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文档简介
1、第六章 不同媒体广告文案写作,广告作品需要凭借一定的媒体传给受众，而不同的媒体有不同的特性，因此广告文案必须充分考虑到不同媒体的特性而谋篇布局，遣词造句。甚至考虑媒体的发布量与相关环境（时间与空间），因此而生发广告的创意与文案,一、报纸广告文案的写作,11、 报纸广告是方寸的艺术，以二维平面作为创作空间，诉诸于人们的视觉感官。 12、 报纸广告的效果受面积、版位、新闻内容的可读性、印刷等多种制约。 13、报纸广告是平面广告的基础，经常成为其他媒介广告的标准版面。,1、报纸广告的特点与特性,2、报纸广告（文案）的分类,21、按文体分： 软性广告也叫软文、软新闻。新闻式的 排版、标题和大量的文字报
2、导。 （长文案） 硬性广告商业性广告。,2 2、按广告目的分： A 企业广告 为树立企业形象和企业知名度而做的广告。 包括企业形象、企业问候、企业征募、企 业告知。 B 商品广告 为突出商品的品级质量、商品的造型风 采，商品的功能功效而撰写的广告。 C 服务广告 企业为客户所提供服务的广告。 D 公益广告 为唤起人们重视社会公益事业而做的广告,2 3、按版面分 A、 展示性广告 正版广告：“杂志” 连版 跨版 整版 补白 1/N版 报眼：也叫报头，忌太过活跃。 报花：积年累月，强化记忆 。 报尾：头版效果 中缝：效果差 夹页：类似于传单广告 B、分类广告,2 4、按刊登次数分 一次性报纸广告：
3、重复刊登同一版面广告 系列性报纸广告：一系列共同说明一个主 题，相对独立又统一,3、报纸广告文案的写作,31标题要更有吸引力和冲击力 A 与读者利益密切相关的标题 B 能挑起人自负心理的标题 C 能引起读者好奇心的标题 D 富有新闻性的标题,A 与读者利益密切相关的标题 把产品所能给消费者带来的利益点放在标题中,或以一个消费者利益相关的问题作标题,使消费者感觉到这个广告与自己的切身利益相关 比较: 特效减肥药闪亮登场 别再错过, 先天胖 不是你的错, 后天胖,就是你的错,B 能挑起人自负心理的标题 用激将法,反其道反而引起注意 男人可以不系领带 却不能没有自己的声音 二十岁的身段 不惑之年,你能吗? 三十岁的 面容 四十岁的智慧,C 能引起读者好奇心的标题,3、报纸广告文案的写作,32正文要更富有趣味性和可读性 33随文要更有驱动力 34正确处理篇幅和版面的关系,4、报纸广告的写作要求,41注目要求 42重点要求 43完整要求 44单纯要求 45秩序要求 46统一要求 P234,二、杂志广告文案的写作,1、杂志广告的特性 11针对性强 12精读率高 13传阅率高 14保存时间长,2、杂志广告文案的写作,21语言要符合读者的品味与文化 专业性杂志：语言要庄重、典雅，具有一定专业性，切忌庸俗、花哨。 综合性杂志：考虑
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