服装陈列设计

1、2014年秋冬服饰陈列展示手册,服设1333 臧舟,前言 一. 服饰的陈列作用：吸引招徕传递入店消费（潜在宣传） 一个设计巧妙的陈列，可以在短短几秒内吸引行人的脚步，说服消费者光顾专卖店。 橱窗是直观展示效果，使它比电视媒体和平面媒体有更强的说服力和真实感。其无声的导购语言、含蓄的导购方式，也是店铺中其他营销手段无法替代的；一个成功的橱窗可以反映一个品牌的风格、个性和文化的理解。 二.陈列又承担着传播品牌文化的作用： 服饰陈列可以反映一个品牌的个性风格和文化的理解，因此，设计强调品牌文化的信息，除了商品以外，其他的信息比较少，橱窗更多强调艺术感觉。,调研时间：2014年12月2日,服装调研报告

2、,调研地点：武进万达广场,小组成员： 戴谢禹 缪威 臧舟 万起航,第一站品牌：H&M,H&M档案,H&M于1947年由Erling Persson在瑞典Vsters市创立。 如今，H&M在全世界1500 多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。H&M品牌名是由“Hennes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与男装“Mauritz”品牌合并，各取第一个字母而成“H&M”。 自2004年起，不断推出与顶级大设计师联名系列，一个个便宜又颇具设计师特色的联名设计系列成为H&M每年一度的招牌菜。2008年，H&M与大设计师联名的新高潮是川久保玲H&M的圆点衣和不对称剪裁系列，在H&M东京店上市时引发了混乱的疯

3、抢，上海H&M店里的几件也在10分钟之内卖光。 斯黛拉麦卡特尼曾经说，之所以选择与H&M合作，是为了满足那些喜欢她的时装却买不起的人们。H&M则回应：“我们受到知名设计师青睐的秘诀，是H&M的顾客群更广泛。”08年11月，H&M又宣布了2009年的合作对象是英国著名设计师马修威廉姆森 (Matthew Williamson)。,橱窗分为五种：综合式，系统式，专题式，特写式，季节式。,H&M橱窗展示,店内货品街头感更强，更加年轻化，如苏格兰格子成为本季主推系列。设计简单的基本款居多，每件衣服都有多个尺码，即使同为身高165厘米，胸围也分很多种，十分人性化。其一大杀手锏当然是低价，服装标价多为99

4、元、199元、299元，男装稍贵些。发卡、耳钉、手镯等配饰的价格则都在几十元。公关总监吴骦表示，H&M奉行的是以“最相宜的价格，提供时尚和品质”，这三个方面永远都是三位一体的。,H&M店内布置方面：,H&M店内一般不是按货品总类堆放，而是上衣，裤子，皮包，配饰搭配放在一起。让顾客一动心买走一整套东西。 尽管宣扬“平价时尚”，但H&M总是邀请到大牌设计师操刀。从CHANEL时装总监卡尔拉格菲尔德到川久保玲再到这季最新的马修威廉姆森，设计师限量版平价服饰成为吸引大批拥趸的关键。,时刻不忘体现主题，区域划分，集中品类或者款式展示！,时刻不忘体现主题，区域划分，集中品类或者款式展示！,不同区域，运用不

5、同的展示手法，灯光及色彩组合展现不同的产品风格。,第二站品牌：ZARA,二、ZARA店面门头形象,门头采用黑色铝塑板做底，加其品牌LOGO，并采用白色光源，黑与白颜色对比强烈，更加突显其品牌。 门头没有采用任何造型及拼接方式，让消费者看上去更加直观，与其服装风格相匹配。 入口处上方有一副加门头，用不锈钢条加以固定并外露，造型简节大方。,二、ZARA地面铺装效果,地面采用600*600mm深灰色哑光仿古砖，与其黑色搭配相当完美，地砖采用哑光面，使货架上面的亮光不锈钢材质，看着更加的显眼。 仿古砖采用的正铺，加以咖啡色的钩缝剂填充，与其简约美相互呼应。,二、ZARA男装商业空间形象,男装整体空间灯

