法兰克福车展传播规划方案.pptx

1、BORGWARD IAA Communication Plan 法兰克福车展传播周期性规划,BORGWARD China PR Dept. 23rd , July, 2015,PA 公司访谈,名称,APCO worldwide 安可公关顾问公司,Interel Group,German Pride,德国人访谈,Gesine Horn. 58岁,Wolfgang Simarend Kaller, 30岁,Malte Kaller. 27岁,Tanja Kerstin Walker 30岁,李刚 博士/研究员 北京大学市场经济研究中心研究员 雪铁龙、上海大众、吉利等公司顾问 公司病毒,学者访谈,5

2、,项目名称,BORGWARD,作为德国汽车工业传奇品牌 如何通过公关传播 强化公众对其德国品牌的认知？,总策略,创新是生命,品牌是基因,唤醒强大的德国品牌基因 引爆直达内心的精神共鸣,展现品牌不竭的驱动力 赋予品牌持久的生命力,多种族的长期融合造就了德意志非原点文化特性， 使其呈现创新、开放、包容的文化特征。同时，坚强、逆境商强，成为这个国家的典型特征。 德意志民族的形成经历了一个漫长的发展过程。今天的德意志民族统称日尔曼人，他们是由法兰克人、萨克森人、施瓦本人和巴伐利亚人等这些古老的日尔曼部族经过近千年的同生共长而形成的。他们不仅在性格上有差异，就是在建筑和居住区的风格、日常习惯、服装以及食

3、谱上也都保留了各自突出的特点。,思想解放,在马丁 路德的宗教改革后西方政治思想开始进入自由主义时代。使得人们的创新活力大大激发，在三个层面上深刻地影响了德国人：一是将世俗工作视为神圣，并以最神圣的态度去从事世俗的工作；二是尊重自然形成的分工与合作，不过分注重职业的形式；三是极其安心于本职工作，有良好的职业精神。,马丁路德 Martin Luther （14831546) ，16世纪欧洲宗教改革倡导者，基督教新教路德宗创始人。被票选评为最伟大的德国人之一,马丁 路德给德国人带来一个全新概念“天职”： 工作并不是为了谋生，而是为完成上帝安排的任务。 信仰使得德国人在工作态度上更为严谨与认真，制造出

4、来的产品品质相比其他国家有着极大不同。,德国文学,诗人与思想的国度,德国哲学,德意志民族哲学的民族,德国美术,在欧洲艺坛绽放不败,德国音乐,文学,哲学,美术,音乐,音乐之乡传承，源远流长,德国文学细腻典雅、端庄深沉 出现了被拜伦称之为“欧洲诗坛君王”的歌德, 及海涅、席勒等一大批时代诗人,为人类精神贡献出无数杰出人物和思想财富 巨匠辈出：康德、海德格尔、马克思、尼采 、黑格尔，叔本华 ,德国美术在多个领域有着灿烂辉煌的历史,以其独特的民族风格和精湛的技艺矗立于世界美术之林,德意志民族是极具音乐天赋的民族 巴赫、贝多芬、舒伯特、舒曼一代代音乐家延续着数百年音乐传统,德国，一个大师辈出的文化大国,

5、门采尔,黑格尔,美术,专注,创新,哲学,一位青年画家向门采尔请教：“为什么我一天画一幅画，可卖出它却要一年。”门采尔说：“年轻人，你可以换着试一下。用一年来画一幅画，也许你一天就可以卖出去。”年轻人深受启发，勤学苦练，最终成了当地很有名的画家。,门采尔（Adolpyh Von Menzel 1815-1905），世界著名的素描大师，门采尔一生为世界留下的作品取材之广，数量之多，没有一个艺术家可以与之相比。尤其是对德国工业生产和工人生活的描绘，为同时代欧洲画坛所罕见。,“第一个把美女比作鲜花的是天才，第二个重复这一比喻的是庸才，第三个重复这一比喻的是蠢材。”黑格尔,格奥尔格威廉弗里德里希黑格尔（

