白酒行业包的装设计的一些初步研究.ppt

1、,白酒行业包装设计的一些初步研究,白酒行业的包装设计大致可以分以下几大面来探讨： 一、白酒包装设计工艺分解 白酒外包装 包装材质、结构、开启方式及包装防伪、印刷工艺、辅助装饰 白酒内包装 瓶体材质、瓶体形状、瓶身印刷工艺、瓶盖及开启方式（防伪） 二、白酒包装设计的视觉及创意 颜色调性、字体及版面结构、独特记忆元素的应用、包装创意概念 三、白酒包装的成本 低中高档次包装成本及材质分解,大纲分解,一、白酒包装设计工艺分解 白酒外包装 包装材质、结构、开启方式及包装防伪、印刷工艺、辅助装饰 白酒内包装 瓶体材质、瓶体形状、瓶身印刷工艺、瓶盖及开启方式（防伪） 二、白酒包装设计的视觉及创意 颜色调性、

2、字体及版面结构、独特记忆元素的应用、包装创意概念 三、白酒包装的成本 低中高档次包装成本及材质分解,白酒外包装按包装材质分类： 纸质外盒 纸质为最普遍的一种材质，其工艺也最为繁多，这里按成本的顺序可分为：普通白卡、普通的金卡银卡/镭射金卡银卡、白卡/牛皮纸/金卡/银卡(镭射)与白卡对裱、裱板盒（手工盒） 铁盒 铁盒也是成本比较低廉的一种材质，多用在中低档酒 PVC水晶外盒 PVC一般与金属、硬纸、木头等结合使用 木盒 木盒因为不能大批量开模生产的原因，一般需要手工来完成，因此成本一般较高 其它材质 部分光瓶酒用到的像布袋、包牛皮纸、竹篓，一般用于概念性产品，例如内参、专供。,一、白酒包装设计工

3、艺分解外包装,根据包装材质的分类，来一一分解各个材质类型的结构、开启方式及包装防伪、印刷工艺、辅助装饰等 纸质外盒普通白卡、普通的金卡银卡/镭射金卡银卡 此种由于成本低廉多用在中低档酒这个区域。,白酒外包装不同材质的结构及工艺,形状结构为方形为主 开启方式及包装防伪一般从上方开启 背面或者两侧打扣锁死，开启时必须破坏外盒来起到防伪的作用 印刷工艺烫金/银/电化铝、起凸、压纹、漏金银 辅助装饰很少,纸质外盒白卡/牛皮纸/金卡/银卡(镭射)与白卡对裱 此种成本略高于普通的卡纸，多用在中档酒这个区域。由于厚度加大后，纸张有了很大的可塑性，形状结构上也有了很多创新。,屋顶式,形状结构为方形为主 开启方

4、式及包装防伪屋顶式、天地盖上下拉升式、底座式，合接处扣钉锁死，打开必须破坏盒子防伪。 印刷工艺卡纸对裱、烫金/银/电化铝、起凸、压纹、漏金银 辅助装饰绳,天地盖,底座式,底座式,纸质外盒裱板盒（俗称手工盒） 此种为特种纸或者卡纸裱荷兰板（工业板），由于许多地方都要有手工来完成，加上纸张原因，成本比较高，多用在高档酒这个区域。裱板后，结构上可塑性也更强了，形状结构上有了很多创新。,前后拉开,左右拉开,形状结构为方形为主 开启方式及包装防伪前后拉开、左右拉开、上下拉开、侧面或顶部破坏开启，前后/左右/上下等一般用金属扣钉锁死，开启时拉坏包装；顶部/侧面开启通常采用轧孔，或压或拉破坏盒子。但也有些不

