2007斯柯达octavia明锐上市尊享会方案-30p

1、魅力源于实力斯柯达Octavia明锐上市尊享会方案2007年6月.成都我们的目标我们不仅要求活动的成功，更希望通过整合推广运动，积累品牌资产，进一步强化斯柯达的品牌力， 为企业注入可持续的创新动力。我们的任务1、找出本产品的推广切入点2、确定斯柯达Octavia明锐的形象定位3、制定传播和计划Where are you?市场背景概述 Where are you? 宏观环境： 经济持续稳定发展，人民生活有了巨大改善。 汽车作为地方经济发展的重要体现，得到了政府的大力支持，而且成都作为中国汽车第四城，将成为汽车品牌竞相争夺的巨大市场 行业趋势： 随着人民生活水平的不断提高，汽车作为人民消费能力的重

2、要体现，市场将日趋火爆。 消费者对产品品质感的需求越来越高，车商也都在努力寻找新的突破口。 竞争事态： 目前整个汽车市场品种多元化，处于靠品质刺激销售的竞争态。小结四个攻击点源远流长 斯柯达百年的造车历史SKODA品牌文化睿智、魅力、奉献典雅简洁气度刚性品位力量一部充满智慧,外秀内强的典范轿车 完善的活动执行体系全方位斯柯达Octavia明锐品牌认知 活动执行层 市场传播层活动时间：2007年6月16日活动执行与市场传播的统一与互动迅速抢占中高精品车市场提升斯柯达 Octavia明锐在成都的美誉度活动目的活动元素 活动主题：斯柯达Octavia明锐华西区新车上市尊享会 时间地点：2007年6月

3、16日20点00分洲际酒店水晶厅 活动形式：新车上市酒会 目标受众：经销商订车客户、意向客户：150人本地媒体：30人大区经销商：20人TimeContentResponsibilityRemark提前进场两天布置场地山水来宾签到、迎接来宾进入场内(请媒体赐名片, 以便晚宴的时候抽奖,并说明结束时发放礼品)引导人员引导来宾进场内（玄乐队背景音乐）20:0030min山水20:301min画外音提示即将开始，暗场山水灯光音效配合20:311min欧式击剑登场，山水击剑表演、灯光音效配合幕布拉开20:323min山水幕布拉开-TVC欣赏（历史篇）灯光音效配合20:353min山水太极舞灯光音效配合

4、20:382min主持人上场山水/斯柯达背景音乐礼仪配合引导，领导上台音乐、灯光20:403min厂家嘉宾致辞山水/斯柯达礼仪配合引导，领导上台音乐、灯光20:432:30minTVC欣赏（不张扬篇）山水/斯柯达对话（徐浩、七音、翟迪）20:4615min山水/斯柯达对话：什么是明锐男人TVC欣赏（一直播放）万科生活方式讲述（视频配合“万科生活方式短片”）礼仪配合引导，领导上台音乐、灯光21:015min山水/斯柯达礼仪配合引导，领导上台音乐、灯光21:063min与万科签约仪式山水/斯柯达21:094:30minTVC欣赏（产品介绍篇）山水/斯柯达结合卖点VIDEO，21:143min领导价

5、格宣布山水/斯柯达背景音乐21:175min新车交付仪式山水/斯柯达灯光音效配合、水晶钥匙等21:2220min玄乐队背景音乐，来宾现场酒会山水礼仪引导媒体,准备到晚宴地21:42上市会活动结束山水发布会活动流程上市活动客户群体媒体支持的距增新加颖在活离品社独传动，明拉牌斯播明会创增锐近影柯上锐对的加关斯上响达增亲与斯切客柯感户达注柯市力加度达活动Octavia.Octavia活动是整个市场活动的开端活动特色签到接待处以四名礼仪身着统一白色礼服，手持签到本（专门设计带有条纹签到本）站立于接待处，来宾到达时，礼仪手持该签到本有请来宾签到。(正装表演)活动开幕活动正式开始，击剑表演开场（配以高昂的