6、Georg Wilhelm Friedrich Hegel ，17701831）德国最伟大哲学家之一。是德国哲学中由康德启始的德国古典哲学运动巅峰，德国古典哲学集大成者。,德国科学巨匠,成就,阿尔伯特爱因斯坦及马克斯普朗克为近代物理学的重要奠基者 威廉伦琴发现X射线，并于1901年获得首届诺贝尔物学奖。 奥托哈恩为放射及放射化学领域的先驱，并发现核裂变。 费迪南德科恩及罗伯特科赫建立了微生物学。 康拉德楚泽建造了首部全自动数位电脑 戈特利布戴姆勒及卡尔本茨等人形塑了现代汽车及航空运输科技 航空航天工程家沃纳冯布劳恩开发了第一枚太空火箭 海因里希赫兹证实电磁波存在，对现代电信发展相当重要,群星璀

7、璨，人才辈出,有103位德国人获颁诺贝尔奖，在20世纪，德国的诺贝尔奖得主,尤以在物理、化学、生理学或医学等科学领域居多，,德国，一个群星璀璨的科技强国,汽车,家居,电器,化工,关键词：科技创新、精确主义、严苛细节,医疗,机械,关键词：突破创新、设计美学、人性设计、,关键词：科技创新、人性关怀、精确主义,德国汽车制造水平毫无争议地雄踞世界首位 关键词：科技创新、制造工艺、设计美学,以机械制造业立国，浓厚的工程师文化 关键词：制造工艺、专注细节、精确主义,关键词：制造工艺、严苛细节、设计美学、,德国，一个创领时代的工业帝国,执著,“对发明的热爱永不止息”是卡尔本茨先生的座右铭。 最近十年间，梅赛

8、德斯-奔驰创造578项独立研究创新技术，覆盖设计、安全、动力、能源等各个领域，其中更有183项是全球首创，毫无争议将“最具创新力品牌”大奖收入囊中。,WMF锅具率先使用不锈钢材料，WMF几乎成为不锈钢锅具、餐具等厨房餐桌用品的代名词。 1927年，WMF推出了世界上最早的咖啡机和家用压力锅。 在产品设计上。WMF拥有自己的设计工作室-WMF Atelier，帮助其每一款产品都具有艺术美感，经久不衰。,朗格只制造机械表、只使用自制机芯 所有机件须经人工打磨才算完工，每个钟表师都至少需要3到7年的学习后方可参与钟表制作。 通常每块表的制作时间最少要6个月。因此，朗格表产量非常有限，每年大约出产50

9、00只左右。,为保持刀刃持久锋利与人体工程学的完美结合，双立人刀具制造工序多达40道。 双立人品牌建立伊始，便建成钢材铸造车间，由专家研究制造刀具所需钢材的最佳组成。 向世人提供包括厨房刀具、西餐具、剪刀、便携式小军刀等二千多种产品。,突破,突破执著成就德国工业传奇,“德国制造”的 文化内涵,“德国制造”的产品特征： 耐用、可靠、安全、精密,专注精神,责任感、刻苦、服从、可靠和诚实熔铸在德国人的血液中 “德国制造”在设计和材料使用上，实实在在考虑用户利益，注重内在质量,标准主义,精确主义,完美主义,秩序主义,德国制造业追求“小事大作，小企大业” 他们上百年专注于一项产品领域，力图做到极致 如W

10、MF100多年来专注于厨房用具，成就了顶级奢侈品牌,厚实精神,德国人无法面对和处理“不确定性”的性格，演变出其对于“标准化”的依赖。 尊重标准使德国制造质量得以保证，在制造业奠定了全球遵循的行业标准,对于标准的依赖、追求和坚守，导致了对于精确的追求。 对于精确的追求，反过来提高了标准的精度。,完美主义是标准主义及精确主义的表现 在德国人工作和生活中的表现是“认真” 德语谚语：“犯错误，都要犯得十全十美。”,德国谚语：“秩序是生命的一半。” 德国人认为，与时间形成严密关系的人，才能理性地驾驭人生和工作,“德国制造”的文化内涵,German Pride,德国人眼中的德国精神,德国人善于把挑战转化为

11、计划并付诸实践，倾向于将梦想转化为现实。这一点是将德国人与其他国人的人们区格开来的特性。Gesine Horn. 58岁,德国人很简单，他们勤奋工作、坚持不懈。为了创造出高品质的产品，他们始终坚持做“对”的事。Wolfgang Simarend Kaller, 30岁,德国人有环境意识、他们对大自然有着强烈的热爱和责任感。 Malte Kaller. 27岁,务实,专注,虽然德国人给人固执的感觉，但德国实际上是许多艺术家、诗人、大思想家的故乡，他们在各自的领域实现了伟大的突破。 Tanja Kerstin Walker, 30岁,突破,践行,李刚 博士/研究员 北京大学市场经济研究中心研究员

