2011新福特蒙迪欧-致胜经销商上市指导手册-86p_W

1、2011新福特蒙迪欧-致胜更强动力更低油耗经销商上市指导手册 序言我们特别设计制作了这本手册，以协助您更好地宣传推广福特2011新蒙迪欧-致胜。这本手册所制定的规范，是为了确保2011新福特蒙迪欧-致胜成功上市，并且能将我们全新的品牌定位“聚非凡 显锋芒”更好的加以宣传。因此无论是经销商展厅上市日活动，或是经销商平面广告，户外广告，还是产品单页、展厅制作物，都需要保持一致性。当然这些内容同时也要遵循福特“感受非凡”的品牌规范。 请仔细查阅这本手册，帮助你对2011新福特蒙迪欧-致胜的品牌定位和宣传规范拥有更为清晰和全面的认识。同时我们要求你能严格遵守和执行该手册所涉及的所有规范。 希望在我们共

2、同的努力下，福特2011新福特蒙迪欧-致胜能畅销中国市场，创造新一轮销售！ 目录 第一部分 2011新福特蒙迪欧-致胜产品介绍1.2.2011新福特蒙迪欧-致胜产品亮点2011新福特蒙迪欧-致胜产品变化 第二部分 市场定位及推广规划品牌起源和发展2011新福特蒙迪欧-致胜目标人群定位针对目标用户的上市信息告知手段媒体投放规划. 第三部分 经销商展厅上市工作部署 上市期展厅布置规划上市日执行上市后经销商市场推广指导1.2.3. 第一部分 2011新福特蒙迪欧-致胜产品介绍1.2.2011新福特蒙迪欧-致胜产品亮点2011新福特蒙迪欧-致胜产品变化第一部分 2011新福特蒙迪欧-致胜

3、产品介绍产品亮点 巅峰动力，超凡节油 EcoBoost GTDi直喷涡轮增压发动机EcoBoost GTDi发动机是在传统汽油发动机的基础上进一步添加了燃油缸内直喷、涡轮增压和双独立可变气门正时系统这三大关键技术优势，实现了：小排量、大动力、低油耗。该技术是目前可靠性最高、成本最低、综合平衡性最好的节能增效的 发动机技术。 两大支柱 三大锏 四大优势系统集成 发动机的系统集成 燃油高压直喷 + 先进涡轮增压器 + 双独立可变气门正时系统 动力总成的系统集成 包括发动 速器、进排气系统、冷却润滑系统的整体优化，以实现天衣无缝的系统集成和极致的驾驶性能 零部件的系统设计 多个零部件采用耐高温的特殊

4、金属、高强度的合金材质及低摩擦涂层，以应对发动机运作过程中产生的高温和高压，保证高标准的可靠性和耐久性 辅助系统的系统设计 优化的润滑及冷却系统设计 ，保证高速运转的发动机和变速器高效顺畅地运 q 优化控制 动力管理系统应用一万多个可调参数， 几十万条计算机程序以实现优化控制 惜油如金，根据工况，优化调控喷油量和喷油时间高达每秒300次，最大程度地实现精确稀薄燃烧， 实 现高效节能 车辆怠速时，每个喷嘴每次喷射10.4毫克的燃油，油滴大小为0.02毫米，相当于头发丝直径的1/5 燃油高压直喷一改混合动力发动机在进气歧管内进行燃油 喷射的传统，燃油缸内直喷系统中的每个喷嘴以高达200帕压强、每秒

5、300次频率，每次1.4mg配比，将平均直径小于0.02mm的气雾状油滴径直喷入汽缸燃烧室中，与进气按精确比例均匀混合，促使油气燃烧越发充分，动力爆发尤显迅猛，燃油损耗、废气排放亦相应锐减。 涡轮增压 涡轮增压器，将发动机排出的气体变废为宝， 有效利用其中蕴含的能量，推动涡轮高速运 转，将空气压缩入汽缸、倍增进气量、提升 混合气密度，同时电脑配合增大喷油量，从 而大幅增进燃油效率，促成磅礴动力喷涌而 出。 双独立可变气门正时系统 福特EcoBoost GTDi四缸发动机的进、排气凸轮轴都配备了独立的可变气门正时系统， 它能在不同转速下优化缸内气流，特别可在部分负荷下改善发动机效率和性能。 优化