6、罩都采用了黑色，显示出了男士所独具有的特色，与黑色的货架边框相对应，使整个空间协调。 货架主要采用了以上两种方式，加木纹背板的，更显大气。 高架中有独立摆放模特的地方，这样看上去更加的直观。,二、ZARA女装商业空间形象,整体空间都采用了暖色灯光，这样空间感觉温馨。 货架基本上采用了黑桃木与亮光不锈钢相结合的手法，让货架看上去简单大方，再加上其货品颜色的靓丽，使得整个空间看上去内容相当丰富。,二、ZARA少女装商业空间形象,整体空间除了顶面采用了白色外，其余的面都采用了深色，对于这种深色给人应该是沉默的感觉，可是少女装的颜色可以说是五颜六色，再搭配上服饰，这样会显得整个空间更加的有动感。 中岛

7、在造型方面的设计非常的出彩，使整个空间更加的活跃。,二、ZARA商业空间人流导向,商业空间人流导向比一般的小店要复杂很多，第一次进入店面的人，会有一种走不出去的感觉，会增加消费者在店面的时间，从而有利于销售。,二、ZARA品牌记忆点,标识采用铁艺喷漆的工艺，起到品类分的一个文字说明。 标识造型简单，让消费者一目了然。,二、ZARA品牌记忆点,在实体柱上进行装修，在墙体上安装卡件，上面可以展示一些配件，空间利用很高。,第三站品牌：ONLY,ONLY,陈列色彩运用比较好，亮色与暗 色的合理搭配，整体的色彩比较暗沉。服装通过正挂，侧挂，叠放，平铺及人模展示等多种陈列方式，让 顾客很直观，方便的 挑选

8、服装。,ONLY,ONLY,店面的入口设计，考虑的很全面，顾客可以从不同的方向，看到品牌的logo。四面体的海报墙展示品牌的个性，能吸引顾客的目光。,ONLY,镶嵌式的顶灯在黑色的墙面中，显得很耀眼。可移动的射灯，打在衣服上，可以吸引顾客的目光。展台上站立的模特，色彩条纹的吊带裙，整体给人个性，时尚之感；名族风很浓厚。,ONLY,米白酷似木质的展具，色彩丰富的服装样式，衬衫与牛仔的经典搭配，色彩的菱形条纹，流苏装饰其中，有种名族风的感觉。,ONLY,试衣间旁边设有组合型的沙发，为顾客提供最优质的服务。,店面及橱窗设计,空间展示实体,货品陈列 道具 灯光装饰 材质,增强感性认识 从而产生购买冲动

9、,店面外观设计（门头及招牌）,没有创意的设计必然无法为销售带来动力。如果说连锁店是品牌的脸面，那么店面外观就是连锁店的脸面，必须充分将其作为第一视觉要素进行考虑。店面外观部分包括连锁店所处位置景观、建筑体、店面灯箱、楼及遮阳棚，另外不能忽视透明橱窗的装饰作用。,外观是诱导目标消费者的重要一环，整个设计的原则是为尽量吸引路人的驻足。建议服装专卖店门头采用单色设计，简洁、大气、整体、稳重、易记。,通常一个标准服装店面应具备： 1、形象墙设计 2、高架设计 3、橱窗设计 4、收银台设计 5、矮架设计 6、中岛架设计 7、陈列展台设计 8、沙发设计 9、试衣间设计（仓库） 10、饰品柜设计 11、点挂

10、 12、灯光设计 13、天花与地面设计。,店面道具设计及规划布局,橱窗设计原则,1 、平衡 采用平衡的原则可有条不紊的布置产品，传递一致性的视觉效果，平衡的原则应贯穿整个墙面和每一子平面。,2、 色系 有序的色彩主题给整个卖场主题鲜明，井然有序的视觉效果和强烈的冲击力。暗色与亮色结合，突出重点产品。 采用对比色和渐进色的手法创造视觉冲击。,3 、立体化,采用不同的陈列用品，使整个陈列面具有立体感；采用宽窄侧挂钩相结合变化陈列面。采用长短正面挂钩相结合，以致陈列面深浅错落的效果。,4、 多样化 陈列的整体效果力求多样化，以使消费者获得丰富的趣味性的视觉享受后，产生购买欲望。合理布置产生以颜色色块

11、和立体图案来分割整个陈列面的效果。,当顾客走进店中，只看见店内的装修，不一定会有购买的冲动。要使顾客产生购买冲动，必须使店内有卖场氛围。特别在服饰店中，由于顾客有在店中停留的时间，在这段时间中，店内就可以通过声音、气味、颜色等方面塑出店铺氛围，使那些只是想看看的顾客产生购买欲望。,室内氛围设计,色彩设计在店铺的氛围设计中，色彩的有效使用具有普遍意义。色彩与环境，与商品搭配是否协调，对顾客的购物心理有重要影响。声音设计声音的设计对店铺氛围设计产生积极的影响，也可以产生消极的影响。音乐的合理设计会给店铺带来好的气氛，而噪音则使卖场产生不愉快的气氛。在选择所要播放的音乐时，注意合理搭配音乐的种类与时

