《国际商务专题》第2章PPT.ppt

1、西南财经大学国际商学院,国际商务专题 Special Topics on International Business 主讲：吴 凡博士 E-mail: 2006年9月,Designed by Dr. Wufan School of International Business,2006,2,国际商务专题,第二章 WTO规则与当今国际市场竞争 WTO Rules and International Market Competition Analysis,Designed by Dr. Wufan School of International Business,2006,3,第二章 WTO规则

2、与当今国际市场竞争,第一节 WTO的基本规则与运用 第二节 当今国际市场竞争的基本格局 与特点 第三节 当今国际市场竞争的主要类型 第四节 价值链与国际市场竞争,Designed by Dr. Wufan School of International Business,2006,4,第一节 WTO 的基本规则与运用,一、 WTO的总原则： 自由竞争、公平贸易 二、WTO的基本原则： 1）国民待遇原则 National Treatment 2）最惠国待遇原则 Most Favored Nation Treatment ( MFN) 3）关税减让原则 Tariff Concession Prin

3、ciple 4）透明度原则 Transparency Principle 5）公平贸易原则 Fair Trade Principle 6）磋商与协商原则 Negotiation and Arrangement Principle 7）对发展中国家的优惠待遇原则 Special Treatments for Developing Countries,例外,Designed by Dr. Wufan School of International Business,2006,5,三、WTO基本原则运用中的例外： *最惠国待遇原则的例外： 1）一般例外原则：关系国计民生、环境、公共道德等 2）安全性

4、例外原则； 3）边境贸易、关税同盟和自由贸易区例外原则； 4）外汇安排例外原则：外汇管制/外汇限制 5）与贸易有关的知识产权协定例外原则； 6）发展中国家例外原则，等等。,Designed by Dr. Wufan School of International Business,2006,6,第二节 当今国际市场竞争的基本格局与特点,一、当今国际市场竞争的基本格局 1。经济全球化与世界经济发展的周期性 2。世界贸易结构发生重大改变 3。国际市场在激烈的竞争中趋向自由化 4。新贸易保护主义日益抬头 5。贸易区域集团化发展进一步加强,Designed by Dr. Wufan School of

5、 International Business,2006,7,世界贸易结构发生重大改变： 1）世界商品贸易结构从传统的劳动密集型、资源密集型产品为主，向知识密集型、绿色安全型产品为主转变； 2）国际服务贸易迅速发展，但发展严重不平衡； 3）国际投资（FDI）出现新动向，行业内贸易现象日益突出。,Designed by Dr. Wufan School of International Business,2006,8,1）国际性条约和组织的作用日益增强,Designed by Dr. Wufan School of International Business,2006,9,2）当前全球贸易自由

6、化的争议焦点： 1、贸易竞争 Vs. 劳工标准 2、出口生产 Vs. 环境保护 3、国际多边贸易原则 Vs. 各国竞争政策,Designed by Dr. Wufan School of International Business,2006,10,国际产品认证标准体系,国际标准化组织 ISO ： International Standard Organization 1。ISO 9000 标准认证体系： 产品质量认证体系（1987年） 2。ISO 14000 标准认证体系： 环境管理体系标准 （1996年） 3。SA8000 标准认证体系： 社会道德责任标准体系（1997年）,Designe

7、d by Dr. Wufan School of International Business,2006,11,二、当今国际市场竞争的基本特点 1。全球竞争的领域日益扩大： 低端高端，有形产品无形产品 2。全球营销竞争策略的变化: 价格竞争 整合营销策略 3。 全球市场竞争主体的变化 单一企业 联合竞争 4。 全球竞争形式发生了变化 单一竞争 合作竞争,Designed by Dr. Wufan School of International Business,2006,12,第三节 国际市场竞争的主要类型,Designed by Dr. Wufan School of Internation