5、破坏外包装的，主要靠防伪码、镭射码等来防伪。 印刷工艺裱板、镂空、贴板（金属）、烫金/银/电化铝、起凸、压纹、漏金银 辅助装饰绳、扣钉等,上下拉开,顶部开启,侧面开启,铁盒 此种材质在部分地区比较流行，多用在中低档酒这个区域。,圆形+铁盒外裱纸,方形带圆角+纯铁盒,形状结构方形圆角、圆形/椭圆 开启方式及包装防伪铁盒裱纸的，撕开外部纸张打开，纯铁盒的一般顶部盒盖金属撕开（罐头开启方式）。 印刷工艺纸张的跟前面提到的工艺一样，烫金银/起凸等；纯金属的为金属上四色印刷、漏金属肌理、起凸等 辅助装饰挂绳,PVC/水晶外盒 这里分为两种，一种为较软的PVC的，例如五粮醇、五粮春的PVC 3D包装；一种

6、为较硬的PVC，通常称为水晶外盒/水晶外罩，一般与金属/木头结合使用，多用于高端/超高端区域。前种成本偏低，后种较高。,软PVC外盒+3D印刷,水晶外盒+半透明式,水晶外盒+全透明式,形状结构方形、圆形、菱形（8角、6角） 开启方式及包装防伪软pvc开启会破坏包装；水晶外盒一般与金属/木头等结合，以金属扣锁定，开启一般不会破坏外包装，主要靠内瓶+外盒防伪码等来防伪。 印刷工艺软pvc为3D印刷、起凸等； 水晶为热/低温烤花、丝网印刷等，工艺主要集中在造型上。 辅助装饰锁扣、衬布等,纯木制外盒 没有办法开模，纯手工制作，成本较高，文化感较强，用于高端或者概念性的包装。高端葡萄酒用的比较多。,形状

7、结构不固定 开启方式及包装防伪不固定。 印刷工艺木头上丝网印刷、贴板、刻字、镂空 辅助装饰绳、草、衬布及其它,其它材质 为非主流材质，部分光瓶酒用到的像布袋、包牛皮纸、竹篓，一般用于概念性产品，例如内参、专供，这里不做分析。,皮质,布袋,纸篓,白酒外包装小结,普通卡纸,金银卡纸,卡纸对裱,裱板,铁盒,PVC/水晶,木制,其它,一、白酒包装设计工艺分解 白酒外包装 包装材质、结构、开启方式及包装防伪、印刷工艺、辅助装饰 白酒内包装 瓶体材质、瓶体形状、瓶身印刷工艺、瓶盖及开启方式（防伪） 二、白酒包装设计的视觉及创意 颜色调性、字体及版面结构、独特记忆元素的应用、包装创意概念 三、白酒包装的成本

8、 低中高档次包装成本及材质分解,白酒内包装按包装材质分类： 基本可以分为：玻璃瓶、陶瓷瓶 玻璃瓶 玻璃为最普遍的一种材质，其按玻璃透感可分为：普通玻璃、净白玻璃、高白玻璃（水晶玻璃），但同种级别的玻璃也可能因为厂家技术原因也会有所不同。玻璃在造型上、颜色上、成本上、外部工艺上比陶瓷要有优势。 瓶体形状 大多数是圆形瓶型,方形,其它造型。造型一般根据产品自身文化特性、概念来决定。例如洋河蓝色经典为类似女人裙摆造型、水井坊雕刻狮子头,一、白酒包装设计工艺分解内包装,瓶身印刷工艺贴标(普通纸/透明纸/金箔纸)、烤花（冷烤、热烤）、磨砂,普通纸贴标,金箔纸贴标,烤花,磨砂+烤花,瓶身颜色工艺可分为添加

9、型（透明、半透明、不透明）、喷涂型（透明、半透明、不透明），由于这种技术价格比较低廉，而且可做出很多防陶、仿瓷及其它效果，现在较为流行。,添加型+半透明,喷涂+不透明 （仿红瓷）,添加型+不透明 （乳白玻璃料）,喷涂+不透明 （仿陶）,喷涂+半透明,瓶盖及开启方式（防伪）按照材质大致分为：普通塑料盖、铝塑结合盖、塑料水晶头盖、纯水晶盖等，还有些特殊造型的延伸，在造型上根据实际各有不同。防伪上，塑料/铝塑盖为拧开一次性破坏，水晶盖为加扣环，一次性破坏扣环，但这种防伪效果不是太明显，特别是高档酒这块。,普通塑料盖,铝塑结合盖,塑料水晶盖,纯水晶盖,特殊造型的延伸,陶瓷酒瓶有何优点？ 1.陶瓷酒瓶由