6、背 景音乐），紧接着幕布 缓缓拉开击剑选手退后， 大屏幕视频开始播放历 史篇视频，视频完太极 舞蹈上台。车模特先生 身着黑色礼服，站于车旁（固定造型）。主题活动邀请成都知名电视台主持人七音女士和时尚杂志明日.快一周主编翟迪女士，让两位睿智女性来谈谈她们眼中的明锐男人，明锐男人是一种怎样的生活方式。翟迪与李亚鹏谈论“锐话题”联合体验品牌成都万科地产有限公司与知名地产品牌联合，体现明锐男人内涵及明锐消费者定位 选择该地产品牌进行品牌联合推广合作伙伴 斯柯达华西区领导与成都万科领导现场签约，达成合作关系，通过现场视频，介绍万科生活方式。 并在接下来一年中与万科万客会进行多项中进行推广配合。活动合作，

7、在万科众多楼盘主桌媒体桌经销商678申蓉建国主入口电梯01321219231045布展情况人员安排表区域人员职责建议人数现场总负责签到区展示区现场区舞台区区域负责人(1)公司负责人(1)接待销售人员(10) 工作人员(5)工作人员（4） 工作人员（5）现场活动总控 嘉宾签到、媒体接待设备管理、次序管理灯光、音箱、幕布、冷焰火221545特邀来宾目标客户媒体晚客会领导特邀嘉宾特邀嘉宾特邀嘉宾活动致辞150305020主会场舞台区休息区休息场主持人模特演员礼仪服务员礼仪活动主持表演服务引导、服务1212464其他人员舞台背景名称灯箱彩幕200寸视频舞台背景尺寸：16X5米舞台尺寸：16X8米签到效

8、果图签到背景尺寸：4X3米大厅侧面效果图大厅侧面尺寸：12X3米屏风效果图屏风尺寸：5X3米桌椅及桌花外观礼仪定装式样黑色/无袖/紧身连衣裙/黑 色高跟船鞋/肉色（图片为示意图）布置：签到处签到背景斯柯达上市会工作时间推进斯柯达上市会时间推进表181920212223242526272829303112345678910111213141516活动方案提交活动方案确认，活动具体内容确认合同签定客户邀请山水提交现场布置物料、设计尺寸、设计画面等，由客户确认媒体山水邀请落实、人数确定与斯柯达方广告公司协调现场布置物料制作活动赠品准备、购买确认现场物料主持人沟通现场布置、舞台搭建媒体礼品、红包准备确

9、认现场各区域现场接待人员、工作确认各部门配合人员、联系电话彩排现场活动邀请媒体更多u 需斯柯达配合事宜： 1、斯柯达Octavia明锐广告片提供 2、斯柯达Octavia明锐讲解PPT准备 3、揭幕领导的确定 4、出席发布会的领导人员确定 5、领导讲话人员确定 6、新车准备、揭幕领导确定 7、媒体礼品准备 8、现场人员配合 9、抽奖礼品准备现场灯光音箱其他序号品牌/国别器材名称规格/型号单位备注1、WEIFA/中国广州TRUSS架组2、ANTARI/烟机3000W台3、ANTARI/泡泡机512台序号品牌/国别器材名称规格/型号单位备注1、OSRAM/德国PAR灯PAR64盏、GE/美国AC灯

10、4552组、FINE ART/ 广州电脑扫描灯1200W台、MARTIN/丹麦电脑摇头灯MAC600台、龙爪/成都追光灯2500W台、兰克/英国常规灯控台512路台、AVOLITES/英国灯控台2000台音箱设备序品牌/国别器材名称规格/型号单位备注1、MARTIN AUDIO/英国全频音箱W8C 1000W只2、MARTIN AUDIO/英国低频音箱W8S 1000W只3、RCF/意大利返听音箱M15 300W只4、HZ/广州功放3000台5、SYMETRIX/美国均衡器533台6、YAMAHA/日本效果器REV990台7、EV/英国信号处理器DX-38台8、MACKIE/美国调音台1604(16CH)台9、PIONEER/日本卡座505台10、SONY/日本MD机E11台11、DENON/日本双CD4000台12、BBK/广州