6、发动机效率巅峰动力240匹马力，7.9升综合工况 油耗 更丰富的驾驶乐趣低转速下的强大扭矩和宽转速范围内的优异动力响应 小排量带来的优势 享受传统高排量发动机的强大输出动力，却拥有小排量发动机体积小、重量轻和油耗低的好处 惠而不贵，现在就用 EcoBoost GTDi发动机是广大消费者现在就能负担得起的技术 第一部分 2011新福特蒙迪欧-致胜产品介绍产品亮点 PowerShift6速双离合变速器三大优势传动过程中的能耗损失非常有限，大大提高了车辆的燃油经济性。反应非常灵敏，具有很好的驾驶乐趣。 车辆在加速过程中不会有动力中断的感觉，使车辆的加速更加强劲、圆滑。 百公里加速时间比传统手动变速器

7、还短。 EcoBoost GTDi 搭载PowerShift，集大成者实现完美动力传输o 传统的自动变速箱没有控制与发动机输出轴通断的离合器，而是靠液力变矩器配合行星齿轮组进行换挡。 o 双离合变速器可以将两台手动变速箱的功能合二为一，并建立在单一的系统内。由电子控制及液压推动，能同时控制两台离合器的运作。当变速器运作时，一组齿轮被啮合，而接近换挡时，电脑根据汽 车速度和转速对驾驶者的换挡意图做出判断，预见性地控制另一个离合器与另一个挡位的齿轮组相连， 但仅处于准备状态，尚未与发动机动力相连；当换挡时，一台离合器将使用中的齿轮分离，同时另一台 离合器啮合已被预选，在整个换挡期间能确保最少有一组

8、齿轮在输出动力，从而不会出现动力中断的状 况。 240匹超强马力综合工况百公里油耗7.9升+=EcoBoost GTDi直喷涡轮增压发动机PowerShift6速双离合变速器第一部分 2011新福特蒙迪欧-致胜产品介绍产品亮点 全面安全车辆安全性永远是购车者重点考虑的因素。福特蒙迪欧-致胜采用了福特汽车独有的“五次元”安全设计理念， 从五个层次递进式地保护驾乘人员安全。包括了正常路况下的“安全驾驶”、危险路况下的“安全回避”、 轻度碰撞时的“安全损控”、车辆碰撞后的“安全防护”和碰撞救援时的“安全脱离”，带来了领先同级车 的卓越安全性。 大安全升级前座四安全气囊侧安全气帘+驾驶员膝部安全气囊无

9、懈可击的全方位安全保障，新增的驾驶员膝部安全气囊在同级别车型中实属罕见，一旦车辆发生碰撞时，将对成员有着重要的保护作用 前泊车雷达泊车时，雷达探头监测车头与前 方障碍物距离并及时提醒驾驶员， 预防碰撞发生。 盲点检测系统左右两组多光束雷达实时监控， 配合位于外后视镜上的警示灯， 即时反馈驾驶盲区障碍物信息。提升车辆行驶及并线过程中的安全性。 超大尺寸刹车盘前刹车盘300mm，后刹车盘 302mm，有效缩短刹车距离。 胎压监测系统轮胎内部传感器对轮胎气压进行 实时自动监测，即时警报漏气或 低气压，确保行车“底气十足”。 日间行车灯确保对面车辆及行人在各种日光 条件下都能及时发现本车，有效避免意外

10、碰撞。 第一部分 2011新福特蒙迪欧-致胜产品介绍产品亮点 领先科技蒙迪欧-致胜运用高端HMI智能人机交互式控制系统，将导航、音响、空调、蓝牙、行车电脑、一键式启动、 先进的倒车影像系统全部基于人机交互式平台运作，让驾乘者领略致胜领先科技。 大科技配置，仪表盘彩色液晶屏综合信息显示系统集音响、蓝牙、行车电脑、倒车雷达等综合信息显示于一体，一切皆可轻松通过方向盘控制。 倒车影像将车后状况清晰反馈在中控台液晶显示屏上准确透析盲点路况，免却后顾之忧。 一键式启动系统带上钥匙进入驾驶舱，踩下刹车踏板，同时按下“Ford Power”启动按钮，引擎即刻启动。 第一部分 2011新福特蒙迪欧-致胜产品介

