西欧国家市场特点.pptx

1、,西欧国家市场特点,西欧概述,欧洲共同市场简介,市场特点,张彪孙新波,西欧指欧洲所有资本主义国家。位于欧洲西部、中部和北部。面积约500万平方千米，人口5亿多（1988）。欧洲最高大的阿尔卑斯山脉横亘南部，其主干向东伸展为喀尔巴阡山脉，向东南延伸为狭那里克阿尔卑斯山脉，向南延伸为亚平宁山脉，向西南延伸为比利牛斯山脉。北部斯堪的纳维亚半岛有斯堪的纳维亚山脉。中部主要分布平原。南部和冰岛多火山地震。 地中海沿岸属亚热带夏干冬湿气候，其余大部分地区属温带湿润气候。有煤、铁、石油等矿藏。大多数国家为发达的资本主义国家，工业、农业、对外贸易和交通运输均十分发达，形成以欧洲经济共同体为中心的经济体系。欧洲

2、经济共同体成员国有法国、英国、德国、意大利、比利时、荷兰、爱尔兰、卢森堡、希腊、西班牙、葡萄牙和丹麦。,欧洲共同市场又称“欧洲经济共同体”。1958年1月1日成立，由法国、西德、意大利、荷兰、比利时和卢森堡共同发起。1973年1月，丹麦、爱尔兰、英国加入。1979年5月28日希腊成为第10个成员国。1986年后葡萄牙、西班牙、瑞典、芬兰、奥地利先后加入，发展到15个成员国。该组织在经济一体化方面作出许多决策，取得众多效果，对外统一关税，实行农产品自由流通，建立货币联盟和共同体内部工业品自由贸易。1991年12月，第46届欧共体首脑会议后，欧共体在朝着全面经济联盟和政治联盟的方向发展，成为当今世

3、界经济中一支强大的力量。,一 市场一体化程度高 二 市场广阔 ,需求多样 ,要求严格 三消费水平高 ,消费层次多 四 进口 商品结构发生巨大变化 五贸易保护主义 日趋严重 六 环保已成为对欧贸易中必须正视的问题,市场特点,在西欧的 24 个国家中 有 18 个是欧洲经济区的成 员,按照欧洲经济区协议,有15 个是欧洲联盟的成员。按照欧洲经济区 内经济以欧盟的法律为基础来运转 。现在欧盟 15 个成员国内已基本上实现了商品、服务和资本的自由流通。西欧已拥有以 下几个方面的共 同经贸法规 ，共同农业政策共同渔业政策 ，共 同外贸政策，包括普惠制方案，共同关税政策、关税率,制定了共同海关法典共同的原

4、产地规则 ，共同的竞争法 共同的反倾销规 则从第三 国进 口 的共同管理措施共 同的商标法、专利法共同的公司法共 同的产品的技术安全与卫生法规 、标准等 。上述还在不断完善的共同法规几乎规范了西欧各国经济贸易活动的各个方面和全过程。,西欧市场有 3.6 亿消费者 ,各国平均私人消费约 占国 内生 产总值的 60%。估计 1994年私 人消费总额达 46880。 亿美元,人均12300 美元 ,是世 界上最大的消费市场。由于欧洲统一大市场已经基本建成 ,欧洲经济区协 定也 已开始实施 ,西欧各国间人员流动加速 ,消费习惯和生活方式相互影响。随着欧洲共同体技术法规和欧洲技术标准在全西欧范围内的推广

5、 ,以 及一些技术标准的协调 ,西欧范 围内产品的技术规格逐渐趋向统 一 。但是 ,西欧有不同的宗教信仰 ,人们对商品的欣赏能力有着较大的差异。加上职业、社会地位以及生活水平的差别 ,在经济一体 化的西欧不存在一体化的生活习惯也不存在一体化的消费市场。,西欧地 区总体上经济比较发达 但各国经济发展水平很不平衡 ,如卢森堡 人均 国内生产总值是希腊的 5 倍1994 年西欧有 10 个国家的人均 国内生产 总值超过 2万美元 ,而人均不足1 万美元的还有两个国家。国家间差距较大 ,地区差别则更加明显。西欧有一批高档次的消费者 ,但更多的是大量的中产阶级 ,此 外 ,还 有 15% 的居 民生 活

6、在 贫困线 以下,其中有 3201 多万人无家可归 。所以从营销学的角度来分析 ,西 欧是一个 巨大 的多层次的 消费市场 ,总 的分布是北 欧的消费水平和 购买力高于南欧。需要强调的是低收入的消费者需要低档次的消费品,这并不能说明他们就是 劣质产品的消费者。劣质商 品在西欧没有市场 。,技术进步成果转化为生产力和产业结构的调整 ,西欧地区 的进 口商品结构发生了巨大变化。如近 10年 ,欧洲共 同体从区 外的进口 商品中,燃 料的 比重由 38.4%减少到 15.8% ,食品由 11.4% 减少到 7.7% 。此外 ,服装、纺织品、矿产品均出现下降。办公机械、电子 信息产 品与通讯 设 备则

7、由 5%增 加到10% ,汽车 由2.1增加到4.4% ,电气机械设备 由1.6% 增加到 3.2% ,化工产 品 由 4.5%增 加到 6.6%。近年中国出口商品结构虽有改善 ,但与西欧市场的变化相 比还有很大的差距 。农、副、土特产品、原料性商品 ,轻纺产品与 日用消费品仍是 中国向西欧出口 的主导产品,这些商品在西欧商品市场上已基本饱和或接近饱和 ,在居民消费结构中比重在逐年下降。而在西欧国家进 口 比重中逐年明显增长的运输机械与机器设 备,以 及 电子等产品虽有增加 ,但所占比例还 比较小,近几年西欧 国家经济增长缓慢 ,就业严重 不足 ,失业的压力普遍增加。在此情况下 ,贸易保护主义

8、 日益抬头。西欧在进行一体化建设和完善统一大市场的过程中,在拆除 内部边界的同时 ,大大加强了统一的对外边界的保护 ,反倾销 已经成 为西欧对付第三 国竞争的最有效的武器。随着中国对共同体出口 额的增长 ,欧共体方面指控中国出 口商品低价倾销的案件愈来愈多。截至去年底 ,欧共体 已对中国的出 口商 品立案调 查 次,严重影响了中国向欧共体的正常出口 贸易。,在各国议会和欧洲议会中的影响不断扩大 。同时普通居民 的环保意识也不断加强。所以近几年来欧盟和西欧国家都先后通过了一系列有关环保方面的强制性法规 ,限制或禁止一些破坏生态平衡、污染环境的产品 的生产与销售,以 及其他商业行为。有些商业行为或产 品虽不在有关法规的限制或禁止之列 ,但在公众舆论和公共道德伦理上 ,已被认为难以接受。居民在商场选