10、高温烧成，物理化学稳定性高； 2.陶瓷酒瓶略有透气又不渗漏，对原酒陈酿过程中有很好的催陈效果； 3.瓷酒瓶不透光，避免了光对酒的化学反应，很好地保持了酒质； 4.陶瓷酒瓶比玻璃酒瓶导热慢，可以保持适中的酒温，使酒不易变质； 5.制造陶瓷酒瓶的原料取材于天然矿物，它含有铁、铜、锰、钙等元素，有益健康； 6.陶瓷制造工艺精湛、艺术表示形式多样，可以提升酒的品位和文化内涵。,陶瓷瓶 平时我们说陶瓷，陶和瓷是有区别的，首先烧制原料不同，其次烧结温度不同，陶器烧结温度11001180度，瓷器13001400度。瓷器烧结温度高，分子结构也更紧密。 成本受造型、结构影响比较大，结构上不如玻璃瓶精细，越复杂的

11、造型烧制时破损率会越高，投入的人工也越多，就相同形状结构而言，成本比玻璃瓶要高出许多。但陶瓷比较古朴能充分体现白酒特性，体现较深的文化感，一般用于高档酒，例如年份酒等。 瓷其密度比陶要好，工艺上比陶要丰富一些。,瓶体形状整体以圆形为多数，部分为方形或其它。具体可概括为：方形、圆形(坛子型)、写实具象型。,具象造型,瓶身颜色陶按颜色分为深陶与浅陶，瓷按颜色可分为：蓝瓷、红瓷、青瓷、黄瓷、白瓷等,瓶身工艺陶一般为刻字、烤花，瓷一般为烤花、釉上彩,雕刻+上釉,烤花,釉上彩,瓶盖及开启方式（防伪） 由于陶的硬度一般不大，陶瓶的瓶盖一般也是陶制的，在封死后，开启时撬开破坏，这种开启方式一般会在瓶身上配备

12、一个金属物。 瓷瓶瓶盖分两种，一种跟瓶身材质一样，采用封死后撬开开启、塑封膜（这种主要靠防伪码等来防伪）、加金属环等； 另一种是塑料材质，采用跟玻璃瓶盖一样的开启方式。（例如红花郎）,塑封,撬开,塑料盖,加铁环,一、白酒包装设计工艺分解 白酒外包装 包装材质、结构、开启方式及包装防伪、印刷工艺、辅助装饰 白酒内包装 瓶体材质、瓶体形状、瓶身印刷工艺、瓶盖及开启方式（防伪） 二、白酒包装设计的视觉及创意 颜色调性、字体及版面结构、包装创意概念及独特记忆元素的应用 三、白酒包装的成本 低中高档次包装成本及材质分解,白酒包装颜色调性的规律 为了增加说服力，首先我们来看看国内主流的，销量比较大的包装的

13、设计。,二、白酒包装设计的视觉及创意,通过以上诸多包装案例，我们可以发现国内主流包装的颜色，无论高中低端都主要集中在暖色调红、金（黄）上，部分为蓝色。 这与中国的红色传统文化密不可分，几千年来中国老板姓对于红色、金色的认知习惯已经根深蒂固。 当然这几年在中高档商务用酒这块，开始走差异化的路线，出现了以洋河为代表的洋河蓝色经典、淡雅衡水老白干、青花瓷等蓝色包装。即便用蓝色很多包装也是基于中国传统文化的，例如青花瓷、蓝花瓷，源于中国瓷器；或者用了蓝色也不完全抛弃红色、金色颜色，例如淡雅老白干系列“红淡雅、蓝淡雅”、剑南春典藏分“红、蓝”两支、淡雅五粮醇“金淡雅、蓝淡雅、红淡雅”。,在这里也不是说，