11、绍产品亮点 尊荣空间无论是同级领先最长轴距2850mm，还是内饰、工艺、材料等多方面，都结合了中国消费者的喜好进一步全面 优化与升级。 大舒适提升同级领先轴距2850mm蒙迪欧-致胜拥有同级别车中最长 轴距2850mm，创造同级尊荣空间 后排手动遮阳帘为乘客遮蔽强光，适当隔绝热度， 营造凉快舒畅的驾乘空间。 副驾驶座椅后排乘客调节后排乘客可直接调节副驾座椅前 后及靠背角度, 人性设置体贴入微。 后排座椅扶手带杯托贴心设计供后排乘客酣畅快饮， 更添一笔舒适随意。 电子防眩目后视镜自动感应后方光线强弱，调节镜面颜色,，使反射到驾驶者眼中的光线保持适当亮度，不再刺目。 座椅材质质地考究的皮质座椅，为

12、整车内饰质感增色不少，也使客户舒适体验有了较大幅度提升。 第一部分 2011新福特蒙迪欧-致胜产品介绍产品变化 颜色变 2011新福特蒙迪欧-致胜新增3种外观颜色: 牡蛎灰, 炫舞橙, 珍珠白，且这三种颜色运用于任何车型， 满足不同喜好的消费者喜爱。 NEW牡蛎灰NEW炫舞橙NEW珍珠白第一部分 2011新福特蒙迪欧-致胜产品介绍产品变化 外观变 2011新福特蒙迪欧-致胜 旧款蒙迪欧焕然一新的前脸全新格栅 全新引擎盖 全新日间行车灯改进的前雾灯 自动前大灯 赏心悦目的尾部新造型全新的后挡板和甲板盖全新的后部保险杠 全新LED后尾灯 全新LED高位刹车灯 第一部分 2011新福特蒙迪欧-致胜产

13、品介绍产品变化配置汇车型改变配置亮点颜色珍珠白牡蛎灰炫舞橙银砂黑星光银钛晶灰紫砂釉星海蓝舒适型 比原车型增加：杯架,LED高位刹车灯,儿童安全座椅接口 16“铝合金轮圈行车电脑 无盖加油系统 时尚型 16铝合金轮圈倒车雷达 6速手自一体变速器电动天窗 豪华型 17“铝合金轮圈 智能倒车雷达 HMI人机交互系统 无钥匙一键式启动系统 GTDi 200GTDi200时尚型 比原豪华型增加： EcoBoost GTDi发动机PowerShift双离合变速器ESP杯架 LED高位刹车灯 儿童安全座椅接口 减少的配置： 定速巡航DVD无钥匙系统高级皮座椅蓝牙 200匹马力发动机 6速双离合变速器ESP智

14、能倒车雷达 GTDi200豪华型 比原 豪 华型增加： EcoBoost GTDi发动机PowerShift双离合变速器ESP氙气大灯杯架 LED高位刹车灯 儿童安全座椅接口 200匹马力发动机 6速双离合变速器氙气大灯 智能倒车雷达HMI人机交互系统蓝牙 第一部分 2011新福特蒙迪欧-致胜产品介绍产品变化 配置汇 车型改变配置亮点颜色珍珠白牡蛎灰炫舞橙银砂黑星光银钛晶灰紫砂釉星海蓝GTDi 240GTDi240豪华运动型 比原豪华运动型增加：高效EcoBoost GTDi 发动机 PowerShift 双离合变速器日间行车灯 儿童安全座椅接口杯架 LED高位刹车灯 减少的配置：大包围 扰流

15、板 240匹马力发动机 6速双离合变速器ESP智能倒车雷达氙气大灯 侧气帘 GTDi240豪华运动型导航版 比原豪华运动型导航版增加： 高效EcoBoost GTDi发动机PowerShift双离合变速器 日间行车灯 儿童安全座椅接口杯架 LED高位刹车灯 减少的配置：大包围 扰流板 240匹马力发动机 6速双离合变速器ESP智能倒车雷达氙气大灯 侧 气 帘智能导航 GTDi240至尊型 比原至尊型增加：高效EcoBoost GTDi发动机 PowerShift双离合变速器日间行车灯 膝部安全气囊胎压监测系统盲点检测系统前泊车雷达倒车影像 雨量感应雨刷 电子防眩目后视镜副驾驶座椅后排调节后排手

16、动遮阳帘 自动前大灯电动 儿童安全锁杯架 LED高位刹车灯儿童安全座椅接口 240匹马力发动机 6速双离合变速器ESP氙气大灯 侧气帘、膝部气囊胎压监测系统 盲点检测系统智能导航 第二部分 市场定位及推广规划.品牌起源和发展2011新福特蒙迪欧-致胜目标人群定位针对目标用户的上市信息告知手段媒体投放规划 第二部分 市场定位及推广规划 品牌起源和发展第一代Mondeo（1993-2000）第二代Mondeo（2000-2007）第三代Mondeo（2007-)当代 上市后广受消费者喜爱，在欧洲市场更创下三个月销售100000辆之佳绩； 英国Auto Express年度风云车种； 欧

