c q50l产品营销策略及创意

1、Q50L产品营销策略及创意Infiniti Confidential1Q50L产品定位2.0T（进口）动力强劲：同级别速度最快245(km/h)增长至4852mm：同级别最长提升空间外观及内饰：同级别消费者评分最高（第三方平台评选）产品特性展现有型的气质超越进取的态度内蕴，掌控未来引领时代潮流最长车身尽显气势不凡精准强劲的动力操控霸气外观设计、精致内饰情感利益功能利益个性：澎湃的驾控新体验产品个性态度：无惧、不断冲破极限的进取精神精湛技术 完美驾控产品价值突破极限傲世群雄产品精髓Infiniti Confidential2Q50L用户特征基本属性： 年龄：30-40岁为主 性别：男性为主 收入

2、：个人年收入30万以上工作/事业： 他们多是公司的核心骨干，正处于事业上升的临界点。社交/兴趣/爱好： 个人魅力使得他们成为社交核心家庭/生活： 未必成家，但拥有充实的生验。价值观： 想到就要做到 有上进心并且十分执着，更懂得享受生活乐趣交友/人际： 寻找志同道合的朋友消费观： 理性比较，感性思考、坚持主观意识 对品牌的要求相对高品味： 追逐时尚但不盲从，有独特的审美Infiniti Confidential34消费者需求归纳超越自我制胜未来内心深层需求渴望的理想状态无惧困境敢为人先现在的高度只是下一个起点陈规会更接近成功主观感知面对困境我选择正面突破领先他人是超越自己的基础我一定会做出最佳的

3、选择强劲而迅捷的动力前所未有的驾控乐趣大气而时尚的设计感性诉求功能性利益我掌握前进的方向，把握成功的脉搏，超越极限，我是成就不凡的社会精英消费者认知Infiniti Confidential4沟通出口产品精髓突破极限傲世群雄极速不停留心敢动突破，超越自我敢为，决胜未来超越自我制胜未来消费者核心洞察Infiniti Confidential5迅速捕捉极速体验，你的Q50L，正在蓄势带你加入“5秒”俱乐部心跳得还不够快、脑波数据还不够激烈，别让思绪输给感受数据是最好的答案I-CHN, MKT & PR, 2013/08/08Infiniti Confidential6Creative iDea心

4、敢 动Infiniti Confidential7心敢I-CHN, MKT & PR, 2013/08/088心敢动KVInfiniti Confidential9Infiniti Confidential10Infiniti Confidential11 双屏互动FlowInfiniti Confidential12线下试驾记录脑电波录制影像选择模板制作专属iMovie分享提示试驾并分享抓 到 汽 车显示监测结果抓拍屏幕中 飞驰而过的Q50L手机扫描电脑屏幕活动主页手 机 监 测心率、脑电波官方公众号 新车上市传播规划Q50L创意营销传播Infiniti Confidential13英菲尼迪

5、Q50L上市创意营销传播规划传播策略确保Q50L成为同一时段内最受各平台关注的新款车型，借由新型的参与互动模式，引 发人群参与，建立和加深对于英菲尼迪及Q50L的映像，让英菲尼迪以及Q50L成为行业营销标杆的案例。时间轴第一阶段第二阶段第三阶段传播渠道邀请KOL传播Q50L游戏的画面，以征集过关方法的形式通过Weibo/Wechat 进行传播。KOL参与试驾活动，利用Weibo/Wechat平台，发布试用感受。营销、ad门大号，发出对于此次营销的看法，维持活动、产品的关注度。公众大号通过Weibo/Wechat传播此次活动，引起大众好奇，参与活动。公众号通过Weibo/Wechat 平台，转发

6、活动信息。BBS发起活动，号召人群参与，扩大知晓面。制作双屏互动游戏，扩大推广面，产品360展示。 第一阶段意见领袖发声，引导话题p 邀请KOL传播Q50L游戏的画面，以征集过关方法的形式通过Weibo/Wechat， 进行传播。， 引导网民关注，提升网民对品牌兴趣度Infiniti Confidential14啊！最近早中晚，全搭在这双屏游戏上了，跪求攻略阿忆 V#速度与“基”情#，这个双屏互动这么难玩， 也是醉了！求好 ，有没有通关秘籍！我要拿入场券！ 第一阶段营销号扩散，引发关注p 公众大号通过Weibo/Wechat传播此次活动，引起大众好奇，参与活动。Infiniti Confide

7、ntial15：魔都生活圈上海办的同事们最近都很奇怪，一个个拿着手机对着电脑屏幕拍拍拍，难道是醉了吗？ 他们都在干什么啊！ 第一阶段BBS互动，吸引参与p BBS发起活动，号召人群参与，扩大知晓面。 拍得到照片，就能试驾Q50LInfiniti Confidential16第一阶段-创意体验，加深印象制作双屏互动游戏，扩大推广面，提供多平台进行游戏传播,游戏完成后， 汽车可呈现360度展示。pInfiniti Confidential17 第二阶段KOL试驾，发表感想p KOL参与试驾活动，利用Weibo/Wechat平台，发布试用感受。Infiniti Confidential18英菲尼迪Q

8、50L,这启动加速，这感！老婆咱 能买一辆吗！David&Joe的幸福生活V我使用英菲尼迪Q50L,4秒加速为100马，这速度带感！当4.9秒你驾驶的英菲尼迪速度达到百米时，你的心跳值为89下s，在试驾的这30分钟之内，你一共有19次心跳峰值，最高值为136下秒。 第二阶段公众号扩散，引导参与p 公众大号通过Weibo/Wechat转发活动信息。，引起大众好奇，参与活动。Infiniti Confidential19轴距加长厚德完验英菲尼迪Q50L全球汽车生活V多亏小伙伴快速分享，小编有幸第一批试驾了Q50L,运动型的方向盘配备了手感舒适的换挡拨片， 方向盘上拥有了音响控制、巡航控制以及车载信息系统的选择等功能。当4.9秒你驾驶的英菲尼迪速度达到百米时， 你的心跳值为89下s，在试驾的这30分钟之内，你一共有19次心跳峰值，最高值为136下秒。 第三阶段-活动总结，媒体拔高p 发出对品牌此次营销活动的看法，二次曝光活动，提升网民对品牌的关注度Infiniti Confidential20英菲尼迪Q50L 试驾