12、雪铁龙、上海大众、吉利等公司顾问 公司病毒,学者眼中的德国精神,德国思想界历来以思想深邃、富于创造力为突出特点，思想理念的创新就是科学学术理论的创新，这是与“摸着石头过河”的经验主义思路截然相反的。德国人素以严谨认真著称，办任何事都一丝不苟、精益求精，例如众所周知德国产品质量上乘、有口皆碑。,德国作为一个非原点文化民族，民主和创新是其两大特点。德国人专注、执著、有信仰，秉承着“工作是为了向上帝负责”，德国制造趋于精品化，这也正是工匠文化的来源。经历一战二战炮火的德国，逆境商越强。伴随工业4.0的到来，也标志着德国正向一个智能化制造的时代前进。,什么是真正的德国精神？,突破,创新,执著,践行,执

13、著践行 突破创新,德国,宝沃,突破创新,执著践行,突破创新,执著践行,技术创新：空气弹簧、自动挡变速箱、缸内直喷 设计创新：浮筒设计、机舱设计 谱系创新：最丰富的产品线 ,科技创新：B-link 创新感知车载娱乐信息系统 模式创新：商业模式、全球战略 ,执于信仰：经济奇迹时期“逆境”成长，助力德国复兴 执于梦想：卡尔宝沃的造车梦 执于品质：经典车型,执于梦想：强势复兴 执于匠心：德国质量、德国工艺,宝沃品牌内涵是对德国精神的完美呈现,它山之石 可以攻玉 借势中德国家战略热点，提升认知拉动形象,强强联手、创新共赢 携手世界顶级合作伙伴，打造全新汽车生态圈,众望所归、引起共鸣 唤起德国民众自豪感，

14、情感共鸣提升认知,引起德国共鸣,热点借势,感性引势,理性造势,制造突破,技术与产业突破,FEV 战略合作（传统与新能源）,SAP汽车工业4.0典范 德国汽车工业闭门会议,产品突破,巴博斯 战略合作,汉诺威电子科技展（2016.4）,德国红点设计大奖 （2016.2）,践行利益共享,宝沃汽车投资者峰会,重要市场经销商集团合作,践行品牌认同,德国汽车专家峰会 VDA入会申请仪式,时间,“逆境”上扬， 从历史到未来，宝沃德国精神的完美体现，一个令人尊敬的德国汽车品牌,宝沃重点传播事件规划,理性 造势,感性 引势,铺垫,高潮,冲突,品牌是基因,创新是生命,德国的世界的、民族的世界的,传播调性,宝沃的面

15、孔,德国精神访谈,Back to the Future,历史与复兴传播,德国因你骄傲,践行全球视野,德国总部 实车品鉴会,德国总理默克尔访华参观宝沃密云工厂，见证中办成立,Back to the Future 中国巡展,中德热点借势,借势德国热点事件,设计突破,科技突破,中国北京车展成果展示,德国精神的践行者宝沃：创新突破 执著践行,合作与格局突破,引起德国共鸣，引发中国关注,品牌是基因 创新是生命,目的,事件,效果,突出德国标签,引起德国共鸣,引发中国关注,FEV战略合作,SAP战略合作,汉诺威电子展,Brabus战略合作,德国红点设计,宝沃汽车投资者峰会,重要市场经销商集团合作,德国汽车行

16、业专家讨论会,海外车主形象塑造,德国精神访谈,Back to the Future,品牌历史与 十年复兴专题传播,德国总部实车品鉴会,德国总理默克尔访华参观宝沃密云工厂，见证中办成立,Back to the Future 中国四地巡展,强化宝沃品牌德国基因,提升宝沃品牌在德国的认知度,提升品牌在中国的认知度， 为宝沃入华蓄势,总策略,时间,法兰克福前后整体传播路径,德国,中国,铺垫,高潮,冲突,阶段,前期,中期,后期,场外事件,场内事件,FEV战略合作传统动力于新能源,SAP战略合作德国签约,IAA,巴博斯 战略合作,德国总部 实车品鉴会战略沟通会,VDA 入会申请仪式德国汽车专家闭门会议,宝