17、洲年度风云车第三名，三厢轿车第一名，击败Benz C-Class What Car杂志五颗星强力推荐最佳家庭房车 德国媒体集评击败VW Passat 英国专业媒体Auto Car评比击败BMW 3系列 德国媒体Auto Motor and Sport集评击败Benz C-Class当代 融入New Edge Design的品牌DNA，开创全球中大型房车精简利落的设计风格； 推出后即获专业媒体一直推崇，共获欧洲27项汽车大奖的荣耀肯定； 2002年击败宿敌VW Passat，赢得全球车界最高殿堂德国“金舵奖”的荣耀肯定； 2004年以“蒙迪欧”为名引进于中国生产销售，成功于中国市场中占有一席之地

18、。 当代 耗资60亿美金，结合FORD全球资源所开发而成的“世界车”，行销全球91国； 全球同级车中第一款将Air Bag，ABS，预缩式安全带列为全车系标准配备之车款； 勇夺1994年欧洲年度风云车大奖（Car Of The Year）； 1997年一改初代车型保守形象，进行外观大幅改变，随即造成全球汽车之造型变革； 2001年改款车型于中国上市，由于配置先进丰富，出现市场一车难求的热卖状态。 第二部分 市场定位及推广规划 2011新福特蒙迪欧-致胜目标人群定位35-45岁的商务自我掌控族群 不妥协作为一个成功，我在生活中要扮演多种角色。要完成这些并不容易，但是我从不妥协。自信、成功。他们已

19、是成功，不会轻易被人左右。他们把车看作是办公室的延伸，同时希望它有非凡的外形，而不是拘泥于旧俗。 非同寻常的成功之路。他们拥有创业精神，总是在传统认可的范围内尝试更多改进，但绝不会常规。思想开放、引领潮流。他们是世界公民，他们追求完善的生活方式，乐于接受外来的观念和技术, 同时也尊重中国传统文化。具备前瞻眼光，又乐善好施、重视家庭。他们引领时代前进的脚步，获得社会的认可和尊重。他们在尊 重传统文化，重视家庭和朋友的同时，掌控自己的成就，主宰自己的生活。 第二部分 市场定位及推广规划针对目标用户的上市信息告知手段传播主要信息媒体表现形式更多动力更少油耗电视广告 15秒和30秒 （传送带篇）平面广

20、告 竖版和横版 （上市篇、安全篇、节油篇）互联网 网址： 展厅物料 吊旗、立牌、海报、单透、背景板、 配置 活动 “感受非凡”体验日 户外媒体创意 户外大牌、机场灯箱 第二部分 市场定位及推广规划媒体投放规划为配合2011新福特蒙迪欧-致胜的上市，我们将提供以下广告支持： 媒体3月-5月TV电视 CCTV中央台 投放时间：2011年3月18日到4月29日，共6周 频道：CCTV-新闻频道，CCTV-2总投放次数：254次 电视广告版本：第一三周30秒，后三周15秒 PSTV省卫视 投放时间：2011年3月18日到4月28日，共6周 频道：浙江卫视，四川

21、卫视，江苏卫视，山东卫视，河南卫视 总投放次数：766次 电视广告版本：第一三周30秒，后三周15秒 Newspaper报纸 投放时间：2011年3月18日-3月31日，4月11日-4月17日，共3周 市场：31个市场 总投放次数：94次 广告尺寸: 彩色半版 Magazines杂志 投放时间：2011年4月-5月 杂志选择：汽车、新闻、商业类、航机类 广告尺寸: 4月和5月跨页 OOH户外 Office LCD楼宇液晶电视 投放时间：2011年3月21日到4月3日,共2周 市场：共14个市场 广告秒数：30秒+15秒 投放频次：60次/天 Lift Poster电梯看板 投放时间：2011年

22、3月19日到4月1日,共2周 市场：北京、上海、广州、重庆 媒体形式：电梯框架 频次：各城市300块，单周滚动 第二部分 市场定位及推广规划媒体投放规划CCTV投放频道栏目时段长度4月1234567891011121314151617181920212223242526272829次数CCTV-2Opponent对手 21:55-22:5515秒 1113Economy half-hour经济半小时 21:30-22:00111111111110Global financial attachment财经连线 22:30-23:10（周一至周五） 23:00-23:40（周六） 11111111