14、除了蓝色、金色、红色其它色系的颜色就不能用了，但有些颜色是尽量不要大面积去用的，例如：白色、绿色、紫色、灰色、黑色等,白酒包装字体及版面结构规律 从字体上看，品牌名称用书法字或者近似书法字的还是占多数。,在版面上，还要注意的就是要处理好主副品牌名称之间的关系。例如“泸州老窖 特曲”“醇柔 种子酒”“金六福 五星”“洋河蓝色经典 天之蓝”大小上、颜色上、版式位置上等。,包装创意概念及独特记忆元素的应用 一个包装能在消费者脑海中产生较深的印象或者记忆，那么这个包装就必然有自己独特的地方，我们称之为记忆点或者创意点。这个记忆点可以是概念上、包装颜色上的、大小上的、设计版式上的、字体上的，元素运用上的

15、、结构上的、材质上的等等。 在这里有个比较行之有效的，就是盛初一直在提出的“包装概念化”的运用。在这里举几个例子就比较清晰，也是包括了以上不同的几个面。,例子一：红花郎 看到这个名字的时候，让我们来想包装是个什么样，“应该是红色的、应该有花、如果价位高可以用瓷瓶、有个大郎字”基本上这个包装的雏形就出来60%以上了。再看到这个包装的时候，或者听到这个名字的时候，就能产生很好的关联性，产生很好的记忆。 这里说包装好，不单单指包装本身（当然这个包装设计本身也很好），而是包装跟名称关联性很强，即便这个瓶型稍微变一下，那它仍然是一个好的包装。但如果把红花郎换成蓝色经典放在这个包装上，那就是个很糟糕的包装

16、。 （颜色与元素的运用）,例子二：洋河蓝色经典 同样我们也可以通过这个名字来想像这个包装的样子。“应该是蓝色的、比较现代的、最好是玻璃瓶、跟女人相关、绵柔看能不能体现在包装上”。 当我们看到这个包装的时候，觉得应该就是这样的。用到了蓝色的时尚的玻璃瓶，用到了女人的裙摆、曲线 （颜色与包装造型的应用）,例子三：金六福 泸州醇 用喜庆的颜色+金色的字+中国传统的元素剪纸等来体现其名称“金六福”，并在以后一系列的包装中一直延续剪纸元素，做到了元素独占。基本做到了看到红的喜庆的、带剪纸的就猜到是金六福的。 把四川民居的窗格子运用到包装上，并一直沿用，基本看到这种包装就能想到是泸州的酒。 （元素与工艺、

17、颜色的应用）,例子四：五岳独尊 登过泰山的人应该都认识，看到这个山头就想到了五岳独尊，看到五岳独尊的字就想起了那个最高峰。 （字体与包装造型的应用）,无论是“包装概念化”还是其它形式的运用，都是为了是消费者能够记住。但注意这里也是基本白酒行业调性，基于普遍规律的。举几个反面的例子，例如你用洋酒的瓶型、别人一般是一斤装你来个10斤装、颜色弄个纯白排几个小字，自认为很雅致 包装媒体化 好的包装还应具备这个功能，包装媒体化，好的包装自己会说话，这里意思指，一个包装本身就是一个媒体、一个广告，当消费者看到这个包装的时候能充分感受到、看到你要传输的信息。比如品牌名称、副品牌名称、概念、诉求、文化等。 包

18、装系列化 在包装开发上应少开发单支的产品，尽量以2-3支的系列产品出现。系列产品之间可以用材质、颜色、结构、价格等来区分，这样在推广时可以有助于节省广告资源、有效夹击竞品、防范风险等。,一、白酒包装设计工艺分解 白酒外包装 包装材质、结构、开启方式及包装防伪、印刷工艺、辅助装饰 白酒内包装 瓶体材质、瓶体形状、瓶身印刷工艺、瓶盖及开启方式（防伪） 二、白酒包装设计的视觉及创意 颜色调性、字体及版面结构、包装创意概念及独特记忆元素的应用 三、白酒包装的成本 低中高档次包装成本及材质分解,了解到了包装的工艺、包装的创意，还有要特别注意的就是包装的成本控制，即便你工艺再好、包装创意再好，利润空间不足的话，在招商上、在抵御竞品上、在促销上都有不足，市场操作难度很大