17、沃汽车投资者峰会,重要市场经销商集团合作,Back to the Future 中国巡展,FEV战略合作（信息导入+媒体合作）,SAP战略合作（信息导入+媒体合作）,宝沃面孔【车主访谈】 （中国信息导入）,德国精神访谈（中国信息导入,IAA 宝沃新闻发布会（信息导入）,网络专题合作（IAA新车盘点）,传播,巴博斯战略合作 (信息导入+媒体合作）,十年复兴专题,德国精神访谈,重要市场经销商集团合作投资峰会VDA 专家闭门会 （信息导入）,Back to the Future,传播,事件,中国公司开业,宝沃面孔（车主形象塑造）,德国信息 导入中国,S700产品亮点解读,10.2830 德国总理默克

18、尔访华参观宝沃密云工厂，见证中办成立,默克尔访华德国信息发布及传播,23,项目名称,SAP介绍,SAP是德国市值最大的公司，现今SAP品牌价值382亿美元 SAP 是工业4.0的发起人/推动者/供应商，并升华其理念纳入 IoT及更为广阔的领域 SAP前CEO 是德国工业4.0委员会主席 SAP是默克尔主要政治的资助方 SAP在过去十年内（2006-2015）SAP 品牌价值上升了299% SAP拥有超过6300家客户遍布全球101个国家,通过SAP系统为全球每天生产 95,000 汽车 通过SAP系统生产超过 82% 的摩托车,96% 整车厂 96% 汽车和卡车零部件供应商 97% 离散制造商

19、,24,项目名称,SAP介绍,2014 中国峰会,马凯参加SAP展,默克尔参观电子展SAP展台,默克尔与卡梅隆体验SAP产品,默克尔体验SAP产品,德国与中国国家战略对接，开创中德汽车工业合作“大格局”,日期,8月,9月,10月,事件,积极传递政府大力推动工业4.0 SAP作为工业4.0领军者，积极推进中国新型工业化，尝试探索工业4.0与互联网+在汽车领域的实践,关键词,德国工业4.0引领全球产业变革 德国汽车率先探索智能制造模式 宝沃携手SAP成为工业4.0落地的重要推动力，颠覆汽车工业生产,中德战略合作里程碑事件 宝沃成为全球具有示范性的德国工业4.0 和互联网+ 的实践企业 以密云工厂为

20、代表的智能制造作为新经济增长引擎引领产业变革,德国宝沃与SAP战略合作，德国汽车工业“新元年”,积极传递政府大力推动工业4.0进入中国的信号 SAP作为工业4.0领军者，积极推进中国新型工业化，尝试探索工业4.0与互联网+在汽车领域的实践,时间：2015年8月 地点：北京 形式：会见中国总理李克强、工信部部长苗圩，与宝沃方会面探讨战略合作相关事宜，并确定总部签约事宜,借助SAP引导的工业4.0热点话题，凸显宝沃在汽车领域对工业4.0的实践，扩大关注,汽车工业4.0进入中国 引领中国汽车工业变革 中德工业战略合作全面升级,让梦想落地 汽车工业4.0领军者SAP全球总裁会见李克强总理 德国软件及汽

21、车巨头将联合 将彻底扭转汽车制造格局,中国媒体发布（全网扩散）,活动形式,活动目的,核心信息,标题示意,传播渠道,德国汽车工业4.0行业专家峰会，德国宝沃品牌“新篇章”,德国工业4.0引领全球产业变革 德国汽车率先探索智能制造模式 宝沃携手SAP成为工业4.0落地的重要推动力，颠覆汽车工业生产，成为德国汽车工业代表企业之一,活动形式,活动目的,核心信息,标题示意,传播渠道,时间：2015年9月16日 地点：德国法兰克福 形式：宝沃、SAP、VDA德国汽车行业专家、政府职能部门，共同讨论未来德国汽车的变革以及汽车工业4.0的发展趋势、宝沃品牌递交加入VDA申请,引爆德国工业4.0话题，强化宝沃在

