出版物的成本与定价-出版专业理论与实务中级

1、中级实务第十章,出版物的成本与定价 总署培训中心 张艳春,本章主要内容,一、出版物的成本及构成 二、出版物成本的控制 三、本量利分析 四、影响出版物定价的因素与定价目标 五、出版物定价的方法,第一节 出版物成本及其构成,一、出版物成本的总体构成（掌握）,直接成本,间接成本,与出版物生产有关但不能明确归入某品种的，只能按一定方法分摊的费用。 如：编辑部门工资、办公费等，不能进入某品种的审稿、编选、编辑加工费等。 注意：给一个费用项目，让你判断属于直接成本、间接成本、固定成本、变动成本、半变动半固定成本。多选题。,期间费用,三项：管理费用、财务费用、营业费用 管理费用：行政部门。 财务费用：利息、

2、汇兑损失、金融机构手续费 营业费用：销售费用。如：发行人员工资、办公费，发行活动中的会议费、差旅费、业务招待费，宣传推广费、运费、展览等费用。 注意一些具体项目，大的原则记住会判断即可。,第二节 出版物成本的控制,了解即可。 一般都可以根据常识来判断。,第三节 本量利分析（难点）,本量利分析含义。 一、本量利分析的原则、特点和作用 注意小标题。,二、变动成本和固定成本,成本特性：固定成本、变动成本、单位固定成本、单位变动成本。（比较记） 变动成本项目：版税与印数稿酬、租型费、原材料与辅助材料费、印装（制作）费。基本根据常识可以判断。注意稿酬中的版税和印数稿酬的计算方法。,固定成本项目：一次性稿

3、酬与基本稿酬、制版费、其他直接费用。注意稿酬中的基本稿酬和一次性稿酬的计算，制版费用所包含的项目，其他直接费用的含义。 间接成本和期间费用：题中会告诉根据什么来分摊记入成本。 出版损失：根据发生的环节可以判断出成本属性。,三、本量利分析的基本公式及其应用,（一）基本概念：一定要理解。 注意：定价与单位销售收入不同；销售收入总额、单位销售税金的含义 单位销售收入公式要记住。 定价发行折扣率 单位销售收入 1增值税率 单位销售税金公式不需要记，题中一般直接给出。,（二）本量利分析基本公式 记住公式（4）即可。 利润（单位销售收入单位销售税金 单位变动成本）销售数量固定成本总额 六个变量中，一定会直

4、接或间接的给出五个变量，代入公式即可测算出第六个变量。 注意：保本的含义（利润为0），保利分析的含义,一般四种情况：,1.算保本印数（利润为0） 注意：给出一些成本项目计算出固定成本总额；给出定价、折扣率算出单位销售收入；代入基本公式即可。 2.保利分析（给出销售数量算利润或给出利润算销售数量） 固定成本直接或间接给，代入基本公式推导即可得出。,3.保本时的总成本 注意：利润为0，总成本中包括变动成本和固定成本。 4.利润一定情况下，测算单位变动成本或固定成本总额。 代入基本公式即可。 3、4都属于目标成本的测算。 5.单位印张成本测算（单位印张变动成本测算、单位印张固定成本测算）P454,第

5、四节 影响出版物定价的因素与定价目标,记住小标题即可。 影响因素：本、量、利、市场需求、同类出版物价格状况、读者消费心理、品牌,定价目标： 1.销售目标（提高市场占有率） 2.品牌目标（为树立品牌服务） 3.利润目标（以获取利润为努力方向） 获取利润是定价的最终目标，但并不等于每一种出版物的定价都必须保证赢利。,第五节 出版物定价的方法,一、成本定价法 二、印张定价法 三、其他定价法,一、成本定价法,沿用本量利分析基本公式（4）和单位销售收入公式推出定价的公式： 定价要考虑的因素：单位固定成本、单位变动成本、单位销售税金、增值税、折扣率、单位利润 直接记忆或推导得出。,不给单位销售税金情况下的

6、经验公式： 注意：城市维护建设税和教育费附加是以增值税为基数计算的。,成本定价法的应用步骤： 1.估计确定生产数量。 2.判断测算固定成本总额和变动成本总额。 3.设定出版物发行折扣率。 4.设定目标利润额。 5.确定适用的税率。 6.运用成本定价法计算定价，并适当调整。 7.将定价报有关部门和领导审核，最后确定。,二、印张定价法,与计算印张结合起来。 只适用于纸质出版物。,三、其他定价法,非主流，简单了解。 理解价值定价法 需求差别定价法（印次、时间、地域） 随行就市定价法,2005年74.请根据所给数据列出算式计算回答问题（计算过程中的小数均保留实际位数，最后计算结果中不足0.01元的部分

