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文档简介

1、1、背景阐述 2、新品定位 3、消费群体分析 4、推广计划 5、附件部分,目录,2002年4月9日,1、增加LG空调新品的销售量，有效的分解4月份LG空调的销售目标 2、通过宣传让消费者对LG新品空调的功能有较深入的认知 3、通过宣传让消费者对LG新品空调有全新的心理定位 4、通过对LG新品空调的宣传缓解对LG空调不良口碑的传播 5、扩大LG空调的知名度,背景阐述,推广目的,新品推广背景,1、4月份空调销售进入旺季，消费市场大幅度上升 2、有购买空调计划的消费者都开始关注空调市场 3、各品牌竞争社都相应加大营销投入 4、渠道堵塞，经销商处有大量的库存机 5、LG空调新品上市，消费者对其功能及优

2、势没有感念及消费心理定位,推广主题,活动细则,跟着感觉走 超级随身感 彩壳随心换 黄金品质十年不变,型号确定,1、RAC彩壳 S56 S57 2、PS1 3、PS2,产品定位,1、超级“雷达眼” 2、等离子体专利技术 3、时尚外观彩壳随心换 4、极速制冷 5、静音设计,针对消费群体,1、新婚、新居追求高品位消费群体 2、追求时尚流行的消费群体,活动细则,新品空调促销 品,1、RAC彩壳 S56 S57 送彩壳一个 送3年5年天津保修VIP金卡+室外机罩 2、PS1 送LG高级烧烤型微波炉MG5042TW一台 送3年5年天津保修VIP金卡+室外机罩 3、PS2 送LG蝶妆高级两件套一份 送3年5年天津保修金卡+室外机罩,新品主打卖场,大卖场视觉规划： 1、大卖场统一背景色调（蓝色大绒布） 2、大卖场顾客坐椅和饮水用具（每处6把椅、壶及一次性杯一套）,国美系统、一商系统、农机系统、商场系统,附件1 大型活动流程,推广计划,1、基本推广计划：A 卖场入口开始贴上“跟着感觉走”的指路海报(小脚印) 将顾客吸引至LG空调专柜 B 卖场海报 C 4月第二、三周周四在今晚报、新报上做新品 报广宣传 2、针对新婚、新居追求高品位的消费群体推广计划 A 在天津市各知名售楼处做报刊架，上面放满印有“跟 着感觉走主题”的海报产品介绍宣传单 B 4月的每周六、日在天津市5个知名小区门口做新品

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