22、工业4.0中的地位,宝沃成为德国工业4.0引领者和实践者 颠覆、变革、创新、德国,宝沃携手德系汽车巨头密谈造车 未来汽车将会驶向何方？,德国主流汽车、产经媒体发布+中国媒体导入（全网扩散） 深度合作：第一财经周刊每日经济新闻版面合作,28,项目名称,默克尔与李克强参观全球首个基于德国工业4.0与中国互联网+的智能汽车工厂，树立国家战略合作“新典范”,时间：2015年10月底 地点：北京 形式：将宝沃塑造成为“全球具有示范性的德国工业4.0 和互联网+ “实践企业，邀请默克尔见证并参观密云工厂,全面塑造德国汽车工业4.0引领者形象，彰显宝沃作为中德战略合作的标志性企业,德国总理见证德国汽车工业4

23、.0落地 宝沃全面颠覆汽车产业生产制造模式 中国战略合作标志性企业 汽车工业4.0带动新的经济增长引擎,德国汽车工业4.0落地宝沃工厂 默克尔疾飞北京见证交通变革,全网扩散：德国媒体+中国媒体 深度合作：中国经营报、汽车商业评论版面合作；汽车之家专题合作,活动形式,活动目的,核心信息,标题示意,传播渠道,中德国家战略合作里程碑事件 宝沃成为全球具有示范性的德国工业4.0 和互联网+ 的实践企业 以密云工厂为代表的智能制造作为新经济增长引擎引领产业变革,29,项目名称,技术与产业突破：FEV 战略合作,BORGWARD,30,项目名称,产品突破：BRABUS战略合作,时间：11月（TBD） 地点

24、：巴博斯工厂签约 参会人员：宝沃高层、BRABUS高层、德国媒体、中国媒体,活动形式,强势品牌联合，提升宝沃品牌形象 奠定宝沃高端地位，提升宝沃品牌溢价 增强宝沃产品竞争力,活动目的,德系双雄强强联合 共同打造新生代汽车,核心信息,宝沃联姻巴博斯 共同孕育德系新生代汽车,标题示意,德国媒体发布+中国媒体导入（全网扩散）【TBD】 媒体合作：中国汽车画报、汽车之家【TBD】,传播渠道,BORGWARD,项目名称,科技突破与设计突破：借势德国热点事件,时间：2016年2月 地点：德国 参与形式：宝沃汽车参评并获奖、设计师专访,活动形式,借助德国热点事件，彰显宝沃前卫设计理念，提升宝沃在德国汽车行业

25、地位和影响力,活动目的,全新汽车美学 先锋设计 引领德国汽车设计革新,核心信息,“神马叫颜值爆表” 德国宝沃荣获红点设计大奖 ,标题示意,德国媒体发布+中国媒体导入（全网扩散）,传播渠道,时间：2016年4月 地点：德国汉诺威 参与形式：宝沃汽车参展、工程师专访、Roadshow,活动形式,借助德国热点事件，凸显宝沃在汽车科技领域的领先地位,活动目的,车联网、新能源、德国、创新,核心信息,看宝沃互联网+ 真正的汽车智能离我们还有多远？ ,标题示意,德国媒体发布+中国媒体导入（全网扩散）,传播渠道,德国汉诺威电子科技展览会,德国红点设计大奖,践行高效：德国总部媒体实车品鉴会与战略沟通会,时间：2

26、015年8月底 地点：宝沃德国斯图加特总部 S700实车品鉴与宝沃领先技术深度讲解,活动形式,通过S700的品鉴，中德媒体首次亲身见证宝沃汽车完美品质 通过首席设计师Roland实车讲解，促成宝沃与媒体深度交流 传递宝沃全球战略及布局、集团治理架构,活动目的,BORGWARD,德国媒体（10-12人）,中国媒体（4人）,网通社社长 李安定,寰球汽车 创始人吴迎秋,车道出版人李铁铮,V讯网 总编程远,宝沃全球首次亮相品鉴,体验与品质的新变革,践行品牌认同：宝沃品牌VDA入会申请仪式,时间：9月（TBD) 地点：斯图加特 活动形式：宝沃高层、VDA协会领导、德国汽车行业专家、政府职能部门，共同讨论

27、未来德国汽车的变革以及汽车工业4.0的发展趋势、宝沃品牌递交加入VDA申请 参会媒体：德国媒体、中国媒体（贾可、吴迎秋、李安定、何仑） 活动目的：借助德国汽车工业协会权威性佐证宝沃德国公司身份 核心信息： VDA协会领导欢迎宝沃重返德国汽车大家庭 汽车界领袖表达对宝沃未来的期待和支持 标题示意：德国汽车工业协会主席马蒂亚斯-韦斯曼：欢迎宝沃重返德国汽车大家庭 传播渠道 德国媒体发布+中国媒体导入（全网扩散）【TBD】 媒体合作：腾讯汽车、汽车之家、汽车商业评论、网通社【TBD】,BORGWARD,践行利益共享：全球重要市场经销商集团活动,BORGWARD,活动形式 时间：9月(TBD) 地点：

