严谨的色彩梳理。 2、改进方案：男女系列间可以有个互动，比如一男一女模特做个区域重点陈列，让女装自然过渡到男装。童装也同样，可以以女模和童装模同时陈列做个区域重点陈列，自然过渡到童装。 可以换些动作模特显示出这个品牌年轻，动态的甜美。 包包的陈列还是简洁的方法更好,在包包层板上不放别的东西,这样看上去更清爽,更高档。 减少无效的SKU数量，让卖场整体感
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