金光—网络原创品牌的未来

1、金光网络原创品牌的未来网络原创品牌的未来网络原创品牌的未来网络原创品牌的未来网络原创品牌的未来阿里集团大客户部阿里集团大客户部阿里集团大客户部阿里集团大客户部 金光金光金光金光2013-08-272013-08-272013-08-272013-08-27LOGOLOGOLOGOLOGO现状现状现状现状：他们这样做品牌他们这样做品牌他们这样做品牌他们这样做品牌LOGOLOGOLOGOLOGO现状现状现状现状：他们这样做品牌他们这样做品牌他们这样做品牌他们这样做品牌? 有销量就有品牌有销量就有品牌有销量就有品牌有销量就有品牌? 假装自己是个品牌假装自己是个品牌假装自己是个品牌假装自己是个品牌?把

2、清仓销库存当成做品牌把清仓销库存当成做品牌把清仓销库存当成做品牌把清仓销库存当成做品牌有巨大流量与销量,靠运营致胜,品牌塑造能力偏弱自我YY能力强大，喜欢痛骂消费者不懂品牌，产品质量与品牌运营能力一般销量巨大,但透支了品牌力,没有产品创新和营销创新,没能对接新生代的网络人群,与潜在消费者渐行渐远LOGOLOGOLOGOLOGO未来：未来：未来：未来：“消失消失消失消失”的品牌的品牌的品牌的品牌LOGOLOGOLOGOLOGO? 传统营销时代，所有的行销战争都围着“品牌”展开，只要成功打造一个耳熟能详的品牌，似乎一切营销问题都迎刃而解。? 随着互联网营销时代的来临，随着消费者的个性化需求不断升级

3、，围绕品牌展开的行销计划似乎碰到了前所未有的挑战。? 有人认为，未来的营销，品牌战略并不重要，甚至连“品牌”都会消失。真是这样吗？ 消失，还是重塑？消失，还是重塑？消失，还是重塑？消失，还是重塑？LOGOLOGOLOGOLOGO“消失消失消失消失” 现象之一：现象之一：现象之一：现象之一：路径打造的颠覆与重塑路径打造的颠覆与重塑路径打造的颠覆与重塑路径打造的颠覆与重塑传统品牌：传统品牌：传统品牌：传统品牌：品品品品牌力优先牌力优先牌力优先牌力优先网络品牌：网络品牌：网络品牌：网络品牌：产产产产品力优先品力优先品力优先品力优先VSVSVSVS明星代言明星代言明星代言明星代言 线下路演线下路演线下

4、路演线下路演 媒体投放媒体投放媒体投放媒体投放+ +产品创新产品创新产品创新产品创新+ +精准网络营销精准网络营销精准网络营销精准网络营销用户体验创新用户体验创新用户体验创新用户体验创新阿芙，就是精油LOGOLOGOLOGOLOGO“消失消失消失消失”现象现象现象现象 之二：化整为零小而美之二：化整为零小而美之二：化整为零小而美之二：化整为零小而美? 随着互联网用户的进一步增加，碎片化需求和细分人群日趋显著，长尾效应正在发挥着前所未有的威力。? 目前正经历着从大众品牌-小众品牌的变革期。? 也许在不久的将来，过百亿级的超级品牌将不复存在，取而代之的将是化整为零后满足细分需求的小众品牌，小的才是

5、美好的。? 淘品牌，就是“小而美”杰出的代表。何为“小而美”?小而美，我的理解是做细（细分市场）、做深（全链条掌控）、做强（行业领先地位） 。如果仅仅只是理解为信用低、交易额小就太形而上了，因为，会变成“小而没”。201732013201#ff66ff10LOGOLOGOLOGOLOGO?品牌并不会真正的消失，而品牌并不会真正的消失，而品牌并不会真正的消失，而品牌并不会真正的消失，而是在互联网这个加速器下，从是在互联网这个加速器下，从是在互联网这个加速器下，从是在互联网这个加速器下，从大众品牌进入真正的个性化品大众品牌进入真正的个性化品大众品牌进入真正的个性化品大众品牌进入真正的个性化品牌的时

6、代，品牌数量将会呈几牌的时代，品牌数量将会呈几牌的时代，品牌数量将会呈几牌的时代，品牌数量将会呈几何倍数增长。何倍数增长。何倍数增长。何倍数增长。?未来真正伟大的品牌，应该未来真正伟大的品牌，应该未来真正伟大的品牌，应该未来真正伟大的品牌，应该会兼具传统企业优秀基因（供会兼具传统企业优秀基因（供会兼具传统企业优秀基因（供会兼具传统企业优秀基因（供应链能力、制造能力、品牌营应链能力、制造能力、品牌营应链能力、制造能力、品牌营应链能力、制造能力、品牌营销能力、渠道管理能力）和互销能力、渠道管理能力）和互销能力、渠道管理能力）和互销能力、渠道管理能力）和互联网企业优秀基因（创新能力联网企业优秀基因（创新能力联网企业优秀基因（创新能力联网企业优秀基因（创新能力、精细化运营能力、