28、德国斯图加特展览中心 活动目的 构建德国宝沃全球经销商集团大型交流平台 全面覆盖中、欧、印、巴、俄等重要市场 与重要市场最大经销商强强联合 核心信息 共同规划全球市场发展蓝图 彰显宝沃实力，提振市场信心 标题示意 经销商巨头直飞斯图加特抢单为哪般？ 宝沃缘何有如此底气 敢于鲸吞全球五大市场？,宝沃CEO与来自全球重要市场的经销商集团进行交流,践行利益共享：德国宝沃汽车全球投资者峰会,BORGWARD,活动形式 时间：9月(TBD) 地点：德国斯图加特展览中心 活动目的 构建德国宝沃全球投资者平台；携手合作实现宝沃全球战略布局 标题示意 全球投资巨头齐聚斯图加特，谁是资本方的新宠？ 传播渠道：德

29、国媒体传播，中国媒体转载,借全球顶尖投资者，凸显宝沃实力及影响力 达成全球全产业链，产业与资本的高效融通,全球知名企业、资深投资机构注资宝沃,制造突破,技术与产业突破,FEV 战略合作,汽车工业4.0典范 德国汽车工业闭门会议,产品突破,巴博斯 战略合作,汉诺威电子科技展（2016.4）,德国红点设计大奖 （2016.2）,践行利益共享,宝沃汽车投资者峰会,重要市场经销商集团合作,践行品牌认同,德国汽车专家峰会 VDA入会申请仪式,时间,“逆境”上扬， 从历史到未来，宝沃德国精神的完美体现，一个令人尊敬的德国汽车品牌,宝沃重点传播事件规划,理性 造势,感性 引势,铺垫,高潮,冲突,品牌是基因,

30、创新是生命,德国的世界的、民族的世界的,传播调性,宝沃的面孔,德国精神访谈,Back to the Future,历史与复兴传播,德国因你骄傲,践行全球视野,德国总部 实车品鉴会,德国总理默克尔访华参观宝沃密云工厂，见证中办成立,Back to the Future 中国巡展,中德热点借势,借势德国热点事件,设计突破,科技突破,中国北京车展成果展示,德国精神的践行者宝沃：创新突破 执著践行,合作突破,宝沃的面孔,专题传播：车主形象塑造,BORGWARD,通过波普艺术形式对车主形象进行塑造，强化品牌的年轻化，同时吸引年轻人对宝沃品牌的关注,形式,通过宝沃老爷车主人物形象传播，正面塑造宝沃车主形象

31、 深度挖掘车主与宝沃品牌的情感纽带并突出内心的精神财富 提升德国民众尤其是年轻人对宝沃品牌的记忆、认同和共鸣,目的,坚持原则，永不妥协 执于梦想，用坚实的努力，实现自我 在生活与工作中，既坚持传统，又寻求思考，追求创新与突破,核心信息, 宝沃面孔：执于严谨 衷于突破,标题示意,媒体合作：三联生活周刊系列专题,传播渠道,德国精神访谈,专题传播：定义民族自豪感,BORGWARD,“Back to the Future”,主题 活动,将德国民族精神的精髓归纳为“执着的创新落地能力”，提高话题高度，将德国民族自豪感与品牌进行巧妙地连接。 把老爷车的经典文化与先锋艺术进行结合，唤起社会精英阶层的认同感，

32、对目标受众尤其是年轻人产生更强的号召力,为每一个进取的自己喝彩,历史与未来,换宝行动,光荣与梦想,艺术涂装,荣耀与梦想,装置艺术,民族与世界,车辙行遍世界,时间,地点,10月初11月末,斯图加特,展示：老爷车涂装,BORGWARD,活动形式： 邀请德国著名先锋艺术家和设计师在宝沃老爷车身绘制具有视觉冲击力和典型当代艺术元素的汽车涂装 将宝沃老爷车的历史荣耀与艺术梦想进行连接，让经典的老爷车在当代焕发出艺术的光芒，吸引媒体及目标受众的关注,活动形式,惊艳靓装大咖秀 宝沃掀起复古时尚风,活动传播,网络专题合作 现场图片网络扩散 花絮稿网络传播,活动传播,Back to the Future,展示：