7、进到0.01元）。（本题14分） 某出版社位于省会城市，计划出版一部16开本的图书，印5 000册，除封面以外的各种部件均随正文一起印刷，总面数为400面；应付稿酬的版面字数为60万字，按每千字50元的标准支付一次性稿酬。预测的该书其他成本情况为：全书制版费用共8 500元，纸张和装帧材料费用共24 500元，印刷费共6 200元，装订费共2 100元；用于该图书的其他直接费用共10 000元；间接成本和期间费用均作为变动成本按每册书的正文印张数分摊，标准为每印张0.20元。此外，图书市场上的平均发行折扣率为60%。,问题一： 该书的固定成本总额是多少元？ 答: 注意：一定要列出算式。,1.先

8、找出属于固定成本的项目 一次性稿酬（需计算，60万字，50元/千字） 制版费用共8 500元 其他直接费用共10 000元 2.计算 固定成本总额 =50600+8500+10000=48500（元）,问题二： 该书的单位变动成本是多少元？ 答： 注意：一定要列出算式。,1.找出属于变动成本的项目 纸张和装帧材料费用共24 500元 印刷费共6 200元 装订费共2 100元 按印张分摊的间接成本和期间费用（单册书总面数为400面，16开，0.2元/印张） 印数为5000册 2.计算 按印张分摊的期间成本和费用 =400160.2=5（元） 单位变动成本 =（24500+6200+2100）5

9、000+5=11.56（元）,问题三： 已知该书的单位销售税金为0.34元，如果目标利润设定为30 000元，请运用成本定价法公式测算该书的最低定价（赠送样书的费用忽略不计）。 答：,1.列出定价的公式,2.从题干中找出相关数据 固定成本总额48500元 利润30000元 单位销售税金0.34元 单位变动成本11.56元 发行折扣率60% 增值税率13% 印数5000册,3.代入公式,定价=（48500+30000）5000+0.34+11.56） 60%（1+13%） =51.98（元）,问题四： 该书即将付印时，预测销售量降低到2 500册，于是出版社只求保本。请在尚不知单位销售税金为多少

10、的情况下，运用与本量利分析基本原理有关的经验算式按新的印数测算该书的保本定价（赠送样书的费用和可能发生的印订工价变动因素忽略不计）。 答：,1.列出定价的经验公式,2.从题干中找出相关数据 固定成本总额48500元 利润0元 单位变动成本11.56元 发行折扣率60% 印数2500册 增值税率13%，城建税率7%，教育费附加税率3%,3.代入公式,定价=（485005000+11.56）60% 1+13% （1+7%+3% ） 58.98（元）,2004年75.某出版社位于省会城市，计划出版一部32开本的学术图书，印2000册，除封面外的各种部件均与正文一起印刷，总面数为320面；应付稿酬的版

11、面字数为25万字，采用基本稿酬加印数稿酬的方式付酬，基本稿酬标准为每千字50元，印数稿酬按国家指导标准计付。预测的该书其他成本情况为：全书制版费用共4000元，纸张和装帧材料费用共5100元，印刷费共3000元，装订费共650元；用于该图书的其他直接费用共8000元；间接成本和期间费用均作为变动成本按每册书的印张数分摊，标准为每印张0.25元。此外，图书市场上的平均发行折扣率为60%。 请根据以上数据计算（须列出算式）回答下列问题。（本题14分）,问题一、该书的固定成本总额是多少元？,1.在题干中找出属于固定成本的项目 基本稿酬（需计算，25万字，每千字50元） 制版费4000元 其他直接费用

12、8000元 2.计算 固定成本总额=50250+4000+8000=24500（元）,问题二、该书的单位变动成本是多少元？,1.找出属于变动成本的项目 印数稿酬（25万字，每千字50元，国家标准） 纸张和装帧材料费用共5100元 印刷费共3000元 装订费共650元 按印张分摊的间接成本和期间费用（单册书总面数为320面，32开，0.25元/印张） 印数为2000册,2.计算 印数稿酬 =50 2502 1%=250（元） 按印张分摊的期间成本和费用 =320 32 0.25=2.5（元） 3.单位变动成本 =（250+5100+3000+650） 2000+2.5=7（元）,问题三、若赠送样

13、书的费用忽略不计，且已知该书的单位销售税金为0.25元，请运用成本定价法公式测算该书的保本定价。（计算过程中的小数均保留实际位数，最后计算结果中不足1分钱的小数进到1分。）,1.列出定价的公式,2.从题干中找出相关数据 固定成本总额24500元 利润0元 单位销售税金0.25元 单位变动成本为7元 发行折扣率60% 印数2000 增值税率13%,3.代入公式 定价=（245002000+0.25+7）60%（1+13%）36.73（元）,问题四、该书即将付印时，预计销售量增加到5000册。出版社为支持学术发展，决定把原来测算的定价下调，以能获得500元的微利为限（赠送样书的费用忽略不计）。因此，请在尚不知单位销售税金为多少的情况下，运用与本量利分析基本原理有关的经验算