8、al Business,2006,13,国际竞争的主要类型一,一、全球市场竞争及其竞争特点 1.基本特点 跨国公司在市场竞争中占主导地位，进出口贸易在该行业的生产、销售中占据很大的比重。 2. 产品特点： 1）以技术密集型和资金密集型产品为主，规模经济效益显著； 2）产品的标准化程度较高； 3）产品的可贸易性强。,民用客机、计算机、家用电器、轿车等,Designed by Dr. Wufan School of International Business,2006,14,3。市场竞争特点： 1）国内市场供求关系与国际供求关系 联系紧密，互动性强； 2）主要是跨国公司之间的寡头竞争； 3）强调

9、整合全球资源来做全球市场； 4）政府介入程度较高。,Designed by Dr. Wufan School of International Business,2006,15,国际竞争的主要类型二,二、多国市场竞争及其竞争特点 1.基本特点 跨国公司在市场竞争中占主导地位，进出口贸易在该行业的生产、销售中占据的比重较小。 2. 产品特点： 1）高新技术含量不高，规模经济效益显著； 2）产品的可贸易性较低； 3）产品的标准化与本地化并重。,日用产品、软饮料、餐饮、银行等服务性行业,Designed by Dr. Wufan School of International Business,20

10、06,16,3。市场竞争特点： 1）竞争规模：主要取决于当地市场本身的供 求关系，为区域性的国际市场竞争规模； 2）竞争焦点：集中在价值链的下游环节 （市场营销环节）； 3）竞争主体：跨国公司占据主导地位； 4）竞争方式：主要采取跨国投资方式。,Designed by Dr. Wufan School of International Business,2006,17,国际竞争的主要类型三,三、大宗贸易市场竞争及其竞争特点 1.基本特点： 主要是在数量众多、各自独立的中小企业之间的竞争，跨国公司的作用有限，进出口贸易在该行业的生产、销售中占据很大的比重。 2. 产品特点； 1）主要是劳动密集型

11、和资源密集型产品； 2）产品的可贸易性强。,玩具、纺织品、农产品、矿产品等,Designed by Dr. Wufan School of International Business,2006,18,3。市场竞争特点： 1）国内市场供求关系与国际供求关系 联系紧密，互动性强； 2）跨国经营以进出口贸易为主； 3）市场进入壁垒较低，竞争较充分， 产品的可替代性较强； 4）竞争方式以价格竞争为主。,Designed by Dr. Wufan School of International Business,2006,19,国际竞争的主要类型四,四、区域市场竞争及其竞争特点 1.基本特点： 主要是

12、在数量众多、各自独立的中小企业之间的竞争，市场具有明显的区域性，产品的可贸易性不强，规模经济效益不明显。 2. 产品特点； 1）主要是针对区域性市场的个人服务业； 2）产品的可贸易性差。,医疗服务、美容美发、小商贩、小中介机构等,Designed by Dr. Wufan School of International Business,2006,20,3。市场竞争特点： 1）与国际市场相对隔绝，具有较强的区域性 2）竞争主体：以本土中小企业为主； 3）竞争方式多样化，差异性较大。,思考题： 结合我国当前的具体国情，你认为目前中国企业如何实施 “走出去”战略？,Designed by Dr.

13、Wufan School of International Business,2006,21,第四节 价值链与国际市场竞争,一、价值链的概念与构成 1. 什么是价值链？ Value Chain 2. 价值链的构成 1) 价值链的上游环节 Vs. 价值链的下游环节 2) 企业的基本增值部分 Vs. 辅助性增值部分,Designed by Dr. Wufan School of International Business,2006,22,二、价值链理论的基本观点 1. “战略环节论” 在一个企业的价值链中，并不是每一个环节都创造价值; 企业所获得的利润往往是来自于价值链上某些特定环节的。 2. “竞争优势论” 保持企业对某一产品的垄断优势，关键是保持该产品价值链上战略环节的垄断优势，而并不需要在所有环节都保持垄断优势。,Designed by Dr. Wufan School of International Business,2006,23,三、价值链与国际竞争策略 （一） 价值链的地理布局 1。价值活动的布点选址问题 集中布点 Vs.分散布点 2。各价值活动的协调问题 （二）企业跨国经营的营销策略选择,Designed by Dr. Wufa