33、新车装置艺术,BORGWARD,活动形式： 邀请德国著名先锋艺术家和设计师在宝沃老爷车身绘制具有视觉冲击力和典型当代艺术元素的汽车涂装 将宝沃老爷车的历史荣耀与艺术梦想进行连接，让经典的老爷车在当代焕发出艺术的光芒，吸引媒体及目标受众的关注,活动形式, 德国汽车宝沃秀时尚 装置艺术时空大穿越,活动传播,现场图片网络扩散 花絮稿网络传播,活动传播,Back to the Future,Back to the Future,产品体验,BORGWARD,活动形式： 宝沃车主与社会精英阶层分别交换试驾老爷车和改装S700车型，共同感受宝沃的驾驶乐趣、精湛品质以及追求完美的情怀 宝沃车主分享当年首次驾驶

34、宝沃汽车的刻骨铭心的感受，叙述与宝沃爱车之间近半个世纪的故事,活动形式, 斯图加特“换宝大行动” 快乐宝主“嗨翻天”！,活动传播,网络专题合作 现场图片网络扩散 花絮稿网络传播,活动传播,让车辙行遍世界,BORGWARD,活动形式： 老爷车欧亚巡游启动仪式，邀请宝沃车主俱乐部代表参加派对，共同见证宝沃这一德国传奇品牌征服世界的历程,活动形式,宝沃情怀：任时光流转 唯爱不变,活动传播,网络专题合作 现场图片网络扩散 花絮稿网络传播,活动传播,Back to the Future,强强联合打造全新智造模式,德系精工品质,全程柔性生产,云数据&个性化定制,导入中国,“Back to the Futu

35、re”中国巡展 为每一个进取的自己喝彩,主题 活动,举办“为每一个进取的自己喝彩”巡展，活动覆盖北、上、广、成等核心城市 社会精英阶层试驾老爷车和改装S700车型，感受宝沃的驾驶乐趣，引发情感共鸣 利用老爷车当代艺术涂装、宝沃新车装置艺术进行现场布置，以强烈视觉冲击吸引公众关注 利用“Back to the future”主题派对，对目标受众尤其是年轻人产生更强的号召力,时间,地点,2015年11月2016年3月,北京、上海、广州、成都,艺术涂装,装置艺术,媒体workshop,导入中国,制造突破,技术与产业突破,FEV 战略合作,汽车工业4.0典范 德国汽车工业闭门会议,产品突破,巴博斯 战

36、略合作,汉诺威电子科技展（2016.4）,德国红点设计大奖 （2016.2）,践行利益共享,宝沃汽车投资者峰会,重要市场经销商集团合作,践行品牌认同,德国汽车专家峰会 VDA入会申请仪式,时间,“逆境”上扬， 从历史到未来，宝沃德国精神的完美体现，一个令人尊敬的德国汽车品牌,宝沃重点传播事件规划,理性 造势,感性 引势,铺垫,高潮,冲突,品牌是基因,创新是生命,德国的世界的、民族的世界的,传播调性,宝沃的面孔,德国精神访谈,Back to the Future,历史与复兴传播,德国因你骄傲,践行全球视野,德国总部 实车品鉴会,德国总理默克尔访华参观宝沃密云工厂，见证中办成立,Back to t

37、he Future 中国巡展,中德热点借势,借势德国热点事件,设计突破,科技突破,中国北京车展成果展示,德国精神的践行者宝沃：创新突破 执著践行,合作突破,IAA 传播周期项目列表,宝沃CEO华立新 演讲,艾纳哈雷德 演讲,罗兰及设计团队 演讲,全球战略/商业模式/ 合作伙伴/商业目标/ 目标消费者/市场规划/ 技术规划,前瞻设计师艾纳阐释品牌设计基因和传承，并邀请揭幕嘉宾登台,BX7 产品设计介绍.,1、由高管向向媒体传递品牌定位、商业模式、品牌价值及设计DNA等详细官方信息 2、巩固与国内媒体的关系,开场视频回顾克里斯蒂安宝沃在日内瓦车展宣布品牌回归,领导与明星 车旁合影,展前媒体沟通晚宴