23、19CCTV-新闻 World Express国际时讯 22:00-22:3011111111111111115News weekly(Saturday) World weekly（Sunday） 新闻（周六） 世界（周日） 22:15-23:001111116Global Information视线 22:30-23:0011111111111111115赠播 Opponent对手 16:55-17:551113Economy half-hour经济半小时 12:35-13:05111111111110World Express replay国际时讯 02:30-03:00111111111

24、11111115News weekly(Saturday) World weekly（Sunday） 新闻（周六） 世界（周日） 02:00-02:451111116Global Information replay视线 03:00-03:301111111111111111505:15-05:1511111111111111115第二部分 市场定位及推广规划媒体投放规划CCTV投放频道栏目时段长度3月4月18192021222324252627282930311234567892829次数CCTV-2Opponent对手 21:55-22:5530秒 1113Economy half-hou

25、r经济半小时 21:30-22:001111111111111Global financial attachment财经连线 22:30-23:10（周一至周五） 23:00-23:40（周六） 11111111111111111118CCTV-新 闻 World Express国际时讯 22:00-22:3011111111111111115News weekly(Saturday) World weekly(Sunday) 新闻（周六） 世界（周日） 22:15-23:001111116Global Information视线 22:30-23:0011111111111111115赠播

26、Opponent对手 16:55-17:551113Economy half-hour经济半小时 12:35-13:051111111111111World Express replay国际时讯 02:30-03:001111111111111114News weekly(Saturday) World weekly(Sunday) 新闻（周六） 世界（周日） 02:00-02:451111116Global Information replay视线 03:00-03:301111111111111111505:15-05:1511111111111111115第二部分 市场定位及推广规划媒体

27、投放规划 地方台投放（浙江电视台频道 电视台/节目星期长度时段3月4月181920212223242526272829303112345678910111213141516171819202122232425262728次数周间套播 (Weekday Package)30白天广告(Daytime)周一至五 (Mon-Fri)300800-17001111111111111114今日证券晚间版插播 (Inside Finance)周一至五 (Mon-Fri)301700-18241111111111111114浙江新闻联播前 (Before News)周一至日 (Mon-Sun)30182511

28、11111111111114中国蓝剧场剧一片头插播 (Inside Drama)周一至日 (Mon-Sun)3019331111111111111114中国蓝剧场剧一片尾插播 (After Drama)周一至日 (Mon-Sun)3020191111111111111114周末套播(Weekend Package)30白天广告(Daytime)周六至日 (Sat-Sun)300800-170011114综艺节目(Inside Variety)周六至日 (Sat-Sun)301700-182411114浙江新闻联播前 (Before News)周一至日 (Mon-Sun)30182511114中

29、国蓝剧场剧一片头插播 (Inside Drama)周一至日 (Mon-Sun)30193311114中国蓝剧场剧一片尾插播 (After Drama)周一至日 (Mon-Sun)30201911114第二部分 市场定位及推广规划媒体投放规划 地方台投放（浙江电视台频道 电视台/节目星期长度时段3月4月181920212223242526272829303112345678910111213141516171819202122232425262728次数周间套播(Weekday Package)15白天广告(Daytime)周一至五 (Mon-Fri)150800-170011111111111

30、112今日证券晚间版插播(Inside Finance)周一至五 (Mon-Fri)151700-182411111111111112浙江新闻联播前 (Before News)周一至日 (Mon-Sun)15182511111111111112中国蓝剧场剧一片头插播 (Inside Drama)周一至日 (Mon-Sun)15193311111111111112中国蓝剧场剧一片尾插播 (After Drama)周一至日 (Mon-Sun)15201911111111111112周末套播(Weekend Package)15白天广告(Daytime)周六至日 (Sat-Sun)150800艺节目 (Inside Variety)周六至日 (Sat-Sun)151700江新闻联播前 (Before News)周一至日 (Mon-Sun)1518251111116中国蓝剧场剧一片头插播 (Inside Drama)周一至日 (Mon-Sun)1519331111116中国蓝剧场剧一片尾插播 (After Drama)周一至日 (Mon-Sun)1520191111116第二部分 市场定位及推广规划媒体投放规划 地方台投放（四川电视台