12、间。气味设计和声音一样，气味也有积极的一面和消极的一面。店内气味是至关重要的。进入店中，有好的气味会使顾客心情愉快。通风设备设计店内顾客流量大，空气极易污浊，为了保证店内空气清新通畅、冷暖适宜，应采用空气净化措施，加强通风系统的建设，通风来源可以分自然通风和机械通风。采用自然通风可以节约能源，保证店铺内部适宜的空气，一般小型店铺多采用这种通风方式。制服设计服饰店营业员的制服是很重要的。制服的统一，会使进入店中的顾客对店铺产生一种充满活力和干劲的感觉，也是氛围设计的重要一点。制服的设计也应该注意到制服的面料、颜色，还有制服款式。,室内氛围设计,挂装陈列,1、采用统一特制衣架来展示服装，特制衣架为

13、不同的服装设计。 2、同款式服装采用同尺寸衣架。 3、挂装正面朝同一方向。 4、调整好服装上的衣纹折皱并保持整件服装的平整。 5、将服装平衡悬挂于衣架上。,1. 挂装件数为2件 2. 侧挂挂装朝向永远为店铺门口方向 3. 挂装挂钩保持“问号”形态，以顾客右手提拿为准 4. 挂通上挂钩之间注意保持间距（间距视挂通上货 品量调节） 5. 大挂通（3个正面出样挂通）出样不少于30件 小挂通（2个正面出样挂通）出样不少于20件 挂通正面出样为2到4件 6. 所有卖场陈列挂装都需熨烫无褶皱,挂装陈列,柔和的米粉色系，白色系为区域的白色基调，黑色为协调作为过渡色，确定了色彩的平衡性。,挂装陈列,整个店铺的

14、由正挂、侧挂、叠装为主以参差不齐的摆放形式展示服装。正面陈列的挂装，后排可多陈列一件 ，但其长度绝不可比前排的衣服长。,挂装陈列,在设计灯光时，首先是要考虑卖场整体的协调性。1、整体照明，也称普通照明，主要是提供空间照明，照亮整个空间。通常以天花板上的灯具为主。2、产品照明，指陈列柜、货架上摆放的产品进行加强照明，让其更好体现出产品的面料、做工、质地、色彩等。,灯光设计,3、重点照明，针对店内的某个重要物品或空间的照明，如橱窗、海报、模特、水晶饰品的照明等。,光和色是密不可分的，按舞台灯光设计的方法，为橱窗配上适当的顶灯和角灯，不但能起到一定的照明效果，而且还能使橱窗原有的色彩产生戏剧性的变化

15、，给人以新鲜感。橱窗照明不仅要美，同时也须满足商品的视觉诉求。 橱窗内的亮度必须比卖场的高出24倍，但不应使用太强的光，灯色间的对比度也不宜过大，光线的运动、交换、闪烁不能过快或过于激烈，否则消费者会眼花缭乱，造成强刺激的不舒适感觉。,灯光要求色彩柔和、富有情调。同时，还可以采用下照灯、吊灯等装饰性照明，强调商品的特色，尽可能在反映商品本来面目的基础上，给人以良好的心理印象。,店面装修材料,石膏板吊顶：石膏板表面有平板与凸凹板之分，它可组合成各种图案，与灯具配合有较强的艺术表现力。现在最常见的是平板，很多店里都用平板的石膏板吊顶。 瓷砖地面：瓷砖是非常耐用的材料，色彩丰富。石材还可分为大理石、花岗岩、砂岩、石板等。大理石，磨光后会发出美丽的光泽，色彩花纹极为丰富，是高档的地面材料。花岗岩，石质坚硬，色泽统一，光洁度极好，是高档的豪华型地面材料。 墙面用料。墙面是服装店组成空间因素之一，它作为空间的侧面，以垂直形式出现，对人的视觉影响很大，衣服也挂在上面。在墙面处理中，应使它与门窗、灯具和通风孔洞结合起来，以取得完整的效果。墙面可用材料较多，如木质壁材、涂料、油漆、