38、,通过深度解读品牌层面策略与信息，提升媒体的认知度，获取媒体信任 宝沃CEO Ulrich Walker 首席设计师Roland 前瞻设计师Einar Hareide,领导专访,输出物,倒计时+开场视频,合影,法兰克福车展新闻日行程规划,克里斯蒂安宝沃与华立新共同揭幕,BX7新车揭幕,艾纳哈雷德与罗兰共同揭幕,BX7 特别版新车揭幕,展前媒体沟通晚宴,目的,弥补展台发布时间过短以及展会现场条件不足的不利条件，向媒体提供详细的官方信息。 巩固与国内核心媒体的关系。,形式,圆桌会进行群访 酒店会议室（需准备投影仪，演讲PPT）,监事会主席 Christian Borgward：品牌定位品牌愿景 宝

39、沃CEO Ulrich Walker：创新商业模式企业战略 前瞻设计师Einar Hareide：品牌价值设计传承 首席设计师Roland：设计DNA产品设计亮点,出席领导及沟通要点,媒体日新闻发布会,新车揭幕,高管致辞,高管合影,日期：2015.9.15 (15min) 时间: 12:4513:00 地点：宝沃展台 参会方建议： 公司高管： 德国宝沃监事会主席Christian Borgward 德国总部CEO Ulrich Walker 德国宝沃前瞻设计师Einar Hareide 德国宝沃首席设计师Roland 各区域VP（俄罗斯、印度、巴西、中国）等 合作方： 合作伙伴高管(SAP/B

40、rabus等) 全球经销商伙伴代表 媒体： 德国媒体及欧洲媒体 中国媒体 *15-25家,发布会核心信息,流程建议,宝沃坚持以“触手可及的豪华”为产品开发的哲学，针对年轻的现代进步主流群体对产品的全新需求，通过技术与设计的突破，提供独具匠心、追求极致、超越期待的解决方案 宝沃将通过模组化的产品组合，德国血统的优良工艺，满足青睐德系消费者未被满足的高品质需求 我们还拥有清晰且充满雄心壮志的未来规划：明年将会进一步丰富产品线，形成宝沃品牌的产品谱系，并逐步进入全球重要的汽车市场，德国的工厂也将在未来两年内建成,IAA新闻发布会高管讲话核心信息,高管建议：CEO华立新(Ulrich Walker）、

41、首席设计师Roland、前瞻设计师Einar Hareide,践行承诺,宝沃汽车拥有纯正的德国基因，深深植根于德国且拥有无限未来 在实力雄厚的合作伙伴的支持下，宝沃将继续作为一家独立的德国汽车公司进行运营 全球战略布局将采取“三步走”，并在未来的两年内实现欧洲（德国）本地化生产，并明确以新能源（EV，PHEV）为前期入市产品 宝沃采用资源链合、互联共享的全新商业模式，以大数据为工具，以资源链合为手段，实现人、车、生活的无缝融合 在打造用车生活生态圈的同时，宝沃更将呈现给投资伙伴以多元化的盈利模式,秉持匠心、突破、近享的品牌价值，宝沃代表着德国工匠精神、德系精工品质、德国创新科技、可持续发展和合

42、理价格 作为突破豪华界限的德国中高端汽车品牌，宝沃将致力于为全球中流砥柱带来超越期待的驾享体验 宝沃将着力打造坚守信仰、持续进取、热爱生活的鲜明品牌个性 宝沃将始终以至臻致普、成就亲民豪华汽车品牌典范为品牌愿景，打造触手可及的豪华,暌违五十年后，我们践行日内瓦车展上的承诺，在本次法兰克福车展向大家首次全面展示宝沃全新形象,企业层面,品牌层面,产品层面,具体内容滚动更新中,全球媒体专访安排,海外媒体采访,群访内容,受访高管,参访媒体,中国媒体采访,群访内容,受访高管,参访媒体,时间,时间,宝沃CEO Ulrich Walker 首席设计师Roland,优酷 乐视 展台车前拍摄（5min/人）,宝沃CEO Ulrich Walker：创新商业模式企业战略 前瞻设计师Einar Hareide：品牌价值设计传承,宝沃CEO Ulrich Walker 前瞻设计师Einar Hareide 首席设计师Roland